أي نوع من المنتجات لتلبية أفضل لاحتياجات المستهلكين من حيث عصر المستهلك الجودة؟ جلب ميزة تنافسية أكثر للشركات في الاسهم للعهد؟
يمكن أن نلمح من المؤتمر الثلاجة اثني عشر الجديد عقد مكثفة، والعلامات التجارية الكبرى لديها لإثبات سلامة السوق الراقية.
وفقا للخط PRC ضمن بيانات الرصد الشهرية تبين أن في عام 2017 11.4٪ من انخفاض حاد في مبيعات التجزئة البيئة العامة السوق الثلاجة، وأكثر من 8000 يوان الراقية مكاسب نشر السوق الثلاجة، أو ما يصل معدل النمو 26.5٪ في 2018 قاعدة أعلى على الرغم من التباطؤ، لكنه ظل نمو٪ أكثر من 20، وحصة 9.1٪. كما السلع الموسمية، فإن النصف الثاني من المنتجات الثلاجة الراقية مواصلة توسيع حصة، ومن المتوقع أن أكثر من 8000 يوان سيتم احتساب ثلاجات الراقية للعام 2018 كسر عشر نقاط.
الراقية تسلق مبيعات المنتجات، لا شك، أولا وقبل كل ذلك بفضل القوة الشرائية للسوق الصينية، الأصلي الأسرة استهلاك وحدة، والسعي لكمية وعالمية أنماط الاستهلاك تتغير، والسعي من الدرجة العالية الفرد محورها ومتنوعة بدأت أنماط الاستهلاك في التبلور، وأصبح مقياس رائعة التركيز من المنتجات الاستهلاكية.
وتشير إحصاءات أخرى أنه في 2019 سيكون نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي تصل إلى 10،000 $، في الوقت نفسه، توقع ماكينزي أنه بحلول عام 2022، سيكون لدى الصين 76٪ من السكان إلى الطبقة الوسطى، ونصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي سيكون في ذلك الوقت بين 9000-34000 $.
ليس من الصعب أن نرى، وحتى يمكن أن يقال العوامل المواتية الآن الطريق إلى الأجهزة المنزلية الراقية تمت زيارتها التي الراقية المنافسة في السوق الثلاجة وصلت لحظة حرجة، الذي يمكن أن تبرز في السوق الراقية، من سيكون السوق في المستقبل في المصارعة أخذ زمام المبادرة.
ومع ذلك، فإن المعركة لن تكون سهلة ولكن الراقية، الراقية تحقيق أصبحت صعبة للغاية عن طريق تطوير الهيكلية. كيف لنا إذن أن تصبح الراقية حصادة السوق الثلاجة؟
تحتاج أولا إلى القيام به هو اتخاذ الفرق بالطبع، وتحسين المنتج يمكن التعرف عليه.
في نوعية واضحة للعهد التجانس، وتحويل التردد، ذكية، ذات قدرة عالية التقارب المتزايد، الذي لا يمكن أن نرى الجهود من حيث الجودة، وبذلك تجربة المستخدم أفضل والخدمة، والذي لديه أعلى ذات القيمة المضافة، من هو الفائز المستقبلي للسوق الثلاجة، في حين أن استراتيجية التمايز أصبح كبيرا الفهم السائد العلامة التجارية تكمن.
على سبيل المثال، بدءا من الاختلافات الهيكلية، أطلقت هيسنس في "سلسلة DNT من الثلاجة متعددة الباب"، والفرق من وضع السوق، كاسا دي الثلاجة الأم والطفل رفع السوق العذبة؛ بدءا من الخلافات وظيفية، والولايات المتحدة مع "الجريزوفولفين الطازجة أسبوع واحد 'هو شعار أطلقت ذكية ثلاجات الجريزوفولفين الطازجة وهلم جرا.
في الواقع ، بالنسبة للعائلات الصينية ، يمكن للمنتجات الجيدة أن تحل نقاط الألم في الحياة وتجلب تجربة حياة أفضل ، بدلاً من المنتج الذي تم تجهيزه بالمفهوم التقني الساخن الحالي ، كما يقول العديد من الخبراء والعلماء ، إن أعظم قيمة للابتكار ، أعظم سحر للتنمية الاقتصادية ، هي جعل العائلات لديها شعور "بالربح" و "الرضا".
ثانيا ، يمكن استخدام الرعاية الإنسانية لتدفئة العلامة التجارية.
يفسر علماء النفس الاستهلاكي سلوك المستهلك في العصر الجديد بأنه "الاستهلاك الرمزي" ، مما يعني أن المستهلكين يشترون سلعة ويدفعون ثمن قيم ورمز السلعة نفسها ، والقيم والمفاهيم المحددة. إنه "رمز" السلع ، وأكبر خاصية للبضائع المتطورة التي تختلف عن السلع العادية هي أن الأول لديه قيم وأفكار أكثر وضوحًا وصحة ، وليس فقط النهاية العليا للمنتج نفسه.
لذلك ، بالنسبة للشركات المصنعة للأجهزة المنزلية ، يجب علينا ألا نركز فقط على الابتكار في منتجات الأجهزة ، ولكننا نركز أيضًا على المنتجات والخدمات المتمحورة حول المستخدم والابتكار الكامل للرابط.
خذوا البيوت اليابانية كمثال ، ولديهم نوعية رائدة في العالم من حيث راحة العيش ، والجوهر وراء هذه الظاهرة هو - احترام الطبيعة البشرية: في الكلمات اليابانية: التصميم الجيد سيعطي الناس الكرامة.
وينطبق الشيء نفسه على الأجهزة المنزلية.
الآن جميع التصاميم تتحدث عن "الإنسنة ، الرعاية الإنسانية" ، كيف نفعل ذلك؟ استكشاف ما يحتاجه الناس هنا ، والإبداع والمشاعر ، وربما أعظم الاحترام للناس.
إن موجة ترقية المنتجات الراقية لا مفر منها ، فهناك خياران فقط في الوقت الحالي ، إما في ظل حرارة السوق التقليدية ، أو الاستحواذ على الأرباح الراقية ، ليصبحا رائدين في اتجاه المستهلك الجديد من الطبقة المتوسطة.