En tant que filiale d'une société Fortune 500, des appareils Beko prétendant être « pedigree européen », a été récemment exposé à fournir une machine à laver à tambour pour beaucoup chalet, faux appareils électroménagers de marque OEM OEM, une marque d'électroménager chalet sur le marché chinois inondé un complice. en outre, le point de vue de l'industrie, les appareils Beko en Europe et d'autres marchés, bien que puissant, mais le processus de localisation sur le marché de la Chine a été trop lent, si vous ne pouvez pas changer la pensée stratégique et d'accroître les investissements pour changer cette situation, seule la Peut être dégradé en caractères marginalisés.
Cottage tempête
Récemment, des reportages, des appareils Beko en Chine, une filiale en propriété exclusive, Hainan Little Swan Cube d'eau Electric Co., Ltd, Shenzhen Science et Technology Co., Ltd Bosch Siemens, Samsung (Shanghai) Electric Co., Ltd, Matsushita (Shanghai) Electric Co., Ltd, Shanghai Siemens Electric Co., Ltd et de nombreuses autres sociétés, fournissant contrefaçon Little Swan, Bosch Siemens, Samsung, Panasonic et Siemens contrefaçon, entreprise de lavage de tambour machine à laver OEM OEM.
Il est entendu que, dès le début de 2015, Beko Electric Co., Ltd a commencé à fournir aux entreprises OEM OEM est au-dessus de la maison, faux célèbres appareils électroménagers de la marque, en 2017 ont arrêté la plupart des appareils électroménagers chalet entreprises OEM, a reçu également une Shenzhen Bosch OEM OEM OEM OEM Order.
En réponse, les journalistes chinois Commercial Nouvelles de Pékin Lian Xidao et Le Beike Appliance responsable concerné, demander plus d'informations, mais l'autre dit ne convient pas de divulguer.
Pékin chinois Commercial Nouvelles Hou Chaxun et Gong découverte de l'information d'inscription Shang, Little Swan Cube d'eau Hainan, la technologie de Shenzhen Bosch Siemens sont petites sociétés enregistrées personnes et Little Swan, Bosch Siemens n'a pas de relation juridique, étaient soupçonnés de repousser les limites de marque frotter, en même temps, Samsung électrique Shanghai, Shanghai électrique Matsushita, Siemens et Shanghai électrique, ne sont pas enregistrées en Chine des entreprises industrielles et commerciales, et avec Samsung, Panasonic, Siemens est également aucun lien juridique, ce qui ne lui appartient pas de filiales à l'étranger.
Des sources bien informées, la raison pour laquelle viennent les appareils Beko offrent des services OEM marque maison machine à laver à tambour OEM contrefait célèbre mesure, principalement liée à l'équipe de direction au cours des quelques dernières années et certaines usines de fabrication bas de gamme sur le marché chinois, les propriétaires de petites entreprises marchent souvent certains réfrigérateurs bas de gamme, machines à laver et des produits de cuisine, Beko ventes d'appareils électroménagers, recherchent petite usine d'OEM dans le Zhejiang, puis, certains petits manuel d'atelier en raison du manque de la machine à laver à tambour de la capacité de fabrication, se tournent vers Beko Appliances OEM.
Il est entendu que dans le marché chinois, la production de tous les appareils électroménagers, doit être d'obtenir la certification CCC avant la vente. Entreprises d'appareils électriques Beko pour le chalet de fournir la preuve la plus directe ODM, et qui est au cours des dernières années des dizaines d'applications Certificat CCC: les informations sur les multiples certificats du China Quality Certification Center montrent qu'à partir de 2015, Beike Electric a commencé à fournir des services OEM pour les machines à laver à tambour pour certains appareils électroménagers, mais la quantité de commande n'est pas importante à chaque fois. Dans les milliers à des dizaines de milliers d'unités.
Après cela, les appareils Siemens, y compris Shanghai, Hainan et d'autres cube d'eau de production Little Swan et petite machine à laver Swan Siemens fausses entreprises, les propriétaires de marques sont publiquement déclarées et prises en justice à plusieurs reprises, de sorte que la Direction générale fois électriques ont dû se retirer en 2020 sera uniquement liée à la Le certificat CCC Mais il est curieux qu'en 2017, Becker Electric continue à fournir des services OEM pour les machines à laver à tambour pour une entreprise d'électroménager.
Cependant, tous les comportements ci-dessus, selon des sources bien informées, pourraient ne pas connaître le siège de l'entreprise.
Mystère
Connue comme la plus grande filiale du monde, Beike Electric, sa popularité en Chine n'est pas élevée, on peut voir que le processus de localisation de la société n'est pas satisfaisant.
Les statistiques montrent que les appareils Beko du Royaume-Uni, l'année suivante, Ltd., en Chine a une machine à laver à tambour de capacité de production grâce à l'acquisition d'une société appelée Changzhou Shinco bon électroménager. Information commerciale et de l'industrie indique les temps Electric Co., Ltd siège social est situé à Changzhou, Jiangsu Luoyang ville, représentant légal Song Jinping, le capital social de 85 millions de dollars des États-Unis, le seul actionnaire de contrôle ultime du groupe KOC de la Turquie. comme l'une des 500 entreprises du monde, Koc Group est l'un des cinq fabricants européens d'appareils électroménagers, il y a ARCELIK et deux BEKO Marque
KOC Group a révélé que l'acquisition de Changzhou Shinco bonne maison Electric Co., Ltd fait partie de la Chine stratégie d'expansion de l'entreprise, mais aussi la de la société en Amérique du Nord et en Asie - la partie du Pacifique du plan de croissance en Chine, continuera à être la principale machine à laver à tambour, et les cibles Le marché chinois des machines à rouleaux haut de gamme, dans le cas de conditions matures, produira également des lave-vaisselle à vendre en Turquie.
Bien que Beko a été un leader sur le marché européen de l'électronique grand public et entrer sur le marché chinois depuis de nombreuses années, a accumulé une riche expérience dans le fonctionnement du marché de la machine à tambour sur le marché européen et le marché de la machine à tambour haut de gamme chinois se réchauffe, la chaleur, mais avant Beko est non seulement Le marché ne reconnaît que peu sa marque, sa faible couverture de réseau de produits, sa faible résistance cible et objective des fonctions et des styles de produits, mais doit également faire face à une concurrence féroce et à des défis chinois, européens, japonais et autres. La formation du modèle de marché boycott.
La source a dit, bien que l'industrie est l'une des rares lignes de production de la machine à laver à tambour, mais les appareils Beko après l'entrée sur le marché chinois, n'a pas encore ouvert la situation du marché, ce qui entraîne dans la machine à laver l'excès de tambour de capacité jouant ainsi le « OEM OEM » L'idée de produire du commerce de transformation.
De plus, en 2015, la Chine Qualité Nouvelles Network Information publié par la valeur nominale « Electric Co., Ltd Changzhou Beko » suite à des problèmes de qualité dans la production de quatre types de licence marchandise taille CNE30220X « BEKO Beko » réfrigérateurs-congélateurs et autres: Tout d'abord, le total efficace le volume de l'échec de test, et le second est relié au cordon d'alimentation externe ne répond pas aux normes, troisième bornes de connexion externes ne répond pas à la norme, la consommation quatrième inférieure, taux d'efficacité de cinq énergie a échoué, la performance de mesurée cote d'efficacité énergétique plus faible que note expresse de l'efficacité énergétique des produits, il y a un problème de mauvaise qualité.
Un avenir incertain
Beko degré appareils de localisation n'est pas élevé, reflète non seulement dans la faible prise de conscience, les ventes sont des considérations importantes. Appareils Beko site officiel a révélé qu'une partie de ce canaux de vente en ligne de la marque pour Beko propres magasins, il y a encore quelques concentrés dans Suning, Gome, Dazhong et autres magasins d'appareils.
Le marché en ligne, Jingdong Mall, Suning Tesco, les États-Unis et les Lynx ont les ventes de produits Beko. Pékin journaliste Daily a observé que le Jingdong Mall, appareils Beko volume des ventes est pas élevé, l'individu a plusieurs évaluations des utilisateurs plus de 1000, la plupart des produits sont des centaines, des dizaines note est aussi une machine à laver, petite évaluation des utilisateurs Swan de Jingdong Mall la plupart du temps des dizaines, voire 100 000 fois + Gome Mall à peine voir la section les ventes, les notes des utilisateurs sont 0. en comparaison, Suning Tesco est la plate-forme la plus vendue appareils Beko, les utilisateurs évaluent les produits individuels plus de 40.000 d'autres produits de milliers, des centaines, allant de quelques dizaines.
Selon les données détenues par des tiers, la première moitié de 2018, les ventes de machines à laver Beko vend des produits sous la ligne est d'environ 90 millions de yuans, au cours de la même période, les ventes sur le marché de la machine à laver de 32,3 milliards de yuans de la Chine, le marché machine à laver Beko est sans aucun doute la marque de la marginalisation et bien que Beko société mère appareils a l'aval du Fortune 500, et entrer sur le marché chinois depuis de nombreuses années, mais en raison du manque de mesures de publicité, la visibilité sur le marché intérieur est beaucoup mieux que Dyson. en outre, la chose étrange est, les appareils Beko jamais libérés Performance, les nouvelles en ligne sur la société sont également relativement faibles.
Dans l'industrie de l'appareil depuis de nombreuses années d'observateurs de l'industrie Hong Shibin a également dit, pas entendu parler de la marque Beko, mais il fait remarquer, surtout pour faire des affaires OEM a de nombreuses limites, la clé est de faire sa propre marque.
Accueil analyste de l'appareil Liang Zhenpeng a souligné: « appareils Beko canaux de vente ont fait assez pauvre, la distribution moins, devrait être le marketing et la publicité appropriée, réseau de canaux de vente et de renforcer le service après-vente, bien sûr besoin du talent de localisation Ce n’est qu’en augmentant les investissements dans tous les aspects que nous pourrons accélérer la localisation en Chine. »
appareils Beko faire pour la fabrication de la marque maison OEM, il est le reflet d'une des difficultés des appareils Beko étrangers et de la frustration sur le marché chinois pour survivre et faire fonctionner le vice-président du Bureau de l'Association Repair Service d'électroménagers Chine Ménage Yanbin que: « passer par des preuves regarder, en tant que marché de l'électroménager Beko étranger en Chine pour beaucoup cottage, marques faux d'appareils maison d'affaires OEM, la longue période de temps, et le nombre d'entreprises artisanales impliquées autant que stupéfiant. ce qui expose non seulement les entreprises à capitaux étrangers Le dilemme de la survie du marché chinois de l'électroménager a également sonné l'alarme pour les entreprises qui fournissent encore des OEM pour les appareils contrefaits et artisanaux. Je continue.