Depuis 2016 années froides, année après année en été en mode « haute gril à température » nationale pour l'ensemble de l'industrie de la climatisation pour porter, semble laver l'industrie il y a trois ans, la quantité de voile. Sosie de Centre d'information d'Etat sur le montant de l'affichage, année froide 2016 en chiffre d'affaires du marché climatiseur intérieur et les ventes ont augmenté de 4,36% et 2,47%; 2017 l'industrie de l'air froid de conditionnement sur le marché intérieur, le volume des ventes et les ventes ont augmenté de 28,5% et 30%, marquant ainsi le record de ventes le plus élevé; 2018 froid climatisation échelle de détail sur le marché intérieur 65.53 millions d'unités, en hausse de 16,56 pour cent, maintiennent toujours une forte croissance. Cependant, la « joie » et « souffrance » est co-existent souvent dans les ventes derrière l'industrie de l'air de données satisfaisant de conditionnement, mais aussi l'inventaire caché continue d'augmenter augmentation de la pression lourde, les entreprises ont été sous pression pour explorer nouveau modèle de vente, alors que raisonnable afin de digérer l'inventaire, gagner une nouvelle croissance et le dynamisme du marché.
Récolte froid 2018 pour sa contribution exceptionnelle à trois ou quatre marchés
Dit que l'industrie de la climatisation par Dieu récompense manger, crédit va à sa vieille bonne humeur des deux dernières années, Xiaji mi-journée Lie chaud soleil, haute température continue d'augmenter, le marché de l'air conditionné a également suivi le ligatures, le montant, continue d'augmenter. Selon le Bureau national des statistiques affichage, 2018 mois 1 à -6, la climatisation production cumulée atteint 110 millions d'unités, en hausse de 14,45%, plus 82017 Année - Décembre production, climatisation année 2018 froid production cumulée de 172 millions d'unités, année de froid pic historique en 2017 re-innovation en haut.
Orville données du réseau de nuages montrent que la première moitié de 2018, le volume de vente au détail du marché aérien intérieur de conditionnement est 33,22 millions d'unités, en hausse de 11,5%, le marché de la climatisation vente au détail 114,7 milliards de yuans, soit une augmentation de 15,5% par rapport au premier semestre 2017 les ventes, augmentation de 33,2% et 38,8% du montant de l'industrie de la climatisation dans la première moitié de cette année montre encore une tendance de ralentissement.
« Bien que la croissance a ralenti, mais a maintenu toute la courbe tendance à la hausse », un expert de l'industrie principal Centre d'information d'Etat, a déclaré Cai Ying, conclut-il, « croissance » est un marché de climatiseur domestique froid 2018 dans une caractéristique très importante du phénomène.
phénomène « croissance » a également apporté des changements à différents niveaux dans les différents marchés.
Du marché secondaire, la concentration de la marque améliorée. Selon le Centre national d'information sur le marché du climatiseur domestique dans les trois premiers, cinq et dix changements de concentration de la marque apportées aux statistiques montrent, la concentration réelle dans les trois premiers, TOP3 part de marché de la marque de 74,22% en 2017 pour améliorer le froid de 6 points de pourcentage à 80,44 pour cent, et les trois premiers parts de marché entre le premier groupe et le deuxième groupe se creuse progressivement l'écart.
«Climatisation intelligente reflète également cette tendance, dit Cai Ying, une climatisation comptabilité TOP3 intelligente pour deux marchés clés de plus de 88%, voire 93%, mais en même temps, augmenter la hauteur des grandes villes concentration de marché de la marque peut également aura deux conséquences: l'une sera tirée vers le haut les barrières à l'entrée d'autres marques dans les principales villes, l'autre cas de conditions climatiques extrêmes, la capacité de contrôler la valeur du renforcement progressif de la marque Top3 ou une stratégie d'ajustement de la marque qui pourrait conduire sur le marché global de la climatisation les fluctuations des ventes sur le marché des petites marques auront un impact significatif.
A partir de trois ou quatre marchés, la croissance globale est bon et a un grand potentiel. Les données montrent que trois parts de marché est passée de 11,75% en 2017 à 12,38% à froid, quatre parts de marché est passée de 11,86 pour cent en 2017 à froid 14,22%, selon les données publiées par les appareils Jingdong, climatisation Jingdong le premier semestre 2018 dans un, deux, trois la croissance des ventes du marché sont plus de 50%, et quatre, cinq, six croissance des ventes sur le marché a atteint 87% , 77% et 300%.
« Trois ou quatre marchés est une base importante pour l'avenir de veiller à ce que la taille globale de la place du marché intérieur », a déclaré Cai Ying, il croit que trente-quatre en particulier sur quatre marchés de croissance cette année marché global de conditionnement d'air a apporté une contribution exceptionnelle.
Par la stimulation du marché de la climatisation, ces dernières années, plus petites marques pour entrer dans le minées pas encore été épuisés, la propriété est toujours pas élevé, trois ou quatre marchés. « Trente-quatre ans à froid 2018 comprennent la croissance du marché rural et la survie de ces marques actif fournit un bon environnement », a déclaré Cai Ying.
"L'année froide 2018 est une année exceptionnelle pour les entreprises de climatisation. Elle a maintenu sa croissance cette année au plus fort de son histoire. C'est un miracle en soi". Wang Lei, vice-président de la China Electrical Electrical Appliances La tendance de la croissance du secteur a fait l’objet d’une évaluation positive. Elle estime également que «nous devrions discuter davantage des facteurs clés de la croissance rapide du secteur de la climatisation au cours des dernières années; quels sont les facteurs influant sur le Répondre aux différents besoins du marché. »Même si la pression des stocks est de plus en plus forte, comment les entreprises doivent-elles faire faillite?
Surcapacité, pression des stocks ou nouvelle élimination de la marque
Depuis les années froides de 2016, l’industrie et les entreprises ont souligné: Pour être stables et raisonnables à inventorier, le Forum chinois de l’industrie de l’air conditionné 2016-2017 rassemble des entreprises et des organismes tiers. .
L'heure est à 2018-2019 Forum sur le secteur de la climatisation en Chine Après deux ans, le problème n'a pas été résolu de manière raisonnable, mais il est devenu de plus en plus grave Les données du Centre national d'information indiquent que le volume des ventes Wantai, dont le parc commercial est composé à 65,53 millions d’unités, et l’échelle des machines d’ingénierie à environ 16 millions d’unités.
48 millions d'unités, ces données sont comparées à il y a deux ans, non seulement ne suis pas tombé de 20 pour cent. À cet égard, la Chine Groupe Yangtze Chuzhou Yangtsé Air Conditioner Co., Ltd vice-président Zhao Fang était très inquiet, « impression, les années de pointe de froid l'année dernière Forum, les parties ont reconnu les données d'inventaire est de 30 millions d'unités, pour un total de 48 millions d'unités ont été en compétition cette année, puis 2019 ont 58 millions? ne sont pas l'année 2020 pour une production totale de? pensait-il, il possibilités existent, mais aussi que l'industrie de conditionnement d'air peut produire un excès anormal. « nous ne pouvons pas dire que parce que beaucoup de nouveau renfort de marque en raison de la formation et la préparation du nouveau chapeau de la marque est pas juste, les grandes marques ont représenté la plus grande responsabilité parce qu'ils la plus grande de la production cumulative. avec l'industrie CVC devrait augmenter, si la rencontre est de ne pas forcer la situation du marché, la capacité de production continueront à courir, ce qui apportera une pression sans précédent sur l'industrie de la climatisation.
« À l'heure actuelle toute la pression de l'inventaire de l'industrie existe », le président de l'industrie en ligne et directeur général Yang a dit, selon les données de l'industrie de la surveillance en ligne, en Juillet 2018 la production nationale chinoise de 14,15 millions d'unités de climatisation, en hausse de 2,6%, les ventes à 13,7 millions d'unités, en baisse de 2,6%, à l'intérieur qui a vendu 9,88 millions d'unités, en baisse de 5,1% « de baisse de 5,1% est pas particulièrement grand, mais il est la première baisse après 2017-2018 une croissance continue qu'elle représente. un point tournant ou un signal. « Yang lesdites données d'expédition air froid de conditionnement 2018 années a atteint 97 millions d'unités, par rapport à l'année dernière a ajouté 16 millions d'unités en stock. » de notre suivi des affaires en Juillet et des données de planification Août point de vue, ils sont déjà en train de faire l'ajustement positif, donc l'année 2019 à froid, il y aura quelques ajustements de la fin de l'industrie du transport maritime au moins.
Lors de récentes visites à la recherche dans le réseau national, les dirigeants d'entreprises de conditionnement d'air concernés ont également parlé de la pression sur le stock. « Actions actuelles de l'industrie ont grimpé à environ 50 millions d'unités. » Ceci est un responsable de la compagnie a déclaré que les données, il a dit que la moyenne selon la saison les ventes, l'inventaire a besoin d'au moins 50 millions d'ensembles de près de six mois le temps de digérer. et l'industrie niveau global des stocks a été élevé, si les ventes sont des terminaux de saison atone, les stocks peuvent continuer à augmenter.
Cai Ying Saïd, l'inventaire et la libération des capacités à double pression, si les phénomènes météorologiques extrêmes, si froid année 2019 peut se produire causée par un nouveau cycle de guerre des prix marque éliminé.
Le nouveau modèle de vente au détail afin d'améliorer la capacité anti-risque peut éliminer l'inventaire
L'éditeur de réseau national Lv Shenghua pense, l'industrie de la climatisation n'a pas encore atteint la période la plus glorieuse, mais a continué à augmenter à long terme, il y aura des hauts et des bas dans le processus, comme l'augmentation relative des stocks et d'autres pressions commerciales intensifiées, parce que chaque structure de canal d'affaires, un positionnement différent du produit, Par conséquent, l'industrie fait face à la pression, la capacité de résister aux risques est la clé. « est là l'innovation assez, si la structure du canal est plus parfait, nous avons besoin de percevoir leur propre entreprise, plus mauvais temps, l'évolution du marché plus large, plus pit peut voir une forte capacité de risque de ces sociétés.
Oaks directeur du département de marketing national Zhu Lifang serait très avaliser, elle croit aussi que la plupart peuvent voir leurs propres capacités d'exploitation et le modèle de canal de marché dans les bons et mauvais moments, que la situation change dans la structure du canal. De nombreux collègues pensent que Oaks importance d'une seule ligne d'affaires, mais en fait, cette année, le nombre de canaux dans notre ligne de la fenêtre de détail a augmenté de 1 fois, ce qui est d'apporter une nouvelle vente au détail avantage Oaks. Zhu Lifang a déclaré que le nouveau produit de vente au détail de l'usine à l'analyse finale, la distance entre l'utilisateur, le réseau Oaks mode batch, la chaîne de valeur est par la mention logistique de flux d'information de flux de trésorerie le flux d'ouvrir, pour atteindre le niveau d'efficacité, de réduire les coûts, faites attention à toute l'expérience des consommateurs. « entreprise concerne, notre taille , la gestion est améliorée, le consommateur est concerné, cinquante-six marché utilisateur marché rural, vous pouvez acheter de meilleurs produits grâce à des prix plus bas, c'est l'évaluation de la qualité. dans l'analyse finale, que ce soit un nouveau détail avantages aux fabricants ou Les avantages pour les consommateurs et les avantages pour les deux parties peuvent durer éternellement. »
US climatisation entièrement mode de fonctionnement « T + 3 », en augmentant les ressources de manière significative des canaux, l'efficacité et la rapidité de réponse dans tous les aspects de la distribution des produits, la gestion interne, information sur le marché, etc. ses aspects officiels dit air conditionné des États-Unis est essentiellement un « zéro stock », aussi Il n'y a pas de pression sur l'inventaire.
TCL par la voie de la ligne manière crowdfunding innovante catalyse organique. Les cadres climatisés admis de cette manière peut directement enflammer l'enthousiasme des concessionnaires, pour y parvenir est cotée sur le montant. Il est entendu, TCL « i ondulation » à travers une série innovante Guiji climatisation crowdfunding façon juste une semaine sera crowdfunding a dépassé 20 millions d'unités, a indiqué le responsable climatiseur TCL en même temps à explorer nouveaux commerces de détail, grâce à la promotion de l'intégration des deux lignes de terminaux d'affaires, propice à une collaboration globale des différents canaux et services .
Guangdong Galanz Group Co., Ltd Chef électrique Commerce adjoint Chen Yi offre également nouvelle attitude tenant étreignant au détail. Elle pense que le nouveau détail en ligne est hors-ligne + gestion d'entrepôt intégré, les ventes de produits peut être mis sous tension pour l'ensemble de l'industrie de la climatisation est inévitable La tendance, "seulement en développant de nouveaux commerces, les entreprises ont des raisons de survivre".
Cai Ying estime que les canaux de commerce électronique et de magasins spécialisés ont leurs propres caractéristiques et que chaque canal avec des caractéristiques différentes est intégré pour libérer la plus grande énergie pour les ventes des entreprises. C'est ce que les entreprises devraient faire le plus.
Ma a prédire l'avenir de la plateforme de commerce électronique est sur le point de disparaître, et de la logistique combiner en ligne et hors ligne, produira un nouveau détail. Signifie en ligne plate-forme cloud, la ligne suivante est la vente d'un magasin ou le fabricant, la nouvelle logistique élimineront l'inventaire, Réduire la quantité de marchandises.
D'autre part, Fang Zhao mentionné, les nouveaux canaux de vente au détail pour les entreprises est un grand défi, parce que les entreprises doivent ne ménager aucun effort pour mobiliser toutes les ressources pour adapter au nouveau modèle de vente au détail, qui ouvrent l'écart des canaux en ligne et hors ligne, donc c'est aussi un long processus. mais en même temps que Chen Yi Xian a dit, pour développer les motifs les entreprises peuvent survivre. Quoi de plus si vous pouvez aider les entreprises à déposer une fosse des bases solides capacités améliorées de risque, tout en tenant compte des stocks de conditionnement d'air de problème majeur Laisser l'entreprise se stabiliser et aller plus loin et laisser l'industrie continuer à augmenter, et le processus «long» peut également faire beaucoup.