في الآونة الأخيرة، أصدرت الجمعية الصينية لمصنعي السيارات أحدث توقعات السوق، سوق السيارات في الصين هذا النمو مبيعات العام من حوالي 3٪ من إجمالي مبيعات السوق المحلية حوالي 2987 وحدة سكنية. سوق السيارات في الصين من قبل "المنافسة المتزايدة 'إلى' الأسهم في عصر المنافسة ، لا بد من جولة جديدة من الاستبعاد والارتقاء.
لأسعار السيارات، والعودة إلى الطبيعة، إلى إعادة الطلب على السلع الاستهلاكية، وبحسن نية لتحقيق منتجات لرسو السفن والخدمات والحياة الاستهلاكية، سيصبح امتحان كل أسعار السيارات في العهد الجديد، وعلى هذا السؤال حلها بواسطة FAW مازدا ، لقد رأينا حلاً جديدًا للمشكلة ، وهو العودة إلى أهم احتياجات المستخدمين ، بدءاً من القيمة وخلق حياة ذات جودة تفوق التوقعات ، وقد يكون هذا أحد الخيارات الصحيحة لقيادة التطور المستقبلي لصناعة السيارات.
كل شيء يحتاج إلى العودة إلى المستخدم
خلافا لغيرها من "الإنتاج الضخم والمبيعات" طريق شركات السيارات المنافسة، وكان FAW مازدا مع منتجات "الهزيل" المعروف، فقد أصبح من اندفاعة فريدة من الألوان في هذه الصناعة. وبناء على ذلك، FAW مازدا هو أيضا مجتمع الاستعمال جدا الشخصية، وخصائص متميزة جدا. معظمهم من دولة شابة نسبيا من العقل، والتفكير هو نشطة ومستقلة والأفكار والقيم نسبيا أكثر الطليعية الحشد. عادة، وهذا جزء من مجموعات المستهلكين تتطلب الارتقاء بنوعية الحياة، وخلق حياة رائعة أصبح اليومية عادة من الحياة.
ولكن "جودة الحياة" بأي حال من الأحوال أي ما يعادل الفنون والبرجوازية الصغيرة والطبقة الوسطى وغيرها وهذه التسمية ثابتة للكلمة، بل هو أكثر من الاعتماد فقط على 'شراء شراء شراء' التي تحققت في الحياة اليومية، والناس لذات جودة عالية تشعر بالحنين للحياة، ولكن في كثير من الأحيان لا يمكن العثور على الطريقة بالضبط التي يمكن تحقيقها. لأنه يقوم على رؤية طويلة الأجل في احتياجات المستخدمين، جعلت FAW مازدا الوقت المناسب "جودة الحياة تعزيز البرنامج، من أجل تلبية طلب المستهلكين على ذكية، والتكنولوجيا، والأزياء، الخ جوانب متطلبات الجودة.
وقال FAW مازدا نائب المدير العام قوه ده جيانغ أن يقترح نوعية الحياة تعزيز البرنامج، استنادا إلى المستخدم المطلوب، FAW مازدا منتجات متفوقة من خلال الخدمات الملموسة وغير الملموسة لمساعدة المستهلكين على مواكبة مفهوم القيمة المتقدمة.
خطة حياة نوعية لتحقيق الهبوط الاستراتيجي
في الواقع ، في العامين الماضيين ، كانت FAW مازدا تصر على اتباع نهج موجه نحو المستخدم ، وأقامت صداقة عميقة وعلاقات مع المستهلكين من خلال سلسلة من أساليب التسويق من المعجبين ، على هذا الأساس ، خلقت الصناعة إن أول "خطة لتحسين نوعية الحياة" لا تلبي بدقة الاحتياجات الفعلية للمستهلكين فحسب ، بل إنها تمارس أيضًا مزيدًا من الممارسة وتعميق المفهوم الأساسي لاستراتيجية الشركة "التسويق القيمة" لشركة FAW Mazda.
ومع ذلك، فإن "تحسين جودة 'لا يمكن قياسها كميا معيار من البيانات والمفاهيم، وكيفية ضمان نوعية حياة المستهلكين من خلال الممارسة للحصول على جوهر الترقية؟ اصبح جودة الرئيسية للبرنامج الترقية الحياة. وفي هذا الصدد، أظهرت FAW مازدا اثنين كبيرة 'سحر'، وهذا هو "خطة ذكية الحياة" و "خطط السفر آمنة" حيث "خطة حياة ذكية" لتوفير تناسب الأذواق وقيمهم لها المنتج للمستهلكين الدخن سلسلة من الدعاوى الذكية، بما في ذلك تسعة جولة واحدة سيارة متوازنة ، بلاط صغير التنظيف الروبوت، اللاسلكية المحمولة باليد آلة المسح الكهربائية، فرشاة الأسنان الكهربائية الصوتية، وطابعة الهاتف الخليوي الصورة، WalkingPad آلة المشي، جهاز التوجيه المحمولة، AI آلات الترجمة، و 90 حقيبة معدنية، و "خطط السفر آمنة"، بالمقارنة مع المستهلكين توفير تأمين قوي وإعانات بديلة ، وما إلى ذلك ، لتحقيق قيمة غير مادية لشراء السيارات للمستهلكين.
تشبه تفكيره أفضل من "محرك منخفض التكلفة"
في السنوات الأخيرة ، عندما دخلت سوق سيارات الركاب الصينية مرحلة نمو متناهية الصغر ، اختارت بعض شركات السيارات الاعتماد على "الانخفاض الرسمي" في المنافسة الشرسة للحصول على دعم المستهلكين ، على الرغم من أن هذا الإجراء يمكن أن يعزز المبيعات على المدى القصير ، إن المنتج والمستهلك يشكلان لزوجة دائمة ، فبالنسبة لشركة السيارات ، مع توفير منتجات عالية الجودة ، فإن المزيد من المستهلكين يريدون ما يريدون ، لتلبية احتياجات المستهلكين ، وكما قال قوه ديتشيانغ ، فإن جودة الحياة تتحسن. لا تقتصر هذه الخطة على تزويد المستهلكين بفوائد شراء سيارة فحسب ، بل أيضًا تقديم منتجات مشابهه ومشتقاته للمستهلكين ، وهي في جوهرها نوع من القيمة ، وحتى الروح هي الملاءمة والمطابقة.
في الواقع ، "خطة تحسين نوعية الحياة" ليست فقط تعميق إستراتيجية فاو مازدا للتسويق القيّم ، بل أيضاً محاولة جريئة ومبتكرة من قبل الشركات في الصناعة ، من خلال هذا النموذج التسويقي العميق ، ستنشأ الشركات مع المستهلكين. اتصالات أوثق وأعمق ، لتحقيق رنين "惺惺相惜" ، وهي فكرة تسويقية جديدة للشركات التي تشتهر بغرورتها ، والتي يمكن أن تشكل نوعًا من الصناعة. كما أن تأثير نموذج مرجع المؤسسة الداخلية يقود اتجاه الابتكار في الصناعة بأكملها في تسويق المعجبين.