Nos últimos anos, a indústria de utensílios de cozinha elétrica é considerada como a área de 'Ocean Blue', no final de 2017, cozinha produtos elétricos para quatro anos consecutivos para se tornar um da categoria mais rápida crescente mercado de eletrônicos de consumo. No entanto, desde o início de 2018, o mercado elétrico cozinha como um todo declínio.
Da RPC, os dados estimativas empresa de pesquisas de mercado mostram que a primeira metade da China cozinha tamanho do mercado de varejo elétrica de 46,9 bilhões de yuans, abaixo de 0,5% ante o ano anterior, especialmente jogando cozinha tradicional categoria elétrica no mercado principal cozinha elétrica, ter um maior Pressão do mercado: As vendas a retalho de exaustores, fogões a gás e armários de desinfecção diminuíram 3,8%, 1,6% e 13%, respectivamente.
Pode-se ver que, em tal contexto de mercado, não é fácil alcançar um crescimento contrário, mas a Vantage fez isso.
26 de agosto resultados provisórios lançado no final do 2018 relatório, no primeiro semestre lucro operacional de 3.174 milhões de yuan, um aumento de 17,24%, atribuível aos accionistas de empresas cotadas lucro líquido de 343 milhões de yuan, um aumento de 45,32%.
Na verdade, embora a cozinha situação geral desaceleração da indústria elétrica, mas não em hibernação, mas na cozinha companhia elétrica colocar uma maior demanda, pressões competitivas aumentando gradualmente, e aumentar a sua competitividade núcleo, iminente, para os consumidores, cozinha elétrica como a indústria para ajustar seu pensamento, ou para descobrir a partir de Vantage.
Atualmente, aparelhos de cozinha de alta qualidade são cada vez mais aceitos pelos consumidores. Os produtos com boa aparência e desempenho se tornarão a primeira escolha para os consumidores escolherem upgrades.A maioria dos aparelhos de cozinha irá para produtos de alto preço, e produtos de alta qualidade começarão a aparecer. O relatório de consumidores de eletrônicos de consumo high-end da China mostra que mais de 60% dos consumidores estão comprando eletrodomésticos de alta qualidade com o objetivo de melhorar sua qualidade de vida.É possível observar que atualizações de alto nível são um novo avanço para utensílios de cozinha.
Nos últimos anos, high-end cozinha Vantage inteligente posicionamento da marca elétrica tornou-se cada vez mais claro desde a transformação de high-end elétrica cozinha, imagem de marca Vantage, mudança de produto, a introdução de talento facilmente ter sofrido grandes mudanças. Timor amor a partir de 2017 anel jogo de rede, moda Círculos, círculos de entretenimento, cinema e televisão círculos e outras formas de realizar marketing, de online para offline, de marca para produto, reforçar a publicidade do produto, espalhar interface para alcançar Pa-screen, KOL, trindade de marketing de moda, amplamente difundido Vantage high-end posicionamento de marca inteligente, o estabelecimento imagem de marca jovem, elegante de.
Em termos de produtos, depois de pentear o produto original, Vantage estabeleceu inteligência artificial estratégica, e 'inteligente' orientado, lançou um 'espelho' hood V2, 'prato mágica' fogão a gás flutuante, ' caixa mágica 'Zhengkao uma máquina, máquina de lavar louça de saúde dos três corpos, em tempo integral termostato do aquecedor de água a gás e uma série de produtos de cozinha inteligentes. relataram uma tradição desde 2018 Vantage produtos fumaça fogão continuou a crescer de forma constante, o negócio de aquecedor de água tornou-se um novo ponto de crescimento na primeira categoria aquecedor de lucro operacional de água a gás metade aumentou 40,96%, principalmente por causa da linha de produtos Vantage substituição gás aquecedor de água, a qualidade melhorada.
Obviamente, a razão pela qual a Vantage pode subir a montante no desenvolvimento relativamente negativo da indústria como um todo, o ajuste da estratégia de marca e a atualização da estrutura interna do produto é uma estratégia importante para vencer.
Além disso, a Vantage é capaz de atingir o preço do produto e desempenho de preço, graças ao seu modelo de desenvolvimento 'all-channel'. Para atingir plenamente os objetivos de desenvolvimento, a Vantage também construiu um sistema de canais de mercado abrangente e perfeito. "Duas mãos agarrou o canal e reforçou a operação do terminal. Vantage usou a gestão refinada de marketing para melhorar a gestão de vendas do mercado de primeira linha. A promoção da plataforma de canal on-line, cooperação com Dong Mall, Mall Tmall, Gome Online, Suning Tesco , todos alcançam um crescimento de alta velocidade.
Podemos ver por Vantage onda contrária, embora a primeira metade de todo o mercado cozinha eléctrica deu um mergulho, mas se as empresas podem combinar suas forças através da integração de marcas de modernização e de canal estruturais, acredito que o consumidor para atualizar o mercado da China ainda pode procurar Tem um lugar.