Climatisation niveau chaud, blanc, noir, cuisine électrique fosse en-têtes, la première moitié de 2018, le marché de l'électroménager de la Chine, faisant sursauter étape par étape, nous continuons à nouveau brosser l'anticipation inhérente des années 2018. Cependant, la vie quotidienne des consommateurs étroitement liée à la catégorie de l'appareil, nous jugement plus constant que l'industrie à la fois baisse comme la falaise ne semble pas, ni la poussée de hausse se produit, la croissance régulière et lente est devenue l'industrie de l'électroménager est confronté à une « nouvelle normalité ».
Pour bien trier la première moitié de 2018 appareils ménagers évolution du marché, afin de guider le développement de l'industrie de l'électroménager, le 10 Août, guidée par l'Institut de recherche d'appareils ménagers électriques en Chine, Appareils nationales auprès des ménages de l'industrie Centre d'information a accueilli remaniées « 2018 rapport semi-annuel de l'industrie de l'électroménager de la Chine » à Beijing libération (ci-après dénommé le « rapport »). sur la conférence, le directeur adjoint de la Chine lumière Fédération de l'industrie des SURVEYING de services intégrés, la Chine des appareils ménagers électriques Institut de recherche Gefeng Liang et d'autres dirigeants étaient présents.
«Conférence semestrielle du rapport de l'industrie de l'électroménager en Chine 2018» s'est tenue à Beijing
Le rapport montre que la première moitié de 2018, le marché de l'électroménager en Chine a atteint 421,3 milliards de yuans, soit une augmentation de 9,7%, bien que la contribution de chaque catégorie inégale, mais la croissance est SURVEYING encore important a souligné: « quatre décennies de réforme et d'ouverture, l'industrie de l'appareil dans la politique sous la direction de, sur un chemin indépendant, autonome du développement, la Chine est devenue le représentant de l'industrie de la fabrication, pour rendre le regard du monde au désapprobateur secteur manufacturier.
Directeur adjoint de l'unité d'affaires intégrée Fédération chinoise de l'industrie légère SURVEYING Discours
Résisté la pression de l'environnement extérieur, continuent à atteindre l'auto-révolution, il reconnaît Gefeng Liang de l'industrie de l'électroménager de la Chine. Il croit que l'industrie de l'électroménager de la Chine à améliorer est la vitesse, haut de gamme, le confort de haute qualité, électroménager intelligent, en bonne santé est plus recherchée par le marché. tout en continuant la mise à niveau de la structure du produit, mais souligne également l'importance du service après-vente, ont une bonne expérience et un sens des fournisseurs de services services de soins permettra d'accélérer l'arrivée d'une vie meilleure.
Ge Fengliang, vice-président de l'Institut chinois de recherche sur les appareils électriques ménagers, a prononcé un discours
Côté approvisionnement + consommateur: la qualité de vie stimule la mise à niveau haut de gamme de l'industrie de l'électroménager
La première moitié de 2018, l'économie nationale continue généralement stable, stable pour la bonne dynamique de développement, promouvoir l'ajustement structurel, reliant l'ancien et le nouveau convertit l'énergie cinétique, l'amélioration constante de la qualité et de l'efficacité, le développement économique a commencé vers la bonne qualité. Cependant, la politique nationale de l'industrie immobilière les politiques de contrôle « haute pression », l'ensemble du marché immobilier est progressivement refroidissement, tandis que le marché de l'électroménager de la Chine étroitement liée à la croissance rapide est venu progressivement face à la faiblesse de la demande sur le marché immobilier, ainsi que la saturation du marché traditionnel de l'électronique grand public, les villes de marché et rural nouvelle mise à jour augmenter le marché en tant que nouvel espace de croissance pour le marché de l'électroménager chinois. Avec le développement de l'industrie de l'électroménager de la Chine est entrée dans une nouvelle norme, les entreprises de l'électronique, les entreprises de distribution explorent et la recherche d'une nouvelle croissance du marché.
En même temps, avec l'accélération de l'urbanisation, l'augmentation des revenus des populations, l'amélioration des conditions de logement, la capacité des consommateurs à acheter des appareils électroménagers ont grandement augmenté les attentes pour les appareils électroménagers sont devenus plus sophistiqués. Après '85 « et '90 après « nouvelle génération de groupes de consommateurs deviennent progressivement la principale force, la qualité, intelligent, caractéristiques personnalisées, les consommateurs sont de plus en plus diversifiée de premier plan.
Que ce soit le développement de fondé sur le marché ou en fonction de la demande des consommateurs pour répondre à la transformation et la modernisation de la tendance irréversible de l'appareil ménager de la Chine, les fabricants et les canaux appareil poussent les produits haut de gamme dans la première moitié de 2018, la taille du marché des appareils électroménagers de la Chine a augmenté de 9,7%, bien que inférieure à la croissance globale du marché en 2017, mais les changements de produits haut de gamme dans la structure est très évidente dans la première moitié de 2018, les comptes de détail TV couleur 65 pouces ratio est proche de 10% par rapport à l'an dernier a doublé pour atteindre ;. équipé de 4 Ko, OLED, quantique le point, l'intelligence artificielle et d'autres fonctions de produits de télévision montrent une forte croissance, mettant en évidence les consommateurs de produits haut de gamme. en même temps, les consommateurs sont enclins à poursuivre la diversification, l'économie d'énergie, des produits intelligents, comme une grande pression du vent est devenu aspiration capot est un autre point de vente, la proportion de capot intelligent équipé d'un écran a également continué d'améliorer, un poêle à gaz économes en énergie ont représenté plus de 50%, équipé d'APP, le contrôle à distance, cuisine intégrée part des ventes au détail électrique du menu nuage intelligente up 32,9%.
Plus important encore, un nombre croissant d'entreprises d'appareils ménagers électriques doivent forcer le marché haut de gamme, forme l'image de marque haut de gamme. Il est prévu que la tendance générale des mises à jour entières de consommation, appareils ménagers haut de gamme deviendra le marché de plus nouveau pouvoir.
Le nouveau commerce de détail met en évidence de nouvelles mises en page
Avec la popularité de l'entreprise d'électricité de détail en ligne et des services professionnels pour améliorer l'optimisation de la logistique, la distribution, l'installation, le service et d'autres secteurs, l'intégration des marchés en ligne et hors ligne accélère, de plus en plus les fabricants électroménagers et fournisseur d'électricité par La plateforme mène une coopération stratégique pour augmenter la part de marché des produits en ligne.
« Rapport » montre que la première moitié de 2018, électroménager marché en ligne a atteint 140,9 milliards de yuans, soit une augmentation de 32,8%. Marché en ligne continuent de suivre la tendance de la croissance rapide du marché pour stabiliser la croissance tout au long de la première moitié de jouer un rôle important.
Cependant, les canaux hors ligne ont représenté l'ensemble du marché est encore assez grande, avec un poids absolu « Rapport ». Montre que la première moitié de 2018, le marché a atteint 280.4 milliards de yuans à des appareils de ligne, soit une augmentation de 0,9%. Bien que le marché en ligne est rapide la croissance, et des canaux très chaud, mais hors ligne Dinghaishenzhen rôle n'a pas changé. de plus, beaucoup plateforme en ligne ayant passé par un développement rapide, les canaux de distribution ont renforcé la ligne. la valeur au détail de la ligne étant re Évaluation
SURVEYING a également dit que, avec l'avènement des consommateurs de la qualité, l'expérience d'achat des consommateurs, les exigences de service augmentent également. Pendant ce temps, le nouveau commerce de détail, en continuant à explorer et à développer le mode O2O, l'expérience en ligne est plus importante , scène de marketing interactif a progressivement augmenté, les entreprises ont de plus en plus reconnu pour améliorer l'adhésivité utilisateur et l'expérience utilisateur.
Dans l'ensemble, le canal de la chaîne d'appareils à domicile performance du marché la force est indissociable de l'activité du canal de l'électroménager grand public au cours des dernières années d'interaction en ligne et hors ligne, les futurs canaux du marché de l'électroménager doivent contrôler en ligne et hors ligne deux dimensions, à travers la ligne de drainage, ligne les services en mode O2O, d'offrir aux consommateurs une meilleure expérience de magasinage. sous la nouvelle forme de marché, les géants de la chaîne d'appareils électroménagers ont commencé à explorer activement la synergie en ligne et hors ligne, pour créer un modèle de sagesse de détail, à travers les avantages de l'intégration des ressources en ligne et hors ligne sous briser le marché goulots d'étranglement de la faible demande. Suning, par exemple, grâce à l'intégration de l'avantage en ligne et hors ligne, ses ventes de produits à un niveau plus élevé et le fait la première moitié de 2018, les canaux de vente d'appareils chinois pleine échelle, partagez les ventes Suning Tesco jusqu'à 21,1%, ce qui conduit l'ensemble Canal en premier.
Cependant, dans un environnement axé sur la demande des consommateurs, pour répondre aux besoins des clients a toujours été la priorité des praticiens des affaires des appareils électroménagers. Par conséquent, le point d'appui d'une nouvelle ère des appareils électroménagers retour de détail est encore des produits et des services de haute qualité. Rappelant la première moitié, l'appareil de la maison nature détail revenir encore aux besoins des utilisateurs, de comprendre les points de douleur utilisateur, offrir un meilleur service et créer une meilleure expérience. Bien sûr, l'expérience de magasinage de haute qualité comprenant à la fois normalisation objective et pragmatique des pièces, comme les produits, mais aussi re-expérience, re qualité non standardisée section, comme un service (appareils ménagers envoyez installés un, en forte hausse, à temps, par exemple envoyer). la forme finale au consommateur comme le noyau, les principaux détaillants, les fournisseurs de services comme support aux fabricants pour fournir motif personnalisé.
Saisir la mise à niveau du marché boursier
Pour le marché de l'électroménager au second semestre de 2018, les analystes du rapport «croient que le marché de l'électroménager de la Chine affichera une croissance soutenue, la taille du marché devrait atteindre 858,6 milliards de yuans, soit une augmentation de 8,0% de la proportion de la demande totale de la demande de remplacement augmentera considérablement pour devenir le principal moteur de la croissance du marché. en même temps, de haute qualité, intelligente, différenciée et a frappé les points de douleur à la consommation du produit et la possibilité d'améliorer encore l'expérience de vie des appareils électroménagers émergents deviendra une nouvelle force motrice pour la croissance du marché.
En voiture de la ressource, l'échelle de l'efficacité, axée sur l'innovation, l'industrie de l'électroménager de la Chine est en train de changer de multiples dimensions de l'innovation technologique, des modèles d'affaires, etc., peut être décrit comme des opportunités et des défis, cependant, « répondre à la demande croissante pour une meilleure vie » est le peuple d'appareils électroménagers chinois début coeur inchangé.