2 août, le ministère de l'Institut de recherche sur l'industrie et de technologies de l'information CCID, le journal électronique de la Chine à Beijing a publié le « premier semestre 2018, le rapport d'analyse de la part du réseau domestique. » Le rapport montre que la première moitié de 2018, le marché de la Chine part du réseau domestique B2C (y compris terminal mobile ) échelle jusqu'à 264,1 milliards de yuans, dans le cas des appareils électroménagers au ralentissement général du marché, la croissance en ligne a augmenté à nouveau, l'intégration des nouveaux formats de vente au détail en ligne et hors ligne rendent le marché des achats en ligne est de nouveau poussé vers de nouveaux sommets. en même temps, en termes de marques, les marques étrangères est en baisse, les entreprises chinoises à expansion, leader sur le marché en ligne.
les mises à niveau des consommateurs en ligne stimuler les ventes de produits
L'intégration de l'économie numérique et l'économie réelle, et promouvoir efficacement l'offre des réformes structurelles. Réseau Accueil part la consommation de marché mise à niveau de manière significative, les appareils électroménagers prix nettement améliorés. « Le pouvoir d'achat au rapport de la maison », a souligné que la première moitié de 2018, les achats nets de produits physiques catégorie représentative, sur la performance des appareils ménagers et des produits de terminaux mobiles de rôle en ligne plus actif pour stimuler le marché des consommateurs a encore été améliorée. la plupart des appareils de croissance de la gamme de produits dans les climatiseurs, les réfrigérateurs, les machines à laver, petits appareils et d'autres plus de 30%, plus élevé que le commerce de détail national l'augmentation moyenne. part de marché du réseau domestique continue de croître en même temps, l'émergence du point tournant de la croissance, une augmentation moyenne de 16,9% par rapport à la même période de l'année dernière est passé à 22% cette année, soit une augmentation de 5,1 points de pourcentage, à un nouveau sprint de pointe des ventes.
Les ventes en ligne dans les marchés émergents qui entraîne souvent des produits, « partage réseau à domicile le rapport » montre que la ligne d'équipement de purification d'eau, nouvelle micro-ondes prix élevé à la clientèle d'améliorer de manière significative les ventes de produits, les petits appareils ménagers et prix élevé à la clientèle de l'aspirateur sans fil, sèche-cheveux anion, instrument de beauté, comme déclencheur la vente. les statistiques montrent que la première moitié de 2018, le prix à la clientèle appareils électroménagers représentant des ventes pour plus de 3000 yuans de mise à niveau 7-37%. avec l'amélioration du niveau de consommation des gens de qualité des produits et des exigences plus élevées, l'industrie de l'électroménager Chine Entrez dans une nouvelle étape d'optimisation structurelle, de mise à niveau des produits et d'amélioration de la qualité.
L'intégration en ligne et hors ligne génère de nouveaux formats de vente au détail
Au premier semestre 2018, la transformation du commerce de détail a montré que l’intégration en ligne et hors ligne, la consommation des scènes devenait la future tendance de développement du secteur et qu’un aperçu à grande échelle avait été réalisé dans «6 · 18».
Dans la première moitié de l'année, avec la possibilité de «6 · 18», les méthodes de marketing de Jingdong et Tmall testent la ligne, Alibaba, Jingdong et les magasins hors ligne, et même l'investissement hors ligne Grâce à la promotion et à la promotion simultanées, les consommateurs peuvent bénéficier des mêmes réductions en ligne. »6 · 18 'Dans les 12 heures, le nombre de passagers dans les zones commerciales nationales participant aux activités Tmall a augmenté de 30%. 45%.
Jingdong entreprises d'appareils électroménagers appareils aussi la main dans le premier mode «magasins d'expérience de la marque au cours de la « 6.18 », l'expérience de détail unbounded quotidien flux de passagers Jingdong et cinq étoiles vingt mille personnes sur trois jours, les ventes au détail ont dépassé 20 millions de yuans, soit beaucoup plus que la même locale magasin a ouvert trois jours de records de ventes, montre une intégration de puissance linéaire sous la ligne. après avoir fourni la literie technique, commercial, Jingdong, Lynx, Suning sont au début de la structure organisationnelle interne ajustée pour tenir compte de l'arrivée du changement de détail. en même temps, chaque plate-forme d'affaires électroniques pour promouvoir une plus grande et plus d'efforts pour évier canaliser, améliorer le service, stimuler les ventes d'appareils électroménagers.
Les marques chinoises mènent la direction du marché
Face à un marché en ligne de plus en plus dynamique, les marques chinoises d'appareils électroménagers réagissent rapidement, améliorant continuellement la compétitivité de leurs produits et leur influence sur la marque. Le "rythme lent", tandis que la marque chinoise est devenue la gagnante du marché des achats sur réseau domestique.
Selon le «Home Network Purchase Report», au premier semestre 2018, les réfrigérateurs Siemens se classaient au septième rang pour le volume des ventes au détail et au quatrième rang des ventes au détail. Au premier semestre de 2018, parmi les dix premiers produits de réfrigérateurs, Siemens n’a pas sélectionné de produit, mais les grandes marques coréennes, Samsung et LG, ont été les mêmes. En ce qui concerne le marché en ligne, le classement des ventes au détail est tombé à la neuvième place, tandis que Samsung White Power n’a enregistré aucune amélioration sur le marché en ligne. .
Traditionnelles marques étrangères semblent décliner, il y a des raisons de son pas de marque vieillissante, Siemens et Samsung, LG en Chine est plus les yeux d'une nouvelle génération de groupes de consommateurs au nom des marques haut de gamme et de qualité, alors que la raison de plus pour ses opérations internes, la prise de décision est lente, dépendance excessive en ligne sous les canaux de la chaîne et ne peut pas prendre la bonne décision au moment du développement rapide du marché en ligne de la Chine et une mise en œuvre cohérente de la terre, afin qu'ils dans le marché de l'électroménager en Chine sérieuse « laissé derrière ». les marques chinoises ont saisi sur la psychologie des consommateurs chinois, leader sur le marché des consommateurs, la vente en ligne Dans le grand et le grand