Depois de mercado aquecido por dois anos consecutivos, o foco do mercado de eletrodomésticos é altamente concentrado para os produtos de ar condicionado, ar-condicionado doméstico, mas a tendência do primeiro semestre de 2018 para todo o ano é claramente não definitiva. O mercado de terminais em Julho de disparo contínuo 'ar condicionado já não comercializáveis , está prestes a entrar som' inverno é causado pânico na indústria, em vista disso, da indústria e dos profissionais da indústria on-line pentear a base da comunicação multi-partidário no primeiro semestre deste ano, o desenvolvimento condicionado indústria de ar e movimento e iniciar a segunda metade do mercado para fazer Uma previsão preliminar.
Primeiro semestre do ano: nova escala provocou mudanças na indústria
Lembre-se do final de 2017, a indústria falando mal a voz de muitos ar condicionado, ar condicionado acho que o crescimento elevado experiente entrará em um período fraco, anos de consolidação, mas o primeiro semestre de 2018, os dados reais da indústria de ar condicionado não diminuiu, mas as vendas ainda manteve um embarques escala dupla O alto crescimento do número de dígitos.Em comparação com o desenvolvimento de outros eletrodomésticos, o desempenho dos condicionadores de ar em 2018 é único.
A escala atingiu um novo recorde
dados da indústria on-line mostram que o primeiro semestre de 2018, a produção total de agregado familiar indústria de ar-condicionado na China é 87,92 milhões de unidades, um aumento de 13,2%, do volume total de vendas foi de 90,7 milhões de unidades, um aumento de 14,3%, dos quais 52,6 milhões é o total de embarques domésticos unidades, um aumento de 21,1%, do total das exportações é de 38,1 milhões de unidades, um aumento de 6% a partir de um ponto de vista de dados, com base na base elevada do ano passado no mesmo período passado atingiu um novo recorde, ea taxa de crescimento manteve-se em dupla O número de dígitos, tal crescimento é difícil de combinar com qualquer eletrodoméstico tradicional.
O primeiro semestre de 2018 o número de crescimento do setor doméstico de ar condicionado não é apenas, bem como o preço unitário e receita de vendas. Em particular, o mercado interno, por um lado devido aos granel preços das matérias primas estabilizar no primeiro semestre e vieram para baixo, ar condicionado foi reduzido pressões de custos de produção, por outro lado otimizar o mix de produtos também tem puxado para cima o nível geral de preços em certa medida. acordo com estimativas preliminares, a primeira metade do aumento do preço de varejo de produtos finais doméstico de ar condicionado de 10% -15%. pode-se dizer, no primeiro semestre de 2018, no mercado doméstico de ar condicionado da China embora a taxa de crescimento está a abrandar, mas sem dúvida ainda é uma boa colheita e crescimento da renda do primeiro trimestre de condicionamento listados receita da empresa e crescimento de lucro também é evidente.
Produção e escala de vendas e crescimento da indústria de ar condicionado doméstico da China no primeiro semestre de 2018 (10.000 unidades)
Produto, canal nova mudança
O primeiro semestre de 2018 produtos de ar condicionado domésticos, tem estado em otimização estrutural contínua, frequência, eficiência energética, inteligente Guiji, artístico incluindo contabilidade têm diferentes graus de melhoria, a maior mudança é refletida na estrutura do refrigerante condicionador de ar, R32 este ano ar-condicionado estrutura do produto refrigerante tem melhorado significativamente desde o primeiro semestre deste ano, os pontos de condicionador de ar de refrigeração chinesas de vista do tamanho e crescimento, o tamanho do ar condicionado aumento refrigerante R32 de 41,5% em relação ao mesmo período do ano passado, sua dimensão global ultrapassou 13 milhões de unidades, a partir de cada refrigerante a proporção do ponto de vista estrutural, os produtos de refrigerante R22 tem uma ligeira vantagem para substituir R410a dominar novamente, ar condicionado refrigerante R32 proporção subiu de 11,6% no ano passado para 14,4%.
Tais mudanças ocorrem, principalmente devido ao primeiro semestre de 2018 R410a preços refrigerante subiu muito rápido, e sua escassez óleo de refrigeração de acompanhamento, de modo que os fabricantes para ajustar a estrutura do produto, reduzir o número de ar condicionado refrigerante R410a, um aumento de R32 e R22 produtos refrigerantes. Em particular, é R32 refrigerante ar condicionado, principalmente, pela produção da marca japonesa e vendas, e é exportado para o Japão, principalmente antes de 2018, marcas nacionais, principalmente Gree na promoção. depois de entrar 2018, Midea, Haier, Oaks, TCL e outras marcas seguiram o exemplo, em a introdução de produtos no mercado, se os mercados nacionais ou estrangeiros, os produtos de refrigerante R32 tem sido rápido crescimento e penetração.
Comparação do tamanho de refrigerantes para aparelhos de ar condicionado domésticos na China no primeiro semestre de 2017-2018 (10.000 unidades)
Comparação da estrutura do refrigerante de ar condicionado doméstico na China no primeiro semestre de 2017-2018 (de acordo com o volume de vendas)
Outra mudança vem da transformação de marketing e canais, refletindo principalmente o novo modelo de varejo sob a linha.
Em primeiro lugar, o canal Jingdong, Lynx e outras plataformas online para afundar. Jingdong 'estratégia de canais' para as lojas abaixo da linha lateral marca do consumidor e construir um conjunto de canais, marca, logística, situação de serviço completo, de modo que 3 6 mercados e mercados rurais com grandes cidades os consumidores podem desfrutar o mesmo poder de compra na experiência do serviço para casa, para alcançar a harmonização Jingdong experiência de serviço plataforma completa, mas também para proteger os parceiros para alcançar a 'canais de tolerância mútua, convivência e win-win' win-win situation.
Em segundo lugar, a rede deste ano Oaks original na rede de modo Batch lote modo. Baseado em baixos custos e alta eficiência de momento logística em, de modo que as redes de terminais sob os Oaks tem sido a rápida expansão do número de linha e para melhorar, juntamente com os principais Oaks mercado online vantagem, que permite Oaks nos domésticos canais de vendas do mercado mais amplo. rede Oaks na modalidade de grupo na indústria causou muita atenção, tem atraído um grande número de marcas para seguir o exemplo.
Padrão de vendas no mercado interno permanece estável
eclosão dos preços de mercado de ar condicionado, muitas marcas deste ano para trazer um melhor ambiente externo e imaginação, além de dois anos grandes marcas de ar condicionado para se concentrar em acelerar atualização high-end, por isso há muitos nova marca para entrar na indústria do ar condicionado. De acordo com estatísticas incompletas, a indústria de ar-condicionado doméstico tem centenas de marcas, mas não muita mudança no padrão de uma grande marca, ainda uma beleza Gree da concorrência duopólio.
segmentos de mercado, seja nacional ou de exportação, o padrão de ar condicionado marca TOP5 muito estável. Entre eles, o tamanho do mercado doméstico, embora o ranking da marca a partir de 2017 e têm a mesma aparência, mas a taxa de crescimento entre as diferentes marcas, mas há uma grande diferença. crescimento Oaks ainda está a conduzir ao nível da indústria, 48%, maior do que a média da indústria para mais do dobro, Haier e TCL também alcançado mais elevado do que o desempenho médio indústria.
embarques aéreos Oakes este ano no mercado doméstico continuou o rápido crescimento desde 2016, no primeiro semestre de 2018 continuou a manter uma taxa de crescimento de aproximadamente 50%. Se os Oaks em 2016 e 2017 o crescimento é mais abundante das oportunidades do mercado externo, mas crescimento no primeiro semestre de 2018 das operações internas mais eficientes. o primeiro é a força do produto foi muito melhorada, se é a qualidade do produto, desempenho ou design industrial, e assim tem havido enormes mudanças com a introdução de novos produtos a partir de R & D para o ritmo é muito mais rápido, que é o Oaks base um crescimento rápido, em segundo lugar, idéias e técnicas de marketing mudam constantemente atualizado para alcançar uma rápida expansão do caminho comercial, tantas marcas muito atrás, o terceiro é uma marca criativa, a sua lógica inerente é deixar a imagem e a imagem dos produtos da empresa para integrar ainda mais a vida do usuário, perto do usuário, e essa idéia tem sido rápida penetração.
Parte do primeiro semestre de 2018 doméstico de ar condicionado de crescimento embarques marca e comparação da indústria (por volume de vendas)
Ar condicionado no mercado de exportação, o primeiro semestre de 2018, a exportação de Haier liderou o crescimento no tamanho da indústria, e Gree Oaks também alcançou dois dígitos crescimento ano a ano devido ao aumento na taxa de câmbio levou a aumento do custo de produtos de ar condicionado exportações, a taxa atual de aumento de perto de 10% a maioria das empresas de ar-condicionado começou a partir de aumentos de preços no meio do ano, mas o comportamento dos preços afeta diretamente a demanda por encomendas no exterior, de modo que a segunda metade da pressão de saída.
Segundo semestre: operação difícil, mas antes da chegada do inverno
Para remessas de escala e tendência do segundo semestre, há preocupações de queda de penhasco-like vai ocorrer. Operadores da indústria on-line climatização industrial acreditam que o segundo semestre será mais difícil do que o primeiro semestre.
Assista risco de inventário
Desde a primeira metade do ar condicionado transporte doméstico tem mantido um crescimento rápido, e em contraste com o fim dos embarques de varejo de baixo desempenho, e menor do que o esperado, por isso, o estoque tem sido o foco de atenção da indústria e da empresa.
A partir do final de Junho de 2018, o inventário total da indústria doméstica de ar-condicionado foi de 39,2 milhões de unidades, um aumento de 28,3% em relação ao mesmo período do ano passado, se calculado de acordo com a temporada média de consumo mensal, os estoques levou quase cinco meses para digerir, de acordo com níveis de estoque normal de volume de negócios quatro vezes por comparação ano, os níveis de estoque atuais um pouco maior, mas ainda assim uma diferença de mais de 300 milhões de unidades e do maior nível da história maio 2015 em comparação com os embarques, mas de acordo com a julho, e um caso terminal da compreensão atual do ponto de varejo de vista, os estoques de julho também será uma tendência crescente, de modo que o follow-up de pressão sobre o estoque vai continuar a aumentar.
Portanto, as preocupações do mercado de ações sobre a direção ansiedade agravada se estendem do inventário para o preço, e depois estendido para a tendência do mercado no segundo semestre. Para estoques elevados causada por guerras de preços, a indústria on-line acho que a probabilidade é relativamente pequeno, e agora toda a indústria em otimização e modernização da estrutura do produto, e os requisitos de empresas líderes é lucros relativamente altos, se as empresas não tomar a iniciativa de desencadear uma guerra de preços, então a probabilidade da guerra preço de mercado deve ser mínima.
operação difícil, mas antes da chegada do inverno
Em primeiro lugar, a partir do ambiente externo, é agora o desenvolvimento económico global da China em geral, o mais importante é a falta de crescimento endógeno, as vendas a retalho continuou a diminuir em maio deste ano, um recorde de baixa em 15 anos, o valor também é menor do que em junho abril nível. em segundo lugar, a partir da própria indústria está em causa, o crescimento das existências para trazer uma maior pressão operacional, e a nova fábrica a ser aberto no frio, para uma abertura suave, as empresas será, certamente, um controle rigoroso do mercado, os embarques globais na segunda metade escala deve ser o mesmo período do ano passado, ou pequenas flutuações na linha plana.
Dados preliminares do ponto indústria previsão em linha de vista, o tamanho dos embarques totais em 2018 cairá de 0,2% sobre o ano passado, dos quais as vendas internas subiram 0,8% para manter, as exportações deverão diminuir em 2,9% ano a ano.
Volume de vendas e previsão de crescimento para o segundo semestre de 2018 (10.000 unidades,%)
Em suma, a indústria chinesa de ar condicionado doméstico, embora no segundo semestre de refrigeração, mas não para 'inverno', multi-site, recurso de multi-aplicativo faz o ar-condicionado tem outros aparelhos não têm espaço para crescer. Tem experimentado um crescimento explosivo por dois anos consecutivos o mercado de ar condicionado está a entrar numa fase de auto-aparamento: a partir de 2018, a indústria de ar condicionado começou a transição, levando as empresas a, a competitividade do produto com fins lucrativos se tornar o negócio principal no desenvolvimento do retorno do mercado à natureza da concorrência, a indústria de ar-condicionado é um desenvolvimento saudável. A estrada está constantemente se movendo para frente.