Какие продукты могут лучше удовлетворять потребности потребителей в эпоху качественного потребления? Можем ли мы принести больше конкурентных преимуществ предприятиям в эпоху акций?
Из интенсивного проведения новых рефрижераторных запусков вы можете увидеть один или два. Основные бренды - это элитные рынки.
Согласно данным ежемесячного мониторинга Zhongyikang Line, в условиях общего объема розничного рынка холодильников рынок розничной торговли резко упал на 11,4% в 2017 году, рынок элитных холодильников с более чем 8 000 юаней вырос против 26,5%. Рост в 2018 году на более высокой базе. Несмотря на то, что он замедлился, он по-прежнему поддерживает рост более чем на 20% с долей 9,1%. В качестве сезонного бытового оборудования доля высококачественных холодильных продуктов будет расширяться во второй половине года. Ожидается, что доля высококачественных холодильников более 8000 юаней в 2018 году будет Пробейте десять очков.
Продажи высококачественных продуктов растут, несомненно, в основном объясняются потребностью китайского рынка. Первоначально семья является единицей потребления, форма потребления, которая преследует количество и универсальность, меняется, а индивидуально ориентированное стремление к передовым и диверсифицированным Модели потребления постепенно формируются, а изысканность становится центром потребительских продуктов для потребителей.
Согласно статистике, ВВП на душу населения достигнет 10 000 долларов США к 2019 году. В то же время Маккинзи прогнозирует, что к 2022 году 76% населения Китая войдет в средний класс. В то время ВВП на душу населения будет составлять от 9 000 до 34 000 долларов США.
Нетрудно понять, что сегодняшняя дорожка высокого класса для бытовой техники уже имеет правильное место и правильное место. Можно даже сказать, что конкуренция на высоком рынке на рынке холодильников достигла критического момента, который может выделиться на рынке элитного рынка, который будет на будущем рынке Возьмите инициативу.
Тем не менее, битва высокого класса не легка, и стало очень сложно добиться высокого уровня благодаря структурным обновлениям. Итак, как мы можем стать жнецом на рынке холодильников высокого класса?
Первое, что вам нужно сделать, это пройти дифференцированный маршрут и улучшить идентификацию продукта.
В видимой качества эры гомогенизации, преобразования частоты, интеллигентная, с высокой пропускной способностью повышения сходимости, которые не могут видеть усилия с точки зрения качества, в результате чего даже лучший пользовательский опыт и сервис, и кто имеет высшее Добавленная стоимость, которая является победителем будущего рынка холодильников. И стратегия дифференциации стала молчаливым пониманием основных основных брендов.
Например, из-за структурных различий Hisense запустила многодверный холодильник Tianyi, из-за разницы в позиционировании на рынке, на рынке появились материнские пресноводные холодильники Casa Di, а из функциональных различий США запустили лозунг «Micro-Crystal Weekly», Интеллектуальная консервация микрокристаллических холодильников серии и так далее.
Фактически, для китайских семей хорошие продукты могут решить проблемы боли в жизни и принести лучший жизненный опыт, а не продукт, оснащенный текущей горячей технической концепцией. Как говорят многие эксперты и ученые, технология Наибольшая ценность инноваций, величайшее очарование экономического развития, заключается в том, чтобы заставить семьи почувствовать «прибыльность» и «удовлетворение».
Во-вторых, гуманистическая помощь может быть использована для разминки бренда.
Психологи-потребители интерпретируют поведение потребителей в новую эпоху как «символическое потребление», а это означает, что потребители покупают товар и платят за ценности и символы самого товара, а также за конкретные ценности и концепции. Это «символ» товаров. Самой большой характеристикой высококачественных товаров, отличных от обычных товаров, является то, что у первых есть более четкие и здоровые ценности и идеи, а не только верхняя часть самого продукта.
Поэтому для производителей бытовой техники мы должны не только сосредоточиться на инновациях в аппаратных средствах, но и сосредоточиться на инновационных продуктах и услугах, ориентированных на пользователя.
Возьмем японские дома в качестве примера и обладаем мировым лидирующим качеством с точки зрения комфортности жизни. Суть этого феномена - уважение к человеческой природе. По-японски: Хороший дизайн придаст людям достоинство.
То же самое относится к бытовой технике.
Теперь все проекты говорят о «гуманизации, гуманистической помощи», как это сделать? Изучение того, что здесь нужно «людям», изобретательность и чувства, возможно, наибольшее уважение к людям.
Волна элитных обновлений продукта неизбежна. На данный момент существует только два варианта: либо изо всех сил пылать традиционным рынком, либо захватывать дивиденды высокого класса и становиться лидером нового потребительского направления среднего класса.