С июня 2017 года по июнь 1818 года встраиваемые холодильники Casa Di F + были запущены через год, совокупные продажи которых превысили 50 000 единиц и продажи превысили 1 млрд. Юаней. Данные в Чжунъякане показывают, что общий объем продаж рынка холодильников за тот же период 90 млрд. Юаней, ставка взноса этой категории Casa Di F + по отдельности превышает 1 процентный пункт. И этот 1 процентный пункт отстает от 1-30 недель в 2018 году, доли рынка Casa Di на 7.99% и F + Доля рынка холодильников категории составляет почти 1,5%, что намного превышает общую долю холодильников многих иностранных марок.
Данные показывают, что только одна категория продуктов уже превзошла несколько брендов, которая также известна как «феномен F +» в холодильной промышленности. Отраслевые эксперты отметили, что это всего лишь микрокосм высококачественной трансформации холодильной промышленности через Рыночный признак может часто видеть будущее направление всей отрасли холодильников.
Рост рынка замедляется, бренды высокого класса подталкивают тренд
Согласно данным мониторинга Zhongyikang, розничные продажи холодильников в январе-июне увеличились на 7,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а общий темп роста замедлился. Среди них объем розничных продаж в Интернете замедлился. Они увеличились на 10,6% в годовом исчислении и на 29,2% соответственно, что является рекордным низким темпом роста за последние несколько лет.
Что касается Casa di, в предположении замедления общего роста, последние данные Zhongyikang показывают, что ценовой сегмент более 15 000 юаней Casa Di увеличился на 163%, составив 41,6%, более 20 000 юаней В ценовом сегменте доля Casa Di составила 40,7%, что является первым в отрасли, кроме того, текущая средняя цена холодильника Casa Di F + составляет 18 302 юаней, что почти в 4,5 раза больше, чем в промышленности.
Поэтому, когда прилива исчезает, я знаю, кто плавает голым.
В любом случае ключом к завоеванию рынка являются продукты и технологии. По мнению отраслевых аналитиков, такие рыночные данные в определенной степени отражают тенденцию высокотехнологичной трансформации холодильной промышленности: с одной стороны, технологические инновации, которые придерживаются первоначального изобретения, непоколебимы и продолжают запускаться. Дифференцированные и оригинальные продукты являются необходимыми условиями для захвата элитного рынка, а с другой стороны, соблюдение конечной службы и опыта, ведущих модернизацию и изменения потребления, могут продолжать завоевывать репутацию пользователей. Причина, по которой Casa Di может продолжать противоречить Рост, даже из бренда, чтобы выиграть бренд, именно из-за этих двух моментов.
Рынок, как правило, насыщен, дифференцированные продукты прорываются
Когда потребительский спрос упал, рынок был почти насыщен, и во втором полугодии начался высокий уровень конкуренции на рынке холодильников. В это время, как Casa di победил иностранный бренд высокого класса с одной категорией, а затем продвинул «феномен F +»?
С точки зрения F + free встроенного холодильника, инновация шаблона продукта и модернизация оригинальной технологии - самые большие отличия. Гениальная модель F +, бесплатный встроенный дизайн, «свободный» для традиционного встроенного холодильника, оригинальный Технология кислородсодержания MSA поддерживает окисление пищевых продуктов, эффективно регулируя соотношение азота и кислорода. С одной стороны, это предотвращает чрезмерное воздействие пищи на воздух и быстро окисляется. С другой стороны, он сохраняет небольшое количество кислорода, гарантируя, что ингредиенты находятся в состоянии с низким содержанием кислорода. Требования к кислородному дыханию и самовосстановлению, чтобы максимизировать первоначальный вкус ингредиентов.
«F + феномен» также не уникален. Уже в 2007 году Casa Di запустила холодильник в французском стиле, который прорвался по традиционной схеме, а затем запустил холодильник в стиле итальянского стиля в 2008 году, который стал представительным продуктом высококачественных холодильников в течение определенного периода времени. Серия Langdu, которая также доступна на рынке, также является продуктом высокого уровня высококачественных холодильников Casa Di, известна своими дифференцированными функциями, такими как «уровень авианосца», большой потенциал и интеллектуальный опыт взаимодействия с человеком и компьютером. Он был включен только в более чем 10 000 юаней и быстро стал ценой более 20 000 юаней. Первая бестселлерная модель сегмента high-end холодильников. С тех пор серия Langdu также заняла первое место на рынке high-end.
Можно видеть, что для того, чтобы «high-end» действительно превратился в движущую силу для рынка и для достижения всеобъемлющей модернизации отрасли, необходимо отказаться от концепции и «трюка», чтобы сочетать оригинальность, изобретательские технологии, дизайн и изменение потребностей пользователей. Стимулируйте высокий уровень потребительского спроса и открывайте новое рыночное пространство. Поэтому ключом к успеху являются оригинальные «дифференцированные продукты».
Zhongyikang считает, что обновление продукта является важной особенностью рынка холодильников в последние годы. С углублением повышения потребления потребители будут учитывать практичность продукта и его фактические потребности при выборе холодильника, а не цены на продукт. В соответствии с этой тенденцией марка холодильника должна основываться на технологических инновациях и активно учитывать изменяющийся спрос на рынке, чтобы более точно удовлетворить потребности пользователей и повысить ценность пользователей.