在家电大力度普及的今天, 白电似乎已成为人们生活中不可或缺的一部分. 虽然行业总叫屈着: 市场饱和度增高, 发展空间缩小, 白电厂商面临前所未有的市场困局. 然而根据近年来的发展状况来看, 最能影响我们生活品质的白电产品, 并没有像我们看到或预想到的那样衰败, 反而开始了新的转变. 据中怡康推总数据显示, 2017年空调市场零售量同比增长27.5%, 零售额同比增长32.6%;洗衣机市场零售量同比增长6.2%, 零售额同比增长11.4%;冰箱市场零售量同比增长3.7%, 零售额同比增长9.8%. 冰箱市场增长率虽低于空调, 洗衣机, 但是冰箱市场内部结构升级趋势显著.
2018年的冰箱市场结构升级趋势仍在延续, 根据中怡康判断, 保鲜将是冰箱最为核心的功能, 这一功能也将成为2018年冰箱市场竞争的焦点. 于是, 在消费升级大趋势之下, 你方唱罢我登场的, 冰箱企业纷纷开始围绕 '保鲜' 的本质功能进行竞技比拼. 纷杂的市场环境下, 具有差异化优势企业便率先在市场上占据了一席之地. 比如, 自2015年起便开始负氧离子(AAT)保鲜技术研发的TCL冰箱.
立足保鲜 探索并深化风冷技术
据TCL白家电事业部冰箱产品中心产品部长陈绍林介绍, 2015年8月, TCL冰箱便首发了TCL负氧离子(AAT)养鲜冰箱, 预示着其开始专注食材新鲜存储;到2016年, TCL冰箱首推TCL风冷双变频冰箱, 突出行业风冷技术局限;至2017年, 全球发布TCL一体变频风冷冰箱, 行业首创一体变频风冷技术;在2018年3月, TCL冰箱全面升级智慧健康 '风冷+' 战略, 将AAT智慧除菌系统在250L以上产品中完成普及, 实现新品100%搭载抗菌门封, 把手. 陈绍林预计到2020年, TCL冰箱将实现健康冰箱销量达到70%.
TCL白家电事业部冰箱产品中心产品部长陈绍林
风冷冰箱替代直冷冰箱的浪潮是近两年冰箱市场非常重要的一个发展方向, 据中怡康线下月度监测数据显示: 2017年1-8月, 2000-3000元的两门冰箱市场中, 风冷冰箱零售额占比高达79.2%, 较2016年同期提升12.7个百分点. 2000元以下的两门冰箱市场中, 风冷冰箱的占比也达到28.4%, 较2016年同期提升24.4个百分点. 基于此, 在智慧健康 '风冷+' 战略发布后, TCL冰箱并未停止在保鲜领域的 '风冷+' 探索脚步, 而是继续深化智慧健康 '风冷+' 战略, 并在业内率先提出智慧健康+, 以 '速冷锁鲜+自然养鲜' +智慧健康作为核心内容.
陈绍林表示, TCL冰箱的研发专家团队从整个制冷系统角度出发, 通过几年的匹配和实验, 通过首创的一体变频风冷技术做到了2分钟速冷1℃, 快速锁住食材的原汁美味, 保证食材的原滋原味, 真正做到了速冷锁鲜;智慧风技术则真正做到智能感知食材温度以及冰箱空间温度变化, 犹如食材的 '中央空调' , 智慧精准摆动送风, 摆脱了直吹食物的问题, 制冷快速均匀, 保持空间内温度恒定, 持久为食物养鲜. '同时, 我们的全空间永久AAT负氧离子养鲜技术, 让冰箱内负离子含量达到每立方厘米1200个以上, 为食材提供除尘, 除味, 除菌, 新鲜呵护为一体的360度养护, 实现果蔬7天锁水率90%以上;并根据不同食材所需, 打造了干湿分区, 3℃母婴专区, -1度鱼肉恒温锁鲜专区, 红酒茶叶保健品特殊食材存储专区, 让冰箱内的存储环境犹如自然一般, 真正做到了自然养鲜. '
匠心打磨 全方位保障健康
中怡康白电事业部总经理魏军认为, 中国经济的迅猛发展以及消费人群结构的改变带来了家电产品的消费升级新需求, 新时代, 企业必须要善于捕捉和引导此类市场新需求.
同时, 随着健康中国上升为国家战略, 健康也成为了家电行业的新使命. 在健康上, TCL冰箱也在不遗余力的时刻进行着全方位健康整体保障. '在冰箱外部, TCL冰箱在行业内率先实现了防霉1级的银离子抗菌把手, 达到灭菌且不伤害正常细胞的效果, 抗菌率达99%, 并采用防霉1级抗菌门封, 对大肠杆菌, 金色葡萄球菌的除菌率高达99%;冰箱内部, TCL冰箱采用AAT智慧除菌系统, 通过AAT+智慧风的组合, 能够主动去除冰箱内91.17%的大肠杆菌, T-Hips改性抗菌材料, 能够主动去除冰箱内90.68%的金色葡萄球菌, 三甲胺, 乙硫醇的下降率达到90.6%, 86.7%, 真正为用户打造从购物到食材存储, 一日三餐的全链条智慧健康生活. ' 陈绍林介绍称.
在今年的TCL冰箱洗衣机全球战略合作伙伴大会上, '匠心' 一词被不断提及, TCL白家电事业部总经理王显举表示, 面对新时代, TCL冰箱洗衣机将用敢想敢为敢坚持的创新精神, 专心于产品创新, 用精雕细琢, 精益求精的匠心, 为用户提供极致的产品体验与服务, 成为用户知心的生活助手和健康管家, 推动中国家电行业创新升级, 践行大国品牌担当, 担负新时代使命.
TCL白家电事业部洗衣机产品中心产品总监邢哲胤表示, 很多事情, 不是因为看到希望才去坚持, 而是因为坚持才看到希望. TCL冰箱洗衣机深耕全免污多年, 以匠心致初心, 为用户健康舒适穿着而奋斗从不停歇.
好的产品理念需要有好的平台来实现, 更需要拥有匠心的工人去打磨. TCL一体变频风冷冰箱今日的成就, 其中必然离不开TCL匠心工人的智慧. 陈绍林表示, 正是无数匠心工人的不懈坚持让TCL冰箱1398天无批量质量问题发生, 我们也希望这一数字能够继续增长.