Pour Samsung, le marché chinois actuel est sans aucun doute une «patate chaude».
En raison de la forte baisse des ventes et de la hausse des coûts de la main-d’œuvre, il est rapporté que Samsung Electronics pourrait arrêter la production de téléphones mobiles de la part de Tianjin Samsung Communication Technology Co., Ltd. cette année.
À cet égard, Samsung Electronics a déclaré qu’il n’avait pris aucune décision sur le sort de l’usine de Tianjin, dans un communiqué: «Le marché des smartphones connaît des difficultés en raison du ralentissement de la croissance. Des activités compétitives et efficaces. »Et les personnes liées à Samsung Electronics Chine ont répondu au premier journaliste financier le 13,« n'ont pas entendu parler d'informations pertinentes ».
Il y a cinq ans à peine, la part de Samsung Electronics sur le marché chinois atteignait 20%, mais cette année sa part sur le marché chinois est tombée à 1%. Sur le marché chinois, le volume de vente mensuel est d'environ 500 000 unités et les parts de marché en mai et juin sont respectivement de 1,2% et 1,1%.
"La baisse de Samsung sur le marché chinois est principalement une erreur stratégique. La réduction prématurée des gammes de produits bas de gamme et intermédiaires et les erreurs de développement de produits ont permis aux fabricants de téléphones mobiles de rattraper leur retard. L’excès virtuel a provoqué des stocks importants sur divers marchés et des erreurs de gestion internes sont survenues.
Huang Yuyu, directeur de la recherche et du développement chez Jibang, a déclaré que la croissance rapide des marques chinoises avait affecté les performances de Samsung sur le marché chinois et dans les régions émergentes. .
Baisse des ventes, pression de la production en usine
Comme d’autres fabricants de téléphones mobiles, Samsung subit la pression de la forte baisse des ventes de smartphones. Le point le plus bas de l'année.
Selon StrategyAnalytics, les livraisons mondiales de smartphones sont passées de 360,4 millions au deuxième trimestre 2017 à 350,4 millions au deuxième trimestre 2018, en baisse de 3% sur un an.
Directeur exécutif StrategyAnalytics NeilMawston a dit: « les livraisons mondiales téléphone intelligent de Samsung de Q2 2017, 79,5 millions d'hommes sont tombés à 71,5 millions au 2e trimestre 2018, en baisse de 10 pour cent sur un an. C'est le pire depuis 2016 trimestre Q3 de Samsung la performance de Samsung en Chine et de l'Inde et d'autres grands marchés asiatiques est en cours de mil et de Huawei et d'autres concurrents chinois se pressaient. livraisons de téléphones intelligents mondiaux de Huawei ont grimpé de 38,4 millions en 2017 à 54.200.000 Q2 2018 record Q2, année sur la croissance de l'année de 41%.
Sur le marché chinois, la part de marché de Samsung au cours des dernières années, plus expérimenté Waterloo.
2012 Samsung a battu la position de Nokia sur le marché mondial, a remporté le premier de la part du marché mondial du combiné, Nokia avait occupé ce poste pendant 14 ans, en 2013, Samsung a gagné près de 20% des parts de marché en Chine marché de la téléphonie mobile, qui est en Le sommet du marché chinois de la téléphonie mobile.
Mais après la part « explosion de téléphone Note7 », le marché de Samsung en Chine tout en bas. Promesse de consulter la personne responsable, a déclaré aux journalistes que juste parce que l'événement « porte explosion », les erreurs de stratégie de Samsung sur le marché chinois principalement en le marché haut de gamme est voulu trop agressif pour aller au-delà d'Apple, coupure prématurée de la ligne de produits bas de gamme, cette fois-ci à gauche à d'autres concurrents une chance.
Huang Yuxi estime que Samsung augmentera son avantage commercial en augmentant la part de la production en Inde et au Vietnam en fonction des coûts et des restrictions tarifaires (fermeture de l’usine). Usine de téléphonie mobile.
L'activité de téléphonie mobile s'est estompée
Récemment, Samsung Electronics a annoncé ses résultats du deuxième trimestre Selon les rapports financiers, le bénéfice d'exploitation de Samsung Electronics pour le deuxième trimestre était de 14 800 milliards de wons (13,2 milliards de dollars), supérieur à celui du deuxième trimestre. 1,7 point de pourcentage, la première fois sur Apple au premier rang mondial, mais Samsung a également affiché le premier signal d’avertissement d’une baisse des bénéfices.
Les données du rapport financier de Samsung Electronics montrent qu'au deuxième trimestre du 30 juin 2018, le chiffre d'affaires de la société était de 58,48 milliards de wons (environ 52,3 milliards de dollars), en baisse de 4,13% sur un an et 11,04 milliards de wons (environ 9,8 milliards de dollars, en baisse de 0,09% par rapport à 11,05 milliards de wons gagnés au cours de la même période l’an dernier, ce qui signifie que Samsung Electronics a mis fin à sa croissance des bénéfices pour six trimestres consécutifs.
entreprise de téléphonie mobile pour devenir l'une des entreprises de Samsung Electronics se glisser »des comptes du secteur mobile Samsung pour les deux tiers des revenus de l'entreprise, ce qui rend la croissance du chiffre d'affaires Samsung de 52% par rapport à l'année dernière, pour atteindre 6,28 billions de wons (5,6 milliards de dollars), mais chiffre d'affaires pour le trimestre a glissé de 3,5% par rapport au trimestre précédent, le bénéfice d'exploitation a chuté à 2.670.000.000.000 won, en baisse de 34 pour cent par rapport à la même période l'an dernier. Samsung pour faire cette interprétation est le marché de la téléphonie mobile ralentissement de la demande et la diversification de l'utilisateur, en particulier, la machine phare de Samsung vendu au deuxième trimestre n'a pas été bonne, une situation grave lente. de plus, Samsung a également dit qu'il ne devrait qu'aggraver la situation, parce que de nombreux fabricants présenteront de nouveaux produits pour soutenir la concurrence au second semestre, ils espèrent Peut récupérer la situation grâce au nouveau GalaxyNote9 début août.
Mais de l'avis des analystes, le renversement du marché chinois n'est pas facile.
« Marque chinoise ces dernières années activement impliqué dans le développement des téléphones intelligents, pour créer de la valeur de la marque, le niveau de produit a été tout à fait différent. Marché Samsung baisse en Chine, principalement par l'augmentation rapide des marques chinoises à son prix bas de la concurrence des prix. Huang Yu Xuan a déclaré aux journalistes, avec des spécifications, cette année deux nouvelles série de GalexyS d'avion phare de Samsung et de la série Remarque et plus pour optimiser la conception basée sur le style de téléphone mobile existant, le manque de thèmes d'innovation pour attirer la foule sur le marché haut de gamme, principalement dans la série J Soutenir la performance des ventes.