Предложение «достичь 600 млрд. Юаней за 5 лет» отражает то, что Gree Electric постепенно отклоняется от пути рыночной экономики и ускользает в эпоху плановой экономики.
3 августа потребительский бизнес Huawei объявил о своей следующей цели, выпустив полугодовой отчет за 2018 год. К концу 2019 года он достиг рыночной доли более 20% и стал номером один в мире.
В тот же день Gree Electric также продемонстрировала свои амбициозные цели развития: к 2023 году он будет получать операционный доход в 600 миллиардов долларов.
По данным отдела розничной торговли Gree Gree 27 июля, в тот же день, Dong Mingzhu, председатель Gree Electric Appliances, присутствовал на дневной встрече отдела маркетинга, явно требуя, чтобы все сотрудники отдела маркетинга помнили слова «preemption» в любое время в работе и осмеливались бороться за это. Для достижения цели в 2023 году в 2023 году мы будем способствовать развитию территории.
Люди, связанные с Gree Electric, подтвердили вышеупомянутые новости в интервью СМИ, заявив, что цель достижения 600 миллиардов в 2023 году уже была поднята в начале этого года, но она не была обнародована.
Многие люди недоумевают: в 2017 году Gree Electric Appliances, получившая доход в 148,3 млрд. Юаней, может увеличить до шести миллиардов долларов до шести миллиардов долларов?
Все больше людей думают, что Gree Electric во главе с Dong Mingzhu все больше и больше людей не может понять.
1
От «20 миллиардов годовых» до «80 миллиардов годовых»
В 2013 году Gree Electric Appliances, которая только что вошла в эпоху Dong Mingzhu «Zhu Dongpei», предложила годовую цель в размере 20 млрд. Юаней дохода и 200 млрд. Юаней дохода к 2018 году.
В течение последних двух лет он был относительно гладким. Годовой доход в размере 20 млрд. Юаней был достигнут точно. К 2015 году ситуация неожиданно изменилась. Доходы Gree Electric Appliances снизились с 140,05 млрд. Юаней в предыдущем году до 97,745 млрд. Юаней. В 2017 году, после двух лет напряженной работы, он едва подскочил до уровня 2014 года (148,3 млрд. Юаней).
В 2018 году Gree Electric снова возобновила радикализацию и предложила добиться в 2018 году 50-миллиардного прироста, тем самым завершив грандиозную цель «Доходов в 2018 году» в размере 200 млрд. Юаней, предложенных пять лет назад.
Достижение увеличения доходов более чем на 50 млрд. Юаней за один год считается большинством, что является невыполнимой задачей.
Во-первых, доходы от кондиционирования воздуха составляют 83% общего дохода Gree, и эта часть бизнеса была в беде в 2018 году, а темпы роста были намного ниже, чем рост отрасли более чем на 37% в 2017 году.
Согласно результатам опроса China National Grid Survey: 2018 Cold Year, Midea, Haier, Aux Three, производство и рост продаж, как ожидается, будут лучше, чем в среднем по отрасли, из-за высокой базы Gree в 2017 году ожидается рост этого года. Иными словами, кондиционер Gree Не превзошел рынок холода в 2018 году.
Итак, как насчет ситуации в отрасли в течение всего холодного года 2018 года?
Согласно данным, представленным в онлайн-индустрии: продажи бытовых кондиционеров в Китае в 2018 году увеличились на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, тогда как 2017 год составил 37%, в том числе продажи на внутреннем рынке в 2018 году увеличились на 21,1%, а в 2017 году - на 65,8%, на экспортном рынке - на 2018 год В холодный год он увеличился на 6%, в то время как 2017 год составил 13,2%.
Очевидно, что на внутреннем и внешнем рынках наблюдается замедление темпов роста.
Это означает, что для Gree, на долю которого приходится 83% общих доходов, непросто добиться значительного роста выручки в 2018 году.
Кондиционер не может добиться существенного увеличения выручки, другие секторы бизнеса Gree, такие как бытовая техника (небольшие приборы Da Song), как насчет интеллектуального оборудования, могут достичь большего, чем ожидалось, роста?
В настоящий момент общественность не увидела сообщений в СМИ о резком росте продаж приборов Gree и умного оборудования. У нас есть основания полагать, что бытовая техника Gree и смарт-оборудование в 2018 году не превысят рост доходов Gree. вклад.
На данный момент вывод не намного больше, чем уже: в 2018 году возможность Gree Electric добиться увеличения доходов более чем на 50 млрд. Юаней очень мала. Другими словами, вероятность того, что доход от Gree в 200 млрд. Юаней в 2018 году почти не существует.
Не волнуйтесь, есть ли такая возможность: Gree Electric поразила увеличение выручки на 50 млрд. Юаней, увеличив количество авансовых квитанций дилерам, достигнув тем самым целевого дохода в 200 млрд. Юаней. Я думаю, что такая возможность существует. Если Донг Мингжу намерен завершить 200 млрд. Юаней, эта возможность будет очень большой.
Однако, когда цель Dong Mingzhu «20-миллиардного годового роста» по-прежнему отсутствует, она уже поставила более амбициозную цель для Gree Electric: в ближайшие 5 лет (начиная с 2019 года) среднегодовые темпы роста составляют 80 миллиардов.
Старая проблема еще не решена, и новая проблема снова повторилась: что использует Gree для достижения ежегодного роста в 80 миллиардов долларов в ближайшие 5 лет?
Учет является наиболее убедительным, мы все же даем Gree Electric рассчитать счет «роста» в течение следующих пяти лет.
Поскольку цель достижения 600 миллиардов в 5 лет слишком велика, мой алгоритм ниже в основном - принятие желаемого за действительное. Вы можете чувствовать себя нелепо, но я очень хочу знать Донг Мингжу.
Во-первых, рассчитать доход от кондиционирования воздуха, это большой руководитель Gree Electric, ожидается, что он будет большой головой в ближайшие 5 лет.
Как рассчитать? Весь рынок кондиционирования воздуха в Китае (домашний кондиционер + коммерческий кондиционер) составляет около 300 млрд. Юаней. Я дам этот большой пирог Gree Electric. Другие производители позволят им не продавать один. Может внести около 300 млрд. Юаней дохода Gree Electric.
Хорошо, где осталось 300 миллиардов?
Мы знаем, что доход Gree состоит из четырех компонентов, а именно: Gree air conditioning + Gree Electric часть прямой отрасли (например, компания в Шанхае и т. Д.), Доход от бизнеса + бытовая техника + интеллектуальное оборудование.
Вышеприведенный подсчет доходов от кондиционера Gree, следующих трех других предметов.
Первый взгляд на Gree Life Appliances (т. Е. Dasong Small Appliances): эта часть дохода в 2017 году составляет 2,3 млрд. Юаней. За последние 5 лет эта штука выросла с 1,5 млрд до 2,3 млрд. Это трудно. Преимущества небольших приборов Gree не очевидны, и будущее резко возрастет. Возможность по-прежнему небольшая, но я по-прежнему обещаю удвоить ее в ближайшие пять лет, а именно: 4,6 млрд. В 2023 году.
Посмотрите на умное оборудование Gree. Эта часть была выдвинута Дун Мингжу, и это было также частью постоянной пропаганды Донг Мингжу в разных случаях.
Эта часть, в 2017 году, реализовала доход в размере 2,126 млрд. Юаней, увеличившись в годовом исчислении на 1220,27%. Просто посмотрите на увеличение, вы должны чувствовать себя очень взволнованным, но знаете правду, я боюсь, что ваши слезы упадут. Доход в размере 2,26 млрд. Юаней, вклад Чжухая Иньлун Это 1,89 млрд. Юаней, что означает, что доход от смарт-оборудования Gree в 2017 году в основном зависит от связанных с ним операций с Чжухай Иньлун. Продажи интеллектуального оборудования, продаваемого независимо, составляют только 236 млн. Юаней, что описывается как «меньше для бедных». Но разделим его.
Тем не менее, я позитивно отношусь к развитию интеллектуального оборудования Gree. Интеллектуальное оборудование относится к промышленным продуктам. Развитие промышленных продуктов всегда было преимуществом Gree. С присущим предпринимательским духом Gree этот кусок будущего не должен иметь развития, но в конце концов, это требует времени. У интеллектуальной техники Gree есть низкая начальная точка. По крайней мере, четыре робота-компании грабят дорогу впереди. Но я по-прежнему готов обещать достичь годового дохода от продаж в 10 миллиардов юаней через 5 лет.
Что касается доходов некоторых прямых ветвей Gree Electric, я могу только откровенно сказать, что у меня нет оснований для каких-либо прогнозов. Эта часть является рабочей точкой.
Таким образом, существующий бизнес-сектор Gree Electric может достичь доходов в 2023 году: 300 млрд. Юаней (кондиционер) + 4,6 млрд. Юаней (бытовая техника) + 10 млрд. Юаней (умное оборудование) + прямой доход от предпринимательской деятельности. Правильно и рассчитайте в соответствии с 350 миллиардами.
Это, конечно, не общий доход Gree Electric в 2023 году. Поскольку Gree будет продолжать входить в новые отрасли промышленности в ближайшие пять лет, на самом деле, сейчас он выращивает новые отрасли, такие как Gree мобильные телефоны, холодильники Gree, стиральные машины, кухонные приборы. , а также в отрасли хранения энергии, которая относится к отрасли чипов.
Давайте поговорим о мобильном телефоне Gree. В 2017 году Донг Мингжу сказал на встрече, что я надеюсь, что будущий рынок мобильных телефонов в Китае таков: Huawei является первым, а Gree - вторым. Какова реальная ситуация? Недавно мобильный телефон Huawei только что объявил о его поэтапной реализации. Помимо Apple, годовой объем продаж увеличился с 180 миллионов единиц до 200 миллионов единиц. Продажи мобильных телефонов Gree: в этом отношении Dong Mingzhu более скромный и ничего не сказал. Однако эксперты отрасли полагают, что продажи мобильных телефонов Gree в 2017 году не превысят 100 000 единиц. 2018 может быть ниже 2017 года.
Так как насчет будущего?
Я дал Gree кондиционеры и Gree небольшие приборы, большинство ожиданий умного оборудования, здесь я не приветствую мобильный телефон Gree, мое мнение таково, что мобильный телефон Gree может не продлиться до 2023 года, это мой основной взгляд.
Предположим, Gree холодильник, стиральная машина, кухня электрическая.
Прежде всего, упомянутый здесь холодильник Gree не относится к холодильнику Jinghong, холодильнику Jinghong и Gree Electric не имеют никаких отношений, это всего лишь собственный бизнес дилеров Gree, здесь холодильник относится к собственному холодильнику марки Gree.
Позвольте мне сказать так: Gree делает рефрижераторы, стиральные машины, кухонные приборы, а Gree на самом деле одинакова. Это неконкурентоспособно: бренд Gree очень мощный, но эта мощность ограничена кондиционерами Gree. Трудно пересаживать в Gree холодильники, стиральные машины, кухонные приборы, На мобильном телефоне. Тем не менее, я по-прежнему обещал реализовать свой доход в размере 5 млрд. Юаней в 2023 году.
Что относительно хранения энергии?
Этот кусок Донг Мингжу всегда был неясным, я не знаю, сколько денег я вложил, я не знаю, как это прогрессирует, я даже не знаю, сколько доходов этот кусок приносит Gree, я даже не знаю, что это за отношения с Zhuhai Yinlong. Я все еще готов дать ему 5 млрд. Юаней через 5 лет.
Что касается чипа Gree, я не скажу этого, я считаю, что мнение большинства людей.
Новые энергетические транспортные средства, о которых стоит поговорить. Прежде всего, эта часть - личные инвестиции Донг Мингжу, и не имеет ничего общего с Gree Electric, не может быть засчитана в доходах Gree Electric Appliances. Кроме того, Gree Electric Appliances вводит новые энергетические транспортные средства в течение следующих 5 лет. Возможность поля невелика. Логика моего предвзятости очень проста: Донг Мингжу не может сделать Чжухай Иньлун новой энергетической машиной, и пусть Gree Electric сделает новый энергетический автомобиль. Разве это не борьба с собой ?!
Но не закончено.
Я хочу отметить, что эта возможность не исключается: через три года Gree Electric снова запустила сделку по приобретению Чжухай Иньлун. Конечно, в приобретении есть предпосылка, а именно: Чжухай Иньлун под непосредственным руководством команды Донг Мингжу, Ситуация значительно улучшилась, развитие очень хорошее, и это очень здорово. Потеря этой предпосылки, Gree Electric не осмеливается инициировать приобретение.
Если пятилетние последствия Zhuhai Yinlong так же хороши, как ожидает Dong Mingzhu, и он успешно приобрел Gree Electric, я бы предпочел дать ему прогноз доходов в 50 миллиардов юаней.
На данный момент мы можем рассчитать общую книгу. В 2023 году доход Gree должен составлять 350 миллиардов + 5 миллиардов (кухня для мытья льда Gree) + 5 миллиардов (энергия хранения грибов) + 50 миллиардов юаней (Zhuhai Yinlong), а именно 4000 100 миллионов юаней. Расстояние 600 миллиардов, все еще есть разрыв в 200 миллиардов юаней.
Куда пропал пробел в 200 млрд. Юаней? Я не могу его отредактировать.
Тем не менее, я уверен: в ближайшие пять лет Gree будет продолжать входить в новые промышленные поля. Что это за промышленные отрасли? Я не знаю, но я уверен, что это 200-миллиардная возможность разрыва здесь.
2
Предупреждение: кондиционер приближается к эпохе фондового рынка
С учетом этого, я считаю, что меня избила собака. Вернемся к реальности.
Как выглядит реальность? Это может быть более серьезное, чем предполагалось.
В качестве примера возьмем главный бизнес-кондиционер Gree, в котором я имею основополагающее мнение: скоро кондиционирование войдет в эпоху фондового рынка. Что вы имеете в виду? То есть, эпоха умеренного роста кондиционеров в последние годы скоро исчезнет вернуться.
В чем заключается основа для принятия такого решения? В соответствии с этапом развития китайской экономики и развития индустрии кондиционирования воздуха нет возможности для развития.
За последние 30 лет экономика Китая продолжает быстро расти и превратилась во вторую по величине экономику в мире. В целом, когда экономика развивается до определенного уровня, ее темпы роста будут постепенно замедляться. Это уход всех развитых стран. Путь к Китаю трудно быть исключением - если он не будет гарантированно расти любой ценой.
Возьмем в качестве примера нашу соседнюю Японию. За последние 25 лет темпы роста национального ВВП Японии в течение большей части колебались в пределах от 0% до 2%, поэтому Япония вошла в эру фондового рынка раньше. Соединенные Штаты, Европейский союз также.
Итак, каковы характеристики фондового рынка?
Отличительной особенностью фондового рынка является то, что долгосрочная динамика экономического агрегата стабильна на уровне, наклон кривой роста невелик, и существует многолетний негативный рост.
Я считаю, что фондовый рынок будет играть ведущую роль в индустрии бытовой техники в Китае. Почему? Потому что индустрия бытовой техники Китая имеет самую высокую степень маркеризации и самый высокий уровень проникновения, так же как и дроссельная заслонка, и нет возможности ускориться.
Я говорю, что некоторые люди могут волноваться: если рынок не имеет роста или небольшого роста, разве это не может развиваться компания? Конечно нет.
Тем не менее, процесс роста предприятий будет пересматриваться и изменяться. Рост будущих предприятий будет постепенно меняться от постепенной конкуренции на рынке до конкуренции на фондовом рынке. Основной способ конкуренции на фондовом рынке - не делать больших тортов, а захватывать торты от других.
Другими словами, когда вы видите, что некоторые или некоторые компании все еще растут в неблагоприятных условиях, вы также должны увидеть, что некоторые слабые компании живут тяжелее и даже перетасовываются: «У каждого есть мясо, Больше нет дней, некоторые люди едят мясо, а некоторые пьют суп, некоторые люди даже не могут пить суп, голодать до смерти.
Взяв Zhigao из индустрии кондиционирования в Китае в качестве примера, это очень замечательная компания. Это не Qiqi, который нанял Джеки Чана в качестве представителя изображения после того, как Gree отказался от Джеки Чана в качестве пресс-секретаря изображения, но это было чудо в Gree, когда это было большой прибылью, это принесло небольшую прибыль. Когда другие получают небольшую прибыль, он теряет деньги. Каждый смотрит на годовой отчет компании за последние несколько лет и знает, насколько это замечательно. Я смею сказать, что, как только кондиционер входит в эру фондового рынка, компания, которая упала первым, является компанией.
Приход эпохи фондового рынка означает, что в прошлом рост каждого года и рост всех из них перестанут существовать. Становится все более нереальным продолжать формулировать планы роста.
3
Будьте осторожны с планируемым экономическим возрождением
Все уже видели, что, даже если вы пожелаете Gree с хорошим желанием, он не сможет достичь целевого показателя в 600 миллиардов долларов в 2023 году.
Поэтому встал вопрос: поскольку это явно невыполнимая цель, почему она все еще представлена и публикуется без колебаний?
Я могу только сказать, что у меня нет ответа - помимо слов «Великое перевернутое мышление» и «Планирование экономического мышления».
На самом деле, именно поэтому все больше и больше людей чувствуют, что греки в эпоху Донг Мингжу все меньше и меньше похожи на греков в эпоху Чжу Цзяньхун.
Я склонен думать, что цель в 600 миллиардов - это ни в коем случае решение, сделанное Донгом Мингжу, и официальная воля в нем больше отражается.
«China Times» подтвердило это предположение. «Huaxia Times» цитирует Gree Electric, заявив, что цель достижения 600 миллиардов в 2023 году была поднята еще в начале этого года, но она не была раскрыта внешнему миру ». Он сказал:« Это В то время цель, по-видимому, была поднята соответствующими правительственными лидерами, и она была направлена на то, чтобы не допустить, чтобы Gree справилась с нынешней ситуацией.
Дело в том, что Донг Мингжу, который всегда утверждал, что «сражается с ними», почему вы выбрали сотрудничество на этот раз?
Долгое время люди думают, что развитие южных прибрежных предприятий лучше, чем развитие материковых предприятий. Важной причиной является то, что правительство меньше вмешивается в деловые операции. Однако эта ситуация может измениться в Gree.
Согласно сообщениям China Business News, опубликованным 1 августа, Чжу Цзяньхун (Zhu Jianghong), бывший председатель Gree Electric, признался в интервью СМИ: «Единственное беспокойство после выхода на пенсию - это то, что Донг Мингжу отклоняется от технического маршрута».
На самом деле люди обеспокоены тем, что гораздо больше, чем Донг Мингжу, может отклоняться от технического маршрута Гри, но расширяется менталитет Большого скачка.
Предприятия могут произвольно предлагать цель и не могут ее достичь. Если они войдут в поле по своему усмотрению и разочарованы, они будут серьезно пострадали от предприятия и образа лидера компании.
По-настоящему уважаемая компания не должна быть тематическим предприятием - хотя ее общественное внимание может быть высоким, оно всегда может сохранить свою внутреннюю силу. В этом отношении Huawei и Ren Zhengfei являются лучшими.
Пять лет назад Донг Мингжу взял на себя инициативу, и Лэй Джун предложил «1 миллиард азартных игр в азартные игры». В настоящее время Донг Мингжу, скорее всего, выиграет, а пять лет спустя Донг Мингжу предложил установить грандиозную цель в 600 млрд. Юаней. На этот раз Донг Мингжу может ее выиграть. самостоятельно?