最近、中国自動車工業協会はおよそ2987台の国内総市場での販売のため、最新の市場予測、中国の自動車市場は約3％の今年の売上高成長率を発表した。中国の自動車市場は「株価への「インクリメンタル競争」によって競争「の時代には、アップグレードの新ラウンドが不可欠排除されています。
車の価格については、新時代のすべての車の価格の試験となり、ドッキング製品、サービス、消費者の生活を達成するために誠意を持って、消費者の需要を再定義するために、自然に戻ります。この質問にFAWによって解決マツダは、我々は新しい問題解決のアイデアを参照してください、生活の質の超越期待を作成するユーザーのための開始値からほとんどのユーザーのニーズの本質への回帰、である。これは、自動車産業の将来の発展をリードし、右のオプションのいずれかになります。
すべては、ユーザーに返すために必要な
「大量生産・販売」競合する自動車会社を介して他のとは異なり、一汽マツダは知られている「リーンの製品と一緒にされて、それは業界内の色のユニークなダッシュとなっていた。したがって、一汽マツダはまた、非常にユーザーコミュニティです人格、非常に明確な特性。それらのほとんどは、心、思考が比較的アクティブで、独立した、アイデアや価値観より前衛的な群衆の比較的若い状態です。一般的に、消費者団体のこの部分は、生活の高品質を要求する、絶妙な生活を作成し、日常となっています生活の習慣。
しかし、芸術と等価では決してない「生活の質」などささいなブルジョアジー、ミドルクラス、用語のこれらの固定ラベル、高品質のために、単に日常生活の中で達成「買う買う買う」に頼るよりも、より多くの人々であります生活への憧れを感じるが、しばしば達成することができ、正確な方法を見つけることができません。それはユーザーのニーズに長期的な洞察に基づいており、一汽マツダは、スマート、テクノロジー、ファッションなどに対する消費者の需要を満たすために、タイムリーのライフ強化プログラムの品質」を作っ需要側の品質。
一汽マツダの副ゼネラルマネージャー郭Dejiangは、目的のユーザーに基づいた生活改善プログラムの品質は、先に進んだ値の概念を維持するために消費者を助けるために、有形・無形のサービスを通じて、一汽マツダ優れた製品を提案していることを述べました。
戦略的着陸を達成するための高品質な生活計画
実際には、過去2年間で、一汽マツダファンが深い友情との関係を確立するために、マーケティングの一連となって、消費者が、ユーザー指向の考え方に付着してきました。これを基礎に、業界最高最初の「クオリティーライフ改善計画」は、消費者の実際のニーズを正確に満たすだけでなく、FAWマツダの「バリューマーケティング」企業戦略のコアコンセプトをさらに実践し深めます。
しかし、「品質向上は、」標準は、消費者が生命の本質の品質がアップグレードを得ることを保証するために、どのように実践を通してデータや概念によって定量化することができないのですか？人生のアップグレードプログラムの重要な品質になって。この点で、一汽マツダは2を示し、大きな「マジック」は、それが「知的生命計画」で、彼らの好みや価値観に合わせ提供するために、「知的生命計画は」消費者のための製品を持っている「安全の旅行計画は」九シングルラウンドのバランスの取れた車を含め、スマートスーツのシリーズをキビ消費者と比較し、「安全な旅行計画」;ロボット、無線手持ち電動ワイピング機械、ソニック電動歯ブラシ、携帯電話のフォトプリンタ、WalkingPad歩い機、ポータブルルータ、AI変換機、90メタルスーツケースを清掃、小さなタイル消費者の車購入に無形価値をもたらすために、強力な保険や補充補助金などを提供する。
同感度は「低コストドライブ」よりも優れています
近年では、中国の乗用車市場として成長ステージマイクロ、一部の車の価格にこの動きがで短期的に売り上げを伸ばすが、ないでしょうが、熾烈な競争の中で消費者に「役員ダウンのアクセスを選択することにより、製品と消費者の間の恒久的な接着の形成。車の価格のため、より多くの消費者にために、高品質の製品を提供しながらでは、消費者のために必要な考えている。郭Dejiangが言ったように、生活の質を高めるために、それはちょうど車に手頃な価格を消費者に提供する以上のものを計画していますが、消費者やデリバティブ商品のために同じような考えを持つブランドを持参する。本質的に、これは、値の一種であるとも、魂はフィット感と一致しています。
実際には、「生活の質改善プログラムはただFAWマツダはこのマーケティングモデルを深めしようとする企業のマーケティング戦略の値は、だけでなく、業界ではかなり大胆な創造企業を深め、企業や消費者が確立されていませんより緊密な関係の深さは、代替産業を形成し、両方の新しいマーケティングのアイデアを、提供するために、「リーン」知られている企業のために、熾烈な競争の中で記述することができます「交感神経」共鳴に達し、社内エンタープライズリファレンスのモデル効果も、ファンマーケティングにおける業界全体のイノベーションの動向を左右します。