تكييف الهواء الساخن، ومستوى الأبيض والأسود، المطبخ الكهربائية رؤوس حفرة، في النصف الأول من عام 2018، سوق الأجهزة المنزلية في الصين، مذهلة خطوة خطوة، ونحن نواصل إعادة فرشاة، تحسبا المتأصل في عام 2018. لكن، وكما في الحياة اليومية للمستهلكين ترتبط ارتباطا وثيقا فئة الأجهزة، فإننا الحكم أكثر اتساقا هو أن هذه الصناعة لا يظهر كلا قطرة تشبه الهاوية، كما لا يحدث طفرة الارتفاع، وأصبح النمو المطرد وبطيئة وصناعة الأجهزة المنزلية تواجه "الوضع الطبيعي الجديد".
من أجل بالكامل فرز النصف الأول من 2018 تطورات سوق الأجهزة المنزلية، للاسترشاد بها في تطوير صناعة الأجهزة المنزلية، 10 أغسطس، مسترشدة في ذلك معهد بحوث الصين الكهربائية الأجهزة المنزلية، الأجهزة المنزلية المركز الوطني للمعلومات الصناعة استضافت المنقحة "2018 صناعة الأجهزة المنزلية نصف السنوي تقرير الصين" في بكين اطلاق سراح (المشار إليها فيما يلي باسم "التقرير"). في المؤتمر، نائب مدير الصين ضوء، وكان اتحاد الصناعات للمسح الخدمات المتكاملة الأجهزة الكهربائية المنزلية الصين معهد البحوث Gefeng يانغ وقادة آخرين في الحضور.
عقد "2018 الصين صناعة الأجهزة المنزلية تقرير نصف التقرير السنوي" في بكين
ويبين التقرير أن النصف الأول من عام 2018، بلغ سوق الأجهزة المنزلية الصينية 421300000000 يوان، بزيادة قدرها 9.7٪، على الرغم من أن مساهمة كل فئة من فئات متفاوتة، ولكن النمو وأشار المسح لا تزال كبيرة الخروج: "أربعة عقود من الاصلاح والانفتاح، وصناعة الأجهزة المنزلية في السياسة بتوجيه من، من أصل، مسار مستقل للتنمية الاعتماد على الذات، وأصبحت الصين تصنيع ممثل صناعة، لجعل بارتياب نظرة العالم في قطاع الصناعات التحويلية.
خطاب وانغ شو هوا ، نائب مدير قسم الأعمال المتكاملة في المجلس الوطني الصيني للصناعات الخفيفة
صمدت أمام الضغوط من البيئة الخارجية، والاستمرار في تحقيق ثورة على الذات، بل هو اعتراف Gefeng يانغ من صناعة الأجهزة المنزلية في الصين. ويعتقد أن الأجهزة صناعة الوطن الصين لرفع مستوى هو السرعة، الراقية والراحة ذات جودة عالية، وأكثر رواجا ذكي وصحية الأجهزة المنزلية بعد من قبل السوق. بينما مزيد من تطوير بنية المنتج، ولكن أيضا يسلط الضوء على أهمية خدمة ما بعد البيع، لديها خبرة جيدة والشعور مقدمي الخدمات وتسريع وصول حياة أفضل خدمات الرعاية.
القى قه فنغ ليانغ ، نائب رئيس معهد بحوث الاجهزة الكهربائية المنزلية الصينية ، كلمة
+ المستهلك النهائي جانب العرض: نوعية الحياة، وتعزيز الراقية صناعة الأجهزة المنزلية للترقية
في النصف الأول من عام 2018، يستمر الاقتصاد الوطني مستقر عموما، ثابت لدفع جيدة للتنمية، ومواصلة تعزيز التكيف الهيكلي، الذي يربط بين القديم والجديد يحول الطاقة الحركية، وتحسن مطرد في الجودة والكفاءة، التي التنمية الاقتصادية نحو نوعية جيدة. ومع ذلك، فإن سياسة وطنية لقطاع العقارات استمرت سياسات مكافحة "ارتفاع ضغط"، وسوق العقارات بأكمله والتبريد تدريجيا، في حين أن سوق الأجهزة المنزلية في الصين ترتبط ارتباطا وثيقا بالنمو السريع قد حان تدريجيا مواجهة تباطؤ الطلب في السوق العقاري وكذلك التقليدية تشبع سوق الالكترونيات الاستهلاكية والبلدات السوق والتحديث الجديد الريف زيادة في السوق باعتبارها فضاء جديد للنمو الصيني سوق الأجهزة المنزلية. ومع تطور صناعة الأجهزة المنزلية في الصين دخلت الوضع الطبيعي الجديد، وشركات الالكترونيات وشركات التوزيع وتستكشف وتبحث عن نمو السوق الجديد.
وفي الوقت نفسه، مع تسارع وتيرة التحضر، وزيادة دخل الناس، وتحسين ظروف السكن، وقدرة المستهلكين على شراء الأجهزة المنزلية تعزز إلى حد كبير التوقعات للأجهزة المنزلية أصبحت أكثر تعقيدا بعد '85 'و'90 بعد "جيل جديد من مجموعات المستهلكين تصبح تدريجيا القوة الرئيسية، والجودة، ذكي، شخصية، وخصائص المستهلكين المتنوعة أصبحت بارزة على نحو متزايد.
ما إذا كان هو تطوير أو بناء على طلب المستهلكين لتلبية التحول والارتقاء في اتجاه لا رجعة فيه من الأجهزة المنزلية في الصين على أساس السوق، تدفع مصنعي الأجهزة وقنوات المنتجات الراقية في النصف الأول من عام 2018، زاد حجم سوق الأجهزة المنزلية في الصين بنسبة 9.7٪، على الرغم من أقل من نمو السوق ككل في عام 2017، ولكن التغييرات المنتجات الراقية في بنية واضحة جدا في النصف الأول من عام 2018، وتمثل 65 بوصة لون TV التجزئة النسبة قريبة من 10٪ عن العام الماضي تضاعف لتحقيق ؛. مجهزة 4K، OLED، الكم نقطة، والذكاء الاصطناعي وغيرها من المهام من المنتجات TV تظهر نموا قويا، وتسليط الضوء المستهلكين من المنتجات الراقية. وفي الوقت نفسه، يميل المستهلكين إلى اتباع التنويع، وتوفير الطاقة، والمنتجات الذكية، مثل ضغط الرياح كبير أصبح شفط غطاء محرك السيارة هو نقطة بيع كبيرة أخرى، واصلت نسبة غطاء محرك السيارة الذكية المزودة بشاشة أيضا إلى تحسين، وشكلت موقد الغاز كفاءة في استخدام الطاقة لأكثر من 50٪، مجهزة APP، التحكم عن بعد، المطبخ جزءا لا يتجزأ من حصة مبيعات التجزئة الكهربائية الذكية ارتفعت السحابة القائمة 32.9٪.
الأهم من ذلك، فإن عددا متزايدا من المؤسسات الاجهزة الكهربائية المنزلية يجب أن قوة السوق الراقية، تشكيل صورة العلامة التجارية الراقية. ومن المتوقع أن الاتجاه العام للترقيات المستهلك بأكملها، الأجهزة المنزلية الراقية ستصبح السوق المزيد من السلطة الجديدة.
يسلط البيع بالتجزئة الجديد الضوء على تخطيطات جديدة سيناريو التسويق المستجيب لاتجاهات المستهلك
مع الزيادة في تغلغل التجزئة عبر الإنترنت وتحسين خدمات التجارة الإلكترونية المهنية في مجال الخدمات اللوجستية والتوزيع والتركيب وخدمة ما بعد البيع ، تسارع الأسواق عبر الإنترنت وغير المتصلة التكامل ، والمزيد والمزيد من الشركات المصنعة للأجهزة المنزلية من خلال التجارة الإلكترونية تنفذ المنصة تعاونًا استراتيجيًا لزيادة حصتها في السوق من المنتجات عبر الإنترنت.
"تقرير" يدل على أن النصف الأول من عام 2018، بلغ الأجهزة المنزلية سوق الإنترنت 140900000000 يوان، بزيادة قدرها 32.8٪. سوق على الانترنت الاستمرار في اتباع اتجاه النمو السريع للسوق لتحقيق الاستقرار في النمو خلال النصف الأول من لعب دورا هاما.
ومع ذلك، شكلت حاليا قنوات السوق بشكل عام لا يزال كبيرا جدا، مع الوزن المطلق. "تقرير" يدل على أن النصف الأول من عام 2018، وصلت السوق 280400000000 يوان في خط الأجهزة، بزيادة قدرها 0.9٪ على الرغم من أن سوق الإنترنت بسرعة النمو، وحار جدا، ولكن حاليا قنوات Dinghaishenzhen لم يتغير الدور. أيضا، العديد من منصة على الانترنت بعد أن مرت التطور السريع، وقد عززت قنوات التوزيع على خط المرمى. قيمة البيع بالتجزئة من الخط يجري إعادة التقييم.
وقال المسح أيضا أنه مع ظهور المستهلك جودة، تجربة تسوق المستهلكين، ومتطلبات خدمة تتزايد أيضا. وفي الوقت نفسه، مع التجزئة الجديدة، ومواصلة استكشاف وتطوير وضع O2O، تجربة الخط هو أكثر أهمية زاد تفاعلي المشهد التسويق تدريجيا، والشركات قد اعترفت على نحو متزايد لتعزيز الالتصاق المستخدم وتجربة المستخدم.
وعموما، فإن الأجهزة المنزلية قناة سلسلة قوة أداء السوق هو جزء لا يتجزأ من العمل السائدة قناة الأجهزة المنزلية في السنوات الأخيرة من التفاعل على الانترنت وغير متصل، وقنوات سوق الأجهزة المنزلية في المستقبل تحتاج إلى السيطرة على الانترنت وغير متصل بعدين، من خلال خط الصرف الصحي، خط خدمات وضع O2O، لجلب المستهلكين تجربة تسوق أفضل. في ظل الشكل الجديد للسوق، والأجهزة المنزلية سلسلة عمالقة قد بدأت في العمل بنشاط على استكشاف التآزر من الانترنت وغير متصل، لخلق نموذج من الحكمة البيع بالتجزئة، من خلال مزايا التكامل بين الموارد على الانترنت وغير متصل تحت لكسر السوق الاختناقات تباطؤ الطلب. Suning، على سبيل المثال، من خلال دمج ميزة الانترنت وغير متصل، مبيعات منتجاتها إلى مستوى أعلى وهكذا يفعل في النصف الأول من عام 2018، الصينية قنوات مبيعات الأجهزة واسعة النطاق، والمبيعات Suning تيسكو حصة تصل إلى 21.1٪، مما أدى كلها القنوات الأولى.
ومع ذلك، في بيئة موجهة نحو تلبية الطلب الاستهلاكي، لتلبية احتياجات العملاء كان دائما أولوية قصوى من الممارسين الأجهزة المنزلية الأعمال. ولذلك، فإن نقطة ارتكاز لعصر جديد من الأجهزة المنزلية عودة التجزئة لا يزال منتجات وخدمات عالية الجودة. وإذ تشير إلى النصف الأول، والأجهزة المنزلية طبيعة التجزئة لا تزال تعود لاحتياجات المستخدم، فهم نقاط الألم المستخدم، وتوفير خدمة أفضل وخلق تجربة أفضل. وبطبيعة الحال، تجربة تسوق عالية الجودة التي تتكون من كل من توحيد موضوعي وعملي من قطع الغيار، مثل المنتجات، ولكن أيضا إعادة التجربة، وإعادة نوعية غير موحدة القسم، مثل خدمة (الأجهزة المنزلية ترسل تثبيت واحد، بحدة تصل، في الوقت المناسب، مثل على وشك إرسال). الشكل النهائي للمستهلك باعتبارها جوهر، مما يؤدي تجار التجزئة ومقدمي الخدمات وذلك دعما لمصنعين لتوفير نمط مخصص.
الاستيلاء على سوق الأوراق المالية المحدثة
وبالنسبة لسوق الأجهزة المنزلية في النصف الثاني من عام 2018، ويعتقد المحللين التقرير "أن سوق الأجهزة المنزلية في الصين سوف تظهر نموا مطردا، ومن المتوقع أن تصل إلى 858600000000 يوان، بزيادة قدرها 8.0٪ في نسبة الطلب الكلي في الطلب استبدال ستزيد بشكل كبير حجم السوق لتصبح المحرك الرئيسي للنمو السوق. وفي الوقت نفسه، ذات جودة عالية، ذكي، متباينة وضرب نقاط الألم المستهلك من المنتج والقدرة على زيادة تحسين تجربة معيشة الأجهزة المنزلية الناشئة سوف تصبح قوة دافعة جديدة للنمو السوق.
بالسيارة من الموارد، وعلى نطاق والكفاءة وذات توجه نحو الابتكار، صناعة الأجهزة المنزلية في الصين تشهد تغيرا أبعاد متعددة من الابتكار التكنولوجي، ونماذج الأعمال، وما إلى ذلك، يمكن وصفها بأنها فرصا وتحديات، ولكن، 'تلبية الطلب المتزايد من أجل حياة أفضل' هو الصيني شعب الأجهزة المنزلية لا يتغير القلب الأولي.