De junho de 2017 a junho de 1818, a Casa Di F + frigoríficos embutidos gratuitos foram lançados em um ano, com vendas acumuladas superiores a 50.000 unidades e vendas superiores a 1 bilhão de yuans.Pedidos Zhongyikang mostra que as vendas globais do mercado de geladeira durante o mesmo período 90 bilhões de yuans, a taxa de contribuição desta categoria Casa Di F + geladeira só excede 1 ponto percentual.E esse 1 ponto percentual para trás é 1-30 semanas em 2018, Casa Di 7,99% quota de mercado geladeira, e F + A quota de mercado dos frigoríficos da categoria é quase 1,5%, excedendo em muito a quota geral de refrigeradores de muitas marcas estrangeiras.
Os dados mostram que apenas uma única categoria, superou mais de uma marca, que também é conhecido como a indústria de frigorífico no 'F + fenômeno'. Especialistas do setor apontam que este é apenas um microcosmo da transformação da indústria geladeira high-end, através de um Um item reconhecido pelo mercado pode frequentemente ver a direção futura de toda a indústria de refrigeradores.
Crescimento do mercado desacelera, marcas de alta qualidade estão pressionando contra a tendência
Este ano, a indústria geladeira abrandamento global do show de monitoramento de dados PRC: de janeiro a junho as vendas no varejo geladeira cresceu 7,9%, o abrandamento global que o varejo mercados on-line, tanto o crescimento do volume abrandou, respectivamente, um aumento de 10,6%, 29,2%, a maior taxa de crescimento em relação ao mesmo período, nos últimos anos, um novo baixo.
Quanto à Casa di, sob a premissa de desaceleração do crescimento global, mais recentes dados da Zhongyikang mostra que o segmento de preço de mais de 15.000 yuan, Casa Di aumentou 163%, representando 41,6%, mais de 20.000 yuan No segmento de preços, a participação da Casa Di representou 40,7%, que é a primeira do setor, e o preço médio atual da Casa Di F + é de 18.302 yuans, o que representa cerca de 4,5 vezes o preço da indústria.
Portanto, quando a maré diminui, eu sei quem está nadando nu.
Qualquer momento, são a chave para ganhar produtos de mercado e análise da tecnologia da indústria, tais como dados de mercado, refletindo em certa medida, a tendência de high-end transformação da indústria geladeira: por um lado, aderir à inovação técnica e invenção original inabalável unidade para o lançamento diferenciação, obras de arte originais, é uma condição necessária para aproveitar o mercado high-end; por outro lado, aderir ao serviço final e experiência, levando atualização e mudança do consumidor, só pode continuar a receber a reputação do usuário Casa imperial tem sido capaz de alcançar contrarian sustentado. Crescimento, mesmo fora de uma marca para ganhar uma marca, é justamente por causa desses dois pontos.
O mercado tende a ser saturado, produtos diferenciados rompem
Quando a demanda do consumidor caiu, o mercado estava próximo da saturação, e a concorrência de mercado high-end na geladeira começou a entrar no segundo semestre.Neste momento, como a Casa di bateu a marca estrangeira com uma categoria e depois promoveu o fenômeno 'F +'?
Single de F + refrigeradores livres embarcados que um ponto de vista do produto, estrutura de produto inovador, a atualização tecnologia original é o maior ponto de diferença ingenuidade F + padrão, a liberdade design integrado para o frigorífico incorporado tradicional 'relaxado' ;. Original a tecnologia de preservação controlada MSA oxigénio, por ajuste de forma eficaz a proporção de óxido de azoto, ingredientes de oxidação retard, por um lado evita que os alimentos excessiva contactar ar oxidação rápida, por outro lado, também reter uma pequena quantidade de oxigénio, para assegurar que os ingredientes têm na hipóxia Respiração de oxigênio e requisitos de autocrescimento, para maximizar o sabor original dos ingredientes.
'F + fenômeno' não é única. Em 2007, a Casa Di lançado para quebrar o padrão tradicional de geladeira Francês, seguido pela introdução de gaveta estilo italiano geladeira, tornaram-se refrigeradores high-end no período representar o produto em 2008. 2013 o mercado também é Casa Di Lang série grau de frigoríficos produtos high-end fenomenal 'carrier class' de alta capacidade e experiência de interação humano-computador inteligente e outras características diferenciadoras conhecidos, listados apenas um mês, tornou-se rapidamente mais de US $ 20.000 preço a primeira seção de high-end modelo de frigoríficos de venda. Desde então, a série de grau Lang têm repetidamente ganhou na quota de mercado high-end no primeiro abraço.
Pode-se ver que, para que o 'high-end' realmente se torne uma força motriz para o mercado e para alcançar uma atualização completa da indústria, é necessário abandonar o conceito e o 'truque' para combinar originalidade, tecnologia inventiva, design e mudanças nas necessidades dos usuários. Estimular a demanda de usuários de ponta e abrir novos espaços de mercado, portanto, a chave para o sucesso são os 'produtos diferenciados' originais.
Zhongyikang acredita que a atualização do produto é uma característica proeminente do mercado de refrigeradores nos últimos anos.Com o aprofundamento da atualização do consumo, os consumidores considerarão a praticidade do produto e suas reais necessidades ao escolher um refrigerador, ao invés do preço do produto. Sob a tendência, a marca do frigorífico deve basear-se na inovação tecnológica e atender ativamente às mudanças na demanda do mercado, a fim de atender com mais precisão as necessidades dos usuários e aumentar o valor do usuário.