2.018 mercado de condicionador de ar frio está prestes a concluir, as principais marcas do mercado também estão lutando a situação geral será. No entanto, Oakes não queria parar, de repente acelerar a ação, Zaiduofali mercado on-line, anunciou durante todo o ano em Jingdong O objetivo de vender mais de 15 bilhões de yuans.
É interessante notar que nos últimos anos os Oaks resultados rápidos, principalmente devido ao crescimento da receita on-line recentemente, é anunciado que irá expandir os canais de distribuição on-line, a proporção de mudanças online e offline a 7: 3. Este significa que mais de 7 por cento Oakes vendas de ar condicionado será on-line para os Oaks esta abordagem, o mundo exterior variar.
Analistas do setor acreditam que: 'Oaks fraca base econômica, menos inovação e, frequentemente travado em uma disputa de patentes excesso de confiança deve a linha Oaks, ignorar os canais de linha ao lado e pós-venda sistema de serviço, o elevado crescimento do seu desempenho vai ser difícil de sustentar.'
Anteriormente presidente do Grupo Oaks Cheng Jian Jiang apresentou em 2020, Oakes realizado 'cem bilhões de yuan valor de cem bilhões de yuans em receitas, dez bilhões de yuans de lucros mercado' meta de receita. Para Oakes, seu desempenho continuou a manter constante melhoria, que O crescimento explosivo de um momento é talvez mais importante.
Caminhada de uma perna é acusada de falta de resistência
Após o anteriormente citou a preocupação sobre o incidente de perder a batalha de patentes, Oaks anunciou online e canais off-line irá ajustar a relação de 7: 3, também causou quente lá fora.
Appliance indústria analista Liu Buchen, disse: 'Ao longo dos últimos anos, apesar de força constante em Oakes indústria de ar condicionado, mas é sempre difícil de entrar o primeiro nível Oaks, a fim de conseguir um avanço no mercado, ele deve vir a partir da linha Oakes momento online. os recursos utilizados inclinação excessiva para marketing online, trará linha de crescimento rápido, mas não é sustentável como dependente de uma única linha, uma perna para andar, o Oaks será difícil formar uma saúde sistema de receitas. "
Os dados mostram que 2017 full-ano as vendas totais e as vendas internas de Oaks ar condicionado, respectivamente, um aumento de 53,01 por cento e 57,85 por cento. Canais de fornecedor de electricidade rápido aumento da quota de mercado melhorou significativamente Oaks é a principal razão.
Especialista em marketing Hong Shibin acredita: "Atualmente, na indústria de ar condicionado, off-line é um campo altamente competitivo, oligopólio, outras empresas têm pouco espaço para crescimento, e on-line pode se tornar uma oportunidade para Oaks. Nos últimos anos, Oaks incidirá sobre o ataque principal Online, é o desempenho de sobrevivência nas rachaduras.
"No presente, Oaks vai se concentrar no online, os recursos off-line estão seriamente ausentes. Esse tipo de espada é tendenciosa para o grupo mais jovem, mas perdeu uma parte considerável do mercado mainstream. Ao mesmo tempo, Aux aumentou vendas nos últimos anos. , principalmente contando com o alto custo de desempenho de produtos low-end, e seu investimento em pesquisa e desenvolvimento é muito limitado. 'Analistas do setor acreditam.
Devido às freqüentes guerras de preços, Oaks é conhecido na indústria como um "matador de preços", no entanto, por muitos anos, a inovação tem sido considerada pelo mundo exterior como sendo suas deficiências.
Anteriormente, devido à violação de patente, Oakes caiu em uma ação judicial. Abril deste ano, Gree processou Oaks no modelo de utilidade caso de violação de patente, o Tribunal de Primeira Instância condenou Guangzhou direitos de propriedade intelectual, ele encontra Oaks Gree constituem violação de patente, e para abrir sua um total de 46 milhões de yuans no preço do bilhete. entende-se que esta é a maior quantidade de violação de patente de compensação, de longe, a indústria de eletrodomésticos. nos últimos anos, os carvalhos várias vezes devido a violação de patente por seus colegas ao tribunal.
As estatísticas mostram que apenas apenas dois anos de 2016 a 2018, 'danos ao modelo de utilidade patentes' Gree e beleza repetidas representações Oaks e assim por diante, ganhar até 12 vezes e 14 vezes, respectivamente. Em litígio relacionado, além de Gree além disso, os Estados Unidos e alguns retirada automática, Oakes Oaks quase perdendo patentes se tornar ponto sensível ao longo dos anos, e por pessoas na indústria questionada.
Liu Buchen, disse: 'A partir dos Oaks perder visível, a sua existência faltando em publicidade e pesquisa e desenvolvimento Anteriormente, o investimento Oakes R & D não é suficiente, fazendo com que ele tem sido difícil abrir a situação no mercado alcançou explosivo Embora Oaks deixar desempenho pelo crescimento online. não deveria, em vez de melhorar as capacidades de pesquisa e desenvolvimento, potencial de desenvolvimento ainda é inadequada, este crescimento também será apenas temporário. na indústria de ar-condicionado, compras de preço não é mais um foco central da patente é a diversas empresas de ar condicionado concorrentes no campo das patentes Oaks, que tem poucas conquistas, enfrentará uma situação mais difícil no futuro.
Como diversificar o caminho para a transformação?
4. Em termos de diversidade, Oaks é, sem dúvida, um entusiasta.
No entanto, Oakes deu um monte de sua aula diversificada, tais como carros, telefones celulares e outros itens. Primeiros anos, Oaks entrou no mercado de carro, mas não durou muito tempo, menos de um ano, devido a questões de financiamento e assim por diante Oaks anunciou a sua retirada do mercado automotivo e seus revendedores de automóveis também desapareceu misteriosamente. o investimento, vamos perda Oaks de dezenas de milhões.
No entanto, desde então, desta forma os Oaks ainda é uma ampla gama de estrada. Depois de anos de layout, Oaks tem sido em torno de muitas áreas da indústria e pequenos electrodomésticos, telefones celulares, electricidade, cuidados de saúde, imobiliário, finanças e assim por diante. No entanto, seus pequenos electrodomésticos e outros produtos tem escalado Gordon Preto lista, a frequência de problemas de qualidade que Oakes alguns modelos de telefones celulares assusta problemas de qualidade, foi forçado a retirar-se do mercado de Pequim.
"A abordagem do marketing e do desempenho de direção do Boi foi radical, e a diversificação cega custou muito em rápida expansão. Para a Oaks, que está em busca de transformação e busca de escala, abrindo caminho para a diversificação e melhorando-se A capacidade de inovar é ainda mais importante. ”O analista disse.