Desde junio de 2017 hasta junio de 1818, los refrigeradores integrados libres Casa Di F + se lanzaron en un año, con ventas acumuladas que excedieron las 50,000 unidades y las ventas superaron los mil millones de yuanes. Los datos de Zhongyikang muestran que las ventas totales del mercado de refrigeradores durante el mismo período 90 mil millones de yuanes, la tasa de contribución de esta categoría de refrigerador Casa Di F + excede 1 punto porcentual. Y este 1 punto porcentual atrás es 1-30 semanas en 2018, Casa Di refrigerador 7.99% de cuota de mercado y F + La cuota de mercado de los refrigeradores de categoría es de casi 1.5%, excediendo con creces la participación total de refrigeradores de muchas marcas extranjeras.
Los datos muestran que sólo una única categoría, ha superado más de una marca, que también se conoce como la industria de la refrigeración en el 'F + fenómeno'. Los expertos del sector señalan que esto es sólo un microcosmos de la transformación de la industria de la refrigeración de alta gama, a través de una Un artículo reconocido en el mercado a menudo puede ver la dirección futura de toda la industria del refrigerador.
El crecimiento del mercado se ralentiza, las marcas de alta gama están presionando contra la tendencia
Este año, la industria de la refrigeración desaceleración general de la supervisión pone de manifiesto los datos PRC: de enero a las ventas refrigerador por menor de junio creció el 7,9%, la desaceleración global que se venden los mercados en línea, tanto el crecimiento del volumen se ralentizó, Aumentaron un 10,6% año con año y un 29,2% respectivamente, una tasa de crecimiento históricamente baja en los últimos años.
Y la Casa Imperial, la desaceleración de la premisa general de la República Popular China, los datos más recientes muestran que más de 1,5 millones segmento de precios, un aumento de la Casa Imperial, contabilidad cuota de 163% para el 41,6%; más de $ 20,000 segmento de precio, que representan el 40,7% de cuota de Casa Imperial, son la industria de la primera; además, el F + refrigerador Casa Di precio medio actual de 18.302 yuanes, casi 4,5 veces la industria.
Por lo tanto, cuando la marea se desvanece, sé quién está nadando desnudo.
Cualquier momento, son la clave para ganar productos de mercado y análisis de la tecnología de la industria, tales como datos del mercado, lo que refleja en cierta medida la tendencia de la transformación de la industria del refrigerador de alta gama: por un lado, se adhieren a la innovación técnica y el invento original inquebrantable unidad para su lanzamiento diferenciación, obras originales, es una condición necesaria para aprovechar el mercado de gama alta; por el contrario, se adhieren al servicio y la última experiencia, lo que lleva la actualización de los consumidores y el cambio, sólo puede continuar recibiendo la reputación del usuario Casa Imperial ha sido capaz de lograr contraria sostenida. el crecimiento, incluso superando una categoría a una marca, sino que también se debe de aprovechar estos dos puntos.
La saturación del mercado, producto de la brecha de diferenciación
Cuando la demanda del consumidor cayó, el mercado estuvo cerca de la saturación y la competencia del mercado de gama alta en el refrigerador comenzó a entrar en la segunda mitad. En este momento, ¿cómo ganó Casa di la marca extranjera de alta gama con una categoría y luego promovió el fenómeno F +?
Sencillo de F + refrigeradores libres integrado que un punto de vista, la estructura innovadora del producto, la actualización de la tecnología original es el mayor punto de diferencia ingenio F +, patrón incrustado libertad de diseño para el refrigerador incorporado tradicional 'relajado' ;. original la tecnología de preservación controlada MSA oxígeno, mediante el ajuste de manera efectiva la relación de óxido de nitrógeno, los ingredientes de oxidación de retardo, por un lado, impide que los alimentos excesivo contacto con la rápida oxidación de aire, por otro lado también retienen una pequeña cantidad de oxígeno, para asegurar que los ingredientes tienen en la hipoxia Requisitos de oxígeno para respirar y auto crecimiento, para maximizar el sabor original de los ingredientes.
'F + fenómeno' no es única. Ya en 2007, la Casa Di puso en marcha para romper el esquema tradicional de refrigerador francés, seguido de la introducción de la lengua italiana refrigerador cajones de estilo, se han convertido en los refrigeradores de alta gama en el período representan el producto en 2008. 2013 el mercado es también Casa Di Lang serie grado de refrigeradores de alta gama productos fenomenales a 'carrier class' de alta capacidad y experiencia de interacción hombre-máquina inteligente y otras características diferenciadoras conocidos, que se enumeran a poco más de un mes, se convirtió rápidamente en más de $ 20,000 precio la primera sección de gama alta modelo frigoríficos de venta. Desde entonces, la serie de grados Lang ha ganado en varias ocasiones en la cuota de mercado de gama alta en el primer abrazo.
Como puede verse, para conseguir mercado 'alto' verdadera potencia de tracción a crecer, para lograr una modernización industrial integral, debemos abandonar el concepto de 'truco', que combina la originalidad, la tecnología, el diseño y las necesidades cambiantes de los usuarios de la invención, Estimule la demanda de los usuarios de alta gama y abra un nuevo espacio en el mercado. Por lo tanto, la clave del éxito son los "productos diferenciados" originales.
Zhongyikang cree que la actualización del producto es una característica destacada del mercado de refrigeradores en los últimos años. Con la profundización de la actualización del consumo, los consumidores considerarán la practicidad del producto y sus necesidades reales al elegir un refrigerador, en lugar del precio del producto. Bajo esta tendencia, la marca de refrigeradores debe basarse en la innovación tecnológica y atender de forma activa la demanda cambiante del mercado, a fin de satisfacer con mayor precisión las necesidades del usuario y mejorar el valor para el usuario.