2 년 연속 뜨거운 시장 후, 가전 시장의 초점은 에어컨 제품, 가정용 에어컨하지만 일년 내내 2018 년 상반기의 추세가 명확하게 확정되지 않습니다에 고농도 없습니다. 에어컨 '7월 연속 버스트의 단말기 시장은 더 이상 시장성 이 관점에서, 업계에서 공황을 발생 겨울 '소리를 입력하는 것입니다, 온라인 산업과 산업이 올해 에어컨 산업 발전과 운동의 전반에 다자간 통신의 기초를 빗질 전문가와 시장의 하반기를 시작 만들합니다 예비 예측.
상반기 : 업계의 크기는 높은 거래로 인한
2017의 끝을 불러 많은 에어컨의 음성을 나쁜 물지 업계는 에어컨 경험이 풍부한 높은 성장이 약한 기간, 통합 년을 입력 할 것이라고 생각하지만, 2018 년 상반기는 에어컨 산업의 실제 데이터가 감소하지 않았지만 판매는 여전히 두 배 규모의 출하량을 유지 자리 고성장. 다른 가전 기기의 발전에 대비, 2018 년 에어컨 성능이 유일하다.
규모가 새로운 최고치에 도달했습니다.
온라인 업계의 데이터는 2018 년 상반기는 중국에서 가정용 에어컨 산업의 총 생산은 52,600,000는 국내 총 출하량 인의 최대 87,920,000 대, 13.2 %, 총 판매량의 한 90,700,000 대, 14.3 % 증가 것을 보여 단위, 21.1 %까지, 총 수출의 같은 기간에 작년의 기저에 근거하여 38.1 만 대,보기의 데이터 포인트에서 최대 6 %로 지난 새로운 기록이 높은 공격, 그리고 성장 속도는 두 배에 남아 자리, 그래서 어떤 성장은 기존의 가전 제품이 일치하기 어려운 것입니다.
2018 년 상반기 국내 에어컨 산업 성장의 수가 아니라,뿐만 아니라 단가 및 판매 수익입니다. 대부분 원자재 가격이 상반기에 안정 내려와 특히 국내 시장에서, 한 손으로 인해 에어컨은 다른 한편으로는, 제조 비용 압력을 감소되었다 예비 추정에 의하면. 제품 믹스도 어느 정도 전반적인 가격 수준을 끌어 올려왔다 최적화, 10 % -15 %의 가정용 에어컨 최종 제품의 소매 가격 인상의 첫 번째 절반. 그것은 2018, 중국의 국내 에어컨 시장의 전반에 말할 수있다 성장률이 둔화 되긴하지만 1 분기에 에어컨 상장 기업의 소득 및 이익 성장에 의해 입증 된 바와 같이 여전히 양호한 성장과 소득을 거두고 있음은 분명합니다.
2018 년 상반기 중국 가정용 에어컨 산업의 생산 및 판매 규모와 성장 (만대)
제품, 새로운 채널 변경
2,018 가정용 에어컨 제품의 전반부는 연속 구조의 최적화, 주파수, 에너지 효율왔다 회계 포함 스마트 예술적 GUIJI 개선 상이한 정도가 가장 큰 변화는 공기 조화 기의 냉매의 구조에 반영된다 R32 년 에어컨 냉매 제품 구조는 크게 상반기에서 개선, 크기 및 성장의 관점 중국 공기 조화 기의 냉매 가리키는 경우 전년 동기 이상 41.5 %의 에어컨 냉매 R32 증가의 크기는, 그 전체 크기 13 만개 초과 각 냉매 도면의 구성 점의 비율은, R22 냉매 R410a 사용 제품 또, 에어컨의 냉매 R32의 비율은 14.4 %로 전년 11.6 %에서 상승 지배 대체 할 가벼운 장점이있다.
이러한 변화 2018 R410a 사용 냉매 가격의 전반이 너무 빨리 상승 주로 인해 발생하고, 그 첨부 냉동기 유가 부족 때문에 제조자는, 제품 구조를 조정 에어컨 냉매 R410a 사용, R32과 R22 냉매 제품의 증가의 수를 감소시킬 수있다. 특히, R32 냉매 에어컨은 주로 일본 브랜드의 생산 및 판매에 의해, 그리고에 승진 주로 초 국내 브랜드. 2018를 입력 한 후, 메이 디, 하이얼, 오크, TCL 및 기타 브랜드, 소송을 따랐다 주로 2018 전에 일본에 수출된다 시장에서 관련 제품의 도입, 국내 또는 해외 여부, R32 냉매 제품은 빠른 성장과 침투되고있다.
2017년부터 2018년까지 중국어 가정용 에어컨의 냉매 서브 스케일 콘트라스트의 전반부 (만대)
(판매량 의해) 2017년부터 2018년까지 중국어 가정용 에어컨의 냉매 서브 구조 비교 상반기
거래 및 마케팅 채널의 또 다른 변화, 주로 새로운 소매 모드 온라인.
먼저, 채널 Jingdong, 살쾡이 및 기타 온라인 플랫폼은 소비자 브랜드 사이드 라인에서. 상점을위한 Jingdong '채널 전략을'싱크 및 구축 채널, 브랜드, 물류, 풀 서비스 상황의 세트를, 3- 있도록하는 대도시 소비자와 6 시장과 농촌 시장은 전체 조화 Jingdong 플랫폼 서비스 경험을 달성하기 위해, 홈 서비스 경험에서 동일한 구매력을 즐길 수 있습니다뿐만 아니라 '상호 관용, 공존의 채널 및-승리 승리'달성 윈 - 윈 상황을 위해 파트너를 보호 할 수 있습니다.
둘째, 함께 최고의 온라인 시장 오크와 오크에서 터미널 네트워크는 온라인 및 향상시킬 수의 급속한 확장하고있다 있도록 저렴한 비용에 물류 순간의 높은 효율을 기반으로 배치 모드. 배치 모드 네트워크에서 올해의 옥스 원래 네트워크, 업계 배치 모드에서 넓은. 옥스 네트워크는 많은 관심을 야기 국내 시장 판매 채널에서 오크를 할 수 있습니다 장점은, 소송을 따르도록 브랜드를 많이 받고있다.
국내 판매 패턴이 안정적으로 유지
냉난방 시장 가격, 많은 브랜드의 올해의 발발은 더 나은 외부 환경과 상상력, 플러스 이년 하이 엔드 업그레이드를 가속화에 초점을 주요 에어컨 브랜드를 가져다 때문에 에어컨 업계에 침입하는 많은 새로운 브랜드에 따르면.가 불완전한 통계, 국내 에어컨 산업은 브랜드의 수백을 가지고 있지만, 주요 브랜드의 패턴별로 변화는 여전히 복점 경쟁의 초 아름다움입니다.
시장 세그먼트, 그것은 국내 수출 여부, 그 중 매우 안정적 에어컨 브랜드 TOP5의 패턴. 국내 시장의 크기, 브랜드가 동일하게 2017에서 순위 및 보이지만,하지만 다른 브랜드 중 성장률,하지만 큰 차이가 있습니다. 옥스 성장은 여전히 두 배 이상 업계 평균보다 높은 산업 수준, 48 %를, 선도, 하이얼과 TCL은 업계 평균 성능보다 더 높은 달성했다.
오크스 공기 출하량은 국내 시장에서 올해는 2018 년 상반기 약 50 %의 성장률을 유지하기 위해 계속에있는 옥스 2016 및 2017 년 성장은 외부 시장 기회에서 더 풍부합니다. 2016 년 이후 급속한 성장을 계속하지만, 보다 효율적인 내부 운영에서 2018 년 상반기에 성장. 첫 번째는 제품의 강도가 크게 향상되었습니다입니다 그것은 R & D에에서 새로운 제품의 도입으로 제품의 품질, 성능, 또는 산업 디자인 등이 있었다 엄청난 변화를인지 리듬은 기준 옥스 빠른 성장이다, 훨씬 빠릅니다 둘째, 마케팅 아이디어와 기술을 지속적으로 상업 경로의 급속한 확장을 달성하기 위해 업그레이드 멀리 뒤에 많은 브랜드 달라, 세 번째는 창조적 인 브랜드는 고유의 논리입니다 회사의 이미지와 제품의 이미지는 사용자 가까이에서 사용자의 삶과 더 밀접하게 결합되어 있으며이 개념은 빠르게 침투되었습니다.
2018 년 상반기에 일부 에어컨 브랜드의 매출 성장률과 업계 비교 (판매량 기준)
에어컨 제품의 수출 비용 상승, 10 % 가까이 증가의 현재 속도로 주도 수출 시장에서 에어컨, 2018 년 상반기는 하이얼의 수출은 업계의 크기가 성장을 주도하고, 초 옥스 또한 환율 상승으로 인해 올해 성장 올해 두 자릿수 달성 대부분의 에어컨 사업은 올해 중반 가격 상승에서 시작했지만, 가격이 동작은 직접 해외 수주에 대한 수요 때문에 출구 압력의 후반에 영향을 미친다.
후반 : 작전이 어렵지만 겨울이 아직 안됐다.
규모와 하반기의 추세 출하를 들어, 절벽 같은 하락이 발생할 우려가있다. 온라인 산업용 에어컨 산업 사업자는 하반기가 상반기보다 더 어려울 것이라고 믿는다.
재고 위험에 집중
냉난방 년 상반기부터 국내 배송 빠른 성장을 유지하고, 실적이 저조한 소매 출하량의 말 완전히 대조적으로, 그리고 예상보다 낮은, 그래서 주식은 산업과 기업의 관심의 초점이되어 있음.
2018년 6월 말 현재 총 국내 에어컨 업계의 재고에 따라 39.2 만 대, 월 평균 소비 시즌에 따라 계산하면 작년에, 주식 소화 거의 오개월했다 같은 기간에 비해 28.3 % 증가했다 정상 재고 수준 회전율 년에 네 번 비교, 현재의 재고 수준이 약간 높은,하지만 여전히 300 개 이상의 만대의 차이 및 선적에 있지만, 7 월에 따라 비교 5 월 2015 년 역사에서 가장 높은 수준, 주식에 대한 압력의 추적이 계속 증가 할 것 있도록보기의 소매 지점의 현재 이해의 터미널의 경우 7 월 재고도 증가 추세가 될 것입니다.
따라서, 다음 가격에 인벤토리 확장, 더욱 악화 불안 방향에 대한 주식 시장의 우려는 하반기 시장 동향에 확장. 가격 전쟁으로 인한 여부 높은 재고는 온라인 산업은 가능성이 상대적으로 작고, 지금은 전체 산업의 생각 기업이 다음 시장 가격 전쟁의 가능성을 최소화해야한다, 가격 전쟁을 설정하는 주도권을 쥐고하지 않는 경우 최적화 및 제품 구조의 업그레이드 및 선도 기업의 요구 사항은 상대적으로 높은 이익이다.
작전은 어렵지만 겨울은 아직 안됐다.
첫째, 외부 환경에서, 지금 일반적으로 중국의 전반적인 경제 발전이다, 가장 중요한 내생 성장의 부족, 소매 판매는 올해 월에 지속적으로 감소, 15 년 낮은 기록, 값 6 월에 비해도 낮다 4월 수준. 둘째, 그 자체에 관한 한 업계에서, 주식의 성장은 더 큰 운영 압력을 가지고, 새로운 공장은 부드러운 개방을 위해, 회사는 확실히, 하반기 전체 출하량 시장의 엄격한 통제 될 것입니다, 추위에 열 수 규모는 작년 같은 기간과 기본적으로 동일해야하며 평평한 선상에서 약간 변동될 수 있습니다.
업계 온라인 예비 조사에 따르면 2018 년 총 출하량은 전년 동기 대비 0.2 % 감소 할 것으로 내수는 0.8 % 증가하고 수출은 2.9 % 감소 할 것으로 예상된다.
2018 년 하반기 판매량 및 성장 전망 (만대, %)
단, 중국 국내 에어컨 산업에서, 비록이 냉각 하반기에 있지만, '겨울'에, 멀티 사이트, 멀티 응용 프로그램 기능 에어컨은 다른 가전 제품이 성장하는 공간이없는이 수 없습니다. 2 년 연속 폭발적인 성장을 경험하고있다 에어컨 시장은 자체 트리밍 단계에 진입 : 2018에서 에어컨 업계 경쟁의 성격에 시장 수익률의 개발에 핵심 사업이 될 이익 중심의 제품 경쟁력에 기업을 선도 전환하기 시작, 에어컨 산업의 건전한 발전이다. 도로는 끊임없이 앞으로 나아갑니다.