2 สิงหาคมกระทรวงอุตสาหกรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศสถาบันวิจัย CCID, หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ของจีนในกรุงปักกิ่งออก "ครึ่งปีแรกของปี 2018 เครือข่ายภายในบ้านรายงานการวิเคราะห์หุ้น." รายงานแสดงให้เห็นว่าในช่วงครึ่งแรกของปี 2018 B2C ส่วนแบ่งการตลาดเครือข่ายในบ้านของจีน (รวมถึงสถานีเคลื่อนที่ ) สูงถึง 264,100,000,000 หยวนในกรณีของเครื่องใช้ภายในบ้านเพื่อการชะลอตัวของตลาดโดยรวมการเติบโตของออนไลน์เพิ่มขึ้นอีกครั้งบูรณาการรูปแบบใหม่ออนไลน์และออฟไลน์ค้าปลีกทำให้ตลาดช้อปปิ้งออนไลน์จะถูกผลักอีกครั้งเพื่อจุดสูงสุดใหม่. ในเวลาเดียวกันในแง่ของแบรนด์แบรนด์ต่างประเทศจะลดลง ธุรกิจจีนที่จะขยายตัวต่อไป, ผู้นำตลาดออนไลน์
การอัพเกรดของผู้บริโภคเพิ่มยอดขายสินค้าออนไลน์
บูรณาการของเศรษฐกิจดิจิตอลและเศรษฐกิจจริงและมีประสิทธิภาพส่งเสริมด้านอุปทานการปฏิรูปโครงสร้าง. เครือข่ายภายในบ้านส่วนแบ่งการตลาดที่บริโภคอัพเกรดอย่างมีนัยสำคัญเครื่องใช้ในบ้านราคาปรับตัวดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ. "กำลังซื้อที่รายงานการบ้าน" ชี้ให้เห็นว่าในช่วงครึ่งแรกของปี 2018 การซื้อสุทธิของสินค้าโภคภัณฑ์ทางกายภาพใน บทบาทประเภทการเป็นตัวแทนในการทำงานของเครื่องใช้ภายในบ้านและผลิตภัณฑ์ขั้วมือถือออนไลน์ในการส่งเสริมการตลาดผู้บริโภคที่ได้รับการปรับปรุงเพิ่มเติม. เครื่องใช้ไฟฟ้ามากที่สุดการเจริญเติบโตของสายผลิตภัณฑ์ในเครื่องปรับอากาศ, ตู้เย็น, เครื่องซักผ้า, เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กและอื่น ๆ กว่า 30% สูงกว่าค้าปลีกแห่งชาติ เฉลี่ย. ตลาดบ้านร่วมเครือข่ายยังคงเติบโตในเวลาเดียวกัน, การเกิดขึ้นของจุดเติบโตหักเหเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 16.9% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนเพิ่มขึ้นถึง 22% ในปีนี้เพิ่มขึ้น 5.1 เปอร์เซ็นต์ไปอยู่ที่ใหม่วิ่งยอดขาย
ยอดขายออนไลน์ในตลาดเกิดใหม่ผลิตภัณฑ์ชั้นนำมักจะ "หุ้นเครือข่ายในบ้านรายงาน" แสดงให้เห็นว่าสายของอุปกรณ์กรองน้ำ, เครื่องไมโครเวฟราคาใหม่ของลูกค้าสูงอย่างมีนัยสำคัญเพิ่มยอดขายสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กและราคาของลูกค้าสูงของเครื่องดูดไร้สายสูญญากาศ, เครื่องเป่าผมไอออนที่ใช้ในการเสริมความงามต่าง ๆ เช่นการเรียก ขาย. สถิติพบว่าในช่วงครึ่งแรกของปี 2018 ยอดขายของลูกค้าราคาเครื่องใช้ภายในบ้านคิดเป็นกว่า 3,000 หยวนอัพเกรด 7-37%. มีการปรับปรุงระดับการบริโภคของประชาชนของคุณภาพของผลิตภัณฑ์และความต้องการที่สูงขึ้น, อุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านของจีน เข้าสู่ขั้นตอนใหม่ของการเพิ่มประสิทธิภาพเชิงโครงสร้างการอัปเกรดผลิตภัณฑ์และการปรับปรุงคุณภาพ
การผสานรวมออนไลน์และออฟไลน์ทำให้รูปแบบการค้าปลีกใหม่ ๆ
ในช่วงครึ่งแรกของปี 2561 การเปลี่ยนแปลงธุรกิจค้าปลีกพบว่าการผสานรวมออนไลน์และออฟไลน์การบริโภคฉากกลายเป็นแนวโน้มการพัฒนาในอนาคตของอุตสาหกรรมและการดูตัวอย่างขนาดใหญ่ได้ดำเนินการใน '6 18'
ในครึ่งปีแรกกับโอกาสของ '6 18' วิธีการทางการตลาดของ Jingdong และ Tmall ทดสอบสาย, อาลีบาบา, Jingdong และร้านออฟไลน์และแม้กระทั่งการลงทุนแบบออฟไลน์ ด้วยการส่งเสริมและโปรโมชันพร้อมกันผู้บริโภคสามารถเพลิดเพลินกับส่วนลดออนไลน์แบบออนไลน์ได้ '6 18 นาทีภายใน 12 ชั่วโมงผู้โดยสารจำนวนมากในย่านธุรกิจแห่งชาติที่เข้าร่วมกิจกรรม Tmall เพิ่มขึ้น 30% และจำนวนการใช้งานแบบออฟไลน์เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว 45%
Jingdong ผู้ประกอบการเครื่องใช้ในครัวเรือนเครื่องใช้ไฟฟ้ายังมือในโหมดแรก 'ร้านค้าประสบการณ์แบรนด์' ระหว่าง '6.18' ประสบการณ์ค้าปลีกผู้โดยสารมากมายในชีวิตประจำวัน Jingdong และโรงแรมระดับห้าดาวสองหมื่นคนในช่วงสามวันยอดค้าปลีกเกิน 20 ล้านหยวนมากกว่าท้องถิ่นที่คล้ายกัน เปิดร้านสามวันของการบันทึกการขายแสดงให้เห็นถึงการรวมพลังเชิงเส้นใต้บรรทัด. หลังจากที่ให้บริการทางด้านเทคนิค, ผ้าปูที่นอนพาณิชย์ Jingdong คม Suning อยู่ที่จุดเริ่มต้นของการจัดโครงสร้างองค์กรปรับภายในเพื่อรองรับการมาถึงของการเปลี่ยนแปลงการค้าปลีก. ในเวลาเดียวกัน แต่ละแพลตฟอร์มธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์เพื่อส่งเสริมความพยายามมากขึ้นและมากขึ้นเพื่อช่องอ่างเพิ่มบริการเพิ่มยอดขายของเครื่องใช้ภายในบ้าน
แบรนด์จีนนำไปสู่ทิศทางตลาด
ในการเผชิญหน้ากับตลาดออนไลน์แบบไดนามิกมากขึ้นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าของจีนตอบสนองได้อย่างรวดเร็วและต่อเนื่องในการปรับปรุงขีดความสามารถในการแข่งขันของแบรนด์และอิทธิพลของตราสินค้าขณะที่ตลาดเติบโตขึ้นความเข้มข้นของแบรนด์ออนไลน์กำลังสูงขึ้นและแบรนด์ที่ต่างชาติมีการแสดงที่ชัดเจน "จังหวะช้า" ขณะที่แบรนด์จีนกลายเป็นผู้ชนะในตลาดซื้อกริดในบ้าน
"กำลังซื้อที่รายงานการบ้าน" แสดงให้เห็นว่าในช่วงครึ่งแรกของปี 2018 ตู้เย็น Siemens ขายปลีกอันดับที่เจ็ดยอดขายค้าปลีกได้รับการจัดอันดับที่สี่ออกมาจากด้านบนสามสามอันดับแรกในเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่แบบดั้งเดิมแบรนด์ต่างประเทศไม่ได้ครองที่นั่งใน ช่วงครึ่งแรกของปี 2018 ยอดค้าปลีกในด้านบนสิบในผลิตภัณฑ์ตู้เย็น, ซีเมนส์ไม่ได้เป็นสินค้าที่เลือก. เดียวกันอึมครึมเช่นเดียวกับเกาหลีใต้ตามซัมซุงขนาดใหญ่และ LG. ในช่วงครึ่งแรกปี 2018 ปรากฏบนทีวีซัมซุงออนไลน์ 'และปริมาณของฉี' กรณีการจัดอันดับออนไลน์ตลาดค้าปลีกได้ลดลงถึงเก้าในตลาดและมีการปรับปรุงที่ไม่มีในเส้นสีขาว Samsung, ไฮเออร์ขายตู้เย็นน้อยกว่าหนึ่งในสิบเจ็ด, LG เกือบหายไปในรายการเครื่องใช้ในบ้าน .
แบรนด์ต่างประเทศแบบดั้งเดิมที่ดูเหมือนจะลดลงมีเหตุผลสำหรับแบรนด์ริ้วรอยของซีเมนส์และ Samsung, LG ในประเทศจีนไม่ได้อยู่ในสายตาของคนรุ่นใหม่ของกลุ่มผู้บริโภคในนามของแบรนด์ระดับไฮเอนด์และคุณภาพในขณะที่เหตุผลมากขึ้นสำหรับการดำเนินงานภายในของการตัดสินใจช้ากว่าการพึ่งพาในบรรทัด ภายใต้ช่องโซ่และไม่สามารถทำให้การตัดสินใจที่ถูกต้องในช่วงเวลาของการพัฒนาอย่างรวดเร็วของตลาดออนไลน์ของจีนและการดำเนินงานที่สอดคล้องกันของแผ่นดินเพื่อให้พวกเขาในประเทศจีนของตลาดเครื่องใช้ในบ้านที่ร้ายแรง 'ทิ้ง'. แบรนด์จีนได้ยึดเกี่ยวกับจิตวิทยาของผู้บริโภคจีนชั้นนำของตลาดผู้บริโภคที่ขายออนไลน์ เปล่งปลั่ง