After market caldo per due anni consecutivi, il fulcro del mercato elettrodomestico è altamente concentrato per i prodotti per la climatizzazione, aria condizionata a casa, ma la tendenza nella prima metà del 2018 per l'intero anno non è chiaramente definitivo. Il terminale di mercato in Luglio raffica continua 'aria condizionata non commerciabile , sta per entrare il suono d'inverno 'è causato il panico nel settore, in considerazione di ciò, l'industria e professionisti del settore in linea di pettinatura base della comunicazione tra più parti rispetto al primo semestre di quest'anno, lo sviluppo di aria industria condizionata e movimento in e avviare la seconda metà del mercato per fare Una previsione preliminare.
Prima metà dell'anno: una nuova scala ha provocato cambiamenti nel settore
Ricordiamo la fine del 2017, l'industria del cattivo mettere in bocca la voce di molti di aria condizionata, aria condizionata pensare che con esperienza forte crescita entrerà in un periodo debole, anni di consolidamento, ma la prima metà del 2018, i dati effettivi del settore aria condizionata non è diminuito, ma le vendite ancora mantenuto uno spedizioni doppia scala L'elevata crescita del numero di cifre. Rispetto allo sviluppo di altri elettrodomestici, le prestazioni dei condizionatori d'aria nel 2018 sono uniche.
La scala ha raggiunto un nuovo massimo
i dati del settore online mostrano che la prima metà del 2018, la produzione totale di aria condizionata industria delle famiglie in Cina è 87.92 milioni di unità, in crescita del 13,2%, del volume complessivo delle vendite è stato 90,7 milioni di unità, con un incremento del 14,3%, di cui 52,6 milioni è la spedizioni nazionali totali unità, in crescita del 21,1%, del totale delle esportazioni è 38,1 milioni di unità, in crescita del 6% dal punto di vista dei dati, sulla base di base alta dello scorso anno nello stesso periodo dello scorso ha colpito un nuovo record, e il tasso di crescita è rimasta al doppio Il numero di cifre, tale crescita è difficile da abbinare a qualsiasi elettrodomestico tradizionale.
La prima metà del 2018 il numero di interno aria condizionata crescita del settore è non solo, così come il prezzo unitario e vendite entrate. In particolare il mercato interno, da un lato, a causa dei prezzi rinfusa delle materie prime stabilizzano nel primo tempo e sono scesi, aria condizionata è stata ridotta la pressione dei costi di fabbricazione, dall'altro ottimizzare il mix di prodotto ha anche tirato sul livello generale dei prezzi in una certa misura. secondo le stime preliminari, la prima metà dell'aumento dei prezzi di vendita al dettaglio di aria condizionata a casa i prodotti finali del 10% -15%. Si può dire nella prima metà del 2018, della Cina mercato condizionatore d'aria interno anche se il tasso di crescita sta rallentando, ma senza dubbio è ancora un buon raccolto e la crescita del reddito rispetto al primo trimestre del condizionamento quotata entrate dell'azienda e crescita dei profitti è anche evidente.
La prima metà del 2018 vendite in Cina per dimensioni e la crescita del settore delle famiglie aria condizionata (milioni di unità)
Prodotti, canali e nuova transazione
La prima metà del 2018 prodotti del condizionamento domestico, è stato in ottimizzazione strutturale continuo, frequenza, l'efficienza energetica, intelligente, Guiji artistico che comprende contabilità hanno diversi gradi di miglioramento, il più grande cambiamento si riflette nella struttura del refrigerante del condizionatore d'aria, R32 quest'anno aria condizionata struttura del prodotto refrigerante è notevolmente migliorato dalla prima metà di quest'anno, cinesi punti condizionatore refrigeranti di vista delle dimensioni e della crescita, la dimensione del climatizzatore aumento refrigerante R32 del 41,5% rispetto allo stesso periodo dell'anno, la sua dimensione complessiva ha superato 13 milioni di unità, da ciascun refrigerante la quota del punto di vista strutturale, prodotti refrigerante R22 ha un leggero vantaggio di sostituire R410a dominare nuovamente, aria condizionata refrigerante R32 percentuale è salita dal 11,6% dello scorso anno al 14,4%.
Si verificano tali cambiamenti, principalmente a causa della prima metà del 2018 R410a prezzi refrigerante è aumentata troppo velocemente, e lo accompagna scarsità di petrolio della refrigerazione, i produttori di adeguare la struttura del prodotto, ridurre il numero di aria condizionata refrigerante R410a, un aumento di R32 e R22 prodotti refrigeranti. In particolare, è R32 refrigerante aria condizionata, soprattutto dalla produzione di marca giapponese e di vendita, e viene esportato in Giappone principalmente prima del 2018, le marche nazionali soprattutto Gree nella promozione. dopo aver inserito 2018, Midea, Haier, Oaks, TCL e altre marche hanno seguito l'esempio, in I prodotti correlati sono stati lanciati sul mercato: i prodotti refrigeranti R32 sono cresciuti rapidamente e si sono infiltrati sia a livello nazionale che internazionale.
Confronto delle dimensioni dei refrigeranti per i condizionatori domestici in Cina nella prima metà del 2017-2018 (10.000 unità)
Confronto della struttura del refrigerante dei condizionatori d'aria domestici in Cina nella prima metà del 2017-2018 (in base al volume delle vendite)
Un altro cambiamento deriva dalla trasformazione del marketing e dei canali, che riflette principalmente il nuovo modello di vendita al dettaglio sotto la linea.
In primo luogo, il canale Jingdong, Lynx e altre piattaforme online per affondare. Jingdong 'strategia di canale' per i negozi sotto la linea laterale marchio consumer e costruire una serie di canali, di marca, di logistica, situazione a servizio completo, in modo che 3- 6 mercati e mercati rurali con grandi città i consumatori possono godere lo stesso potere d'acquisto in un'esperienza di servizio a casa, per raggiungere la piena armonizzazione Jingdong esperienza di servizio della piattaforma, ma anche per proteggere i partner per raggiungere 'canali di reciproca tolleranza, la coesistenza e win-win' win-win situation.
In secondo luogo, Oaks rete originale di quest'anno in rete in modalità batch modalità batch. Sulla base di bassi costi e alta efficienza di momento della logistica, in modo che le reti di terminali sotto le querce è stata la rapida espansione del numero di linea e per migliorare, insieme alle principali Oaks mercato online vantaggio, che consente Oaks nei canali di vendita nazionali di mercato più ampio. rete Oaks in modalità batch nell'industria causato un sacco di attenzione, ha attirato un sacco di marche a seguirne l'esempio.
Il modello di vendite interne rimane stabile
epidemia di quest'anno dei prezzi di mercato di aria condizionata, molti marchi per portare una migliore ambiente esterno e la fantasia, più due anni grandi marchi di condizionamento d'aria di concentrarsi su come accelerare l'aggiornamento di fascia alta, quindi ci sono molti nuovi di zecca per entrare nel settore dell'aria condizionata. Secondo Statistiche incomplete, ci sono attualmente centinaia di marchi nel settore del condizionamento domestico, ma la struttura della grande marca non è cambiata molto, ed è ancora la competizione duopolio di Gree e Midea.
segmenti di mercato, se è interno o all'esportazione, il modello di condizionamento d'aria marca TOP5 molto stabile. Tra questi, la dimensione del mercato interno, anche se il marchio classifica dal 2017 e lo stesso aspetto, ma il tasso di crescita tra le diverse marche, ma c'è una grande differenza. Il tasso di crescita di Oaks è ancora avanti rispetto al livello del settore, raggiungendo il 48%, più del doppio della media del settore: Haier e TCL hanno anche raggiunto un valore superiore alla media del settore.
spedizioni aeree Oakes quest'anno nel mercato interno ha continuato la rapida crescita dal 2016, nella prima metà del 2018 ha continuato a mantenere un tasso di crescita di circa il 50%. Se le Oaks nel 2016 e nel 2017 la crescita è più abbondante dalle opportunità di mercato esterni, ma crescita nella prima metà del 2018 dalle operazioni interne più efficienti. la prima è la forza del prodotto è stata notevolmente migliorata, se si tratta di qualità del prodotto, prestazioni o disegno industriale, e enormi cambiamenti così ci sono stati con l'introduzione di nuovi prodotti da R & D il ritmo è molto più veloce, che è la rapida crescita Oaks base, in secondo luogo, idee di marketing e le tecniche cambiano costantemente aggiornati per ottenere una rapida espansione del percorso commerciale, tante marche molto indietro; il terzo è un marchio creativo, la sua logica intrinseca è L'immagine dell'azienda e l'immagine del prodotto sono ulteriormente integrati nella vita dell'utente, vicino all'utente, e questo concetto è stato rapidamente penetrato.
Nella prima metà del 2018, il tasso di crescita delle vendite di alcuni marchi di condizionamento d'aria e il confronto del settore (per volume delle vendite)
Aria condizionata nel mercato di esportazione, la prima metà del 2018, l'esportazione di Haier ha portato crescita delle dimensioni del settore, e Gree Oaks anche raggiunto a due cifre crescita anno su anno a causa di aumento del tasso di cambio ha portato ad aumento del costo di prodotti di condizionamento delle esportazioni, il tasso di incremento attuale vicino al 10% maggior parte delle imprese di condizionamento d'aria ha cominciato da aumenti dei prezzi di metà anno, ma la politica dei prezzi influenza direttamente la domanda di ordini d'oltremare, in modo che la seconda metà della pressione di uscita.
Seconda metà: operazione difficile, ma prima dell'arrivo dell'inverno
Per le spedizioni di scala e l'andamento del secondo tempo, ci sono preoccupazioni si verificherà scogliera come goccia. Gli operatori del settore in linea d'aria industriale condizionata ritengono che la seconda metà sarà più difficile rispetto al primo semestre.
Guarda il rischio di inventario
Dal momento che la prima metà del condizionamento d'aria marittimo nazionale ha mantenuto una rapida crescita, e in netto contrasto con la fine delle spedizioni al dettaglio underperforming, e inferiore al previsto, in modo che il titolo è stato al centro dell'attenzione di industria e le imprese.
A partire dalla fine di giugno 2018, l'inventario totale industria nazionale aria condizionata era 39,2 milioni di unità, con un incremento del 28,3% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, se calcolato in base alla stagione media mensile dei consumi, le scorte sono voluti quasi cinque mesi da digerire, in base alle livelli normali di inventario fatturato quattro volte un confronto anno, i livelli di inventario attuali leggermente superiore, ma ancora una differenza di oltre 300 milioni di unità e il livello più alto nella storia del maggio 2015 rispetto alle spedizioni ma secondo mese di luglio, e un caso terminale della corrente comprensione del punto vendita di vista, inventari luglio sarà anche una tendenza crescente, in modo che il follow-up di pressione sul magazzino continuerà ad aumentare.
Pertanto, le preoccupazioni del mercato azionario sulla direzione ansia ulteriormente aggravata estendono dall'inventario al prezzo, e poi estese al trend di mercato nel secondo semestre. Per l'alta inventario sia causata da guerre dei prezzi, il settore online credo che la probabilità è relativamente piccolo, e ora l'intero settore in ottimizzazione e il potenziamento della struttura del prodotto, e le esigenze di imprese leader è relativamente alti profitti, se le imprese non prendono l'iniziativa di scatenare una guerra dei prezzi, allora la probabilità della guerra dei prezzi di mercato dovrebbe essere minimo.
un'operazione difficile, ma prima dell'arrivo dell'inverno
In primo luogo, dall'ambiente esterno, ora è lo sviluppo economico complessivo della Cina in generale, la più importante è la mancanza di crescita endogena, le vendite al dettaglio hanno continuato a diminuire nel maggio di quest'anno, un record basso in 15 anni, il valore è inferiore anche nel mese di giugno aprile livello. in secondo luogo, dalla stessa industria è interessato, la crescita degli stock di portare maggiore pressione operativa, e la nuova fabbrica per essere aperto al freddo, per un'apertura agevole, le aziende saranno certamente essere rigoroso controllo del mercato, le spedizioni globali nel secondo semestre La scala dovrebbe essere sostanzialmente uguale a quella dello stesso periodo dell'anno scorso, oppure potrebbe fluttuare leggermente su una linea piatta.
I dati preliminari dal punto previsione settore online di vista, la dimensione delle spedizioni totali nel 2018 si ridurrà dello 0,2% rispetto allo scorso anno, di cui vendite sul mercato interno risaliti dello 0,8% per mantenere, le esportazioni dovrebbero diminuire del 2,9% anno su anno.
Volume delle vendite e previsioni di crescita per la seconda metà del 2018 (10.000 unità,%)
In breve, l'aria condizionata industria interno cinese, anche se nella seconda metà di raffreddamento, ma non a 'inverno', multi-sito, funzione multi-applicazione rende l'aria condizionata ha altri apparecchi non hanno spazio per crescere. Ha registrato una crescita esplosiva per due anni consecutivi il mercato della climatizzazione sta entrando in una fase di auto-taglio: dal 2018, l'industria della climatizzazione ha cominciato a transizione, che porta le imprese a orientata al profitto, la competitività del prodotto diventare il core business nello sviluppo del rendimento di mercato per la natura della concorrenza, aria condizionata industria è uno sviluppo sano. La strada è in continua evoluzione.