Récemment, l'Association chinoise des constructeurs automobiles a publié les dernières prévisions du marché, le marché automobile chinois cette croissance des ventes de l'année d'environ 3%, des ventes totales du marché intérieur d'environ 2987 unités. Le marché de l'automobile de la Chine par la « concurrence supplémentaire » dans « stock À l'ère de la concurrence, un nouveau cycle d'élimination et de mise à niveau est impératif.
Pour les constructeurs automobiles, revenir à l'essentiel, redéfinir la demande des consommateurs, réaliser le lien sincère entre les produits, les services et la vie des consommateurs, est devenu une question incontournable pour tous les constructeurs automobiles dans cette nouvelle ère. Mazda, nous voyons une nouvelle idées de résolution de problèmes, est un retour à l'essence des besoins de la plupart des utilisateurs, de la valeur de départ pour l'utilisateur de créer une attente transcendant de la qualité de vie. ce peut être l'un des chef de file du développement futur de l'industrie automobile option.
Tout doit retourner à l'utilisateur
Contrairement à d'autres par «la production de masse et les ventes de mode de concurrence constructeurs automobiles, FAW Mazda a été avec les produits « maigres » connus, il est devenu un tableau de bord unique de couleur dans l'industrie. Par conséquent, FAW Mazda est également très communauté d'utilisateurs la personnalité, des caractéristiques très distinctes. la plupart d'entre eux sont relativement jeunes état d'esprit, la pensée est relativement active, autonome, des idées et des valeurs plus foule d'avant-garde. en général, cette partie des groupes de consommateurs exigent une qualité de vie, créer la vie exquise est devenu leur quotidien une habitude de la vie.
Mais la « qualité de vie » en aucune manière équivalente aux arts, la petite bourgeoisie, la classe moyenne, etc. Ces étiquettes fixe du terme, il est plus que simplement compter sur « acheter acheter acheter » réalisé dans la vie quotidienne, les gens pour de haute qualité sentir la nostalgie de la vie, mais souvent ne peut pas trouver le chemin exact qui peut être atteint. il est basé sur un aperçu à long terme les besoins des utilisateurs, FAW Mazda a fait un temps opportun « la qualité du programme d'amélioration de la vie », afin de répondre à la demande des consommateurs pour une croissance intelligente, la technologie, la mode, etc. Aspect des exigences de qualité.
FAW Mazda vice-directeur général Guo Dejiang a déclaré que la qualité du programme d'amélioration de la vie, en fonction de l'utilisateur souhaité est proposé, FAW Mazda produits de qualité supérieure grâce à des services tangibles et intangibles pour aider les consommateurs à rester en avance sur le concept de valeur avancée.
Qualité du plan de vie pour atteindre l'atterrissage stratégique
En fait, au cours des deux dernières années, la Mazda FAW a suivi une politique des idées axées sur les utilisateurs, les fans ont été par une série de marketing, et les consommateurs d'établir une profonde amitié et les relations. Dans cette base, la plus haute industrie la première « qualité du programme d'amélioration de la vie », à la fois répondre précisément aux besoins réels des consommateurs, mais aussi pour aider à la pratique de FAW Mazda concept de base stratégique de l'entreprise « marketing de valeur » et approfondie.
Cependant, la « amélioration de la qualité » n'est pas une norme peut être quantifiée par des données et des concepts, comment assurer la qualité de vie des consommateurs par la pratique pour obtenir l'essence de la mise à niveau? Devenez une qualité clé du programme de mise à niveau de vie. À cet égard, FAW Mazda a montré les deux grand « magique », qui est « plan de vie intelligente » et « plans de voyage sûrs » où « plan de vie intelligente » pour fournir les adapter à leurs goûts et les valeurs ont produit pour les consommateurs mil série de costumes intelligents, y compris neuf voiture équilibrée unique tour , petit robot de nettoyage de carreaux, machine à balayage électrique portatif sans fil, brosse à dents électrique sonique, imprimante photo de téléphone portable, la machine marche WalkingPad, routeur portable, outils de traduction automatique AI, 90 valise en métal, et « plans de voyage sûrs », par rapport aux consommateurs offrir de payer l'assurance élevés et les subventions de remplacement, apporter la valeur incorporelle aux consommateurs d'acheter des voitures.
Minded que « faible conduit »
Ces dernières années, le marché des voitures de tourisme de la Chine dans la phase de croissance micro, les prix une partie de voiture en sélectionnant « agent bas » accès aux consommateurs dans la concurrence féroce, bien que ce mouvement va stimuler les ventes à court terme, mais pas la formation d'une adhésion permanente entre les produits et les consommateurs. pour les prix des voitures, tout en fournissant des produits de haute qualité, pour plus de consommateurs pensent, nécessaires pour le consommateur. Guo Dejiang a dit, pour améliorer la qualité de vie il prévoit plus que fournir aux consommateurs un prix abordable sur la voiture, mais pour apporter la marque comme d'esprit pour les consommateurs et les produits dérivés. en substance, c'est le genre de valeurs et même l'âme est en forme et correspondance.
En fait, la « qualité du programme d'amélioration de la vie » est non seulement FAW Mazda approfondissent la valeur de la stratégie de marketing d'entreprise, mais aussi une des entreprises créatives plutôt audacieuses dans l'industrie pour essayer d'approfondir ce modèle de marketing, les entreprises et les consommateurs sera établi des liens plus étroits profondeur atteinte résonance « sympathique », qui, pour une des sociétés connues « vaches maigres », peut être décrit dans une compétition féroce pour fournir une nouvelle idées de marketing, tous deux forment une industrie de remplacement L'effet de modèle de la référence d'entreprise interne est également à l'origine de la tendance de l'innovation dans le marketing des ventilateurs.