Mercato televisivo a colori in competizione | Kang Jia made | 'core' | Breakout

Dopo il mercato televisivo nel 2017 ha subito una flessione dei profitti delle vendite doppie nel primo semestre del 2018, la graduale ripresa delle vendite. Tuttavia, una crescita dei profitti di TV a colori deve ancora affrontare molteplici sfide.

In questa situazione, il noto elettrodomestico struttura Konka Group (Shenzhen Konka A, 000016.SZ) è in piena attività per promuovere la trasformazione, ha area di layout del risparmio energetico, semiconduttori e nuovi materiali.

Diversificare, come il fondamento di business TV e marchio Konka svolge anche il 'nuovo look'. A metà luglio, il debutto business TV del Gruppo Konka come affiliata indipendente della nuova identità. La nuova identità è lo Shenzhen Konka Electronic Technology Co., Ltd. ( in appresso denominata 'Konka tecnologia elettronica'), accompagnato anche da nuovi obiettivi 'business TV per tre anni per raggiungere 30 miliardi di yuan di reddito' è.

Come raggiungere nuovi obiettivi? Come a collaborare con il nuovo business del Gruppo? Rompere quando e come affrontare molte sfide nel mercato televisivo? Chang Oriente direttore esecutivo del Gruppo Konka, Divisione Presidente settore multimediale, Shenzhen Konka Electronic Technology Co., Ltd. presidente e amministratore delegato nel mese di agosto undici risposto in un'intervista a "China Business Journal" giornalista ha intervistato 22.

affollato

Dal 2018, le vendite di mercato della televisione a colori è rimasto avvilito cloud rete Orville recentemente pubblicato "la prima metà del 2018, la Cina sintesi colore mercato televisivo," la prima metà del 2018, la Cina dimensione del volume di vendita al dettaglio di colore mercato televisivo di 22,6 milioni di unità, in crescita del 3,6%; le vendite al dettaglio in scala di 725 miliardi di yuan, in calo del 2,0% anno su anno.

Tuttavia, Konka dopo il rilascio di sviluppo a lungo termine la pianificazione strategica, la sua performance in controtendenza il trend. A metà luglio, Shenzhen Konka Una rilasciato il 2018 la metà dei risultati anno preavviso mostra che sia l'utile netto e una crescita del fatturato del gruppo. Durante Konka tecnologia elettronica effettuata su idee di prodotto cambiano, nella zona TV ha la disposizione di aI + Super show, 5G + eccellente ad alta definizione, l'utente + super-ecologia, prestazioni sviluppo stabile. Konka ultima OTT numero cumulativo di utenti è 33,4 milioni, il mensile dal vivo 22,2 milioni, in base al televisore intelligente per terminali corrispondenti a 3,8 persone, sistema di pompelmo Konka facile per coprire il numero di utenti che si avvicinano a 120 milioni di persone, devono tenere duro nel primo settore del campo. Konka prima metà del 2018 le vendite di TV OLED è stato un aumento del 300%.

Dalla metà del 2016, i prezzi del pannello LCD TV salire più in alto. Dopo un calo del valore dal 2017, dal luglio 2018 e rimbalzo. Come i componenti fondamentali di televisori a colori, le fluttuazioni dei prezzi del pannello colpisce i produttori di TV a colori nervo.

'Filiera a monte, non solo il pannello di vetro, gli altri costi crescenti delle materie, i costruttori di macchine della supply chain costo TV sarà grande pressione', spesso ospite ammette.

Egli ritiene che per migliorare la situazione, fare affidamento su un lato per migliorare prezzo medio del settore TV a colori, di migliorare l'utile lordo, così saremo in vigore sui prodotti di fascia alta, spingendo il prezzo medio salendo. D'altra parte, Konka elettronico Scienza e della Tecnologia attraverso Nuovi aggiornamenti del prodotto per compensare l'impatto negativo dell'aumento dei costi.

Una fonte industriale ha detto ai giornalisti, la vendita diretta miglio TV via Internet, così come Sharp TV tagliato i prezzi nel paese, a poco a poco ha guidato verso il basso il prezzo medio generale del colore industria della TV, i produttori di televisori a portare un po 'la pressione del margine lordo.

Orville analisi di rete nuvola ha anche sottolineato che la guerra dei prezzi è il più grande cinese colore difficoltà di mercato TV, TV di 30 anni un rapido sviluppo, prezzo su larga scala di guerra più di 20 volte, una media di 1,5 anni, una volta la guerra dei prezzi come 'dilemma del prigioniero', il consumo complessivo interessi.

Nel mercato della televisione, i margini di profitto l'ambiente, a cavallo di entrata, rendendo il mercato più competitivo.

Recentemente, le notizie su Huawei, OPPO, vivo e altri produttori di telefoni cellulari che entrano nel mercato della TV a colori sono state dilaganti, anche se i produttori di telefoni cellulari non hanno rilasciato pubblicamente informazioni rilevanti, i produttori di telefoni cellulari hanno rivelato le loro ambizioni.

Secondo fonti pubbliche, Huawei ha ristabilito il team di progetto televisivo e recluta persone dall'esterno, allo stesso tempo ha contattato anche le compagnie del pannello upstream: in precedenza, Yu Chengdong, CEO di Huawei, ha dichiarato pubblicamente che la nuova strategia aziendale di Huawei è "full scene smart life". L'eco-strategia ha anche bisogno di prodotti TV. Secondo gli addetti ai lavori, la Hisilicon Semiconductor Co., Ltd. di Huawei (di seguito "Huawei Haisi") è sorto nel settore dei chip video negli ultimi anni e la sua quota di mercato in Cina ha raggiunto oltre il 30%. Fornire vantaggi innati per Huawei per entrare nel mercato della TV a colori.

Secondo informazioni pubbliche, il core di smart TV ultra-high-definition ad alta definizione di Huawei Haisi ha venduto circa 10 milioni nel 2016 ed è entrato nella catena di fornitura di sei principali produttori di TV a colori in Cina.Molti marchi tra cui Konka utilizzano Huawei Sea. Pensa al chip.

Di fronte all'ingresso transfrontaliero, Chang Dong ha detto che Konka ha fatto televisione per 38 anni e ha accumulato accumulo di marchi, tecnologie e R & S. C'è una nuova competizione, che può promuovere il proprio miglioramento: avversari forti e forti si uniscono, questo Anche l'industria si sta sviluppando rapidamente.

Quest'anno Konka Electronics ha lanciato la serie TV futura OLED V1, che combina schermi di grandi dimensioni con altoparlanti intelligenti per creare servizi basati su scene come scene di acquisto, case intelligenti, intrattenimento e sicurezza sociale e educativa e migliorare l'esperienza dell'utente. È il tema principale di Konka TV: utilizzerà OLED, 8K, intelligenza artificiale e Internet of Things come direzione per il mercato degli elettrodomestici intelligenti: sviluppa attivamente TV intelligente di fascia alta e integra più risorse per l'accesso a Internet mobile smart home.

"Non abbiamo paura, crediamo nel nostro marchio, crediamo nei nostri canali, crediamo nella nostra precipitazione, facciamo anche semiconduttori, padroneggiamo le tecnologie di base, dal layout industriale, abbiamo opportunità e stiamo superando", ha affermato Chang Dong.

Creare una catena del settore "core"

Cina come grande base di produzione TV a colori al mondo, "mancanza di nucleo piccolo schermo 'in passato è stato un settore in difficoltà. Con l'ascesa di una forte LCD nazionale industria dei pannelli TV, chip colore TV sarà il prossimo attesa per le imprese cinesi per superare la' fortezza.

aziende televisive continuano ad aumentare nel pannello superiore della lotta per i mercati, espandere il layout diversificata Konka ha scelto di entrare attraverso l'industria dei semiconduttori, nella catena industriale eccitato.

A questo proposito, Chang Dong ha detto, Konka forza a monte della catena di colore industria televisiva, un'analisi completa del business rischia di pannelli e semiconduttori. Dal momento che l'industria dei pannelli è di asset-pesante, grande investimento, e per lo più focalizzata sulla produzione di massa, la corrente di alimentazione del mercato è sempre più prossimi alla saturazione. la combinazione di questi fattori, e infine ha scelto di investire Konka semiconduttore.

Inoltre, Konka Gruppo stesso, ci sono un sacco di domanda per i semiconduttori., Vice Presidente di Konka Group, Semiconductor Divisione Tecnologia leader Li Hongtao, ha detto in precedenza in un'intervista a "Business in Cina" giornalista intervista, importo dei semiconduttori Konka 2017 acquisto di circa $ 1 miliardo, si prevede di Raggiungerà 10 miliardi di yuan nel 2018 e il tasso di crescita annuale supererà il 30%. La domanda nei prossimi cinque anni sarà ulteriormente rafforzata.

È stato riferito che la divisione semiconduttori del Gruppo Konka sarà pienamente progettazione di semiconduttori di layout, produzione di semiconduttori, semiconduttori, materiali semiconduttori e altri catena industriale, concentrandosi su direzione prodotto sono chip di memoria, dispositivi di rete, dispositivi optoelettronici.

'L'elettricità bianca di Semiconductor e Konka, l'elettricità nera, i telefoni cellulari, le reti digitali e altri settori hanno una certa rilevanza. Dall'istituzione della divisione della tecnologia dei semiconduttori, il suo sviluppo è verso la specializzazione del prodotto, dalla progettazione, materiali, tenuta Misurazioni, wafer wafer a monte, ecc. La tecnologia elettronica è solo uno degli sbocchi ", ha affermato Chang Dong.

Secondo Chang Dong, il business dei semiconduttori di Konka è principalmente incentrato sulla progettazione di chip, inclusi chip WIFI, chip Bluetooth e altri chip IoT, mentre i chip master SOC sono attualmente difficili da affrontare: di fronte alle barriere tecniche e agli enormi investimenti nel settore dei semiconduttori, Le innovazioni attualmente selezionate da Konka Electronics Technology sono principalmente il periodo di recupero dell'investimento controllabile e controllabile dal rischio e una segmentazione della localizzazione relativamente matura.

Quest'anno, nel settore degli elettrodomestici, c'è una "tendenza fondamentale", e il "sogno principale" di Huai non è solo la famiglia Konka, Gree, Skyworth, ma anche un attacco di alto profilo all'industria dei chip.

Recentemente, Gree ha costituito una consociata interamente controllata della società, specializzata in chip, componenti elettronici e altri prodotti, sulla strada per creare un "core", un passo importante.

Dal maggio di quest'anno, Konka ha annunciato l'istituzione di Semiconductor Technology Division, la situazione è gradualmente aperto. È stato riferito che Konka scienza e della tecnologia elettronica è stato dotato di pianificazione di prodotto a semiconduttori interno, gli aspetti del team di definizione del prodotto e la tecnologia del prodotto, è ancora il personale di iscrizione. A quel tempo, collaborerà con le attività della business unit Konka Semiconductor attraverso fusioni e acquisizioni.

Mercato d'oltremare

Di fronte alle feroci guerre dei prezzi interni e all'ingresso nel mercato azionario, le società nazionali di TV a colori hanno rivolto gli occhi ai mercati esteri.

Cina Video Industry Association ha pubblicato il "prima metà del 2018 colore rapporto di sviluppo del settore TV" mostra che nel primo semestre di quest'anno, il colore volume del televisore domestico retail di 22,6 milioni di unità, in crescita del 3,6 per cento; le esportazioni TV a colori della Cina record nel mese di gennaio a maggio, le esportazioni Il volume è aumentato del 2,6% e il volume delle esportazioni è aumentato del 19,9%.

In effetti, i mercati esteri sono diventati anche il motore principale per la crescita della tecnologia elettronica di Konka.

Secondo l'introduzione Chang Dong, entrate Konka nei mercati esteri può raggiungere un aumento di circa il 30-40% della futura espansione previsto attraverso joint venture o fusioni e acquisizioni, il fatturato nei mercati esteri sarà più che al mercato interno, le prestazioni di Konka tecnologia elettronica la percentuale sale al 60% rispetto all'attuale 35%.

In effetti, nel mercato domestico sono cresciuti stanchi, ma i mercati d'oltremare per i produttori di TV a colori nazionali per portare più opportunità di business.

È stato riferito che Konka tecnologia elettronica società di sviluppo del business all'estero focalizzato sui mercati emergenti del Sud-Est asiatico, in Africa, ecc Inoltre, in Nord America, Europa e altri mercati sviluppati, Konka espandere il modo di prendere le attività relativamente leggeri, il futuro prenderà in considerazione l'acquisizione del marchio.

direttore generale della Repubblica popolare cinese, il centro nero analisi Pengxian Dong ha sottolineato che quando cinesi produttori di TV a colori per sviluppare i mercati d'oltremare, può davvero promuovere il rapido aumento nella scala delle sue operazioni, e dei mercati emergenti nel Sudest asiatico, America Latina e Africa. Nella riqualificazione industria della TV, i paesi sviluppati e la Cina, è stata sostanzialmente completata la transizione delle immagini a colori televisori a tubo a TV LCD a schermo piatto, la domanda del mercato gradualmente avvicinarsi al televisore LCD di grandi dimensioni. ma in molti paesi in via di sviluppo, i mercati emergenti, il mercato azionario è ancora in gran parte di piccole e medie dimensioni TV. Pertanto, d'oltremare mercato della televisione a colori della Cina in futuro offrirà molte opportunità per i produttori.

Tuttavia, quando il layout di oltremare produttori di TV a colori cinesi, di fronte a fluttuazioni dei tassi di cambio, guerra commerciale, ad esempio più incertezze.

'Il business oltremare è influenzato da fattori globali, fattori di cambio, fattori legali e catena industriale sono relativamente sparsi .In generale, le attività all'estero, in particolare le attività di private label, richiedono un periodo di investimento.Il business della fonderia è relativamente stabile, ma il profitto netto è Non è un'attività di marca propria: per l'impresa, vedi come il backstage integra la catena di approvvigionamento: se l'integrazione è buona, dovrebbe camminare su più gambe, attività di marchio proprie, vendite nazionali e OEM all'estero.

Affari, i margini di profitto si completano a vicenda ", ha detto Chang Dong.

Tuttavia, con l'escalation della guerra commerciale sino-americana, l'amministrazione Trump ha promosso un piano per imporre tariffe per i 200 miliardi di dollari cinesi di beni e ha pubblicato un elenco di prodotti mirati.L'elenco proposto di beni comprende beni di consumo come abbigliamento, TV e frigoriferi.

Riguardo all'impatto della guerra commerciale sino-americana sull'espansione oltreoceano del business della TV a colori di Konka, Chang Dong ha detto: "Ora c'è un piccolo impatto diretto su di noi: se il prossimo round della guerra commerciale continuerà, saremo influenzati indirettamente, ma siamo in Messico. In Nord America, abbiamo una consolidata capacità di supply chain, in risposta agli aumenti tariffari statunitensi, abbiamo una soluzione.

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