近期, 艾肯空调制冷网发布报告显示, 2018年上半年中国家装零售市场规模为185亿元, 同比增长15.6%, 与前几年相比, 增幅明显下滑. 面对市场逆境, 中央空调企业纷纷从产品, 技术, 渠道等方面挖掘新的增长点, 谋求转型升级.
市场增速明显下滑
家装市场此前在中央空调行业并不突出, 经过多年的市场培育和消费者教育, 在消费升级带动下, 在2015年前后迎来新的市场契机, 市场增速动辄超过30%. 2018年, 经过三年多的飞速发展, 市场增速首次出现明显下滑.
据分析, 市场增速下滑与以下因素密不可分. 一是受制于房地产限购政策, 商品房交易量大幅度下滑;二是企业面临原材料不断上涨的压力, 涨价的品牌范围进一步扩大.
根据目前的市场情况和经济环境, 据预测, 2018下半年甚至2019年, 家装零售市场增速下滑的态势还将继续.
马太效应显现, 巨头企业各自强化内功
面对今年的市场状况, 大金, 格力, 美的, 海尔这几家市场份额合计超过60%巨头企业, 纷纷借助自身优势, 寻求转型升级.
大金空调针对产品性能进行全面升级. 全新推出的金制全效家用中央空调系统具备5大功能, 同时借助大数据等辅助手段, 能够实现与完善的售后服务联动, 为用户带来全新体验.
格力始终坚持自主研发技术路线, 追求针对一个需求, 攻克一项技术, 解决一个难题的发展路径. 以格力GMV智睿家庭中央空调为例, 采用的是格力最新突破的变频变容技术, 实现 '用电省一半' 的节能效果, 解决了常规多联机低负荷运行时高能耗的问题, 破解了行业10余年的难题.
美的中央空调提出零售渠道经营转型. 今年初, 美的中央空调着重发力家装市场, 在原有经销商门店模式的基础上, 新建或改建超过800家全屋智慧家装专业店. 全屋智慧家装专业店集中央空调, 中央热水, 智慧家居等八大品类于一体, 中央空调是其中最重要的品类. 此次转型也得到了美的集团内部的支持, 在一定程度上加速了美的零售渠道的转型, 升级以及整合.
海尔中央空调始终强调真正为用户创造价值. 针对脏中央空调吹脏风从而引发健康问题这一行业难题, 海尔中央空调依托行业首创的专利自清洁技术, 不仅让中央空调会自己 '洗澡' , 还会 '洗空气' , 成为用户健康空气贴身管家, 客厅, 卧室, 厨房, 衣帽间, 地下室等5大场景还可实现互联互通.
与前几年家装市场爆发相比, 今年马太效应已经初现端倪. 从粗放式发展到精细化运作, 来自市场的变化对中央空调企业提出更高的要求. 越是在市场低迷的时候, 主流企业越应该沉住气, 挖掘用户痛点, 弥补自身不足, 在实现转型升级的同时, 赢得市场和用户.