Como uma filial de uma empresa Fortune 500, aparelhos Beko alegando ser 'pedigree europeu', foi recentemente exposto para fornecer uma máquina de lavar roupa tambor para muitos casa, eletrodomésticos falso marca negócio OEM OEM, uma casa de campo marca de eletrodomésticos no mercado chinês inundada um cúmplice. além disso, a visão da indústria, aparelhos Beko na Europa e outros mercados, embora poderoso, mas o processo de localização no mercado da China tem sido muito lento, se você não pode mudar o pensamento estratégico e aumentar o investimento para mudar esta situação, somente o Pode ser degradado para caracteres marginalizados.
Tempestade Cottage
Recentemente, notícias, aparelhos Beko na China, uma subsidiária totalmente detida, Hainan Little Swan Water Cube Electric Co., Ltd., Shenzhen Science and Technology Co., Ltd. Bosch Siemens, Samsung (Shanghai) Electric Co., Ltd., Matsushita (Shanghai) Electric Co., Ltd., Xangai Siemens Electric Co., Ltd. e muitas outras empresas, fornecendo falsificados Little Swan, Bosch Siemens, Samsung, Panasonic e Siemens falsificados, casa de máquinas de lavar roupa tambor OEM negócio.
Entende-se que desde o início de 2015, Beko Electric Co., Ltd. começou a oferecer negócios de OEM OEM está acima da casa de campo, falsificados famosos electrodomésticos da marca de origem, em 2017 parou a maioria dos negócios aparelhos cottage casa OEM, também recebeu um Shenzhen Bosch OEM OEM OEM ordem.
A este respeito, o repórter Beijing Business Daily contatou a pessoa responsável a cargo da Beke Electric, pediu informações detalhadas, mas a outra parte disse que era inconveniente para divulgar.
Beijing, China Notícia repórteres Hou Chaxun e descoberta informações de registro Gong Shang, Little Swan Water Cube Hainan, tecnologia Shenzhen Bosch Siemens são pequenas empresas registradas indivíduos, e Little Swan, Bosch Siemens tem nenhuma relação jurídica, eram suspeitos de empurrar limites esfregar marca, ao mesmo tempo, Samsung Shanghai electric, Shanghai Matsushita electric, Siemens e Xangai elétrica, não são registados na China empresas industriais e comerciais, e com a Samsung, Panasonic, Siemens é também qualquer relação jurídica, o que não é propriedade de subsidiárias no exterior.
Fontes bem informadas, a razão virá aparelhos Beko oferecer serviços de OEM tambor OEM máquina de lavar roupa cottage falsificação famosa marca medida, principalmente relacionados com a equipa de gestão ao longo dos últimos anos e algumas fábricas low-end no mercado chinês, proprietários de pequenas empresas muitas vezes a pé alguns frigoríficos low-end, máquinas de lavar e produtos de cozinha, Beko aparelhos vendas, está procurando pequena fábrica OEM em Zhejiang, em seguida, alguns dos pequenos manual de oficina por causa da falta de capacidade de produção máquina de lavar roupa tambor, vire à Beko Aparelhos OEM.
Entende-se que todos os eletrodomésticos produzidos no mercado chinês devem obter a certificação CCC antes que eles possam ser listados para venda.A evidência mais direta para o OEM das empresas de eletrodomésticos cottage é a aplicação de dezenas de cópias nos últimos anos. CCC certificado. informações de certificação mais do que a China certificação de qualidade Center mostram que desde o início de 2015, aparelhos Beko começou a fornecer serviços de fabricação OEM para um número de eletrodomésticos tambor máquina de lavar roupa da casa de campo, mas cada volume de encomendas não é grande, principalmente Nos milhares a dezenas de milhares de unidades.
Depois disso, os aparelhos Siemens, incluindo Xangai, Hainan e outro cubo de água de produção Little Swan e pequena máquina de lavar Swan Siemens empresas falsas, os proprietários de marcas são relatados publicamente e levado a tribunal várias vezes, de modo que os tempos Filial elétricos teve que se retirar em 2020 será relacionado apenas ao CCC período certificado. mas o que é intrigante é que, em 2017, os aparelhos Beko também fornecem serviços de fabricação OEM ainda tambor da máquina de lavar para uma casa domésticos empresas aparelho elétrico.
No entanto, todos os comportamentos acima, de acordo com fontes bem informadas, a sede da empresa pode não ser conhecida.
Mistério
Conhecido como principais aparelhos 500 subsidiárias Beko do mundo, bem conhecidas na China não é alto, mostrando que o processo de localização da empresa não é satisfatória.
As estatísticas mostram que os aparelhos Beko do Reino Unido, no ano seguinte, Ltd., na China tem uma máquina de lavar roupa tambor capacidade de produção através da aquisição de uma empresa chamada aparelhos boa casa Changzhou Shinco. Comércio e Indústria da Informação indica vezes Electric Co., Ltd sede está localizada em Changzhou, Jiangsu Luoyang cidade, representante legal para Canção Jinping, o capital social de 85 milhões de dólares norte-americanos, a única acionista controladora final do Grupo de KOC da Turquia. como uma das 500 melhores empresas do mundo, KOC Group é um dos da Europa cinco principais fabricantes de eletrodomésticos, há Arcelik e dois BEKO Marca.
KOC Grupo revelou que a aquisição de Changzhou Shinco bom lar Electric Co., Ltd. é parte da estratégia de expansão da empresa na China, mas também da empresa América do Norte e Ásia - Pacífico parte do plano de crescimento na China, continuará a ser a principal máquina de lavar roupa tambor, e alvos mercado chinês tambor máquina high-end, sob as condições estão maduras também irá produzir máquinas de lavar louça vendidos de volta para a Turquia.
Embora Beko tem sido um líder no mercado europeu de electrónica de consumo e entrar no mercado chinês por muitos anos, acumulou uma rica experiência na operação do mercado de máquinas de tambor no mercado europeu, e o mercado chinês tambor máquina high-end está a aquecer, aquecer, mas antes de Beko é não só o mercado para a sua consciência de marca é baixo, uma pequena produtos de cobertura de rede, recursos do produto e estilo da resistência objetiva e baixo alvo, mas também face à concorrência feroz e desafios da China, Europa, Japão e outras contrapartes e mercado de máquina de lavar roupa tambor preliminar A formação do boicote do padrão de mercado.
A fonte disse que, embora a indústria tem um dos máquina de lavar roupa linha de produção poucos tambor, mas aparelhos Beko depois de entrar no mercado chinês, ainda tem de abrir a situação do mercado, resultando em excesso de máquina de lavar roupa tambor capacidade de jogar assim o 'OEM OEM' A ideia de produzir comércio de processamento.
Além disso, em 2015, a China Qualidade Notícias Rede de Informação divulgada pela nominal 'Electric Co., Ltd. Changzhou Beko' seguintes problemas de qualidade na produção de 'BEKO Beko' quatro tipos de mercadoria de licenciamento do tamanho de refrigeradores e freezers CNE30220X e outros: Primeiro, o efetivo total volume de falha no teste, e o segundo está ligado ao cabo de alimentação de energia externa não atende aos padrões; terminais de chumbo externos terceiro não cumpre com a norma, em quarto lugar consumo inferior; classificação de eficiência de cinco energia falhar, o desempenho de A classificação de eficiência energética medida é inferior à classificação de eficiência energética explícita do produto e existe um problema de subenchimento.
Futuro imprevisível
Beko aparelhos grau de localização não é alta, não só refletida na baixa consciência desta, as vendas são considerações importantes. Aparelhos Beko site oficial revelou que uma parte desta linha marca canais de vendas para Beko lojas próprias, há ainda alguns são Concentrado em Suning, Gome, Dazhong Electric Store.
O mercado on-line, Jingdong Mall, Suning Tesco, os Estados Unidos e o Lynx tem vendas de produtos Beko. Beijing Diário repórter observou que a Jingdong Mall, Beko volume de aparelhos de vendas não é alta, o indivíduo tem vários avaliação do usuário mais de 1.000, a maioria dos produtos são centenas, classificação dezenas também uma máquina de lavar roupa, pouca avaliação do usuário Swan de Jingdong principalmente nas dezenas ou mesmo 100.000 + vezes Gome Shopping mal ver Seção vendas, avaliações do usuário são 0. em comparação, Suning Tesco é Beko aparelhos mais alta plataforma de venda, os usuários avaliar produtos individuais mais de 40.000 outros produtos de milhares, centenas, variando de dezenas.
De acordo com dados mantidos por terceiros, no primeiro semestre de 2018, Beko vendas de máquinas de lavar vende produtos sob a linha é de cerca de 90 milhões de yuan, em relação ao mesmo período, as vendas do mercado de máquina de lavar roupa da China de 32,3 bilhões de yuans, o mercado de máquina de lavar roupa Beko é, sem dúvida, a marca marginalização e embora Beko empresa aparelhos pai tem o aval da Fortune 500, e entrar no mercado chinês por muitos anos, mas devido à falta de medidas de publicidade, visibilidade no mercado doméstico é muito melhor do que Dyson. além disso, o estranho é, aparelhos Beko nunca lançado desempenho, notícias on-line sobre a empresa é relativamente pequena.
Na indústria de eletrodomésticos por muitos anos de observadores da indústria Hong Shibin também disse, não ouviu falar da marca Beko, mas ele apontou, principalmente para fazer negócios OEM tem muitas limitações, a chave é fazer sua própria marca.
Home Appliance analista Liang Zhenpeng salientou: 'Beko canais aparelhos de vendas ter feito muito pobre, distribuição menos, deve ser de marketing e publicidade adequadas, rede de canais de vendas e fortalecer o serviço pós-venda, é claro, exigem talento localização , apenas para aumentar o investimento em todos os aspectos, a fim de acelerar a localização na China ".
aparelhos Beko fazer por marca cottage fabricação OEM, é um reflexo de um estrangeiro Beko aparelhos dificuldades e frustração no mercado chinês para sobreviver e operar o vice-presidente da Mesa da China Electrodomésticos Serviço Associação Repair Yanbin que: 'vêm através de provas olhar, como um mercado estrangeiro aparelho Beko na China para muitos cottage, marcas falsificadas de negócio home appliances OEM, o longo período de tempo, e o número de empresas cottage envolvidos tanto quanto surpreendente. Isto não só expõe as empresas de capital estrangeiro em a situação do mercado de eletrodomésticos da China para sobreviver, que ainda estão de volta no mercado para fornecer falso OEM, casa electrodomésticos empresas aparelho soou o alarme no altamente sofisticada indústria de eletrodomésticos chineses, quaisquer crimes, coisa oportunista, já não pode continuar a secar ir em frente. "