Juin 2017-juin 2018, le f + du réfrigérateur intégré gratuit dans la première année, les ventes cumulées de plus de 50 000 unités, les ventes de plus de 1 milliard yuans. Les données montrent que le marché des réfrigérateurs dans la même période de ventes totales d'environ 90 milliards yuans, seulement celui-ci de la catégorie f + réfrigérateur du taux de cotisation de plus de 1%.
Et derrière ce 1% est 2018 1-30 semaines, la part de marché de 7,99% du réfrigérateur, et le réfrigérateur de catégorie f + près de 1,5% du marché comptabilisé, beaucoup plus qu'un grand nombre de marques étrangères de l'ensemble du réfrigérateur part. Les données montrent que seule une seule catégorie, a remporté plusieurs marques, qui est également connu sous le nom de l'industrie du réfrigérateur "f + phénomène".
Les experts de l'industrie ont souligné que ce n'est que l'industrie du réfrigérateur de transformation haut de gamme d'un microcosme, par le biais d'un représentant du marché d'un seul produit, souvent peut voir la tendance future de l'industrie du réfrigérateur entier.
La croissance du marché est en ralentissement et la marque haut de gamme exerce La croissance globale de l'industrie du réfrigérateur a ralenti cette année. Selon les données chinoises de surveillance de la santé: janvier-juin les ventes au détail de réfrigérateurs ont augmenté de 7,9% d'année en année, la croissance globale a ralenti.
Le volume de détail en ligne, le montant de la croissance modérée, année après année de croissance de 10,6%, 29,2%, ce qui crée un nouveau faible au cours des dernières années. Et dans le cas de Casanova, sous la prémisse du ralentissement de la croissance globale, les dernières données montrent que plus de 15 000 yuans dans le segment des prix, la croissance de la carte de 163%, la part de 41,6%, 20 000 yuans au-dessus du segment des prix, la proportion du nombre total d'actions de la Casa est 40,7%, sont l'industrie d'abord; en outre, le courant f +
Le prix moyen du réfrigérateur de 18302 yuans, est près de 4,5 fois l'industrie.
Quand la marée s'estompe, on sait qui nage nue. À tout moment, la clé pour gagner le marché est les produits et la technologie. Analystes de l'industrie, ces données de marché, dans une certaine mesure, reflète la tendance de la transition de l'industrie du réfrigérateur haut de gamme: d'une part, adhérer à l'invention originale de l'innovation technologique entraînée pas vaciller, l'introduction continue de la différenciation, les produits originaux, est de saisir les conditions du marché haut de gamme; d'autre part, adhérer à l'ultime service et l'expérience, menant les mises à niveau de la consommation et les changements , nous pouvons continuer à obtenir la réputation de l'utilisateur.
Cassadi est en mesure de gagner une tendance soutenue de la croissance, et même une catégorie pour gagner une marque, c'est précisément à cause de la capture de ces deux points.
Le marché a tendance à la saturation, les produits différenciés percée
Quand la demande du consommateur est retombée, le marché près de la saturation, la concurrence du marché haut de gamme de réfrigérateur a commencé à entrer dans la deuxième moitié, et à ce moment, Cassadi est comment exécuter une catégorie pour gagner la marque étrangère haut de gamme, et alors le «phénomène de f +»? Simple du réfrigérateur intégré de f + Free cette vue de produit, innovation de modèle de produit, mise à niveau de technologie originale est le plus grand point de différence. Ingéniosité du modèle f +, Free Embedded Design, pour le réfrigérateur encastré traditionnel'détache'; l'original MSA contrôle la technologie de préservation de l'oxygène, par la régulation efficace du rapport azote et oxygène, retardant l'oxydation des aliments, d'une part pour éviter un contact excessif avec l'air et l'oxydation rapide des aliments, d'autre part, avec une petite quantité de
Pour s'assurer que les aliments dans l'état de faible oxygène de la respiration aérobie et la croissance de soi doit maximiser la préservation des matières premières. Le «phénomène f +» n'est pas unique. Dès 2007, Cassadi sur l'introduction du modèle traditionnel du réfrigérateur français, puis en 2008, l'introduction du réfrigérateur de tiroir de style italien, dans une période de temps pour devenir un réfrigérateur haut de gamme des produits représentatifs. En 2013, la série de Lang est également un réfrigérateur haut de gamme des produits de classe de phénomène, à la grande capacité de «porteur-classe» et à l'expérience humaine-ordinateur intelligente d'interaction, telle que des dispositifs de différenciation, énumérés seulement 1 mois, deviennent rapidement plus de 20 000 yuan segment de prix haut de gamme de réfrigérateur de première vente.
Depuis lors, la série lang aussi plusieurs fois dans le marché haut de gamme pour recevoir la part d'abord. Peut être vu, pour faire de la "haut de gamme" croissance réelle pour la force motrice du marché, pour atteindre une mise à niveau globale de l'industrie, il est nécessaire d'abandonner le concept et «gimmick», l'original, la technologie innovante, la conception et le changement de l'utilisateur doit combiner pour stimuler les besoins des utilisateurs haut de gamme pour ouvrir un nouvel espace de marché.
Par conséquent, la clé de la victoire est l'original "produits différenciés". La Chine Yi Kang estime que les mises à niveau des produits au cours des dernières années, le marché des réfrigérateurs, avec l'approfondissement des mises à niveau des consommateurs, les consommateurs dans le choix des réfrigérateurs sera plus prise en considération de la pratique du produit et de leurs besoins réels, plutôt que les prix des produits.