Después de mercado caliente durante dos años consecutivos, el foco del mercado de electrodomésticos es altamente concentrado a los productos de aire acondicionado, hogar de aire acondicionado, pero la tendencia en la primera mitad de 2018 para todo el año no es claramente definitiva. El mercado de terminales en julio de ráfaga continua 'de aire acondicionado ya no negociables , está a punto de entrar en el sonido de invierno 'es causado pánico en la industria, en vista de esto, la industria y los profesionales de la industria en línea peinando la base de la comunicación multi-partido en la primera mitad de este año, el desarrollo de aire acondicionado industria y el movimiento en e iniciar la segunda mitad del mercado para hacer Un pronóstico preliminar.
Primer semestre del año: Nueva escala ha provocado cambios en la industria
Recordemos finales de 2017, la industria del mal de la voz de muchos de aire acondicionado, aire acondicionado pensar que el alto crecimiento experimentado entrará en un período débil, año de consolidación, pero la primera mitad de 2018, los datos reales de la industria del aire acondicionado no ha disminuido, pero las ventas todavía mantiene una envíos de doble escala El alto crecimiento de la cantidad de dígitos. En comparación con el desarrollo de otros electrodomésticos, el rendimiento de los aires acondicionados en 2018 es único.
La escala ha alcanzado un nuevo nivel
datos de la industria en línea muestran que la primera mitad de 2018, la producción total de los hogares industria del aire acondicionado en China es 87.92 millones de unidades, un 13,2%, del volumen total de ventas fue del 90,7 millones de unidades, un aumento del 14,3%, de los cuales 52,6 millones es la embarques domésticos totales unidades, un 21,1%, de las exportaciones totales es de 38,1 millones de unidades, un aumento del 6% a partir de un punto de datos de vista, sobre la base de la alta base del año pasado en el mismo periodo del anterior alcanzó un nuevo máximo histórico, y la tasa de crecimiento se mantuvo en doble La cantidad de dígitos, dicho crecimiento es difícil de igualar con cualquier electrodoméstico tradicional.
La primera mitad de 2018 el número de crecimiento de la industria de aire acondicionado doméstico no es justo, así como el precio unitario y los ingresos por ventas. En particular, el mercado interno, por un lado, debido a los precios al por mayor de materias primas se estabilicen en la primera mitad y han bajado, el aire acondicionado se ha reducido presiones de los costes de fabricación, por otra parte optimizar la mezcla de productos también ha levantado el nivel general de precios en cierta medida. de acuerdo con estimaciones preliminares, la primera mitad del incremento de los precios al por menor de los hogares de aire acondicionado productos finales de 10% -15%. se puede decir en la primera mitad de 2018, mercado de aire acondicionado doméstico de china Aunque la tasa de crecimiento se está desacelerando, pero, sin duda, sigue siendo una buena cosecha y crecimiento de los ingresos del primer trimestre del condicionamiento lista de los ingresos de la empresa y crecimiento de los beneficios es también evidente.
Escala de producción y ventas y crecimiento de la industria de aire acondicionado doméstico de China en la primera mitad de 2018 (10,000 unidades)
Producto, canalizar nuevo cambio
La primera mitad de 2018 productos de aire acondicionado doméstico, ha estado en la optimización estructural continua, la frecuencia, la eficiencia energética, inteligente, Guiji artística incluyendo contabilidad tienen diferentes grados de mejora, el mayor cambio se refleja en la estructura del refrigerante de aire acondicionado, R32 este año aire acondicionado estructura del producto refrigerante ha mejorado significativamente de la primera mitad de este año, los puntos de acondicionador de aire refrigerante chinos de vista del tamaño y el crecimiento, el tamaño de aire acondicionado aumento de refrigerante R32 de 41,5% en el mismo período del año anterior, su tamaño global ha superado 13 millones de unidades, desde cada refrigerante la proporción de punto de vista estructural, los productos de refrigerante R22 tiene una ligera ventaja para sustituir R410a dominan de nuevo, aire acondicionado refrigerante R32 proporción aumentó del 11,6% el año pasado a 14,4%.
se producen dichos cambios, debido principalmente a la primera mitad de 2018 los precios de refrigerante R410a subió demasiado rápido, y su acompañamiento escasez aceite de refrigeración, por lo que los fabricantes para ajustar la estructura del producto, reducir el número de aire acondicionado refrigerante R410a, un aumento de los productos de refrigerante R32 y R22. En particular, es el aire acondicionado refrigerante R32, principalmente por la producción de la marca japonesa y las ventas, y se exporta a Japón principalmente antes de 2018, las marcas nacionales, principalmente Gree en la promoción. después de entrar en el año 2018, Midea, Haier, robles, TCL y otras marcas han seguido su ejemplo, en Se lanzan productos relacionados en el mercado Los productos refrigerantes R32 han estado creciendo rápidamente y se han infiltrado tanto en el país como en el extranjero.
Comparación del tamaño de los refrigerantes para los acondicionadores de aire domésticos en China en la primera mitad de 2017-2018 (10.000 unidades)
Comparación de la estructura de refrigerante de los acondicionadores de aire domésticos en China en la primera mitad de 2017-2018 (según el volumen de ventas)
Otro cambio proviene de la transformación del marketing y los canales, principalmente reflejando el nuevo modelo de venta minorista debajo de la línea.
En primer lugar, el canal Jingdong, Lynx y otras plataformas en línea a hundirse. Jingdong 'estrategia de canal' para las tiendas bajo la línea de banda marca de consumo y desarrollar un conjunto de canales, una cadena logística, la situación de servicio completo, por lo que el 3- 6 mercados y mercados rurales con grandes ciudades los consumidores puedan disfrutar el mismo poder adquisitivo en la experiencia de servicio local, para lograr la armonización Jingdong experiencia de servicio de la plataforma completa, sino también para proteger a los socios para lograr 'canales de mutua tolerancia, la convivencia y de ganar-ganar' ganar-ganar.
En segundo lugar, la red de este año Oaks original en modo batch. De red en modo por lotes en base a bajos costos y alta eficiencia de momento la logística en, por lo que las redes de terminales bajo los robles ha sido la rápida expansión del número de línea y para mejorar, junto con los principales Oaks mercado en línea ventaja, que permite a los robles en los canales de venta en el mercado interno más amplio. Oaks red en modo por lotes en la industria causó mucha atención, ha atraído una gran cantidad de marcas a hacer lo mismo.
El patrón de ventas domésticas se mantiene estable
estallido de los precios de mercado de aire acondicionado, muchas marcas de este año para llevar un mejor entorno externo e imaginación, además de dos años las principales marcas de aire acondicionado para centrarse en acelerar la actualización de gama alta, por lo que hay muchos nueva marca para entrar en la industria del aire acondicionado. Según estadísticas incompletas, la industria del aire acondicionado doméstico tiene cientos de marcas, pero no mucho cambio en el patrón de una marca importante, sigue siendo la belleza Gree de la competencia duopolio.
Los segmentos del mercado, ya sea interno o la exportación, el patrón de aire acondicionado marca TOP5 muy estable. Entre ellos, el tamaño del mercado interno, aunque la clasificación de la marca a partir de 2017 y el mismo aspecto, pero la tasa de crecimiento entre las diferentes marcas, pero hay una gran diferencia. crecimiento Oaks sigue liderando el nivel de la industria, 48%, superior a la media del sector más que duplicado, Haier y TCL también lograron más alto que el rendimiento promedio de la industria.
envíos aéreos Oakes este año en el mercado interno continuó el rápido crecimiento desde 2016, en la primera mitad de 2018 siguió manteniendo una tasa de crecimiento de aproximadamente 50%. Si el Oaks en 2016 y 2017 el crecimiento es más abundante de las oportunidades del mercado externo, pero el crecimiento en la primera mitad de 2018 a partir de las operaciones internas más eficientes. la primera es la fuerza del producto se ha mejorado en gran medida, si se trata de la calidad del producto, el rendimiento o el diseño industrial, y así se han producido enormes cambios con la introducción de nuevos productos de I + D para el ritmo es mucho más rápido, que es el Oaks básicos rápido crecimiento, en segundo lugar, las ideas y las técnicas de marketing cambian constantemente actualizado para lograr una rápida expansión de la ruta comercial, por lo que muchas marcas muy por detrás; la tercera es una marca creativa, su lógica inherente es dejar que la imagen y la imagen de los productos de la compañía de integrarse más en la vida del usuario, cerca del usuario, y esta idea ha sido la rápida penetración.
Una parte de la primera mitad de 2018 climatización doméstica envíos marca el crecimiento y la comparación de la industria (por volumen de ventas)
Aire acondicionado en el mercado de exportación, la primera mitad de 2018, la exportación de Haier llevó el crecimiento en el tamaño de la industria, y Gree Oaks también logra de dos dígitos año de crecimiento en el año debido al aumento de la tasa de cambio llevado a aumento del costo de productos de aire acondicionado exportaciones, la tasa actual de aumento de cerca del 10% La mayoría de las empresas de aire acondicionado comenzaron a aumentar los precios desde mediados de año, pero el comportamiento de aumento de precios afectó directamente la demanda de pedidos en el extranjero, por lo que la presión exportadora en la segunda mitad del año es relativamente grande.
Segunda mitad: la operación es difícil pero el invierno todavía no
Para envíos de escala y la tendencia de la segunda parte, existe la preocupación se producirá la caída de un acantilado similares. Operadores de la industria en línea de aire acondicionado industriales creen que la segunda parte será más difícil que la primera mitad.
Centrarse en los riesgos de inventario
Desde la primera mitad del aire acondicionado envío nacional ha mantenido un rápido crecimiento, y en marcado contraste con el final de los envíos al por menor de bajo rendimiento y menor de lo esperado, por lo que la acción ha sido el foco de atención de la industria y de la empresa.
A partir de finales de junio de 2018, el inventario total de la industria de aire acondicionado doméstico fue de 39,2 millones de unidades, un aumento del 28,3% respecto al mismo período del año anterior, si se calcula de acuerdo a la temporada media de consumo mensual, las existencias tardó casi cinco meses de digerir, de acuerdo con los niveles de inventario normal de rotación de cuatro veces al año de comparación, los niveles actuales de inventario ligeramente superior, pero sigue siendo una diferencia de más de 300 millones de unidades y el nivel más alto en la historia de de mayo de 2015, en comparación con los envíos, pero de acuerdo a julio, Además de la situación actual de las ventas minoristas, el inventario en julio será una tendencia creciente, por lo que la presión de inventario posterior seguirá aumentando.
Por lo tanto, las preocupaciones del mercado de valores sobre la dirección ansiedad exacerbada que se extienden desde el inventario al precio, y luego se extendieron a la tendencia del mercado en la segunda mitad. Para un alto inventario ya sea causado por las guerras de precios, la industria en línea creo que la probabilidad es relativamente pequeña, y ahora toda la industria en optimización y mejora de la estructura del producto y los requisitos de las empresas líderes son relativamente altas ganancias, si las empresas no toman la iniciativa para hacer estallar una guerra de precios, entonces la probabilidad de la guerra de precios de mercado debe ser mínimo.
La operación es difícil pero el invierno todavía no
En primer lugar, desde el ambiente externo, ahora es el desarrollo económico general de China en general, la más importante es la falta de crecimiento endógeno, las ventas minoristas siguieron disminuyendo en mayo de este año, un mínimo histórico en 15 años, el valor es también menor que en junio abril nivel. en segundo lugar, de la propia industria se refiere, el crecimiento de las reservas a lograr una mayor presión operativa, y la nueva fábrica que se abrió en el frío, para una apertura suave, las empresas serán sin duda un estricto control del mercado, los envíos totales en la segunda mitad La escala debe ser básicamente la misma que la del mismo período del año pasado, o puede fluctuar ligeramente en una línea plana.
Los datos preliminares del punto industria de predicción en línea de vista, el tamaño de los envíos totales en 2018 se reducirá en un 0,2% respecto al año pasado, de los cuales las ventas nacionales subieron un 0,8% para mantener, se espera que las exportaciones a disminuir en un 2,9% respecto al año anterior.
Volumen de ventas y pronóstico de crecimiento para la segunda mitad de 2018 (10,000 unidades,%)
En resumen, la industria del aire acondicionado doméstico chino, aunque en la segunda mitad de refrigeración, pero no a 'invierno', multi-sitio, función multi-aplicación que hace que el aire acondicionado tiene otros aparatos no tienen espacio para crecer. Ha experimentado un crecimiento explosivo durante dos años consecutivos el mercado de aire acondicionado está entrando en una etapa de auto-recorte: desde 2018, la industria del aire acondicionado comenzó la transición, las empresas a los fines de lucro orientada a la competitividad del producto convertido en la actividad principal en el desarrollo de la rentabilidad del mercado a la naturaleza de la competencia que conduce, la industria de aire acondicionado es un desarrollo saludable. El camino avanza constantemente.