Para o primeiro semestre de 2018, a indústria de cozinha elétrica tradicional, a situação não é otimista: congelamento de consumo da indústria, pela primeira vez, mostrando a proporção de crescimento negativo, tanto no curto prazo declínio na chegada, ou cozinha setor elétrico ponto de viragem, no final desta tendência de queda é causada pelo mercado. nenhum pequeno pânico, cozinha empresas relacionadas elétricos começaram a transformar a perspectiva de mercado substancial nova cozinha elétrico, começaram a expandir o layout para continuar a explorar e cultivar novos mercados para o crescimento.
Cozinha congelamento consumo da indústria elétrica pela primeira vez tropeçou sido um sinal
2018 já passou mais da metade, dados elétricos da cozinha no primeiro semestre, mas dizer as condições de mercado difíceis. RPC, os dados mostram, de 2018, cinco meses cozinha eléctrica (eliminação de fumaça fogão, micro Zhengkao, lave integração incorporado máquina) de mercado atingiu 36,9 bilhões, um aumento de -4,2%. dados da rede Orville nuvem também mostram que no primeiro semestre de 2018 cozinha vendas no varejo elétrica 311 bilhões de yuans, abaixo de 1,6%.
Cozinha da indústria elétrica emergentes mudanças este ano, abaixo do aumento torna-se aparentemente acidental, na verdade, não é o caso, segundo o diretor da RPC pesquisa, cozinha Divisão Wang Weiqiang análise, cozinha mercado elétrico mudou o ritmo forte nos últimos anos, chegou a um impasse na direção deste ano, crescimento negativo de cerca de 5% do mercado global de mercado imobiliário upstream, o início de imóveis começou a crescer virou última casa existente julho negativo, para baixo a proporção é constantemente ampliada, 17 de dezembro casa existente vendas residenciais na área negativa aumentou em 19,3%, sobre por 18 anos causar dano direto ao mercado seis meses; Atacante casa residencial Entretanto, o crescimento mensal de 16 anos também abrandou durante o ano, um aumento de 27 por cento 16 meses, 1-- um aumento de 22,1% em dezembro, ante 18,7% 17 anos 16 meses, a partir de grandes visto na direcção, numa quantidade de 18 caiu submetido também deve reduzida, reduzindo o fornecimento a montante.
cozinha Glanz cabeça elétrica do rei da nova norma também disse que o mercado da electricidade cozinha pelo aumento para o declínio da conversão, apesar da repentina, mas não sem sinais. Desde Março de 2017, a China passou por várias rodadas de regulação imobiliário de 2017 volume de negócios de propriedade total área caíram% declínio de 16 em cidades de primeiro nível é de 37%, e agora novas roupas e vestir-se a taxa de contribuição global cozinha indústria elétrica é cerca de 65: 35, com a redução do usuário recém-instalado, a indústria de curto prazo, houve um declínio substancial no é inevitável.
Shou Gang, gerente geral da Macro cozinha elétrica Divisão Lu Zhichun e Sakura (China) Co., Ltd. gerente de cozinha elétrica mencionado fatores são duplas, por um lado, porque a regulação estatal de compra de imóveis crédito limitado e outras políticas, resultando em vendas de casas novas declínio. por outro lado, no primeiro semestre cozinha varejo elétrica desempenho do mercado de declínio relativo, mas também por causa de alguma influência por canais diversificados, especialmente o impacto do aumento proporção de canais de capa dura provocada, resultando em canais de varejo sob o desempenho relativamente fraco da linha .
Com a chegada do período de ajuste, a concorrência da marca é ainda mais agravada
Como a economia imobiliário foi montando uma indústria de passeio, na tendência nacional macro-controle intensivo, o preço dos fornecedores de limite de limite de crédito restritos e outros, cozinha setor elétrico tradicional orientada por políticas de compra mostrou lento. Vice-presidente ARQUIVOS Vantage de marketing, disse em próximos 2--3 anos, cozinha setor elétrico vai manter o crescimento modesto 'steady-state', que não pode reproduzir o alto crescimento no passado, por isso um crescimento negativo não vai durar, um abrandamento da procura, aumentando os estoques, aumento da concorrência parece ter se tornado inevitável. Tendência.
Atualmente, a indústria elétrica cozinha grande bolo tem um chefe, partido também, Vantage, cereja, MACRO e outras marcas profissionais arrebatar, também como Midea, Haier e outra marca abrangente de excesso de peso, ao mesmo tempo, atraindo tais como Hisense, Changhong, TCL, metros nuvem, skyworth, Foxconn, e outras empresas electrodomésticos aparelho intrusão cruzada fronteira. dados mostram que cinco novos operadores para a categoria de gama cozinha eléctrico capa 2017, fogões a gás, aquecedores de água, fornos eléctricos, equipamentos de purificação de água e outros marcas têm 468, sendo eliminada existem 347 marcas visto participando de várias marcas de cozinha concorrência no mercado eléctrico está a aumentar, a dinâmica do mercado indústria em crescimento, concorrência de mercado também está crescendo.
Wang Weiqiang acredita que, em um mercado tão volátil, o número de entrantes no mercado de eletrodomésticos está aumentando, e essas marcas são obrigadas a invadir o espaço do mercado e espremer as marcas existentes. As empresas estão envolvidas no mercado de fogões integrados, dividindo todo o mercado de eletrodomésticos de uma dimensão mais ampla, e a concorrência da marca pelo desgaste está prestes a irromper.
"A competição futura no mercado de energia da cozinha será de duas grandes marcas", disse Wang Shougang, uma é baseada em tecnologia ou marcas voltadas a produtos, e a outra é uma marca orientada a serviços, "mas independentemente de produtos ou serviços Em termos de experiência e satisfação do consumidor para aumentar a influência da marca, algumas marcas sem tecnologia básica ou valor de serviço serão gradualmente eliminadas pelo mercado. ”Ele também previu toda a energia da cozinha nos próximos cinco anos. Um pequeno número de pequenas e médias marcas do setor será embaralhado.
Lu Zhichun acredita que o tempo indústria remodelação virá mais rápido ", nos próximos três anos, o número de marcas de indústria cozinha eléctrica vai entrar na era de declínio acentuado'. Sua análise por duas razões principais, canais primeiros capa dura no mercado secundário não irá considerar triagem para o chamado não-marca, a concentração de marca vai aumentar a altura do campo; em segundo lugar, mais 34 mercados são marca pequena ou grande entrincheirados no mundo, mas com a Lynx Jingdong, Suning e outras plataformas afundando , vai cooperar com grandes marcas, formar um processo de embaralhamento ou limpeza para cada marca. 'Mesmo as chamadas dez marcas também passarão por algumas mudanças, e as outras 3 a 5 marcas serão familiares.'
Aparelhos de cozinha emergentes estão desacelerando e o futuro ainda é esperado
Embora a primeira metade como um mercado elétrico todo cozinha deu um mergulho, mas o crescimento na cozinha elétrica emergente ainda gratificante. É claro que, sob a influência do mercado imobiliário no primeiro semestre de 2018, nova cozinha elétrica não é um desempenho tão rápido em 2017, mas a taxa de crescimento é muito maior nova cozinha elétrica cozinha tradicional categoria elétrica dados da rede Orville nuvem mostram que o primeiro semestre de 2018, inclui uma máquina de lavar louça, microondas embutido, panela de pressão embutido, forno embutido, incluindo varejo chegou a US $ 5,5 bilhões , um aumento de 20,1%.
'Emerging categoria de produtos elétricos de cozinha tornaram-se uma tendência na entrada do fluxo' ARQUIVOS disse, de acordo com sua análise, antes que os fogões fumaça eliminar a escolha do consumidor, pode considerar um produto incorporado, é a cobertura de entrada do fluxo, 'mas agora não há Menos usuários vão escolher uma marca de lava-louças, forno a vapor, e depois comprar um fogão com capuz.
Perseguição do mercado continua a acelerar os esforços de divulgação e expansão na categoria de cozinha elétrica emergentes, juntamente com uma nova geração do principal consumidor da qualidade de vida ea busca constante de novos produtos cozinha habitação elétricos para ajustar a estrutura global da cozinha, vapor, forno, máquina de lavar louça, também Está ocupando uma posição importante na cozinha.
Wang expressou o novo padrão, a eliminação de fumaça fogão tradicional apenas satisfazer a necessidade de resolver o problema dos alimentos; Emergentes cozinha categoria elétrica é a orientação de qualidade para resolver o delicioso e divertido para comer com a busca da demanda do consumidor progressiva de ordem superior, incluindo cozinha embutida Uma série de novos produtos, como a eletricidade, deve abrir uma nova era de crescimento na indústria elétrica de cozinha da China.
Lu Zhichun mais otimista sobre o desenvolvimento do mercado da nova cozinha elétrico com máquina de lavar louça e outra cozinha integrada, máquina de lavar louça ele acredita que o tamanho futuro do mercado será equivalente à quota de mercado máquina de lavar roupa atual - de cem bilhões de mercado, enquanto a cozinha integrada devido à boa experiência no mercado, Também manterá um crescimento relativamente alto nos mercados de terceiro e quarto níveis com capacidade considerável.
'Com o desenvolvimento do mercado chinês, incluindo uma máquina de lavar louça, forno e outra categoria emergente é obrigado a ser popular com o rápido desenvolvimento', Shou Gang disse, porque, como rendimentos e padrões de vida do povo chinês, eles precisam desesperadamente de qualidade de vida também melhorar ainda mais, refletida na cozinha cozinhar toda a vida, tais como máquinas de lavar louça e outros mãos capazes nova classe de cozinha livre de produtos elétricos, desenvolvimento rápido é uma tendência inevitável, 'Sakura manteve-se cautelosamente otimista no layout da máquina de lavar louça embutido, vapor forno máquina de cozinha eléctrica e outros mercados emergentes. "
Orville análise de rede em nuvem, embora a primeira metade do mercado emergente elétrica cozinha desaceleração, mas o mercado ainda vale a pena olhar para o futuro. O número de consumidores residenciais de produtos e crescimento constante para o reconhecimento de cozinha elétrica emergente vai estimular o desenvolvimento do mercado. E nova cozinha eléctrica baixa penetração de mercado, potencial de mercado, o futuro da indústria vai manter um crescimento estável.
Em termos de espaço, a cozinha deixou de ser apenas os eletrodomésticos tradicionais, como exaustores; do mercado, produtos emergentes como fornos a vapor estão gradualmente trazendo mais contribuições, mas não importa como os utensílios de cozinha mudam, sirva as pessoas, faça A intenção original de boa comida nunca vai mudar. ”Em todo caso, o novo mercado é uma nova oportunidade e um novo desafio.O tema do“ 2018 China Kitchen Power Summit Forum ”será realizado em Pequim em 23 de agosto, quando os principais aparelhos de cozinha serão realizados. Marcas, representantes de canais, instituições de pesquisa de mercado, etc., se reunirão para discutir a situação atual e o futuro da indústria de eletrodomésticos.Enquanto estiverem construindo pontes para a comunicação da indústria, eles buscarão novos artigos e orientarão a direção do desenvolvimento da indústria de eletrodomésticos.
