В первой половине 2018 года для традиционной индустрии кухонной техники ситуация не оптимистична: потребление промышленности в первый раз холодно, что свидетельствует о отрицательной пропорции роста. Это краткосрочное снижение или поворотный момент кухонной электроэнергетики, это снижение вызвало рынок. Никакая небольшая паника, связанные кухонные приборы, компании не начали обращать свое внимание на перспективный рынок электроэнергии на кухне, начали расширять макет, а также изучать и развивать новое пространство для роста рынка.
Впервые в индустрии кухонного оборудования возник холод.
В 2018 году более половины из них было более половины. Данные по электроэнергетике в кухне в первом полугодии говорят о суровой рыночной ситуации. Данные в Чжунъякэне показывают, что электричество в кухне в первые 5 месяцев 2018 года (дымовая печь, микропромывка, мойка и встроенная) По данным Aowei.com, розничные продажи кухонных приборов в первом полугодии 2018 года составили 31,1 млрд. Юаней, что на 1,6% меньше, чем годом ранее.
По словам Ван Вэйцяна (Wang Weiqiang), директора по исследованиям отдела кухни и ванной Zhongyikang, рынок кухонных электроприборов резко изменился с подъёмов и спадов в этом году. По словам Ван Вэйцяна, директора по исследованиям отдела кухни и ванной Zhongyikang, рынок электроэнергии на кухне в последние годы изменил свою силу и резко изменился в этом году. Общий рынок пережил отрицательный рост почти на 5%. С предыдущего рынка недвижимости в июле прошлого года рынок недвижимости начал расти и сокращаться, а доля снижения продолжает расти. 17 декабря площадь продаж существующих домов выросла на 19,3%, за 18 лет. В первом полугодии рынок вызвал прямой ущерб. В то же время месячный рост жилищного сектора за 16 лет также замедлился. Он увеличился на 27% с января по июнь, на 22,1% с января по декабрь и на 18,7% с января по июнь за 17 лет. В этом направлении также уменьшилось количество дома, которое упало до 18 лет, а поставки вверх по течению уменьшаются.
Ван Синьбяо (Wang Xinbiao), глава отдела бизнеса и бизнеса Galanz, также сказал, что переход от роста к снижению на рынке электроэнергии на кухне, хотя и внезапный, не без предупреждения. С марта 2017 года в Китае произошло несколько раундов регулирования и контроля недвижимости, а общий объем транзакций в 2017 году Площадь упала на 16%, а города первого уровня упали на 37%. В настоящее время общий уровень взносов новых и перезагруженных кухонных приборов в промышленность составляет около 65:35. С уменьшением числа новых пользователей в отрасли наблюдается значительное снижение в краткосрочной перспективе. это неизбежно.
Лу Чжичунь, генеральный менеджер отдела электротехники в Wanjiale Kitchen, и Ван Шуган, менеджер отдела кухонного электрооборудования Sakura Kitchen (China) Co., Ltd., упомянули о влиятельных факторах двух аспектов. С одной стороны, из-за ряда политик, таких как регулирование национальной недвижимости и ограничение ограничений на покупку и кредиты, были реализованы продажи новых домов. С другой стороны, рынок кухонных приборов в первой половине года показал относительно медленное снижение розничных продаж, а также повлиял на диверсификацию некоторых каналов, особенно влияние растущей доли изношенных каналов, что привело к относительно слабой работе автономных розничных каналов. ,
С появлением периода корректировки конкуренция бренда еще более усугубляется
Чуа Сяоцзюнь (Chua Xiaojun), заместитель генерального менеджера Vantage Marketing, сказала, что индустрия, которая долгое время ездила на рынке недвижимости в течение длительного времени, руководствуясь национальным макроинтенсивным регулированием, ограничениями на покупки, ограничениями по кредитам и ограничениями на продажи, традиционная индустрия кухонных приборов. В ближайшие 2-3 года индустрия кухонных приборов будет поддерживать «устойчивое состояние» небольшого роста, то есть не будет воспроизводить прошлый высокий рост и не будет продолжать расти негативно. Поэтому усиливается замедление спроса, запасы запасов и конкуренция. тенденция.
В настоящее время в крупных тортах на кухне и в электротехнике есть боссы Fangtai, Vantage, Sakura, Wanjiale и другие профессиональные бренды, чтобы захватить еду, но также, как Соединенные Штаты, Haier и другие всеобъемлющие бренды с избыточным весом, но также привлекают таких, как Hisense, Changhong, TCL, Yunmi, Данные показывают, что в 2017 году было выпущено 468 новых марок кухонных приборов, таких как вытяжные шкафы, газовые плиты, водонагреватели, электропечи и оборудование для очистки воды. Есть 347 брендов. Можно видеть, что количество брендов, участвующих в рынке электроэнергии на кухне, растет, жизненная сила рынка постоянно растет, а также усиливается рыночная конкуренция.
Ван Вэйцян полагает, что на таком нестабильном рынке количество абитуриентов на рынке кухонных приборов возрастает. Эти бренды неизбежно будут вторгаться в рыночную площадь и сжимать существующие бренды ». В дополнение к традиционным кухонным приборам также существует множество трансграничных Предприятия участвуют в интегрированном рынке печей, разбивая весь рынок кухонных приборов из более широкого измерения, и конкуренция на стороне бренда для изнашивания неизбежно вырвется.
«Будущая конкуренция на рынке электроэнергии на кухне будет двумя основными брендами», - сказал Ван Шуган, один из которых основан на технологиях или брендах, ориентированных на продукт, а другой - на бренд, ориентированный на обслуживание », но независимо от продуктов или услуг С точки зрения потребительского опыта и удовлетворения, чтобы повысить влияние бренда, некоторые бренды без основных технологий или стоимости услуг будут постепенно устраняться рынком ». Он также предсказал всю мощность кухни в ближайшие пять лет. Небольшое количество малых и средних брендов в отрасли будет перетасовано.
Лу Чжичун полагает, что время для перестановки в отрасли произойдет быстрее: «В течение следующих трех лет количество брендов в индустрии кухонного оборудования войдет в период резкого снижения». Для его анализа есть две основные причины: во-первых, каналы твердой обложек первого и второго рынков В выборе бренда не будет учитываться так называемое брендовое название, концентрация бренда в этой области будет значительно повышаться, во-вторых, третий-четвертый рынок является скорее небольшим брендом или крупным брендом, но с платформой Jingdong Suning Tmall, , будет сотрудничать с крупными брендами, формировать процесс перетасовки или очистки для каждого бренда. Даже даже так называемые десятки брендов также претерпят некоторые изменения, а остальные 3-5 брендов будут знакомы ».
Появляющиеся кухонные приборы замедляются, и будущее все еще ожидается
Несмотря на то, что в первом полугодии общий рынок кухонных приборов столкнулся с Ватерлоо, темпы роста появляющихся кухонных приборов по-прежнему радуют. Конечно, под влиянием рынка недвижимости появляющиеся кухонные приборы в первой половине 2018 года не так хороши, как в 2017 году, но темпы роста намного выше. По данным Ovi Cloud, в первой половине 2018 года появляющиеся кухонные приборы, включая посудомоечную машину, встроенную микроволновую печь, встроенный пароход, встроенную печь, розничный масштаб достигли 5,5 млрд. Юаней. , увеличившись в годовом исчислении на 20,1%.
«Новые категории кухонных приборов имеют тенденцию становиться потоком», - сказал Цай Сяоцзюнь, согласно его анализу, прежде чем потребители выбирают дымовые печи, они могут рассматривать встроенные продукты, капот - это вход для потока, «но теперь нет Меньше пользователей выбирают марку посудомоечной машины, паровой печи, а затем покупают капот.
Стремление к рынку продолжает ускорять популяризацию и расширение появляющихся кухонных приборов. Постоянное стремление к качеству жизни нового поколения потребителей и корректировка общей структуры кухни, пароходов, печей, посудомоечных машин и других появляющихся кухонных приборов также Он занимает важное место на кухне.
Ван Синьбяо сказал, что традиционные дымовые печи отвечают потребностям и решают проблему еды, а новая категория бытовой техники - это руководство по качеству, которое решает погоню за едой вкусно и счастливо. С продвижением высокого спроса потребителей, включая встроенную кухню Ряд новых продуктов, таких как электричество, должен открыть новую эпоху роста в электротехнической промышленности Китая.
Лу Жичун более оптимистично относится к развитию рынка появляющихся кухонных приборов, таких как посудомоечные машины и встроенные печи. Он полагает, что будущий размер рынка посудомоечных машин будет равен текущей рыночной доле стиральных машин - миллиардному рынку, а интегрированные печи имеют хороший рыночный опыт. Он также будет поддерживать относительно высокий рост на рынках третьего и четвертого уровней со значительной пропускной способностью.
«С развитием китайского рынка появляющиеся категории, такие как посудомоечные машины и пропашные печи, неизбежно набирают популярность и быстрое развитие», - сказал Ван Шуган, поскольку с ростом доходов и уровня жизни китайцев их настоятельная потребность в качественной жизни также Дальнейшее улучшение, отраженное в общей кухне, например, посудомоечных машинах и других новых типах кухонных приборов, которые могут освобождать руки, быстрое развитие является неизбежной тенденцией: «Sakura также придерживается осторожного оптимизма в планировке встроенных посудомоечных машин, пропаривания Духовка одна машина и другие развивающиеся рынки бытовой техники.
Aowei Cloud Network считает, что, хотя темпы роста растущего рынка электроэнергии в Европе замедляются в первой половине года, будущий рынок по-прежнему стоит с нетерпением ждать. Устойчивый рост количества коммерческого жилья и признание потребителей для новых кухонных приборов будут стимулировать развитие рынка. Рынок электроэнергии на кухне имеет низкий уровень проникновения и большой рыночный потенциал. В будущем отрасль будет поддерживать устойчивый рост.
Что касается пространства, кухня уже не только традиционные кухонные приборы, такие как кухонные вытяжки, с рынка, новые продукты, такие как пароходы и печи, постепенно приносят больше вклада. Но как бы ни изменились кухонные приборы, не обслуживайте людей, не делайте Исходное намерение хорошей еды никогда не изменится. В любом случае новый рынок - это новая возможность и новый вызов. Тема «2018 China Kitchen Power Summit Forum» состоится в Пекине 23 августа, когда будут проведены основные кухонные приборы. Бренды, представители каналов, исследовательские институты и т. Д. Соберутся здесь, чтобы обсудить текущую ситуацию и будущее индустрии кухонных приборов. При строительстве мостов для коммуникаций в отрасли они будут искать новые статьи и руководствоваться направлением развития индустрии кухонных приборов.
