2018 mercado de aire acondicionado frío está a punto de concluir, las principales marcas en el mercado también están luchando contra la situación general será. Sin embargo, Oakes no tenía intención de parar, se acelera repentinamente acción, mercado en línea Zaiduofali, anunció durante todo el año en Jingdong en las ventas de más de 15 mil millones de yuanes objetivo.
Vale la pena señalar que en los últimos años el Oaks resultados rápidos, debido principalmente al crecimiento de los ingresos en línea Recientemente, se anunció que ampliará en gran medida los canales de distribución en línea, la proporción de cambios en línea y fuera de línea a 7: 3. Este significa que más del 7 por ciento Oakes aire acondicionado ventas estarán en línea para el Oaks este enfoque, el mundo exterior puede variar.
Los analistas del sector creen que: 'Oaks base débil económica, menos innovación, y con frecuencia atrapado en una disputa de patentes exceso de confianza deben la línea Oaks, ignoran los canales de línea próximos y servicio post-venta del sistema, el alto crecimiento de su rendimiento será difícil de sostener.'
A principios de Presidente del Grupo Oaks Cheng Jian Jiang presentó en 2020, Oakes se dio cuenta de "cien mil millones de yuanes valor de mercado de cien mil millones de yuanes en ingresos, diez mil millones de yuanes de ganancias de los objetivos de ingresos. Para Oakes, su rendimiento siguió manteniendo constante mejora, que El crecimiento explosivo de un momento es quizás más importante.
Caminar con una sola pierna es acusado de falta de resistencia
Tras la atención del incidente de derrota de patente anterior, Oaks anunció que ajustará la relación en línea y fuera de línea del canal a 7: 3, lo que también provocó una acalorada discusión.
analista de la industria de electrodomésticos Liu Buchen, dijo: 'En los últimos años, a pesar de la fuerza constante en Oakes industria del aire acondicionado, pero siempre es difícil entrar en el primer nivel Oaks con el fin de lograr un avance en el mercado, tiene que venir de la línea Oakes en línea. los recursos utilizados inclinación excesiva a la comercialización en línea, traerá línea de crecimiento rápido, pero no es sostenible como dependiente de una sola línea, con una pierna para caminar, los robles, será difícil para formar un sistema de ingresos de la salud. '
Los datos muestran que para todo el año 2017 las ventas totales y las ventas internas de Oaks aire acondicionado, respectivamente, un aumento del 53,01 por ciento y 57,85 por ciento. Canales proveedor de electricidad rápido aumento de la cuota de mercado mejorado significativamente Oaks es la razón principal.
Hong Shibin expertos en marketing creen que: 'En la actualidad, en el campo de la industria del aire acondicionado, la línea es muy competitivo, oligopolio, otras compañías apenas espacio para crecer, mientras que la línea puede convertirse en oportunidades Oaks en los últimos años, los robles serán los principales ajustes de enfoque. En línea, es el rendimiento de la supervivencia en las grietas '.
'Oaks se centrará en la línea actual, la línea de una grave falta de recursos, esta espada enfoque camino fácil, atractiva para los grupos de edad más jóvenes es grande, pero perdió una parte considerable de la corriente principal del mercado. Al mismo tiempo, el crecimiento de ventas en los últimos años, robles , principalmente por productos de gama baja rentables, y su inversión en investigación y desarrollo es muy limitada. 'analistas de la industria creen.
Debido a la guerra de precios frecuente, Oakes era conocido como el 'precio killer'. Con los años, sin embargo, la innovación ha sido la especulación de que la tabla corta.
Anteriormente, debido a la violación de patentes, Oakes cayó en un pleito. De abril de este año, Gree demandó Oaks en el modelo de utilidad caso de infracción de patente, el Tribunal de Primera Instancia condenó a Guangzhou derechos de propiedad intelectual, que encuentra Oaks Gree constituyen infracción de patentes, y de abrir sus un total de 46 millones de yuanes en el precio del billete. se entiende que esta es la cantidad más alta de la indemnización por violación de patente, con mucho, la industria de electrodomésticos. en los últimos años, los Oaks varias veces debido a la infracción de patentes por sus colegas a la corte.
Según los datos, solo en el corto período de dos años desde 2016 hasta 2018, Gree y Midea afirmaron reiteradamente que las "patentes de modelo de utilidad de daños" Oaks para el aire acondicionado, etc., ganaron 12 veces y 14 veces respectivamente. En litigios relacionados, excepto Gree Algunos de los estadounidenses retiraron automáticamente sus quejas, y Oaks casi pierde el caso. La patente se convirtió en el punto doloroso de Oaks durante muchos años y fue cuestionada por la industria.
Liu Buchen, dijo: 'A partir de los robles perder visible, su existencia falta de divulgación y de investigación y desarrollo Anteriormente, la inversión Oakes I + D no es suficiente, provocando que ha sido difícil de abrir la situación en el mercado ha logrado explosiva Aunque Oaks permiten un rendimiento por el crecimiento en línea. en caso de que no más bien para mejorar las capacidades de investigación y desarrollo, el potencial de desarrollo es aún insuficiente, este crecimiento también será solamente temporal. en la industria del aire acondicionado, tiendas de precios ya no es un enfoque central de la patente es las diversas empresas de aire acondicionado que compiten en el ámbito de las patentes Oaks, que tiene pocos logros, enfrentará una situación más difícil en el futuro ".
¿Cómo diversificar el camino hacia la transformación?
4. En términos de diversidad, Oaks es indudablemente un entusiasta.
Sin embargo, Oakes renunció a gran parte de su matrícula diversificada, tales como automóviles, teléfonos móviles y otros artículos. Los primeros años, Robles entró en el mercado de automóviles, pero no duró mucho tiempo, menos de un año, debido a problemas de financiación y así sucesivamente Oaks anunció su retirada del mercado de la automoción Y su concesionario de automóviles también está misteriosamente desaparecido. Esta inversión permitió que Oaks perdiera decenas de millones de yuanes.
Sin embargo, desde entonces, de esta manera el Oaks es todavía una amplia gama de carretera. Después de años de diseño, Oaks ha existido muchas áreas de la industria y los pequeños electrodomésticos, teléfonos móviles, electricidad, salud, bienes raíces, finanzas y así sucesivamente. Sin embargo, sus pequeños electrodomésticos y otros productos ha escalado Gordon Negro Lista, problemas de calidad con frecuencia. Entre ellos, algunos modelos de Oaks también se han visto obligados a retirarse del mercado de Pekín debido a problemas de calidad.
El enfoque de Ox sobre el rendimiento de marketing y conducción ha sido radical, y la diversificación ciega ha costado mucho en rápida expansión. Para Oaks, que está buscando la transformación y la búsqueda de escala, despejando el camino de la diversificación y mejorando a sí mismo La capacidad de innovar es aún más importante ", dijo el analista.