Quel genre de produits pour mieux répondre aux besoins des consommateurs en termes de qualité ère des consommateurs? Apporter un avantage plus concurrentiel pour les entreprises dans le stock de l'époque?
Peut apercevoir du réfrigérateur douze nouvelle conférence tenue intensive, les grandes marques doivent prouver la sécurité du marché haut de gamme.
Selon la ligne RPC sous les données mensuelles de suivi montrent que, en 2017 11,4% de la forte baisse des ventes au détail de l'environnement global du marché des réfrigérateurs, plus de 8000 yuans réfrigérateur haut de gamme gains de publication sur le marché, ou jusqu'à taux de croissance de 26,5% en 2018 base plus élevée en dépit du ralentissement, mais il est resté plus de 20% de croissance, part de 9,1%. comme produits de saison, la deuxième moitié des produits de réfrigérateurs haut de gamme va encore étendre l'action, l'année 2018 est attendu à plus de 8000 yuans réfrigérateurs haut de gamme seront comptabilisés Traverser dix points.
Les ventes de produits haut de gamme augmentent sans doute principalement en raison de la consommation du marché chinois: à l'origine, la famille est l'unité de consommation, la forme de consommation axée sur la quantité et l'universalité évolue et la recherche individuelle Les modes de consommation prennent progressivement forme et les produits de mesure des consommateurs se concentrent sur le caractère exquis.
Selon les statistiques, le PIB par habitant atteindra 10 000 dollars d'ici à 2019. Dans le même temps, McKinsey prévoit que d'ici 2022, 76% de la population chinoise entrera dans la classe moyenne.
Pas difficile de voir, et maintenant la route vers les appareils ménagers haut de gamme a eu des facteurs favorables peuvent même dire que la concurrence sur le marché du réfrigérateur haut de gamme a atteint un moment critique, qui peut se démarquer dans le marché haut de gamme, celui qui sera le futur marché dans la lutte Prenez l'initiative.
Cependant, la bataille ne sera pas facile, mais haut de gamme, réalisation haut de gamme est devenue très difficile par la mise à niveau structurelle. Alors, comment pouvons-nous devenir un marché des réfrigérateurs haut de gamme faucheur?
Tout d'abord besoin de faire est de prendre la différence bien sûr, améliorer le produit reconnaissable.
Dans la qualité visible de l'ère de l'homogénéisation, la conversion de fréquence, la convergence intelligente, de plus en plus grande capacité, qui ne peuvent pas voir les efforts en termes de qualité, apportant une expérience utilisateur encore mieux et de service, et qui a plus valeur ajoutée, qui est le futur vainqueur du marché du réfrigérateur, alors que la stratégie de différenciation est devenue une compréhension importante de la marque grand public est.
Par exemple, à partir des différences structurelles, Hisense a lancé la « série DNT de réfrigérateur multi-porte », la différence de positionnement sur le marché, la mère du réfrigérateur Casa Di et l'éducation des enfants frais du marché, à partir des différences fonctionnelles, les États-Unis avec « frais microcristallin un semaine » est le slogan lancé Réfrigérateur intelligent de série microcristalline de conservation et ainsi de suite.
En fait, pour les familles chinoises, les bons produits peuvent résoudre les problèmes de la vie et apporter une meilleure expérience de vie, au lieu que le produit soit équipé du concept technique actuel. La plus grande valeur de l'innovation, le plus grand charme du développement économique, est de faire en sorte que les familles aient un sentiment de «profit» et de «satisfaction».
Deuxièmement, les soins humanistes peuvent être utilisés pour réchauffer la marque.
Les psychologues consommateurs interprètent le comportement du consommateur dans la nouvelle ère comme une «consommation symbolique», ce qui signifie que les consommateurs achètent un produit et paient les valeurs et les symboles du produit lui-même, ainsi que les valeurs et concepts spécifiques. C'est le «symbole» des produits: la plus grande caractéristique des produits haut de gamme, différents des produits ordinaires, est que le premier a des valeurs et des idées plus claires et plus saines, et pas seulement le produit haut de gamme.
Par conséquent, pour les fabricants d'appareils électroménagers, nous ne devons pas seulement nous concentrer sur l'innovation matérielle du produit, mais également nous concentrer sur l'innovation complète des produits et services centrés sur l'utilisateur.
Prenons les maisons japonaises comme exemple et jouissons d'une qualité de premier plan dans le monde en termes de confort de vie.L'essence de ce phénomène est le respect de la nature humaine En japonais: Un bon design donnera de la dignité aux gens.
La même chose est vraie pour les appareils ménagers.
Maintenant, toutes les conceptions parlent de «l'humanisation, des soins humanistes», de la manière de le faire. Explorer ce dont les «gens» ont besoin ici, l'ingéniosité et les sentiments, peut-être le plus grand respect pour les gens.
La vague de mises à niveau de produits haut de gamme est inévitable: il n’ya que deux options en ce moment, soit de lutter contre la chaleur du marché traditionnel, soit d’acquérir le dividende haut de gamme et de devenir le leader de la nouvelle tendance des consommateurs de la classe moyenne.