بعد سوق الساخنة لمدة سنتين متتاليتين، والتركيز على سوق الأجهزة المنزلية غير مركزة للغاية لمنتجات تكييف الهواء، وأجهزة تكييف الهواء المنزلية ولكن الاتجاه في النصف الأول من عام 2018 لمدة عام كامل هو واضح ليس نهائيا. سوق محطة في يوليو انفجار المستمر "تكييف الهواء لم يعد للتسويق ، يوشك أن يدخل صوت الشتاء وسببت حالة من الذعر في هذه الصناعة، في ضوء ذلك، وصناعة وصناعة الانترنت المهنيين تمشيط أساس الاتصالات متعددة الأحزاب في النصف الأول من هذا العام، وتطوير الهواء صناعة تكييف والحركة في والشروع في النصف الثاني من السوق لجعل توقعات أولية.
النصف الأول من العام: أدى مقياس جديد إلى تغييرات في الصناعة
أذكر في نهاية عام 2017، وصناعة سوء يتكلم بصوت العديد من تكييف الهواء، تكييف الهواء يعتقدون أن النمو المرتفع ذوي الخبرة سيدخل فترة ضعف، وتوطيد سنوات، ولكن في النصف الأول من عام 2018، البيانات الفعلية للصناعة تكييف الهواء لم ينخفض، ولكن لا تزال المبيعات الحفاظ على شحنات نطاق مزدوج النمو المرتفع لعدد الأرقام: بالمقارنة مع تطوير الأجهزة المنزلية الأخرى ، فإن أداء مكيفات الهواء في عام 2018 فريد من نوعه.
وصل النطاق إلى مستوى مرتفع جديد
وتشير بيانات الصناعة على الانترنت إلى أن النصف الأول من عام 2018، بلغ إنتاج المنزلية صناعة تكييف الهواء في الصين هو 87920000 وحدة، بزيادة 13.2٪، من إجمالي حجم المبيعات كان 90700000 وحدة، بزيادة قدرها 14.3٪، منها 52600000 هو مجموع الشحنات المحلية وحدة، بزيادة 21.1٪، من إجمالي الصادرات غير 38100000 وحدة، بزيادة 6٪ من نقطة بيانات للعرض، على أساس قاعدة مرتفعة في الفترة نفسها من العام الماضي اخر مرة يسجل مستوى قياسي جديد، وبقيت نسبة النمو في ضعف عدد من الأرقام ، من الصعب مطابقة هذا النمو مع أي جهاز منزلي تقليدي.
في النصف الأول من 2018 عدد من نمو صناعة تكييف الهواء المحلي ليس فقط، وكذلك سعر الوحدة وعائدات المبيعات على وجه الخصوص في السوق المحلية، من جهة بسبب استقرار أسعار المواد الخام بكميات كبيرة في النصف الأول وينزل، تكييف الهواء تم تخفيض الضغوط تكلفة التصنيع، من ناحية أخرى تحسين مزيج المنتجات وانسحب أيضا على مستوى الأسعار العام إلى حد ما. وفقا للتقديرات الأولية، في النصف الأول من الزيادة في الأسعار التجزئة للمنتجات النهائية المنزلية تكييف الهواء من 10٪ -15٪. ويمكن القول في النصف الأول من عام 2018، الصين السوق المحلية لتكييف الهواء على الرغم من تباطؤ معدل النمو ، فإنه لا يزال مما لا شك فيه جني نمو جيد والدخل ، كما يتضح من نمو الإيرادات والمكاسب للشركات المدرجة مكيفة الهواء في الربع الأول.
حجم الإنتاج والمبيعات ونمو صناعة تكييف الهواء المنزلية في الصين في النصف الأول من عام 2018 (10000 وحدة)
المنتج ، قناة التغيير الجديد
في النصف الأول من 2018 منتجات تكييف الهواء المنزلية، وقد تم في التحسين الهيكلي المستمر، والتردد، وكفاءة الطاقة، وذكية، GUIJI الفني بما في ذلك المحاسبة وبدرجات مختلفة من التحسن، وينعكس أكبر تغيير في هيكل ومكيف الهواء المبرد، R32 هذا العام تكييف الهواء هيكل المنتجات التبريد قد تحسنت بشكل ملحوظ في النصف الأول من هذا العام، ونقاط مكيف الهواء المبردات الصينية نظرا لحجم ونمو، وحجم تكييف الهواء زيادة التبريد R32 41.5٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، تجاوز حجمها الإجمالي 13 مليون وحدة، من كل المبردات نسبة جهة نظر هيكلية، ومنتجات التبريد R22 لديها ميزة طفيفة لتحل محل R410A الهيمنة من جديد، وارتفعت تكييف الهواء التبريد R32 نسبة من 11.6٪ العام الماضي إلى 14.4٪.
تحدث مثل هذه التغييرات، ويرجع ذلك أساسا إلى النصف الأول من 2018 أسعار التبريد R410A ارتفع بسرعة كبيرة، وما يرافق ذلك من نقص في النفط والتبريد، وبالتالي فإن الشركات المصنعة لضبط هيكل المنتجات، والحد من عدد تكييف الهواء التبريد R410A، بزيادة قدرها R32 و R22 منتجات التبريد. وعلى وجه الخصوص، هو تكييف الهواء R32 المبردات، وذلك أساسا عن طريق إنتاج العلامة التجارية اليابانية والمبيعات، ويتم تصديره إلى اليابان بشكل رئيسي قبل عام 2018، العلامات التجارية المحلية GREE أساسا في الترويج. بعد دخول عام 2018، ميدي، هاير، أوكس، TCL وغيرها من العلامات التجارية وحذت حذوها، في يتم إطلاق المنتجات ذات الصلة في السوق ، حيث تنتشر منتجات التبريد R32 بسرعة وتتسلل إلى الداخل والخارج.
مقارنة بين حجم المبردات لمكيفات الهواء المنزلية في الصين في النصف الأول من عام 2017-2018 (10000 وحدة)
مقارنة بين بنية سائل التبريد لمكيفات الهواء المنزلية في الصين في النصف الأول من عام 2017-2018 (حسب حجم المبيعات)
تغيير آخر يأتي من تحويل التسويق والقنوات ، ويعكس أساسا نموذج البيع بالتجزئة الجديد تحت الخط.
أولا، قناة Jingdong، الوشق وغيرها من منصات على الانترنت لتغرق. Jingdong "استراتيجية القناة للمحلات تحت خط الجانب العلامة التجارية الاستهلاكية وبناء مجموعة من القنوات، والعلامة التجارية، والخدمات اللوجستية، والوضع كامل الخدمات، بحيث 3- يمكن 6 أسواق والأسواق الريفية مع المدن الكبرى للمستهلكين التمتع نفس القوة الشرائية في تجربة خدمة الوطن، لتحقيق المواءمة Jingdong تجربة خدمة منصة كاملة، ولكن أيضا لحماية الشركاء لتحقيق "قنوات التسامح المتبادل والتعايش والفوز المشترك" وضع مربح للجانبين.
ثانيا، شبكة لهذا العام أوكس الأصلية في دفعة واسطة. شبكة دفعة واسطة على أساس التكاليف منخفضة وكفاءة عالية لحظة اللوجستية، لذلك أن الشبكات الطرفية تحت أوكس كان التوسع السريع في عدد من الانترنت، وتعزيز، جنبا إلى جنب مع أوكس رائدة السوق على الانترنت ميزة، والتي تتيح أوكس في قنوات البيع في السوق المحلية تسببت أوسع. شبكة أوكس في دفعة واسطة في صناعة الكثير من الاهتمام، وقد اجتذب الكثير من العلامات التجارية على أن تحذو حذوها.
نمط المبيعات المحلية لا تزال مستقرة
اندلاع هذا العام من أسعار السوق تكييف الهواء، والعديد من العلامات التجارية لتحقيق بيئة أفضل الخارجية والخيال، بالإضافة إلى سنتين العلامات التجارية الكبرى تكييف الهواء إلى التركيز على تسريع ترقية الراقية، لذلك هناك العديد من العلامات التجارية الجديدة لاقتحام صناعة تكييف الهواء. ووفقا ل احصاءات غير مكتملة، وصناعة أجهزة تكييف الهواء المنزلية لديها المئات من العلامات التجارية، ولكن ليس الكثير من التغيير في نمط العلامة التجارية الرئيسية، لا تزال الجمال GREE المنافسة الاحتكار الثنائي.
قطاعات السوق، سواء كان المحلي أو التصدير، ونمط تكييف الهواء العلامة التجارية TOP5 مستقرة جدا. فيما بينها، وحجم السوق المحلية، وعلى الرغم من أن العلامة التجارية الترتيب من 2017 وبالطريقة نفسها، ولكن معدل النمو بين العلامات التجارية المختلفة، ولكن هناك فرقا كبيرا. معدل نمو أوكس لا يزال متقدماً على مستوى الصناعة ، حيث بلغ 48٪ ، أي أكثر من ضعف متوسط الصناعة ، كما حققت شركة Haier وشركة TCL أعلى من متوسط الصناعة.
استمر الشحنات الجوية أوكس هذا العام في السوق المحلية نموا سريعا منذ عام 2016، في استمرار النصف الأول من 2018 للحفاظ على معدل نمو حوالي 50٪. إذا كانت أوكس في عام 2016 و 2017 النمو أكثر وفرة من الفرص المتاحة في الأسواق الخارجية، ولكن النمو في النصف الأول من 2018 من العمليات الداخلية أكثر كفاءة. الأول هو قد تحسنت قوة المنتج إلى حد كبير، سواء كانت جودة المنتج، والأداء، أو التصميم الصناعي، وهكذا حدثت تغيرات هائلة مع إدخال منتجات جديدة من R & D ل إيقاع أسرع بكثير، وهو النمو السريع أوكس أساس، وثانيا، أفكار وتقنيات التسويق تتغير ترقية باستمرار لتحقيق التوسع السريع في مسار التجاري، الكثير من العلامات التجارية وراء ذلك بكثير، والثالث هو العلامة التجارية الإبداعية، ومنطقها الكامن هو يتم دمج صورة الشركة وصورة المنتج بشكل أكبر في حياة المستخدم ، بالقرب من المستخدم ، وقد تم اختراق هذا المفهوم بسرعة.
في النصف الأول من عام 2018 ، معدل نمو مبيعات بعض العلامات التجارية لمكيفات الهواء ومقارنة الصناعة (حسب حجم المبيعات)
تكييف الهواء في سوق التصدير، في النصف الأول من عام 2018، أدى تصدير هاير النمو في حجم هذه الصناعة، وحقق GREE أوكس أيضا رقمين العام النمو على أساس سنوي بسبب ارتفاع سعر الصرف أدى إلى ارتفاع تكلفة الصادرات منتجات تكييف الهواء، والمعدل الحالي لزيادة يقرب من 10٪ بدأت معظم شركات تكييف الهواء في زيادة الأسعار من منتصف العام ، لكن سلوك زيادة السعر أثر بشكل مباشر على الطلب الخارجي على الطلبات ، لذا فإن ضغط التصدير في النصف الثاني من العام كبير نسبيا.
الشوط الثاني: العملية صعبة ولكن الشتاء ليس بعد
بالنسبة للشحنات الحجم والاتجاه من الشوط الثاني، وهناك مخاوف من أن تحدث مثل منحدر الهبوط. مشغلي صناعة تكييف الهواء الصناعية اون لاين يعتقدون أن النصف الثاني سيكون أكثر صعوبة من النصف الأول.
التركيز على مخاطر المخزون
منذ النصف الأول من تكييف الهواء حافظت الشحن المحلي نموا سريعا، وفي تناقض صارخ مع نهاية شحنات التجزئة الأداء الضعيف، وأقل مما كان متوقعا، لذلك فإن الأسهم محط اهتمام من الصناعة والمشاريع.
اعتبارا من نهاية يونيو 2018، بلغ إجمالي المخزون صناعة تكييف الهواء المنزلية 39200000 وحدة، بزيادة قدرها 28.3٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، إذا تحسب وفقا لمتوسط الموسم الاستهلاك الشهري، اتخذت الأسهم ما يقرب من خمسة أشهر على هضم، وفقا ل مستويات المخزون الطبيعي دوران أربع مرات مقارنة العام، ومستويات المخزون الحالية أعلى قليلا، ولكن لا يزال بفارق أكثر من 300 مليون وحدة وعلى أعلى مستوى في تاريخ مايو 2015 مقارنة مع شحنات لكن وفقا ليوليو بالإضافة إلى حالة مبيعات التجزئة الحالية ، سيكون المخزون في يوليو اتجاهًا متزايدًا ، وبالتالي سيستمر ضغط المخزون اللاحق في الزيادة.
ولذلك، فإن المخاوف سوق الأسهم عن الاتجاه القلق تتفاقم وتمتد من المخزون إلى السعر، ثم امتدت إلى اتجاه السوق في النصف الثاني. لارتفاع المخزون سواء بسبب حرب الأسعار، وصناعة الانترنت يعتقدون أن احتمال صغير نسبيا، والآن هذه الصناعة برمتها في تحسين وتطوير بنية المنتج، ومتطلبات الشركات الرائدة وأرباح عالية نسبيا، إذا الشركات لا تأخذ زمام المبادرة لتفجير حرب أسعار، فإن احتمال الحرب سعر السوق يجب أن يكون الحد الأدنى.
العملية صعبة ولكن الشتاء ليس بعد
أولا، من البيئة الخارجية، هو الآن التنمية الاقتصادية الشاملة للصين بشكل عام، والأهم هو عدم وجود النمو الداخلي، واصلت مبيعات التجزئة في الانخفاض في مايو من هذا العام، وهو رقم قياسي منخفض منذ 15 عاما، كانت القيمة أقل أيضا مما كانت عليه في يونيو أبريل المستوى، وثانيا، من الصناعة المعنية نفسها، فإن النمو في الأسهم لجلب مزيد من الضغط التشغيلي، ومصنع جديد ليتم فتحه في البرد، لافتتاح نحو سلس، والشركات ستكون بالتأكيد رقابة صارمة على السوق، وشحنات الشاملة في النصف الثاني يجب أن تكون على نطاق الفترة نفسها من العام الماضي، أو تقلبات طفيفة في خط ثابت.
بيانات أولية من وجهة التنبؤ صناعة الانترنت نظر، فإن حجم الشحنات الإجمالية عام 2018 تراجع بنسبة 0.2٪ عن العام الماضي، والتي ارتفعت المبيعات المحلية بنسبة 0.8٪ للحفاظ على، من المتوقع أن تنخفض بنسبة 2.9٪ على أساس سنوي الصادرات.
حجم المبيعات وتوقعات النمو للنصف الثاني من عام 2018 (10000 وحدة ،٪)
في صناعة قصيرة، الصينية المحلية تكييف الهواء، وعلى الرغم من أن في النصف الثاني من التبريد، ولكن ليس إلى "فصل الشتاء"، في مواقع متعددة، ميزة التطبيقات المتعددة يجعل تكييف الهواء لديها الأجهزة الأخرى ليس لديها مجال للنمو. وقد شهدت نموا هائلا على مدى عامين متتاليين سوق أجهزة تكييف الهواء يدخل مراحل تقليم النفس: من عام 2018، بدأت صناعة تكييف الهواء للانتقال، الشركات الرائدة ل، القدرة التنافسية للمنتجات الموجهة ربحية تصبح الأعمال الأساسية في تطوير عودة السوق لطبيعة المنافسة، وصناعة تكييف الهواء هي التنمية الصحية. الطريق تتحرك باستمرار.