高成長市場で条件付けし、2018年寒さに2017年から伸び寒さに興奮感をもたらした。しかし、隠された意味の背後にあるこの興奮は同じではありません。寒い年の2017年は、本当の驚きである場合には、 2018年の寒い年は幸運のほうです。
2018-2019中国産業サミット8月22日にエアコンは、関係なく、業界の研究機関や企業の代表の2018年、その2017年の過去最高をもとに冷たい、冷たいエアコン市場に合意しただけでなく、二桁成長にほかなりません奇跡のために。
「今年は気温が非常に高いと感じ、国は北東に暑いですが、小売販売量は温度と非常に高い成長と変化しなかった。」国内マーケティングディレクターオークスホームアプライアンスグループ朱Lifangは、2016年寒いと言っ及び2017年寒継続的な成長の年、空調寒い2018年の市場自体が「悪い悪口」引数が叫びを浮動されていたとして早く2017年8月のように、巨大な圧力に直面しています。
シグナル：市場サイクルに達しました
二桁を達成するために、前のバンパー年に減速した後、勢いをもとに冷たい2018年：ナショナル・グリッドは、早くも予備調査時には、サミットを条件付け、多くの家電企業はトーンを設定し2018年に冷たいエアコン市場としてされていることを学びました価格の下落の年である成長は、比較的繁栄した年でもあります。
「エアコン市場は浮き沈みの3年サイクルは、一般に、2018寒三年間は比較的まれで、前の周期的な変動に比べて、行に2016寒年から価格を増加している。」家電企業幹部を国家グリッド解析に4. 3年連続で、空調市場の「寒い冬」が近づいている可能性があります。
国家情報センターのデータは6553万台の国内小売市場規模で2018冷たいエアコン、最大16.56パーセント、前のデータから、浮き沈みの3年サイクルは、一般的にはせいぜい2年にプラス成長だったことを示している。最近、サイクルの波は3年連続の積極的な成長を遂げているため、大部分の空調業界はマクロサイクルの傾向から市場調整を準備しています。
マクロサイクルに加えて、7月のピークシーズンの売上高は下方に向かい、空調市場の転換期が到来したというシグナルでもあると考えられます。
「減少が特に大きくはないものの、7月国内出荷は、5％減少したが、それは2017から2018まで、継続的な成長の後の最初の減少であり、転換点または信号を表す。」会長とゼネラルマネージャーヤン産業オンラインJieは考える。
2.6％減1370万台の販売;その中にダウン5.1％、988万台を販売したオンライン業界のデータは、7月には今年、最大1415万国内の空調ユニット、2.6％の中国の出力があることを示しています。
市場には調整信号があり、空調機の出力は新たな高値に達しました。この生産と販売の結果、業界の在庫が増加しました。
2017年に冷たい1.72億台を、累積冷たい空調収率で12月、2018年の生産 - 6月のエアコン生産累計110万台、最大14.45パーセントに達し、昨年の8と相まって - 統計データの国民局は1月から2018年があることを示します歴史的な高さに基づいて、それは新しい最高に達しました。
国家情報センター、6553万台16万台、国内エアコン市場8153万台の全体の販売量の大きさについてのエンジニアリング機械の国内小売市場規模で2018冷たい空調によると、株式は周り4800万台で投影されています。
牙趙、現在のエアコン業界は業界全体に一定の圧力をもたらす過剰能力、特に市場の調整、であることを長江エアコンの副社長。
「業界全体の在庫圧力は、ビューの8月に、我々はモニター7月のスケジュールデータから、存在しない、企業が積極的にいくつかの調整をするために始めました。」ヤン判断、業界全体で2019冷たい空調で出荷いくつか調整があります。
機会：1つのマルチマシン効果はまだ完全に解放されていません
空調業界が、「期限が近づいている」ように見えるが、マクロ市場の状況は、依然として多くの機会が含まれています。たとえば、多くの業界ビューで、空調市場の「天井」は手の届くところにはありません。
エアコンの販売が最も輝かしい時期に達していない一方、家電やビューの人口統計学の点との関係から、Lvを盛華が考える国家グリッドエディタは、冷蔵庫の売上高は、市場のピークの約4500万台に達し、全体的には上昇段階にとどまっている、空調市場それでも家電業界では最大の1巻です。
理論的には、彼らの市場を決定するために、エアコン、マルチマシンの特性は、氷に達する2〜3回洗浄します。今のところ、空調市場のレベルの2倍のサイズにちょうど近くに、成長の余地があります。
ヤンは、同様の気候条件、我が国の持続的な経済発展、百の住民の所有権が比較的低い中国のエアコンに比べて、将来の発展の余地がまだあると述べました。
2017年まで、あらゆる百中国の住民は、エアコンにのみ96.1台、エアコンを持っていながら、百ごとに全国の2014の中には、エアコンが、248台に達していたすべて百都市住民は128.6台に達するていることが理解されます農村部の住民は100世帯あたり52.6のエアコンしか持っていない。
全体的に言えば、他の先進国に比べ、中国のエアコンの普及率は百の国家の所有権と都市住民への成長の相対の余地がまだある、農村市場の潜在的価値はまだ発掘する必要があります。
実際、「ベースレベル」地域は2018年の寒い年に成長エンジンの役割を果たしました。
シニア業界の専門家によるとカイ英国家情報センターを導入し、市場での売上高の12都市は相対的な衰退、3つのまたは4つの市場を占め、市場の改善の全体的なサイズのための重要な基盤となっている。その中でも、3つの市場シェア冷たい昨年11.75パーセント12.38パーセントに上昇し、4市場シェアは市場全体の成長への寄与が大きい、冷たい14.22パーセント昨年11.86パーセントから増加しました。
操作唐元帥のJingdongのディレクターによると3、2、空調機器、空調Jingdongは1で2018の前半を導入し、市場の売上高成長率50％以上であり、4、5、6、市場の売上高の伸びは87％に達しました、77％および300％である。
またさらに、オンラインとオフラインのチャネル、チャネルシンクの統合だけでなく、製品構造のアップグレードの傾向をつかむ業務の質を向上させるために継続していきます、ビジネスの代表が言った開発努力と地域市場の市場への浸透、および空調を促進します。
自分のイメージのプラットフォーム上で偽物や粗悪品の多くを戦う、まず、プラットフォーム寸法：同時に、戦い現象の多くは、空調事業の代表者は、この考え方は、約4ポイントに焦点を当てていることを信じて成長の機会を探している空調会社に思考の多くをもたらしました市場の大きさ、知的財産権、商標、特許および他の製造企業のプラットフォームだけでなく、侵害に偽物や粗悪品の多くを戦うが、また;および消費者の権利が傷害され、メーカーは良い製品との良好な画像を設定する必要があり、警戒する必要がありますパターン寸法、ソーシャル・ビジネスモデルの多くを戦うために戦うシングルチャネルとマーケティングの統合された解釈である、メーカーから学ぶ価値がある;確立価格システム、マーケティングシステム、販売システム、製造会社が権利意識を確立すべきであるが、動揺し、消費者次元、特定の消費者団体のニーズを満たすために戦い、消費状況の分類の多くをキャッチし、メーカーは本当に、再考異なる消費者団体、効果的な製品供給のニーズを把握する必要があります。
ヤンは、それが価値を創造する機会を持つことができる場所など、行われるように残っている現象は、実現するために消費者の需要を理解するために、販売チャネルの統合、運用効率を向上させ、作業のユーザーエクスペリエンスを強化家電企業の多くを戦うために道を与えていると考えています。
トレーニング：製品、サービス、モデルのイノベーションは、「トロイカ」を構成します
2019年には冷たい空気調和企業の大半は調整の時期に栽培の内部強さ」をステップアップするために、それが良いだろう少ない制御「ミスター・マーケット」を推測しようとするのではなく、総会のオープニングを開催してきた、来ました。
王磊、中国家電製品協会の副会長は、言ったその代わりに良いを通じて、消費者製品の革新と顧客の痛点を解決するために製品の導入による需要だけでなく、チャンネル変換により、マーケティングの革新を研究する努力を、以下ではない、今後の市場動向を予測します製品、良いサービスは、新しい寒い年の初めに市場機会をつかむ。
「一つは、1つのサービス機能を持つ消費者が満足できるようにすることができ、R＆D機能のための市場と消費者の需要である。」牙趙は、両方の能力が特にシーズンの最も熱い時に、空調事業のより多くの重点になることを認識し、設置場所のサービスはさらに優れています。
天気がすぐにエアコンを設置するために、直接数千ドルのうち、消費者に提供される熱を、立つことができないので、牙趙によると、空調の消費者のインストールに北東部に先月発表しました。それは「7つの3つの製品とは異なり、見ることができます特別な場合でも、サブインストールの伝統的な言葉は、サービスをインストールする能力は決定的な役割を果たすことさえできます。
インストールサービスの重要性が詳細に、しかし、このような人件費や人口構造、空調設備サービスなどの季節サイクルの要因は、危機迫り来る制約のために行く必要はありません。
80たくさんの後朱Lifang、労働力の不足の危機にインストール労働者現在、によると、90はこの職業に従事したくない、インストール作業のほとんどは40歳以上のグループ、グループはわずか20％-30％を占め、年齢の40歳です。さらに、インストーラの安全性の問題や給与や給付などの問題も注目に値する。
インストーラ不足の場合は、ギャランツ体験学習の価値がある。ギャランツ電気商務副主任の陳李西安はグランツ6産業の線は、相補的なリソースのために一緒に適切なインストール、メンテナンス労働者、インストールの各ラインの統合、保守作業員を持っていると述べました労働力不足のリスクを防ぐことができ、また労働者の全体的な収入を保護し、改善するためだけでなく、2つの目的を果たすために言うことができます。
また、主要な空調企業が確立し、標準と便利なインストールと保守サービスプロセスの改善徐々にされているだけでなく、労働者の安全を守るために、サービスオペレーションの行動を規制するだけでなく、クライアントに報告設置、保守手順および料金の透明性、エアコンビジネスサービス機能を実現することができますさらなる改善。
。サービス機能、また結果を打つ製品革新における空調会社に加えて、インテリジェント、周波数に加えて、常にエネルギー効率の高いエアコンの浸透を向上させる、米国には、エアコン、セルフクリーニングエアコンハイアールの革新と差別化「冷風感のセンスがないの」となっています消費者の痛みのポイントは、鉛製品のアップグレードのために多くのことを達成していながら、業界はヒットで、画期的なセールスポイントを形成した。加えて、生態建設の空気はエアコン、空のネットを回すの周りに熱いシーンは、空調システムを必要と周り、新鮮な空気の機能は、空調周波数の使用を増やすために組み合わせます機能技術のアップグレードと最適化は、空調企業が製品力を強化するための重要な方法です。
実際には、チャネルにおける空調事業の革新、製品やサービスの機能に加えて、マーケティングモデルも注目の非常に価値がある。米空軍は、包括的な「T + 3」モードを実行する「在庫ゼロ」の基本的な実現、若者が新たな寒冷前線をインストールオフラインのチャネルへのライン。TCLエアコンの革新的なクラウドファンディング有機方法は、直接ディーラーの熱意を点火する触媒によっては、それが額に上場されて実現しています。「工場直接」どれも他のリセラーへのオークスの純助成金国会 "前例のない勢い基本、商品生産、流通、マーケティング、オンラインビッグデータと人工知能技術、サービスによって包括的なアップグレードを行うためのプロセス、オフラインでの経験、製品の経験と現代物流などのインターネットベースの、インテリジェントカイ製工場深い統合...
製品、サービスやビジネスモデルの革新は低下し続け、根、芽、関係なく、空調市場周期的な転換点の到来は、空調事業は冷静夏の次回入荷を待って、直面することができるかどうかの。