Возбуждение, вызванное высоким ростом рынка кондиционирования воздуха, продолжилось с холодного года 2017 года до холодного года 2018 года. Однако скрытый смысл этого волнения не является тем же. Если холодный год 2017 года является настоящим сюрпризом, Этот холодный год 2018 года - скорее удача.
20 августа 2018-2019 Китайский форум по промышленному развитию промышленности промышленности, как отраслевые исследовательские институты, так и представители бизнеса считают, что рынок кондиционирования воздуха в холодном году 2018 года может достичь двузначного роста, основанного на историческом максимуме 2017 года. За чудо.
«В этом году температура очень высока, и вся страна жаркая на северо-востоке, но объем розничной торговли не вызвал очень высоких темпов роста с изменением температуры». Чжу Лифан, директор отдела внутреннего маркетинга Oaks Home Appliances Group, сказал, что в холодный 2016 и 2017 годы холод Под непрерывным ростом года рынок кондиционирования воздуха в самом холодном году 2018 года испытывает сильное давление. Уже в августе 2017 года уже появился аргумент «пение плохого».
Сигнал: рыночный цикл достиг
Уже во время предварительного расследования Форума Встречи на высшем уровне по кондиционированию, State Grid узнала, что многие компании бытовой техники задали тон для рынка кондиционеров на холодный год 2018 года: на основе замедления после предыдущих лет, холодный год 2018 года может достигать двузначных цифр. Рост, в год падения цен, также является относительно благополучным годом.
«Рынок кондиционирования воздуха, как правило, имеет трехлетний взлетно-посадочный цикл. С холодного года в 2016 году до холодного года 2018 года наблюдается рост в течение трех лет подряд. Это относительно редко по сравнению с предыдущими циклическими колебаниями». Исполнительный директор подразделения бытовой техники проанализировал Китайскую национальную сетку. 4. Три года подряд могут означать, что приближается рынок кондиционирования воздуха «холодная зима».
По данным Национального информационного центра, розничные продажи кондиционеров на внутреннем рынке в холодный год 2018 года составили 65,53 млн. Единиц, что на 16,56% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Из прошлых данных, в трехлетних взлетах и падениях, обычно наблюдается не более двух лет положительного роста. Волна циклов растет положительно в течение трех лет подряд, поэтому большая часть индустрии кондиционирования воздуха подготовилась к корректировке рынка из тенденции макроциклического цикла.
В дополнение к макроцикле продажи в пиковый сезон в июле снизились, что также считается сигналом о том, что наступил поворот на рынке кондиционирования воздуха.
'Июля внутренние перевозки снизились на 5%, хотя снижение не особенно велика, но это от 2017-2018, первое снижение после непрерывного роста, представляет собой поворотный момент или сигнал. Председатель и генеральный директор Ян промышленности Интернет Цзе думает.
Сейчас данные отрасли показывают, что в июле этого года, выход Китая 14,15 миллиона домашних кондиционеров, что на 2,6%, продажи на 13,7 млн единиц, что на 2,6%, в течение которых проданы 9,88 млн единиц, что на 5,1%.
На рынке имеется сигнал регулировки, а выпуск кондиционеров достиг нового максимума. Результатом этого производства и продаж является рост запасов промышленности.
Национальное бюро статистики данных показывает, что с января 2018 - кондиционирование июня совокупного объемом производство достигло 110 млн единиц, что на 14,45%, в сочетание с прошлогодними 8 - производством в декабре 2018 года в холодном выходе кондиционирования воздуха кумулятивного 172 млн единиц, мясных в 2017 году На основе исторического максимума он достиг нового максимума.
По данным Государственного информационного центра, в 2018 году холодный кондиционер в отечественном розничном размер рынка 65,530,000 единиц, инженерной машины размером примерно 16 миллионов единиц, общий объем внутреннего рынка кондиционирования 81,53 млн единиц продаж, запасов прогнозируется на уровне около 48 миллионов единиц.
Фан Вэй (Fang Wei), вице-президент по кондиционированию Янцзы, считает, что нынешняя мощность отрасли кондиционирования воздуха чрезмерна, особенно в период корректировки рынка, что будет оказывать определенное давление на всю отрасль.
«Давление товарных запасов промышленности Весь существует с июля данных планирования мы контролируем, в августе зрения, компании начали активно внести некоторые коррективы. Решение Яна, поставки в 2019 холодном кондиционировании воздуха по всей отрасли Там будут некоторые корректировки.
Возможность: один мульти-машинный эффект до сих пор не полностью выпущен
Хотя кондиционер промышленность выглядеть как «крайний срок приближается», но ситуация на макро рынка все еще содержит много возможностей. Например, во многих зрения промышленности, кондиционер рынка «потолок» не находится в пределах досягаемости.
Лу Shenghua, главный редактор China National Grid, считает, что с точки зрения взаимосвязи между потреблением бытовой техники и населением объем продаж 45 миллионов холодильников почти достиг пика рынка, а продажи кондиционеров еще не достигли самого блестящего периода. Тем не менее, самый большой объем в индустрии бытовой техники.
Теоретически характеристики многоуровневого кондиционера определяют, что его рыночный размер достигнет в два-три раза больше, чем у льда и мытья. В настоящее время размер рынка кондиционирования воздуха близок к горизонтальной линии, и есть значительные возможности для улучшения.
Ян Цзе сказал, что по сравнению с климатическими условиями и устойчивым экономическим развитием Японии число домохозяйств с кондиционированным воздухом в Китае относительно невелико, и в будущем все еще есть много возможностей для развития.
Понятно, что в 2014 году количество кондиционеров на 100 домашних хозяйств в Японии достигло 248, а к 2017 году количество кондиционеров на 100 домашних хозяйств в Китае составляет всего 96,1, а количество кондиционеров на 100 домашних хозяйств в городских населенных пунктах составляет 128,6. Сельские жители имеют только 52,6 кондиционера на 100 домашних хозяйств.
В целом, по сравнению с другими развитыми странами, уровень проникновения в климат в Китае по-прежнему имеет много возможностей для роста. По сравнению с 100 собственными домохозяйствами страны и городских жителей потенциальная ценность сельского рынка еще предстоит изучить.
Фактически, область «базового уровня» играла роль двигателя роста в холодный год 2018 года.
По словам Цай Ин, главного отраслевого эксперта Национального информационного центра, доля продаж в городах первого и второго уровня относительно снижается. Рынки третьего и четвертого уровней стали важной основой для общего улучшения размера рынка. Среди них на третьем уровне рынок составлял 11,75% от последнего холодного года. Он увеличился до 12,38%, а доля рынка четвертого уровня увеличилась с 11,86% в последний холодный год до 14,22%, что в значительной степени способствует общему росту рынка.
По словам Тан Шуая, директора Jingdong по эксплуатации бытовой техники, рост продаж Jingdong Air Conditioning на первом, втором и третьем рынках в первом полугодии составил более 50%, а рост продаж на четвертом, пятом и шестом рынках достиг 87% соответственно. , 77% и 300%.
В дополнение к углубленному продвижению проникновения на рынок и усилиям региональных рынков, представители компаний по кондиционированию воздуха заявили, что они будут продолжать использовать тенденцию интеграции онлайн и оффлайн каналов, снижения уровня канала и модернизации структуры продукта и постоянно улучшать качество операций.
В то же время многие явления также принесли много мыслей предприятиям по кондиционированию, чтобы найти возможности для развития. Предприятия по кондиционированию полагают, что такое мышление в основном фокусируется на следующих четырех моментах: во-первых, размер платформы, поддельные и дрянные продукты на многоплатформенной платформе И права потребителей - это своего рода травма, производители должны взять на себя инициативу, должны использовать хорошие продукты для создания хорошего имиджа, рыночный аспект, многоплатформенные поддельные и дрянные продукты не только нарушают товарные знаки, патенты и другие права интеллектуальной собственности, но также Нарушение установленной ценовой системы, системы сбыта, системы продаж, производственных предприятий должно обеспечить осведомленность о защите прав, измерение модальности, бизнес-модель большой социальной интеграции - это интегрированная интерпретация каналов и маркетинга, достойная производственных предприятий, чтобы учиться; Размеры и больше улавливают текущую ситуацию потребительской градации, чтобы удовлетворить потребности конкретных групп потребителей, компании-производители должны отражать, по-настоящему понимать потребности разных групп потребителей и обеспечивать эффективное предложение продукции.
Ян Цзе полагает, что феномен многопрофильного производства заставил компании бытовой техники понять, что понимание потребительского спроса, интеграция макетов каналов, повышение эффективности работы, улучшение пользовательского опыта и другие аспекты все еще имеют долгий путь, есть шанс создать ценность.
Обучение: продукт, сервис, модельные инновации составляют «три экипажа»,
Холодный год 2019 года прибыл. Большинство компаний по кондиционированию уже провели открытое заседание. Лучше тренировать «внутреннюю силу» в течение периода корректировки, чем «г-н Маркет», который не очень контролируется.
Ван Лэй (Wang Lei), вице-председатель Китайской ассоциации электрооборудования домашних хозяйств, сказал, что вместо прогнозирования будущей тенденции рынка нелегко изучать потребительский спрос с помощью инноваций продуктов для запуска продуктов, которые могут решать проблемы потребительской боли, и в то же время посредством преобразования каналов, маркетинговых инноваций через хорошие Продукты, хороший сервис, захватывают рыночные возможности в начале нового холодного года.
«Один из них - это потенциал исследований и разработок, подходящий для рынка и потребительского спроса, а другой - это возможности обслуживания, которые могут удовлетворить потребителей». Fang Fang полагает, что эти две возможности будут все более цениться компаниями по кондиционированию воздуха, особенно в самые жаркие сезоны. Служба установки на месте еще более похвальна.
Согласно Fang Wei, кондиционеры были установлены потребителями на северо-востоке в прошлом месяце. Из-за высокой температуры погода сразу же попросила тысячу долларов установить кондиционеры немедленно. Можно видеть, что она отличается от семи продуктов три. Традиционная поговорка о подключении, даже в особом случае, возможность установки сервисов может даже сыграть решающую роль.
Не следует описывать важность услуг по установке, но из-за таких факторов, как сезонный цикл, затраты на рабочую силу и демографическая структура, наступает кризис в установках установки кондиционирования воздуха.
По словам Чжу Лифанга, нынешняя группа установщиков сталкивается с опасностью нехватки рабочей силы. Многие 80-е и 90-е годы неохотно занимаются этой профессией. Большинство инсталляторов старше 40 лет, а лица младше 40 лет - только 20-30%. Более того, вопросы безопасности установщика и такие вопросы, как заработная плата и льготы, также заслуживают внимания.
Для нехватки инсталляторов опыт Galanz заслуживает изучения. Чэнь Исиан, заместитель начальника отдела отдела электронной коммерции Galanz, сказал, что шесть промышленных линий Galanz имеют соответствующие установки, обслуживающие рабочие и установку различных линий и обслуживающих работников интегрированы для дополнения ресурсов. , не только может предотвратить опасность нехватки рабочей силы, но и может гарантировать, улучшить совокупный доход работников, можно охарактеризовать как убийство двух птиц одним камнем.
Кроме того, основные предприятия по кондиционированию воздуха постепенно создают и совершенствуют стандартизированные и удобные процессы установки и технического обслуживания, которые не только могут стандартизировать поведение эксплуатационных служб для обеспечения безопасности работников, но также осуществлять регистрацию на стороне пользователя, прозрачные процедуры обслуживания и сборы, а также возможности обслуживания корпоративных кондиционеров. Дальнейшее улучшение.
В дополнение к сервисным возможностям, компании по кондиционированию достигли замечательных результатов в инновационных продуктах. Помимо увеличения проникновения интеллектуальных, частотно-регулируемых и энергоэффективных кондиционеров, кондиционер Midea «не чувствует ветра», отличительные инновации Haier в самоочищающихся кондиционерах Промышленность стала важной точкой продажи, которая внесла большой вклад в модернизацию структуры продукта при одновременном сокращении болевых точек. Кроме того, функции воздушного кондиционирования, воздухоочистки и свежего воздуха будут объединены вокруг воздушной сферы, чтобы улучшить частоту использования кондиционирования воздуха. Обновление и оптимизация функциональных технологий также является важным способом для предприятий по кондиционированию воздуха повысить свою прочность.
На самом деле, помимо возможностей продукта и возможностей обслуживания, инновация кондиционеров в канальной и маркетинговой модели также очень заслуживает внимания. Кондиционеры Midea полностью выполняют модель «T + 3», в основном достигая «нулевой инвентаризации», новой холодной предварительной установки Кондиционеры TCL органично катализируют автономные каналы с помощью инновационных методов обратного фокуса, напрямую воспламеняя энтузиазм дилеров для достижения листинга. Конференция по одобрению сетевых решений Aux Air Conditioning беспрецедентна: «прибыльные дилеры с прямым предложением», Опираясь на Интернет, используя умные фабрики в качестве основы интеллекта, используя большие данные, искусственный интеллект и другие технические средства, процесс производства, распространения и продаж продукции полностью обновляется, онлайн-сервисы, автономный опыт, опыт работы с продуктами и современная логистика. Глубокая интеграция ...
Инновации в продуктах, услугах и бизнес-моделях продолжают приземляться, укореняться и прорастать. Вне зависимости от того, произойдет ли циклический поворот на рынке кондиционирования воздуха, компании по кондиционированию могут спокойно встать на ноги и ждать следующего лета.