2 августа Исследовательский институт CCID Министерства индустрии и информационных технологий China Electronics News опубликовал «Анализ отчета о покупке электрических сетей в первой половине 2018 года» в Пекине. В докладе показано, что в первой половине 2018 года рынок покупки домашних сетей в Китае (включая мобильные терминалы) Благодаря шкале в 2641 млрд. Юаней темпы роста онлайн снова возросли в случае замедления общего рынка бытовой техники. Новый онлайн-рынок розничной торговли привел рынок онлайн-шоппинга к новому максимуму. В то же время, с точки зрения брендов, иностранные бренды становятся все меньше и меньше. Преимущества китайских предприятий еще больше расширились, что привело к онлайн-рынку.
Потребительские обновления повышают продажи онлайн-продуктов
Интеграция цифровой экономики и реальной экономики эффективно способствовала структурной реформе со стороны предложения. Рынок закупок на сетях домашних хозяйств пережил очевидную модернизацию потребления, а средняя цена бытовых электроприборов значительно возросла. В «Докладе о покупке энергосистемы дома» было указано, что в первой половине 2018 года в качестве чистой покупки физических товаров Репрезентативные категории, бытовая техника и мобильные терминальные продукты более активно работают в Интернете, а также повышается роль потребительского рынка. Большинство бытовых приборов, таких как кондиционеры, холодильники, стиральные машины и мелкие бытовые приборы, выросли более чем на 30% в Интернете, что выше, чем в национальных розничных продажах. Средний темп роста увеличился с 16,9% в том же периоде прошлого года до 22% в этом году, увеличившись на 5,1% по сравнению с предыдущим годом и спустившись на новый пик продаж.
«Домашний отчет о покупке сетки» показывает, что продажи дорогостоящих продуктов с ценами на единицу продукции, таких как онлайн-оборудование для очистки воды и новые микроволновые печи, были значительно улучшены. Беспроводные пылесосы, отрицательные ионные фены, инструменты для красоты и т. Д. Статистика показывает, что в первой половине 2018 года продажи бытовой техники с удельной стоимостью более 3000 юаней увеличились на 7% до 37%. Благодаря улучшению уровня потребления людей, более высоким требованиям к качеству продукции, индустрии бытовой техники Китая Введите новый этап структурной оптимизации, обновления продукта и улучшения качества.
Интерактивная и автономная интеграция управляет новыми форматами розничной торговли
В первой половине 2018 года трансформация розничного бизнеса показала, что онлайн-и автономная интеграция, потребление сцены стали будущей тенденцией развития отрасли, а широкомасштабный предварительный просмотр был проведен в «6 · 18».
В первой половине года, с возможностью «6 · 18», маркетинговые методы Jingdong и Tmall тестируют линию, Alibaba, Jingdong и офлайн-магазины, и даже оффлайн-инвестиции При одновременном продвижении и продвижении по службе потребители могут пользоваться онлайн-скидками онлайн. «6 · 18» В течение 12 часов число пассажиров в национальном деловом районе, участвующих в мероприятиях Tmall, увеличилось на 30%, а количество автономных пользователей увеличилось по сравнению с предыдущим годом. 45%.
Jingdong Home Appliances также присоединилась к компаниям бытовой техники, чтобы создать модель «Brand Experience Store». В период «6 · 18» неограниченный розничный опыт Jingdong & Wuxing Electric превысил 20 000 пассажиров, а трехдневные розничные продажи превысили 20 миллионов юаней, что намного превышает местные коллеги. Трехдневная торговая запись магазина открылась, продемонстрировав мощь онлайн-интеграции и интеграции в Интернет. После успешной работы в области технологий и бизнеса Jingdong, Tmall и Suning в начале года скорректировали свою внутреннюю организационную структуру, чтобы адаптироваться к розничной революции. На каждой платформе электронной коммерции предпринимаются более активные усилия по продвижению канального потопа, укреплению услуг и увеличению продаж бытовой техники.
Китайские бренды возглавляют рынок
В условиях все более динамичного онлайн-рынка китайские бренды бытовой техники быстро реагируют, постоянно повышая конкурентоспособность продукта и влияние бренда. По мере созревания рынка концентрация онлайн-брендов становится все выше и выше, а иностранные бренды демонстрируют очевидные «Медленный ритм», в то время как китайский бренд стал победителем рынка покупки домашних сетей.
Согласно «Докладу о покупке домашней сети», в первой половине 2018 года холодильники Siemens заняли седьмое место по объему розничной торговли, а четвертые розничные продажи заняли первое место в тройке лидеров. В тройку традиционных бытовых приборов иностранные бренды не занимают никаких мест. В первой половине 2018 года среди десяти лучших продуктов холодильника у Siemens не было выбора продукта. Те же самые мрачные были крупными корейскими брендами Samsung и LG. В первой половине года на линии появилась цветная телевизионная линия Samsung. В случае с онлайн-рынком рейтинг розничных продаж упал до девятого. Samsung White Power не видит никаких улучшений на онлайн-рынке. Рефрижераторы розничной торговли по-прежнему составляют менее одной седьмой от Haier's, и LG почти исчезла из списка бытовых приборов. ,
Традиционные иностранные бренды продемонстрировали признаки спада, и есть причины для их старения бренда. Siemens и Samsung, LG в новом поколении потребительских групп Китая больше не представляют собой высококачественные бренды и качество, но также имеют причины для их внутренних операций, медленного принятия решений, чрезмерной зависимости от линии Под цепочкой каналов, когда онлайн-рынок Китая развивается быстрыми темпами, он не может принимать своевременные решения и последовательно выполнять их, что делает их серьезно «отброшенными» на китайском рынке бытовой техники. Китайские бренды захватывают потребительскую психологию китайского народа, возглавляют потребительский рынок и продают его в Интернете. В большой и большой.