2018 차가운 에어컨 시장은 시장의 주요 브랜드는 전반적인 상황이 될 것입니다 싸우고 결론을하는 것입니다. 그러나, 오크스 중지 의미하지 않았다, 갑자기 액션, Zaiduofali 온라인 시장을 가속화하고있다, Jingdong에서 일년 내내 발표 150 억 위안 이상을 팔고 자하는 목표.
그것은 주목할 가치가있다가 최근 몇 년 동안 오크 주로 크게 7, 온라인과 오프라인의 변화의 비율을 온라인 유통 채널을 확대 할 최근,이 발표에 온라인 매출 성장에 대한 신속한 결과 : 3이 이것은 Oaks의 에어컨의 70 % 이상이 온라인으로 판매된다는 것을 의미합니다. Oaks의 관행은 외부 세계가 다릅니다.
'옥스 이상 의존 특허 분쟁에 걸려 약한 경제 기초가 덜 혁신, 자주는 오크 라인, 다음 라인 채널을 무시하고 서비스 시스템 판매 후, 그 성능의 높은 성장을 유지하기 어려울 것이다.'업계 분석가들은 믿고
이전 옥스 그룹 회장 쳉 지앤 장쩌민은 2020 년 제시, 오크스 매출 목표 '매출 천억위안, 이익의 백억위안의 천억위안의 시장 가치'를 실현. 오크스의 경우, 성능은보다 지속적인 개선을 유지하기 위해 계속 폭발적인 성장이 더 중요 할 수 있습니다.
한발 걷기는 체력 부족으로 고소됩니다.
이전의 특허 패배 사건에 대한 관심에 이어 Oaks는 채널의 온라인 및 오프라인 비율을 7 : 3으로 조정하여 열띤 토론을 시작했다고 발표했습니다.
가전 업계 분석가 리우 예약하기는 말했다 : '지난 몇 년 동안, 오크스 에어컨 업계에서 일정한 힘에도 불구하고 있지만, 그것은 현재 온라인 라인 오크스에서 와야 시장에서 돌파구를 달성하기 위해 첫 번째 계층 옥스를 입력하는 것이 어렵다. 자원은 급속한 성장 라인을 가져올 것이다, 온라인 마케팅에 과도한 경사를 사용하지만, 한 줄에 부양 가족으로, 걷는 한쪽 다리가, 옥스는 수익 시스템 상태를 형성하기 어려울 것이다 지속하지 않습니다. '
데이터는 2017 년 전체 매출은 각각 에어컨 옥스의 국내 판매는 53.01 %와 57.85 %입니다. 전기 공급 채널 개선 시장 점유율의 급속한 상승의 증가가 크게 옥스 주된 이유임을 보여줍니다.
홍콩 시빈 마케팅 전문가 있다고 생각 : 선이 지난 몇 년 동안 오크 기회가 될 수있는 반면 '현재, 에어컨 산업의 분야에서, 선이, 과점, 다른 회사는 거의 방은 성장하지 않으려면 경쟁이 치열, 옥스는 주요 초점 조정됩니다. 온라인으로, 균열에있는 생존의 성과이다.
'옥스, 현재 행에 젊은 연령 그룹에 대한 매력 자원의 심각한 부족이 검 쉬운 도로 접근 방식은, 큰 라인에 초점을하지만, 주류 시장의 상당 부분을 손실 할 것이다. 동시에, 매출 성장을 최근 몇 년 동안, 옥스에 주로 저가형 제품의 높은 비용 성능에 의존하고 연구 개발에 대한 투자는 매우 제한적입니다. "라고 업계 분석가들은 믿고 있습니다.
잦은 가격 전쟁에, 오크스는 '가격 킬러'로 알려져 있었다. 지난 몇 년 동안, 그러나 혁신은 짧은 보드 추측하고있다.
이전, 특허 침해로 인해, 오크스는 소송에 빠졌다. 에이프릴 올해 초이 실용 신안 특허 침해 소송에서 오크를 상대로 소송을 제기, 첫 번째 인스턴스의 법원은 광저우 지적 재산권을 선고, 그것은 옥스 초 특허 침해를 구성, 그것의를 열고 발견 티켓 가격 46 만 위안 총. 여기까지 가전 산업에 의해 보상 특허 침해의 최고 금액 인 것을 알 수있다. 최근 몇 년 동안, 법원에 그의 동료에 의해 특허 침해로 인한 옥스 여러 번.
통계는 보여 만 2 년 2,018에서 2,016 사이, 초뿐만 아니라 등, 각각 12 배, 14 배까지 승리. 관련 소송에서 초과 아름다움 반복 표현 옥스 '실용 신안 특허 손상' 뿐만 아니라, 미국과 몇 자동 이체는, 오크스 거의 잃고 특허 옥스는 지난 몇 년 동안, 심문 업계에서 사람들이 아픈 지점이된다.
리우 예약하기는 말했다 : '는 옥스의 존재는 이전에 홍보와 연구 개발에없는, 눈에 보이는 손실에서, 오크스 R & D 투자는 충분하지 않다 옥스 온라인으로 성장하여 성능을 할 수 있지만이 폭발 달성했다 시장 상황을 개방하기 어려웠다 원인. 오히려 개발 잠재력이 여전히 불충분, 연구 개발 능력을 향상시키기 위해 안, 이러한 성장은 또한 일시적 수 없습니다. 공기 조화 산업에서 가격 쇼핑이 더 이상 특허의 핵심 초점은 특허의 분야에서 경쟁하는 다양한 에어컨 회사입니다 오크스는 성과가별로 없지만 앞으로는 더 어려운 상황에 직면 할 것입니다. "
변화의 길을 어떻게 다양화할 것인가?
4. 다양성의 관점에서, 오크스는 의심의 여지없이 열광적이다.
그러나 오크스는 자동차, 휴대 전화 및 기타 항목으로, 자사의 다양한 수업을 많이했다. 년초, 옥스 인해 자금 조달 문제 등 옥스 자동차 시장에서의 철수를 발표에 자동차 시장에 진출, 미만 년보다 오래 지속되지 않았다 그 자동차 딜러는 신비하게 사라졌다. 투자는 수천만의 옥스 손실을 보자.
그러나, 그 이후로, 옥스 여전히 도로의 넓은 범위이 방법. 레이아웃의 년 후에, 옥스 산업과 소형 가전, 휴대 전화, 전기, 의료, 부동산, 금융의 주위에 많은 지역이었다 등등. 그러나, 작은 가전 제품 및 기타 제품 고든 블랙 확장했다 목록, 휴대 전화의 일부 모델을 오크스 품질 문제의 주파수는 품질 문제, 베이징 시장에서 철수하도록 강요했다 깜짝 놀라게한다.
'오크 및 당겨 마케팅 성과가 더 급진적 인 방법이었다, 맹목적으로 다양 화는 구조 조정에 대한 급속한 확장에 지불 할 작은 가격을주지하고 오크의 크기, 경로의 다양 성장을 추구하고 분류하는 자신을 향상시키기 위해 노력하고있다 애널리스트는 "혁신 능력은 더욱 중요하다"고 말했다.