Recentemente, l'Associazione cinese dei costruttori di automobili ha pubblicato le ultime previsioni di mercato, il mercato auto cinese questa crescita anno le vendite di circa il 3%, del totale delle vendite sul mercato interno di circa 2.987 unità. Il mercato auto cinese da parte del 'concorso incrementale' in 'magazzino Nell'era della competizione, un nuovo ciclo di eliminazione e aggiornamento è imperativo.
Per i prezzi delle automobili, ritorno alla natura, di ridefinire la domanda dei consumatori, in buona fede per raggiungere prodotti di docking, i servizi e la vita dei consumatori, diventerà esame ogni prezzi delle auto nella nuova era. Su questa questione risolta da FAW Mazda, abbiamo visto una nuova soluzione al problema, ovvero il ritorno ai bisogni più essenziali degli utenti, partendo dal valore e creando una vita di qualità oltre le aspettative, che potrebbe essere una delle opzioni corrette per guidare lo sviluppo futuro dell'industria automobilistica.
Tutto deve tornare all'utente
A differenza di altri da 'la produzione di massa e la vendita' modo di case automobilistiche concorrenti, FAW Mazda è stato con un prodotto 'magra' noti, è diventato un tocco unico di colore all'interno del settore. Di conseguenza, FAW Mazda è anche comunità di utenti molto personalità, caratteristiche molto distinte. la maggior parte sono relativamente giovane stato d'animo, il pensiero è relativamente attivo, indipendente, idee e valori più folla d'avanguardia. in genere, questa parte dei gruppi di consumatori richiedono una più elevata qualità della vita, creare la vita squisita è diventata la loro quotidiana un'abitudine alla vita.
Ma 'qualità della vita' in alcun modo equivalente alle arti, della piccola borghesia, la classe media, ecc Questi etichetta fissa del termine, è più che semplicemente fare affidamento su 'comprare comprare comprare' raggiunto nella vita quotidiana, la gente di alta qualità sentire nostalgia per la vita, ma spesso non riesce a trovare il modo esatto che può essere raggiunto. si basa su una visione a lungo termine in esigenze degli utenti, FAW Mazda ha fatto una maniera 'qualità della programma di aumento della vita' tempestivo, al fine di soddisfare la domanda dei consumatori per una crescita intelligente, la tecnologia, moda, etc. Aspetto dei requisiti di qualità.
FAW Mazda vice direttore generale Guo Dejiang ha detto che la qualità della vita programma di valorizzazione, in base all'utente desiderato viene proposto, FAW Mazda prodotti di qualità superiore attraverso servizi materiali e immateriali per aiutare i consumatori a tenere in vista del concetto di valore avanzato.
Piano di vita di qualità per raggiungere un atterraggio strategico
In effetti, negli ultimi due anni, la FAW Mazda ha seguito una politica di idee orientato all'utente, i fan sono stati attraverso una serie di marketing, e ai consumatori di stabilire una profonda amicizia e le relazioni. In questa base, il settore più alto Il primo "Piano di miglioramento della qualità della vita" soddisfa non solo le esigenze reali dei consumatori, ma anche l'ulteriore pratica e approfondisce il concetto centrale della strategia aziendale "Value Marketing" di FAW Mazda.
Non Tuttavia, il 'miglioramento della qualità' è uno standard può essere quantificato da dati e concetti, come garantire la qualità della vita dei consumatori attraverso la pratica per ottenere l'essenza di aggiornamento? diventata una qualità fondamentale del programma di aggiornamento di vita. A questo proposito, FAW Mazda ha mostrato i due grande 'magia', cioè 'intelligente piano di vita' e 'piani di viaggio sicure' dove 'progetto di vita intelligente' per fornire soddisfare i loro gusti e valori hanno prodotto per i consumatori miglio serie di abiti intelligenti, tra cui nove singolo-tutto l'auto bilanciata , piccolo robot di pulizia di piastrelle, macchina senza fili tenuto in mano asciugandosi elettrico, spazzolino da denti elettrico sonico, stampante cellulare foto, WalkingPad macchina camminando, router portatile, macchine di traduzione AI, 90 metallo valigia, e 'piani di viaggio sicuri', in confronto con i consumatori Fornire forti assicurazioni e sussidi sostitutivi, ecc., Per portare valore intangibile all'acquisto delle auto dei consumatori.
La simpatia è meglio della "guida a basso costo"
Negli ultimi anni, quando il mercato cinese delle autovetture è entrato in una fase di micro-crescita, alcune società automobilistiche hanno scelto di affidarsi al "calo ufficiale" nella feroce competizione per ottenere il favore dei consumatori, anche se questa misura può incrementare le vendite a breve termine Il prodotto e il consumatore formano una viscosità permanente Per la società automobilistica, mentre fornisce prodotti di qualità, più consumatori vogliono ciò che vogliono, per le esigenze dei consumatori. Come ha detto Guo Deqiang, la qualità della vita è migliorata Il piano non è solo quello di fornire ai consumatori i vantaggi di acquistare un'auto, ma di portare ai consumatori un marchio simile e prodotti derivati: in sostanza, si tratta di una sorta di valore e persino l'anima è l'adattamento.
In effetti, il "Piano di miglioramento della qualità della vita" non è solo l'approfondimento della strategia di FAW Mazda per il marketing di valore, ma anche un tentativo audace e creativo da parte delle aziende del settore: attraverso questo modello di marketing profondo, le imprese si stabiliranno con i consumatori. Connessioni più strette e più profonde, per ottenere la risonanza "惺惺相惜", che è un'idea di marketing nuova di zecca per le aziende conosciute per il loro "bene", che possono costituire un tipo di industria. L'effetto modello del riferimento aziendale interno guida anche l'intero trend di innovazione del settore nel marketing dei fan.