8月22日, 以 '大形势·小确幸' 为主题的2018-2019中国空调行业高峰论坛在北京举行. 论坛现场业内专家, 主流空调品牌, 核心零部件制造企业代表等, 共同对2018冷年空调行业进行了深入盘点与趋势分析.
论坛对2018冷年在空调行业中有突出表现的品牌及产品进行了评选. 海信空调通过对舒适变频产品的研发及推广, 一举斩获三大奖项, 荣获 '2018-2019年度空调行业品质领军品牌' , 海信男神X空调KFR-50 (72) LW/A8L100Z-A1荣获 '2018-2019年度空调行业舒适变频引领产品' , 男神小智PLUS空调KFR-50 (72) LW/E30A1荣获 '2018-2019年度空调行业线上智能创新引领产品' .
回归竞争本质 海信空调持续升级产品竞争力
根据国家信息中心的数据, 2018冷年国内市场空调零售规模为6553万台, 同比增长16.56%. 2018冷年 '增长' 依然成为主旋律, 空调市场增幅虽然和2017冷年的增长数字相比稍显逊色, 但这是基于历次大年之后的趋缓势头, 现在的市场表现已经相当不错.
国家信息中心资深产业专家蔡莹局长表示, 在 '增长' 的主旋律中, 今年的市场有很多值得关注的 '小音符' , 这包括四级市场的强劲表现, 产品结构调整的深化, 行业创新度提升等, 这些因素对于行业成长的贡献意义十分明显.
在消费升级和 '降级' 并存的背景下, 海信空调回归竞争的本质, 通过对用户需求的深度挖掘, 打造了系列舒适变频产品, 通过增强产品竞争力提升品牌拉力, 并助推空调行业在良性发展的道路上不断迈进.
此次获奖的海信男神X空调和男神小智PLUS空调均是通过技术创新, 为用户带来更为舒适使用体验的代表产品. 其中获得 '空调行业舒适变频引领产品' 奖的海信男神X空调, 采用颠覆性的360°炫转送风设计, 实现全角度送风, 同时采用智能温湿双控, 带来居家空气环境中的全维度舒适体验, 引领了行业第三代舒适变频的诞生.
荣获 '空调行业智能创新引领产品' 的海信男神小智, 则是海信空调与京东打造的线上智能化精品, 不仅拥有一键润养, 舒适送风, nanoe™(纳米水离子)技术, 实现室内全面健康, 舒适, 还可支持京东的微联app, 突破了传统空调的单一远程控制模式, 打造无微不 '智' 的智能化场景交互体验.
深挖用户痛点 打造家居环境全维度舒适体验
健康需求已然成为现代生活的最大诉求之一. 针对消费者对空气质量日益攀升的需求,海信空调推出了系列舒适变频产品, 除精准控温, 智能控制, 室内外机独立自清洁等功能外, 更通过对湿度的控制等, 实现了从温度, 气流速度, 空气洁净度, 湿度四个维度, 打造家居环境全维度舒适体验.
其中, 海信空调18年着力打造的第三代舒适变频标杆产品海信男神X空调, 是用户体验升级的代表性产品. 海信男神X空调搭载的智能温湿双控技术, 可智能检测并显示室内空气湿度, 将房间内的湿度控制在40%-65%范围内, 不仅创造了最佳抑菌湿环境, 同时突破季节和地域的限制, 将室内空气控制在体感最佳舒适区, 将空调对空气的调节从原本的温度, 气流速度, 空气洁净度三个维度, 拓展至湿度. 此外, 该产品颠覆性的360°炫转送风, 全角度送风更为舒适, 再加上智能体感带来的手势操控体验, 使其被用户成为 '黑科技' 产品.
尽管2018冷年空调市场取得了令人惊喜的成绩, 但是空调行业仍面临着艰巨的挑战. 大形势下的众多外部因素往往人为不可控, 空调企业必须持续提升产研销以及服务环节竞争力, 提升品牌的知名度.
2018年, 海信成为世界杯官方赞助商, 海信空调借势展开体育营销, 吸引流量, 在行业中形成差异化营销, 同时通过标杆产品的打造提升竞争力, 进一步实现产品结构升级, 以热门IP与产品升级的双重加持, 有效提升品牌拉力.