2018冷たいエアコン市場は、市場での主要なブランドはまた、全体的な状況がなる戦っていると結論しようとしている。しかし、オークスを停止するという意味ではありませんでした、突然のアクション、Zaiduofaliオンライン市場を加速している、Jingdongはで年間を通じて発表しました150億元の目標の売上高。
3.本：7に、オンラインとオフラインの変化の割合は、近年のオンライン売上高の増加が主な原因オークス迅速な結果は、最近、大幅にオンライン販売チャネルを拡大することを発表していることは注目に値します7％以上オークス空調の売上高は、オークス、このアプローチのためにオンラインになることを意味し、外の世界は変わります。
業界アナリストは、と信じている：「次の行チャンネルとアフターサービスシステムを無視し、すべきオークスラインオークス弱い経済基盤、あまり革新、そして頻繁には過度の依存特許紛争に巻き込まれ、その性能の高成長を維持することが困難になります。」
以前オークスグループ会長チェン建江沢民が2020年に提唱し、オークスは、オークスの場合、その性能は着実な改善を維持し続けた。収益目標の収益で千億元、利益の十億元千億元の市場価値」を実現よりおそらく一瞬の爆発的な成長が重要です。
片足歩行はスタミナがないと非難されている
前回の特許侵害事件の注目を受けて、オークスはチャネルのオンラインとオフラインの比率を7：3に調整すると発表し、熱い議論を引き起こしました。
アプライアンスの業界アナリスト劉ブーヒェンは、言った：「過去数年間にわたり、オークス空調業界で一定の力にもかかわらず、しかし、それが現在オンラインラインオークスから来なければならないことは、市場での躍進を達成するために、第1階層オークスを入力することは常に困難です。資源は急速な成長ラインをもたらすでしょう、オンラインマーケティングへの過度の傾きを使用しますが、単一の行に依存して、歩いて一本の足は、オークスは収入システムの健全性を形成することが困難になり、持続可能ではありません。 "
データは、それぞれエアコン、オークスの2017年の年間売上高は合計及び国内販売することを53.01パーセントと57.85パーセントの増加を示す。オークス大幅に向上し、市場シェアの電気供給チャネルの急速な上昇が主な理由です。
ラインは、過去数年間でオークスの機会になるかもしれないが、オークスは、主な焦点の調整となり、成長する寡占、他の企業はほとんどの部屋、「現時点では、空調業界の分野では、ラインは非常に競争力がある：香港Shibinマーケティングの専門家は信じています。オンラインでは、クラックの中で生存のパフォーマンスです。
「オークスは、資源の深刻な不足、この剣簡単な道路アプローチ、より若い年齢層のための魅力が大きいですが、主流の市場のかなりの部分を失って、現在の行の上の行に焦点を当てます。同時に、近年の売上成長を、オークスを主にローエンド製品の高コストパフォーマンスに頼っており、研究開発への投資は非常に限られています」と業界アナリストは信じています。
頻繁な価格競争のために、オークスは業界では「価格殺人者」として知られていますが、長年にわたり、革新は外部からの欠点であると考えられてきました。
昨年4月、オークスが実用新案特許を侵害したとした場合、広州知的財産裁判所はグリアに対する特許侵害を構成し、それを開封したと宣言した。近年、Auxは特許侵害訴訟で繰り返し訴えられている。これは、特許侵害賠償の最高記録であると理解されている。
統計によるのみわずか2年2018年から2016年、グリーに加えて、というように、それぞれ12回と14回まで勝つ。関連訴訟ではグリーと美しさを繰り返し表明オークス「実用新案特許の損傷」、加えて、米国およびいくつかの自動引き落としは、オークスほとんど負け特許オークスは長年にわたって、そして疑問業界の人々によって痛みのポイントになります。
劉ブーヒェンは、言った：「オークスは、その存在が以前に宣伝し、研究開発に不足している、目に見える失ってからは、オークスR＆D投資は、十分ではありませんオークスはオンライン成長することにより、パフォーマンスをさせますが、爆発的な達成した市場での状況を開くことが困難であった原因となります。空調業界では、価格の買い物はもはや焦点ではなく、特許は空調会社の競争の中心である。将来の困難な状況に直面するだろう」と語った。
変容する道を多様化する方法は？
4.多様性の観点から、オークスは間違いなく熱狂的です。
しかし、オークスは、自動車、携帯電話やその他の項目としての多様な授業料、たくさんのをあきらめた。初期の年、オークスは、自動車市場に参入したが、長くは続かなかった、年未満、資金調達の問題に起因するので、オークスに自動車市場からの撤退を発表しましたそしてその自動車ディーラーがまた不思議な姿を消した。投資額は、数千万のオークス損失をしてみましょう。
しかし、それ以来、オークスはまだ道路の広い範囲でこの方法。レイアウトの年後、オークスは、業界や小型家電製品、携帯電話、電気、医療、不動産、金融の周りの多くの分野となっているというように。しかし、その小さな家電製品やその他の製品は、ゴードン・ブラックスケールましたリストには、携帯電話の一部の機種をオークス品質問題の頻度は、品質の問題をおびえさせる、北京の市場からの撤退を余儀なくされました。
「オークスとプルマーケティングのパフォーマンスはより過激な方法であったが、盲目的に多様化は、リストラのための急速な拡大に支払うために少なから価格を聞かせていないとオークスのサイズ、ルートの多様化で成長を追求して整理するための独自性を高めるために求めています革新的な能力はさらに重要です」とアナリストは述べています。