6月 2017-6 月2018、最初の年に無料で埋め込まれた冷蔵庫の f + は、5万台以上の累積売上高は、10億元以上の販売。 データは、冷蔵庫市場は約900億元の総売上高の同時期に、1% 以上の貢献率の f + 冷蔵庫のカテゴリのこの1つだけを示しています。 そして、この 1% の背後にある 2018 1-30 週間、冷蔵庫の 7.99% の市場シェア、および f + カテゴリ冷蔵庫は、市場のほぼ 1.5% を占め、はるかに全体の冷蔵庫の共有の外国ブランドの多くのよりも。
データは、単一のカテゴリは、また、冷蔵庫業界の ' f + 現象 ' として知られている複数のブランドを獲得していることを示しています。 業界の専門家は、これは単なる製品の市場代表を通じて、多くの場合、全体の冷蔵庫業界の将来の動向を見ることができる、縮図の冷蔵庫業界のハイエンドの変換であることを指摘した。
市場の成長は鈍化しており、ハイエンドブランドが発揮している
今年は冷蔵庫業界全体の成長が鈍化している。 中国の健康監視データによると、冷蔵庫の 1 ~ 6 月の小売売上高は前年を 7.9% 増加し、全体の成長は鈍化した。 オンライン小売のボリュームは、成長の減速、前年の成長 10.6%、29.2%、近年の新しい低を作成する。
とカサノバの場合には、全体的な成長の減速の前提の下で、最新のデータは、価格セグメントの15000元以上のことを示し、163% のカードの成長は、41.6% のシェア、価格セグメントの上に2万元、カサの株式総数の割合は 40.7% であり、業界初です。さらに、現在の f + 18302元の冷蔵庫の平均価格は、ほぼ4.5 倍の倍の業界です。
だから潮が薄れると、裸で泳いでいる人を知っている。
いつでも、市場に勝つための鍵は、製品と技術です。 業界アナリストは、このような市場データは、ある程度まで、ハイエンドの冷蔵庫業界の移行の動向を反映している: 一方で、技術革新の独創的な発明に固執していない揺れ、差別化の継続的な導入、オリジナル製品は、ハイエンドの市場条件をつかむことです。一方で、究極のサービスと経験に固執し、消費のアップグレードや変更をリード 、引き続きユーザーの評価を得ることができます。 Cassadi は成長の持続的な傾向を得ることができ、ブランドを獲得するためのカテゴリーであっても、それは正確にこれらの2つのポイントのキャプチャのためです。
市場は、差別化製品のブレークスルーを飽和傾向にある
消費者の需要が下がったとき、飽和に近い市場は、冷蔵庫のハイエンド市場の競争は、後半に入るようになった、とこの時点で、Cassadi は、外国のハイエンドブランドを獲得するためのカテゴリを実行する方法ですし、"f + 現象"?
f + 無料の組み込み冷蔵庫からシングルこの製品の表示、製品パターンの革新、オリジナルの技術のアップグレードは、最大の違いのポイントです。 伝統的な組み込み冷蔵庫のための f + パターン、無料の組み込み設計の創意工夫、' を解く '; 元の MSA 制御酸素保存技術は、窒素と酸素比の効果的な規制を通じて、食品の酸化を遅らせる一方で、空気と食品の急速な酸化との過度の接触を防ぐために、一方で、少量の 好気性の呼吸および自己の成長の低酸素の状態の食糧が原料の保存を最大にする必要があることを保障するため。
' f + 現象 ' は一意ではありません。 早ければ2007、フランスの冷蔵庫の伝統的なパターンの導入に Cassadi、その後2008で、イタリア式の引き出し冷蔵庫の導入は、時間の期間でハイエンドの冷蔵庫の代表的な製品になる。 2013では、ラングシリーズはまた、現象クラスの製品のハイエンドの冷蔵庫、' キャリアクラス ' 大容量とインテリジェントな人間とコンピュータの相互作用の経験、などの差別化機能、記載されているだけで1ヶ月、すぐに2万元価格セグメントハイエンド冷蔵庫の最初の販売モデルになる。 それ以来、ラングシリーズは、ハイエンド市場でも何度も最初に共有を受信する。
見ることができる、市場の原動力のための ' ハイエンド ' 本当の成長をするために、業界の全体的なアップグレードを達成するために、それはコンセプトと ' 仕掛け '、元の、革新的な技術、デザイン、ユーザーの変更を放棄する必要がある新しい市場空間を開くためにハイエンドのユーザーのニーズを刺激するために組み合わせる必要があります。 したがって、勝つための鍵は、オリジナルの ' 差別化製品 ' です。
中国の李康は、近年では、製品のアップグレードは、冷蔵庫市場は、消費者のアップグレードの深化と、冷蔵庫の選択で消費者の製品の実用性と、実際のニーズのより多くの配慮ではなく、製品の価格と考えている。 この傾向では、冷蔵庫のブランドは、技術革新に基づいて、積極的に変化する市場の需要に応えるために、より正確にユーザーのニーズを満たすために、ユーザーの価値を高める必要があります。