В 2018 году холодный год рынок кондиционирования будет близок к завершению. Бои основных брендов на рынке также будут исправлены. Однако Oaks не намерен останавливаться. В последнее время он неожиданно ускорил свои действия и снова запустил свой онлайн-рынок. Цель продажи более 15 млрд. Юаней.
Стоит отметить, что за последние два года производительность Oaks выросла не по дням, а в основном за счет роста доходов в Интернете. Недавно она объявила, что будет активно расширять макет онлайн-каналов, изменяя онлайн-и оффлайн-соотношение до 7: 3. Это означает, что более 70% кондиционеров Oaks будут продаваться онлайн. Для практики Oaks внешний мир отличается.
Отраслевые аналитики считают, что: «Окс слабый, меньше инвестиций в инновации и часто попадает в патентные споры. Если Oaks слишком сильно полагается на онлайн, игнорирует автономные каналы и систему послепродажного обслуживания, его высокий рост будет трудно поддерживать».
Ранее Чжэн Цзяньцзян, председатель группы Oaks, предложил, что к 2020 году Дукс достигнет целевого показателя «100 млрд. Юаней рыночной стоимости, 100 млрд. Юаней доходов и 10 млрд. Юаней прибыли». Для Oaks он продолжает неуклонно улучшать свои показатели. Вероятнее всего, взрывной рост момента.
Одноногая ходьба обвиняется в отсутствии выносливости
Следуя вниманию предыдущего инцидента, связанного с патентом, Oaks объявил, что он настроит онлайн-и оффлайн-отношение канала к 7: 3, что также вызвало горячую дискуссию.
Лю Бухен, аналитик индустрии бытовой техники, сказал: «В последние несколько лет, хотя Окс продолжал проявлять свою силу в индустрии кондиционирования воздуха, всегда было трудно попасть в первый эшелон. Если Оукс хочет совершить прорыв на рынке, он должен выйти в автономный режим онлайн. Маркетинговый подход, который использует ресурсы для чрезмерного наклона линии, приведет к быстрому росту на линии, но это неустойчиво. Если вы полагаетесь на одну линию и прогуливаетесь на одной ноге, у Oaks будет трудность формирования здоровой системы доходов.
Данные показывают, что в 2017 году общий объем продаж и внутренние продажи кондиционеров Oaks увеличились соответственно на 53,01% и 57,85%. Быстрый рост канала электронной торговли является основной причиной очевидного увеличения доли рынка Oaks.
специалисты по маркетингу Hong Шибин считают, что: «В настоящее время в области индустрии кондиционирования воздуха, линия является весьма конкурентоспособным, олигополия, другие компании вряд ли возможности для роста, в то время как линия может стать возможность Окс в последние несколько лет, Окс будут основные регулировки фокуса. линия, производительность стремится выжить в трещинах.
«Oaks будет сосредоточено на текущей строке, линии серьезная нехватка ресурсов, этот меч легкий путь подход, привлекательным для младших возрастных групп является большим, но потерял значительную часть массового рынка. В то же время, рост продаж в последние годы, Oaks , в основном рентабельных низкой конечной продукции, и ее инвестиции в научные исследования и разработки является весьма ограниченным. отраслевые аналитики считают.
Из-за частых ценовых войн Окс известен в отрасли как «ценовой убийца». Однако в течение многих лет инновации рассматривались внешним миром как недостатки.
Ранее, в связи с нарушением патентных прав, Окс был привлечен к судебному разбирательству. В апреле этого года, в случае с греческим судом Оукс за патенты на патенты на полезную модель, Суд по интеллектуальной собственности Гуанчжоу объявил, что он представляет собой нарушение патентов против Gree и открыл его. В общей сложности 46 миллионов юаней в ценовых штрафах. Понятно, что это самый высокий показатель компенсации за нарушение патентных прав в индустрии бытовой техники. В последние годы Aux неоднократно подвергался судебным искам о нарушении патентных прав.
Согласно данным, только за короткий период в два года с 2016 по 2018 гг. Gree и Midea неоднократно заявляли, что запасы UPL для кондиционирования воздуха и т.д. выиграли 12 и 14 раз соответственно. Некоторые из США автоматически отказались от своих жалоб, и Оукс почти потерял дело. Патент стал причиной боли в Окс в течение многих лет и был допрошен промышленностью.
Лю Бухен полагает: «Из-за проигравшего случая с Оаком очевидно, что недостаток рекламы и исследований и разработок. Ранее Oaks не инвестировал достаточно средств в исследования и разработки, что затруднило открытие рынка на рынке. Хотя Oaks в настоящее время добился высокой производительности благодаря онлайн- Если это не улучшит возможности исследований и разработок, темпы развития будут по-прежнему недостаточными. Этот рост будет носить лишь временный характер. В индустрии кондиционирования воздуха ценовой шоппинг больше не является фокусом, а патенты являются ядром конкуренции для компаний по кондиционированию воздуха. Оукс, у которого мало достижений, столкнется с более сложной ситуацией в будущем ».
Как разнообразить путь к трансформации?
4. Что касается разнообразия, Окс, несомненно, является энтузиастом.
Тем не менее, Oaks также сдал большую плату за диверсификацию, например, автомобили, мобильные телефоны и другие проекты. Год назад Oaks вышла на автомобильный рынок, но хорошие времена длились недолго. Менее чем через год Oaks объявила о выходе из автомобильного рынка из-за финансирования и других вопросов. И его автосалон также таинственно отсутствует. Эти инвестиции позволили Оаксу потерять десятки миллионов юаней.
Однако с тех пор Oaks по-прежнему пользуется диверсифицированной дорогой. После многолетней планировки индустрия Oaks распространилась по всему миру, например, бытовая техника, мобильные телефоны, электричество, медицина, недвижимость, финансы и т. Д. Однако его мелкие бытовые приборы и другие продукты неоднократно почернели. Список, проблемы с качеством часто. Среди них некоторые модели Oaks также были вынуждены выйти из рынка Пекина из-за проблем с качеством.
«Окс подход к маркетингу и эффективности вождения был радикальным, и слепая диверсификация стоила ему многого в быстром расширении. Для Oaks, который ищет трансформацию и стремление к масштабам, очищая путь диверсификации и совершенствуя себя Способность к инновациям еще более важна », - сказал аналитик.