нет После горячего рынка в течение двух лет подряда, в центре внимания на рынке бытовой техники является высококонцентрированным для кондиционирования продуктов, бытового кондиционера, но тенденция в первой половине 2018 года в течение всего года, очевидно, не является окончательной. Рынок терминала в июле непрерывных взрыва «кондиционере уже не товарное , собирается ввести звук зимы»вызвана паника в промышленности, в связи с этим, интернетом-индустрии и профессионалы отрасли расчесывание основы многопартийности связи на первую половину этого года, развитие промышленности кондиционирования воздуха и движение в и начать вторую половину рынка, чтобы сделать Предварительный прогноз.
Первая половина года: новая шкала вызвала изменения в отрасли
Напомню, в конце 2017 года, промышленность обливания грязи голоса многие кондиционирования воздуха, кондиционер думать, что опытный высокий рост будет ввести слабый период, консолидации лет, но первая половина 2018 года, фактические данные индустрии кондиционирования воздуха не уменьшились, но продажи по-прежнему поддерживаются двухмасштабная поставка цифра высокий рост. контраст с развитием других бытовых приборов, производительность кондиционирования воздуха в 2018 году является уникальной.
Масштаб достиг нового максимума
Сейчас данные отрасли показывают, что в первой половине 2018 года, общий объем производства бытовых кондиционеров промышленности в Китае 87.92 млн единиц, что на 13,2%, от общего объема продаж составил 90,7 млн единиц, увеличившись на 14,3%, из которых 52,6 млн является общий объем внутренних перевозок штук, что на 21,1%, в общем объеме экспорта составляет 38,1 млн единиц, что на 6% от данных точки зрения, на основе высокой базы в прошлом году за тот же период прошлого достиг нового рекордно высокого уровня, а темпы роста оставались в два раза Количество цифр, такого роста трудно сопоставить с любым традиционным бытовым устройством.
Первая половина 2018 года число роста внутреннего кондиционирования промышленности не только, а также доход цены за единицу и продаж. В частности, на внутреннем рынке, с одной стороны, за счет насыпных цен на сырье стабилизируются в первой половине и дошедшие, кондиционер был уменьшен давление производственных затрат, с другой стороны оптимизации ассортимент продукции также подтянул общий уровень цен в каком-то степени. по предварительным оценкам, первая половину розничного роста цен бытовых кондиционеров конечных продуктов на 10% -15%. можно сказать, в первой половине 2018 года, Китай внутреннего кондиционера рынка Хотя темпы роста замедляются, он, несомненно, все еще ведет к хорошему росту и доходам, о чем свидетельствует рост доходов и прибыли компаний, зарегистрированных на бирже в первом квартале.
Масштаб производства и продаж и рост промышленности кондиционирования воздуха в Китае в первой половине 2018 года (10 000 единиц)
Продукт, канал нового изменения
Первая половина 2018 года отечественной продукции кондиционирования воздуха, находится в непрерывной структурной оптимизации, частотах, энергоэффективности, умный, художественный Guiji в том числе бухгалтерского учета имеет различную степень улучшения, самое большое изменение отражается в структуре хладагента кондиционера, R32 в этом году кондиционирование структура продукта хладагента значительно улучшилась с первой половины этого года, китайские точки кондиционер хладагента зрения размера и роста, размер кондиционирования воздуха увеличением R32 хладагента 41,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, его общий размер превышает 13 миллионов единиц, от каждого хладагента доля структурной точки зрения, R22 продукты хладагента имеют небольшое преимущество заменить R410a доминировать снова, кондиционер R32 хладагент доля увеличилась с 11,6% в прошлом году до 14,4%.
Основной причиной этого изменения является то, что цена хладагента R410a в первой половине 2018 года возросла слишком быстро, а его поддерживающее холодильное масло не хватает, поэтому производитель отрегулировал структуру продукта, уменьшил количество кондиционеров хладагента R410a и добавил продукты хладагента R32 и R22. Это R32-кондиционер хладагента, который в основном производился и продавался японскими брендами до 2018 года, и в основном продается в Японию. В основном отечественные бренды продвигают Gree. После 2018 года следуют примеру Midea, Haier, Oaks, TCL и другие бренды. Сопутствующие продукты выпускаются на рынке. Продукты хладагента R32 быстро растут и проникают как внутри страны, так и за рубеж.
Сравнение размера хладагентов для бытовых кондиционеров в Китае в первой половине 2017-2018 годов (10 000 единиц)
Сравнение структуры хладагента бытовых кондиционеров в Китае в первой половине 2017-2018 годов (по объему продаж)
Другое изменение происходит от трансформации маркетинга и каналов, в основном отражающих новую розничную модель под линией.
Во-первых, каналы Jingdong, Tmall и других онлайн-платформ опускаются. «Канальная стратегия» Jingdong создала всеобъемлющую сервисную ситуацию для потребителей, брендов и оффлайновых магазинов, включая каналы, бренды, логистику и т. Д. Потребители на рынке 6-го уровня и на сельском рынке могут пользоваться тем же самым сервисом обслуживания домашних сетей, что и крупные города, реализовать всесторонний и последовательный опыт работы на платформе Jingdong, а также гарантировать партнерам достижение взаимовыгодной ситуации «взаимной совместимости каналов, симбиоза и беспроигрышной».
Второй - автономный пакетный режим Oaks. Сетевой пакетный режим основан на текущей низкой стоимости и высокой эффективности логистики, что позволило быстро расширить и улучшить общее число терминальных сетей под Oaks Online. Преимущества, которые делают канал продаж кондиционера Oaks на внутреннем рынке более широким. Сетевой пакетный режим Oaks привлек большое внимание в отрасли и привлек внимание многих брендов.
Структура внутреннего рынка остается стабильной
Извержение рынка кондиционирования воздуха за последние два года принесло хорошие внешние условия и воображение многим брендам. Кроме того, основные бренды кондиционирования воздуха сосредоточились на ускорении элитных обновлений за последние два года, поэтому многие новые бренды вошли в отрасль кондиционирования воздуха. В неполной статистике в индустрии кондиционирования домашних хозяйств в настоящее время насчитывается сотни марок, но большая структура брэнда не сильно изменилась, и это все еще дуопольский конкурс Gree и Midea.
С точки зрения рыночных сегментов, как внутренних, так и экспортных, структура бренда кондиционирования TOP5 очень стабильна. Среди них, хотя внутренний рынок имеет размер бренда, который соответствует 2017 году, темпы роста между различными брендами совершенно разные. Темпы роста Oaks по-прежнему опережают уровень промышленности, достигнув 48%, что более чем в два раза превышает средний показатель по отрасли. Haier и TCL также достигли выше, чем в среднем по отрасли.
Поставки внутреннего рынка Aux Air Conditioning продолжали стремительно расти с 2016 года и продолжали расти примерно на 50% в первой половине 2018 года. Если рост Oaks в 2016 и 2017 годах будет больше за счет богатых возможностей на внешнем рынке, Рост первой половины 2018 года обусловлен большей внутренней эффективностью. Прежде всего, производительность продукта значительно улучшилась, независимо от качества, производительности или промышленного дизайна продукта, произошли потрясающие изменения: от исследований и разработок технологий до запуска нового продукта. Этот ритм также значительно ускоряется, что является основой для быстрого роста дубов, идеи и методы маркетинговых изменений постоянно совершенствуются, и достигается быстрое расширение бизнес-маршрута, что делает многие бренды недостижимыми. Третье - продвижение бренда и творчество. Образ компании и образ продукта еще больше интегрированы в жизнь пользователя, близкого к пользователю, и эта концепция быстро проникла.
В первой половине 2018 года темпы роста продаж некоторых брендов кондиционирования воздуха и сравнения отрасли (по объему продаж)
На экспортном рынке кондиционирования воздуха рост экспорта Haier привел отрасль в первой половине 2018 года. Gree и Oaks также достигли двузначного роста в годовом исчислении. По мере роста обменного курса экспортные цены на продукцию для кондиционирования воздуха увеличились, а текущий темп роста близок к 10%. Большинство компаний по кондиционированию начали повышать цены с середины года, но поведение по повышению цены напрямую повлияло на внешний спрос на заказы, поэтому экспортное давление во второй половине года относительно велико.
Вторая половина: операция сложная, но зима еще не
Что касается размера и тенденции отгрузки во второй половине года, некоторые люди обеспокоены тем, будет ли падение утеса. Industry Online считает, что деятельность отрасли кондиционирования воздуха во второй половине года будет сложнее, чем в первом полугодии.
Фокус на риск инвентаризации
Поскольку внутренние поставки кондиционеров в первом полугодии были быстрыми темпами, в отличие от того, что розничные продажи в терминале не так хороши, как поставки, и ниже, чем ожидалось, запасы всегда были в центре внимания промышленности и бизнеса.
По состоянию на конец июня 2018 года общая инвентаризация промышленности кондиционирования домашних хозяйств составила 39,20 млн. Единиц, что на 28,3% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Если рассчитывать в соответствии со среднемесячным потреблением пикового сезона, этот инвентарь нуждается в переваривании почти 5 месяцев, согласно По сравнению с обычным инвентарным оборотом 4 раза в год, текущий уровень запасов несколько выше. Однако по сравнению с самым высоким уровнем в мае 2015 года, по-прежнему насчитывается более 3 миллионов единиц, но, согласно ситуации с отгрузкой в июле, Как и текущая ситуация с розничными продажами, запасы в июле будут увеличиваться, поэтому последующее давление на запасы будет продолжать расти.
Поэтому беспокойство рынка о запасах еще больше усугубляется, направление беспокойства простирается от запасов до цены, а затем распространяется на рыночную тенденцию во второй половине года. Для высоких запасов для инициирования ценовых войн индустрия в Интернете считает, что вероятность возникновения относительно невелика, и теперь вся индустрия Структура продукта оптимизирована и модернизирована, а ведущие предприятия имеют более высокие требования к прибыли. Если ведущие предприятия не берут на себя инициативу по установлению ценовой войны, вероятность ценовой войны на всем рынке должна быть небольшой.
Операция сложная, но зима еще не
Прежде всего, из внешней среды, общее экономическое развитие Китая в настоящее время, как правило, наиболее важным является отсутствие эндогенного роста. Общие розничные продажи потребительских товаров в мае этого года продолжали снижаться, установив новый минимум за 15 лет, а стоимость в июне также была ниже. На уровне апреля. Во-вторых, с точки зрения самой отрасли непрерывное увеличение запасов приводит к большему операционному давлению, и откроется новый завод по производству холодного года. Чтобы успешно открыть рынок, компания определенно будет контролировать рынок, поэтому общая отгрузка во второй половине года. Шкала должна быть в основном такой же, как и за тот же период прошлого года, или она может слегка колебаться на плоской линии.
Согласно предварительным данным интернет-прогноза отрасли, общий объем отгрузки в 2018 году снизится на 0,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, из которых внутренние продажи будут поддерживать небольшое увеличение на 0,8%, а экспорт, как ожидается, снизится на 2,9%.
Объем продаж и прогноз роста за вторую половину 2018 года (10 000 единиц,%)
Короче говоря, хотя внутренняя бытовая кондиционная индустрия во второй половине года остыла, она не достигла «холодной зимы», многосайтовых характеристик с несколькими приложениями, что привело к тому, что кондиционеры имеют пространство для роста, которое нет у других бытовых приборов. Он пережил два года подряд взрывного роста. Рынок кондиционирования воздуха входит в стадию саморемонта: с 2018 года индустрия кондиционирования начала трансформироваться, ведущие компании ориентированы на прибыль, а конкурентоспособность продукции стала основой развития рынка компании. Возвращаясь к сути конкуренции, индустрия кондиционирования воздуха развивает доброкачественные Дорога постоянно движется вперед.