Conditionné par le marché à forte croissance et apporté un sentiment d'excitation dans le froid étiré de 2017 à 2018 années froides. Cependant, cette excitation derrière le sens caché n'est pas la même chose. Si l'année 2017 à froid est une vraie surprise, Cette année froide 2018 est plus une chance.
Air conditionné dans le Sommet de l'industrie de la Chine 2018-2019 22 Août quelle que soit l'organisation de recherche de l'industrie ou les représentants des entreprises a convenu que, sur la base du sommet historique de 2017 sur le marché du conditionneur d'air froid, le froid en 2018, mais aussi rien de moins que la croissance à deux chiffres Pour un miracle.
Cette année, sent la température est très élevée, le pays est chaud au nord-est, mais le volume des ventes au détail n'a pas changé avec la température et une très forte croissance. »Directeur du marketing national Oaks Home Appliances Groupe Zhu Lifang a déclaré que, en 2016, le froid et 2017. froid années de croissance continue, l'air conditionné froid année du marché 2018 lui-même fait face à une énorme pression, dès Août 2017 argument de la « mauvaise mise en bouche » flottait clameur dehors.
Signal: le cycle du marché a atteint
National Grid a appris que dès lors de l'enquête préliminaire Sommet conditionné, de nombreuses entreprises d'appareils ménagers électriques ont été aussi marché du conditionneur d'air froid en 2018 a donné le ton: en fonction de l'élan après le ralentissement de l'année butoir précédente, année froide 2018 pour atteindre deux chiffres la croissance de l'année de la baisse du marché boursier peut être considérée comme année relativement prospère.
« Marché La climatisation est généralement un cycle de trois ans des hauts et des bas, les 2018 trois années froides ont augmenté les prix de 2016 années froides dans une rangée, par rapport aux fluctuations cycliques précédentes qui sont relativement rares. » Un des chefs d'entreprise d'électroménager à l'analyse de réseau national trois années consécutives du marché boursier peut signifier que le « hiver » marché du climatiseur approche.
les données du Centre national d'information montrent que 2018 air froid dans la taille du marché de détail domestique de 65.53 millions d'unités, en hausse de 16,56 pour cent des données précédentes, le cycle de trois ans des hauts et des bas, le général a été une croissance positive de l'année de plus de deux. Récemment cycle de vague a trois années consécutives de croissance positive, donc faire la préparation mentale sur le marché pour ajuster l'industrie de la climatisation, la majorité des gens de la tendance du cycle macro.
Outre le cycle macroéconomique, les ventes de la haute saison en juillet ont été orientées à la baisse, ce qui est également considéré comme le signe du tournant du marché de la climatisation.
« Livraisons intérieures juillet a baissé de 5%, bien que la diminution ne soit pas particulièrement grand, mais il est 2017-2018, la première baisse après une croissance continue, représente un tournant ou un signal. » Président et directeur général Yang industrie en ligne Jie pense.
les données de l'industrie en ligne montrent que en Juillet de cette année, la production chinoise de 14,15 millions d'unités de climatisation domestiques, en hausse de 2,6%, les ventes de 13,7 millions d'unités, en baisse de 2,6%, à l'intérieur qui a vendu 9,88 millions d'unités, en baisse de 5,1%.
Il y a un signal d'ajustement sur le marché et la production des climatiseurs a atteint un nouveau sommet. Le résultat de cette production et de ces ventes est la hausse des stocks de l'industrie.
Bureau national des données statistiques montrent que de Janvier 2018 - conditionnement Juin production cumulée a atteint 110 millions d'unités, en hausse de 14,45%, associée à l'an dernier 8 - la production en Décembre 2018 dans le rendement de conditionnement d'air froid cumulé 172 millions d'unités, froides en 2017 Sur la base du plus haut historique, il a atteint un nouveau sommet.
Selon le Centre d'information d'Etat, 2018 air froid dans la taille du marché de détail intérieur de 65,530,000 unités, la machine d'ingénierie de la taille de 16 millions d'unités, le volume global des ventes du marché de climatisation domestique 81,53 millions d'unités, les stocks sont projetés à environ 48 millions d'unités.
Fang Zhao, vice-président du conditionnement de l'air Yangtze que l'industrie de la climatisation actuelle est la capacité excédentaire, en particulier lorsque l'ajustement du marché, qui apportent toute l'industrie une certaine pression.
« Toute la pression de l'inventaire de l'industrie existe, à partir des données de planification Juillet nous surveillons, en Août de vue, les entreprises ont commencé à faire quelques ajustements activement. » Jugement Yang, les livraisons en 2019 air froid conditionné dans toute l'industrie Il y aura des ajustements.
Opportunité: un effet multi-machine n'est toujours pas complètement libéré
Bien que l'apparence de l'industrie de la climatisation comme « date limite approche », mais la situation du marché macro contient encore beaucoup de possibilités. Par exemple, dans beaucoup considèrent l'industrie, le marché de la climatisation « plafond » ne sont pas à portée de main.
L'éditeur de réseau national Lv Shenghua pense, de la relation entre les appareils de consommation et point de vue démographique, les ventes de réfrigérateurs a atteint près de 45 millions d'unités du pic du marché, tandis que les ventes de climatiseurs ont pas atteint la période la plus glorieuse, l'ensemble est encore au stade de la hausse, le marché de la climatisation Toujours le plus gros volume dans l'industrie de l'électroménager.
En théorie, une des caractéristiques multi-machines climatisées pour déterminer leur marché atteindra la glace, lavé deux à trois fois. Pour l'instant, près de deux fois la taille du niveau du marché de conditionnement d'air, il y a beaucoup de place pour la croissance.
Yang a dit que par rapport à des conditions climatiques similaires, le développement économique durable du Japon, le climatiseur chinois cent habitants propriété est relativement faible, il y a encore beaucoup de place pour le développement futur.
Il est entendu que, dans 2014 au Japon sur cent ont l'air conditionné a atteint 248 unités, alors que jusqu'en 2017, chaque centaine de résidents chinois disposent de la climatisation seulement 96,1 unités, climatisation ont tous les cent résidents urbains représentent 128,6 unités Les habitants des zones rurales ne disposent que de 52,6 climatiseurs pour 100 ménages.
Globalement parlant, par rapport à d'autres pays développés, la Chine la pénétration de l'air conditionné il y a encore beaucoup de place pour la croissance par rapport à une centaine de propriété nationale et les résidents urbains, le marché rural valeur potentielle n'a pas encore été fouillée.
En fait, la zone de «niveau de base» a joué le rôle de moteur de croissance au cours de l'année froide 2018.
Selon un expert de l'industrie principal Cai Ying a présenté le Centre d'information d'Etat, 12 villes dans les ventes du marché ont représenté le déclin relatif, trois ou quatre marchés est devenu une base importante pour la taille globale de l'amélioration du marché. Parmi eux, trois parts de marché par le froid l'année dernière 11,75% élevé à 12,38%, quatre parts de marché est passée de 11,86% l'an dernier à 14,22% à froid, la contribution à la croissance du marché global est grande.
Selon le directeur des opérations Tang Shuai Jingdong introduit les appareils de climatisation, climatisation Jingdong le premier semestre 2018 dans un, deux, trois la croissance des ventes du marché sont plus de 50%, et quatre, cinq, la croissance de six ventes sur le marché a atteint 87% , 77% et 300%.
En plus de promouvoir davantage l'effort de développement et de pénétration du marché des marchés régionaux, et la climatisation des représentants d'entreprises ont dit que continuera à saisir l'intégration des canaux en ligne et hors ligne, récepteur de canal, ainsi que la tendance de la modernisation de la structure des produits, continuer à améliorer la qualité des opérations.
En même temps, beaucoup de phénomène de combat a apporté beaucoup de penser aux entreprises de conditionnement d'air à la recherche d'opportunités de croissance représentants des entreprises de climatisation croient que cette façon de penser se concentre sur quatre points: d'abord, la dimension de la plate-forme, lutter contre un grand nombre de produits contrefaits et de mauvaise qualité sur la plate-forme de leur propre image et les droits des consommateurs est une blessure, les fabricants devraient être un avertissement, devrait définir une bonne image avec de bons produits, la dimension du marché, lutter contre un grand nombre de produits contrefaits et de mauvaise qualité sur la plate-forme non seulement la contrefaçon de marque de droits de propriété intellectuelle, des brevets et d'autres entreprises de fabrication, mais aussi bouleverser le système de prix mis en place, système de commercialisation, système de vente, les entreprises manufacturières devraient mettre en place la sensibilisation aux droits, dimension de modèle, se battre pour lutter contre un grand nombre de modèle d'entreprise sociale est un canal unique et une interprétation intégrée du marketing, il faut apprendre des fabricants; consommateurs dimension, pris beaucoup de combat et classification de l'état de la consommation pour répondre aux besoins des groupes de consommateurs spécifiques, les fabricants doivent repenser, vraiment saisir les besoins des différents groupes de consommateurs, l'offre de produits efficaces.
Yang estime que le phénomène a cédé la place à combattre beaucoup d'entreprises d'appareils ménagers électriques pour réaliser, à comprendre la demande des consommateurs, l'intégration des canaux de distribution, d'améliorer l'efficacité opérationnelle, d'améliorer l'expérience utilisateur du travail reste à faire, etc., où il peut avoir la possibilité de créer de la valeur.
Formation: l'innovation produit, service et modèle constitue «trois voitures»
En 2019 le froid est venu, la majorité des entreprises de conditionnement d'air ont eu lieu l'ouverture de l'Assemblée générale, plutôt que d'essayer de spéculer moins contrôlables M. Marché », il serait préférable d'intensifier la culture « force intérieure » dans une période d'ajustement.
Wang Lei, vice-président du d'électroménagers Chine des ménages Association, a déclaré qu'au lieu de prédire les tendances futures du marché, ne suit pas l'effort d'étudier la demande des consommateurs grâce à l'innovation des produits et l'introduction de produits pour résoudre les points de douleur à la clientèle, ainsi que par la transformation du canal, l'innovation marketing, à travers une bonne Les produits, un bon service, saisissent les opportunités du marché au début de la nouvelle année froide.
« La première est la demande du marché et des consommateurs pour la capacité de R & D, on est en mesure de permettre aux consommateurs satisfaits des capacités de service. » Fang Zhao a reconnu que les deux capacités sera de plus en plus l'accent sur les entreprises de climatisation, en particulier dans le moment le plus chaud de la saison, Le service d'installation en place est encore plus louable.
Selon Fang Zhao introduit le mois dernier dans le nord-est de l'installation à la consommation d'air conditionné, parce que le temps ne peut pas supporter la chaleur, offert aux consommateurs directement des milliers de dollars pour installer la climatisation immédiatement. On peut voir, à la différence des « sept trois produits vue traditionnel sous-installation, la possibilité d'installer le service dans des cas exceptionnels même être en mesure de jouer un rôle décisif.
L'importance des services d'installation n'a pas besoin d'entrer dans les détails, mais en raison de contraintes de facteurs cycle saisonnier, tels que les coûts de main-d'œuvre et de la structure de la population, les services d'installation de climatisation crise qui se profilent.
Selon Zhu Lifang, l'installation de travail actuel en danger d'une pénurie de main-d'œuvre, après beaucoup de 80, 90 ne veulent pas engager dans cette profession, la plupart des travaux d'installation est de plus de 40 ans groupe, 40 ans de groupe âge ne représente que 20% à 30%. De plus, les problèmes de sécurité de l'installateur et les problèmes tels que le salaire et les avantages méritent également une attention.
Pour la pénurie d'installateurs, l'expérience Galanz est l'apprentissage vaut la peine. Galanz électrique Commerce chef adjoint Chen Yi Xian dit Glanz six lignes industrielles ont l'installation appropriée, les travailleurs de maintenance, l'intégration de chaque ligne de l'installation, les travailleurs de maintenance ainsi que des ressources complémentaires non seulement peut prévenir le risque de pénurie de main-d'œuvre, mais aussi de protéger et d'améliorer le revenu global des travailleurs, on peut dire à deux objectifs.
De plus, les grandes entreprises de conditionnement d'air sont progressivement établir et améliorer les processus de services d'installation et d'entretien standard et pratique, non seulement peut réglementer le comportement des opérations de service pour protéger la sécurité des travailleurs, mais aussi client de réaliser l'installation signalé, les procédures d'entretien et de transparence des frais, des capacités de services aux entreprises de climatisation encore amélioré.
En plus des capacités de service, climatisation entreprise dans l'innovation produit également des résultats frappants. En plus intelligents, la fréquence, et d'améliorer constamment la pénétration de l'air conditionné économes en énergie, les États-Unis « n'a pas de sens de sentiment de vent frais » air conditionné, climatisation auto-nettoyage Haier l'innovation et la différenciation a été l'industrie a formé un point de vente historique, dans le coup alors que le point de la douleur à la consommation a atteint beaucoup pour la mise à niveau du produit principal. en outre, dans l'air de la construction écologique fait tourner le climatiseur, but vide, les caractéristiques de l'air frais se combinent pour accroître l'utilisation de la fréquence de conditionnement d'air, autour de la scène chaude a besoin système de climatisation améliorations technologiques d'optimisation de la fonction, climatisation d'affaires est également un moyen important pour améliorer la résistance du produit.
En fait, en plus de produits et de capacités de service, l'innovation des entreprises de climatisation dans le canal, le modèle de commercialisation est également très digne d'attention. Porter US Air un mode « T + 3 » complète, la réalisation de base de « zéro stock », le jeune installer un nouveau front froid ligne. climatiseur TCL aux canaux offline par voie organique crowdfunding innovante directement catalytique enflamment l'enthousiasme des concessionnaires réalisent qui est inscrite sur le montant. un élan sans précédent de l'Assemblée de subvention nette 'Oaks à « usine directe » autre revendeur ne basé sur Internet, l'usine Chi-fait intelligente comme un élément fondamental, la production des produits de base, le processus de circulation et à la commercialisation d'effectuer une mise à niveau complète par les grandes données et la technologie de l'intelligence artificielle, le service en ligne, l'expérience en ligne, l'expérience des produits et de la logistique moderne l'intégration de la profondeur ......
Produits, services et innovations de modèle d'affaires continuent de baisser, la racine, pousse, que l'avènement du marché air conditionné tournant cyclique, les entreprises de conditionnement d'air peut tranquillement faire face, en attendant l'arrivée prochaine de l'été.