8月2日、2018の上半期に北京で公開された中国電子新聞社の産業情報技術省セ州研究所「ホームグリッド購入分析報告書」。 報告書は、2018の前半で、2641億元の規模の中国の消費者パワーグリッド市場 (モバイル端末を含む) は、全体的な家電市場の成長が鈍化し、オンラインでの成長が再び上昇している、オンラインショッピング市場の新しい小売業の状況の統合の下でラインが高く登る。 同時に、ブランドでは、外国ブランドが衰退している、中国の企業の優位性をさらに拡大し、オンライン市場をリード。
消費者のアップグレードは、オンライン製品の販売をプッシュヘルプ
デジタル経済と実体経済の組み合わせは、供給側の構造改革を大きく推進してきた。 家電オンラインショッピング市場の消費のアップグレード明らかに、家電製品の平均価格は大幅に増加した。 「ホーム電力ネットワーク購入報告書」は、2018の上半期に、代表的なカテゴリーの現物品のネットワークとして、家電や携帯端末製品のオンライン性能がより活発になることを指摘し、消費者市場の役割をさらに高めた。 エアコン、冷蔵庫、洗濯機、小型家電やその他の家電製品は、全国平均小売成長率を上回って、ライン上で 30% 以上成長している。 家電オンラインショッピング市場規模では同時に拡大を続けており、成長変曲点は、同期間 16.9% から今年の 22% までの平均増加率が 5.1% 増となり、販売スプリントの新ピークとなった。
オンライン市場は新興製品の売り上げを牽引する傾向があり、「ホーム電源ネットワークの購入報告書は、"オンライン浄水装置、新しい電子レンジやその他の高い顧客価格の製品が大幅に増加することを示し、ワイヤレス掃除機、陰イオンヘアドライヤー、美容機器、ホットなどの高い顧客の価格で小型家電。 統計は、2018の上半期に、家庭電化製品の販売の3000元以上の顧客の単価は、37% に 7% を占めていることを示しています。 人々の消費水準の改善によって、プロダクト質のためのより高い条件、構造の最適化、プロダクト改善、新しい段階の質の昇進への中国の世帯の電化製品の企業。
オンライン統合のラインの下で小売業の新しいモード
2018の上半期では、小売業の変化は、オンライン統合、業界の将来の開発動向に消費のシーンが登場し、' 6 18 ' 大規模なリハーサル。
「6 18」の前半は好機として大昇進し、ジン洞とオンラインマーケティング、アリババ、北京、東のラインの下に猫のテストラインは、オフラインの店で起工され、同期のプロモーションを促進するためにオフラインスーパーマーケットの投資の下でも、消費者は、同じ割引の下でオンラインで楽しむことができます。 ' 6 18 ' 日の12時間以内に、全国ビジネスサークルの乗客の流れで猫の活動の参加は 30% 増加し、45% 増加するために、前年よりもストロークの数のオフライン消費。
北京-東家電企業はまた、' 6 18 ' 期間で、' ブランド体験ショップ ' モードを作成するために一緒に働くジンドン & 5 つ星の電化製品の無料小売体験日旅客の流れ以上の2万人、3日間の小売売上高は画期的な2000万元、はるかに地元の類似店は、統合の下でラインの力を示す、販売記録の3日間を開いた。 技術、商業マット、ジン洞、猫、サンニングの良い仕事をするには、今年の初めに、小売変更の到着に適応するために内部組織構造を調整した。 同時に、電気事業プラットフォームは、チャネルの沈没を促進するための努力を高めるために、サービスを強化し、家電製品の販売をプッシュするのに役立ちます。
中国のブランドは、市場の方向性をリード
より多くのダイナミックなオンライン市場の顔では、中国の家電ブランドの迅速な対応、常に製品の競争力を向上させる、ブランドの影響力。 中国のブランドは、市場の勝者を購入する家電ネットワークとなっている間、市場の成熟度では、オンラインブランドの濃度は、より多くの高い、外国ブランドは、明確な "スローリズム" を示しています。
"ホーム電力ネットワークの購入報告書は、" 2018 の上半期では、シーメンスの冷蔵庫は、小売のボリュームで7位、売上高は4位の結果の上位3つのうち、伝統的な電気の前に絞り込まれたランクを示していますトップ3、外国ブランドは、任意の席を占有 トップ10の冷蔵庫製品の2018小売ボリュームの上半期では、シーメンスは、製品が選択されていませんでした。 同様に暗いも韓国のシステムの大きなブランドサムスンと LG を持っています。 2018の前半では、三星カラーテレビオンライン ' 秋 ' の状況のボリュームでは、小売売上高の行は Nineth 場所に下落している。 市場でサムスンホワイトパワーオンラインは、すべての改善はありません, 冷蔵庫の小売売上高はハイアールの 1-17 ではありません, 家電製品のリストに LG 電子はほとんど消えた.
伝統的な外国ブランドは、衰退に表示されますそのブランドの高齢化の理由があります, シーメンスとサムスン, 中国の消費者の新世代の目に LG は、もはやハイエンドのブランドと品質を表していない, だけでなく、その内部操作の理由, 遅い意思決定, ラインチェーンチャネルへの過度の依存, 中国のオンライン市場の急速な開発は正しい判断をし、遂行するために一貫したように中国の家電市場のそれらが真剣に「生える」するように時機を得ることができない。 中国のブランドは、消費者市場、輝きのオンライン販売をリードし、消費者の考え方をつかむ。