В первой половине года в индустрии стиральных машин не было слишком много взлетов и падений, рыночная шкала поддерживала устойчивый рост, рыночная структура продолжала меняться, доля продолжала концентрироваться на ведущих предприятиях, а промышленность перетасовывалась быстрее. Каждое предприятие столкнулось с тестом на рынок, особенно Малый бренд.
Поскольку модернизация структуры продукта становится главной темой развития рынка, элитный рынок стал общим выбором гигантов стиральных машин. В рамках нового раунда наступлений гигантов началась битва второй половины индустрии стиральных машин.
Постоянный рост рынка, перестановки в отрасли
Несмотря на то, что он также сталкивается с давлением передачи регулирования рынка недвижимости, производительность рынка стиральных машин по-прежнему примечательна. В трех основных белых электроэнергиях темпы роста стиральных машин на рынке уступают только категориям кондиционирования.
В первой половине 2018 года розничный объем рынка стиральных машин в Китае составил 18,07 млн. Единиц, или 34,7 млрд. Юаней, что на 4,7% и 10,5% соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
По сравнению с общим уровнем промышленности производительность ведущих предприятий для стиральных машин должна быть более ослепительной. Вечером 7 августа, ведущей компании в индустрии стиральных машин, Little Swan опубликовала полугодовой отчет об исполнении бюджета, достигнув операционного дохода в 12,567 млрд. Юаней в первом полугодии, что на 14,09% больше, чем в прошлом году. Прибыль составила 902 млн. Юаней, увеличившись за год на 23,31%. Общая валовая прибыль составила 26,60%, увеличившись на 0,99 процентных пункта по сравнению с предыдущим годом.
На Всемирной конференции стратегического партнера холодильной стиральной машины 2018TCL, состоявшейся 8 августа, директор Центра стиральных продуктов TCL White Goods Цанг Уайт объявил, что в первой половине 2018 года поставки стиральных машин TCL превысили 1 миллион единиц, а выручка увеличилась в годовом исчислении. 16,6%, отрасль заняла шестое место.
Вслед за блестящими транскриптами в отрасли наблюдается дальнейшая концентрация концентрации бренда и ускорение перестановки в отрасли. Данные ежемесячного мониторинга Zhongyikang Line показывают, что в первой половине 2018 года доля розничных продаж бренда TOP10 на рынке стиральных машин составила 92,1% По сравнению с аналогичным периодом прошлого года доля увеличилась на 1,2 процентных пункта.
«Концентрация бренда еще больше усиливается, а рыночная конкуренция жесткая. Перестановки в отрасли постепенно усиливаются, количество брендов постепенно уменьшается, а малые бренды находятся под давлением». Цзо Яньси, генеральный менеджер брендингового центра Zhongyikang.
Согласно данным мониторинга Zhongyikang, в первой половине 2018 года количество брендов на автономном рынке стиральной машины составило 154, что на 8% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, число онлайн-продаж составило 124, что было меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. 4.
Исследовательский институт Everbright Securities прогнозирует, что со второй половины года структура спроса на спрос на продукты для стиральной машины будет в меньшей степени подвержена влиянию цикла недвижимости, а тенденция к обновлению продукта и скромный рост судоходного терминала будут продолжать расти в масштабах отрасли, чтобы неуклонно расти.
Соблюдайте тенденции потребителей, корпоративный макет, вторую половину
Традиционная кинетическая энергия быстрого роста индустрии стиральных машин, такая как демографические дивиденды и недвижимость, постепенно исчезла. Однако потребители имеют более высокие требования к функции, дизайну и качеству стиральных машин и по-прежнему предоставляют огромное пространство для стиральных машин.
Ян Хэнг, аналитик подразделения OWA Cloud Ice Wash Big Data, считает, что при замене потребления, потребительское качество и опыт становятся основными потребностями потребителей, а потребители более склонны платить более высокие цены за высококачественную продукцию. Высококачественные продукты стали выбором для всех и многих людей. В соответствии с тенденцией крупной промышленности рынок элитных автомобилей стал новым двигателем индустрии стиральных машин в переходный период и стал единственным способом для предприятий добиваться качества бизнеса.
Перед лицом изменений в потребительских тенденциях гиганты индустрии стиральных машин ускорили темпы обновления продукта и начали взимать плату за рынок элитного жилья.
В первой половине отчета об эффективности Little Swan четко заявила, что одним из ее планов работы на вторую половину года является сосредоточение внимания на тенденциях в области трансформации бизнеса и потребления, укреплении инноваций в области НИОКР и дальнейшему продвижении высококачественной, интеллектуальной и дифференцированной структуры продукта для обеспечения своевременных новых продуктов. Листинг, постоянно оптимизировать структуру продукта и повысить конкурентоспособность продукта.
8 августа Panasonic и TCL выпустили новые стиральные машины в тот же день. Panasonic запустила Panasonic ALPHA Alfa New Products, совместно разработанные с Porsche Design. Этот продукт является первым в отрасли, который использует все шкафы из нержавеющей стали и использует Porsche high-end. Конструктивные элементы спортивного автомобиля спроектированы с внутренней трубкой ступицы колеса Porsche и оснащены множеством инновационных технологий, таких как технология нанонасосов Panasonic nanoeX, которая может эффективно удалять бактерии, поддерживать чистоту ствола и уменьшать вторичное загрязнение. Сообщается, что этот новый продукт представляет собой команду с обеих сторон. После 28 месяцев исследований и разработок затраты на исследования и разработки достигают 150 миллионов юаней.
В сентябре прошлого года Panasonic и Porsche Design объявили в Германии, что обе стороны достигли полного спектра стратегического сотрудничества в области дизайна продукции, сотрудничества с брендом и совместного маркетинга и указали на рынок элитных стиральных машин в Китае.
На конференции по запуску нового продукта 8 августа Чжан Цзюньси, директор отдела товарного планирования Hangzhou Matsushita Consumer Appliances Co., Ltd., сказал, что после опроса рынка современные пользователи стиральных машин больше не удовлетворены простыми функциями стирки и сушки. Накопление материальных благ и улучшение эстетического вкуса, они обращают особое внимание на производительность продуктов в здравоохранении, интеллектуальную эксплуатацию и т. Д., Но также уделяют больше внимания дизайну продукта, технологическим материалам и т. Д.
TCL выпустила новую стиральную машину, которая является еще одним расширением линейки стиральных машин без загрязнений. В марте этого года TCL выпустила стратегическое обновление «free загрязнения +», объявив, что в 2018 году оно будет лидировать по всей линейке продуктов, свободных от загрязнения, в то время как Остановите инвестиции в НИОКР из не-нержавеющих продуктов и прекратите производство стиральных машин из нержавеющей стали в 2020 году и постепенно продвигайте здоровое мытье к новой вехе.
На самом деле, не только отраслевые гиганты реагируют на поток потребления на рынке, чтобы усилить поставки высококачественных продуктов, даже небольшие бренды, такие как CEIBS, стремятся справиться с усилением конкуренции на рынке за счет обновления своей структуры продукта. В конце июля этого года CEIBS ввел Роликовые и настенные барабанные стиральные машины с целью консолидации их жизненного пространства с дифференцированным ассортиментом продукции.
Для рынка стиральных машин, где сосуществуют возможности и риски, будь то промышленные гиганты или небольшие бренды, борьба предприятий на уровне продукта только началась, и во второй половине еще предстоит пройти долгий путь.