2018 fredda mercato condizionatore d'aria sta per concludere, i grandi marchi nel mercato sono anche combattendo la situazione generale sarà. Tuttavia, Oakes non volevo smettere, ha improvvisamente accelerare l'azione, Zaiduofali mercato online, ha annunciato durante tutto l'anno in Jingdong su un fatturato di oltre 15 miliardi di yuan di destinazione.
Vale la pena notare che negli ultimi anni le Oaks risultati rapidi, dovuto principalmente alla crescita dei ricavi in linea di recente, si annuncia che sarà di grande espandere i canali di distribuzione online, la percentuale di modifiche online e offline a 7: 3. La presente significa che oltre il 7 per cento Oakes condizionamento vendite saranno in linea per le Oaks questo approccio, il mondo esterno variano.
Gli analisti del settore ritengono che: 'Oaks debole base economica, minore innovazione, e spesso catturati in una disputa di brevetto eccessivo affidamento dovrebbero linea Oaks, ignorano i canali riga successiva e post-vendita sistema di servizi, la forte crescita delle sue prestazioni sarà difficile da sostenere.'
In precedenza Presidente del Gruppo Oaks Cheng Jian Jiang ha presentato nel 2020, Oakes realizzato 'un centinaio di miliardi di yuan valore di mercato di un centinaio di miliardi di yuan di fatturato, dieci miliardi di yuan di profitti' obiettivo di fatturato. Per Oakes, le sue prestazioni ha continuato a mantenere costante miglioramento, rispetto un momento di crescita esplosiva, forse ancora più importante.
Accusato di mancanza di resistenza a camminare su una gamba
A seguito del già citato preoccupazione per l'incidente perdendo la battaglia sui brevetti, Oaks annunciato on-line e canali offline regolerà il rapporto di 7: 3, anche causato caldo fuori.
Apparecchio di analisi del settore Liu Buchen, ha dichiarato: 'Nel corso degli ultimi anni, nonostante la forza costante in Oakes settore dell'aria condizionata, ma è sempre difficile entrare i primi della fila Oaks, al fine di ottenere una svolta nel mercato, deve venire dalla linea di Oakes attualmente in linea. le risorse utilizzate inclinazione eccessiva al marketing online, porterà linea di rapida crescita, ma non è sostenibile in quanto dipendente da una sola riga, una gamba per camminare, le Oaks sarà difficile per formare un sistema di entrate di salute. '
I dati mostrano che l'intero anno 2017 le vendite totali e le vendite sul mercato interno di Oaks dotate di aria condizionata, rispettivamente, con un incremento del 53,01 per cento e 57,85 per cento. Canali fornitore di energia elettrica rapido aumento della quota di mercato migliorata in modo significativo Oaks è la ragione principale.
esperti di marketing Hong Shibin ritengono che: 'Allo stato attuale, nel campo dell'industria di aria condizionata, la linea è altamente competitivo, oligopolio, le altre società a malapena spazio per crescere, mentre la linea può diventare opportunità Oaks in questi ultimi anni, le Oaks saranno le principali regolazioni di messa a fuoco. la linea, la performance sta cercando di sopravvivere nelle fessure '.
'Oaks si concentrerà sulla linea corrente, la linea di una grave mancanza di risorse, questo facile approccio strada spada, facendo appello per i gruppi di età più giovani è grande, ma ha perso una parte considerevole del mercato mainstream. Allo stesso tempo, la crescita delle vendite negli ultimi anni, Oaks , soprattutto da prodotti di fascia bassa di costo-efficacia, e il suo investimento in ricerca e sviluppo è molto limitata. 'analisti del settore ritengono.
A causa di frequenti guerra dei prezzi, Oakes era conosciuto come il 'prezzo assassino'. Nel corso degli anni, tuttavia, l'innovazione è stata la speculazione che la tavola corta.
In precedenza, a causa di violazione di brevetto, Oakes cadde in una causa legale. Aprile di quest'anno, Gree citato Oaks sul modello di utilità caso di violazione di brevetto, il Tribunale di primo grado ha condannato i diritti di proprietà intellettuale di Guangzhou, che trova Oaks Gree costituisca violazione di brevetto, e di aprire la sua un totale di 46 milioni di yuan nel prezzo del biglietto. resta inteso che questo è il più alto importo del risarcimento per violazione di brevetto di gran lunga il settore elettrodomestico. Negli ultimi anni, le querce più volte a causa di violazione di brevetto dai suoi colleghi in tribunale.
Secondo i dati, solo nel breve periodo di due anni, dal 2016 al 2018, Gree e Midea hanno ripetutamente affermato che i "modelli di modello di utilità di danno" di Oaks per l'aria condizionata, ecc., Hanno vinto 12 volte e 14 volte rispettivamente. Alcuni degli Stati Uniti ritirarono automaticamente i loro reclami e Oaks perse quasi il caso: il brevetto divenne il punto dolente di Oaks per molti anni e fu messo in discussione dall'industria.
Liu Buchen, ha detto: 'Dai Oaks perdere visibile, la sua esistenza manca sulla pubblicità e la ricerca e sviluppo In precedenza, gli investimenti Oakes R & S non è sufficiente, causando è stato difficile per aprire la situazione del mercato ha raggiunto esplosiva Anche se Oaks permettono prestazioni da una crescita in linea. nel caso non piuttosto per migliorare la capacità di ricerca e sviluppo, il potenziale di sviluppo è ancora insufficiente, questa crescita sarà anche solo temporaneo. nel settore dell'aria condizionata, shopping prezzo non è più un obiettivo prioritario del brevetto è le varie società di condizionamento concorrenti nel settore dei brevetti Oaks poche realizzazioni del futuro si troveranno ad affrontare una situazione più difficile '.
Come sconfiggere la trasformazione della strada diversificata andare?
Sulla diversificazione, le Oaks è senza dubbio gli appassionati.
Tuttavia, Oakes ha dato un sacco del suo insegnamento diversificate, come le automobili, telefoni cellulari e altri oggetti. I primi anni, Oaks entrata nel mercato automobilistico, ma non durò a lungo, meno di un anno, a causa di problemi di finanziamento e così via Oaks ha annunciato il suo ritiro dal mercato automobilistico ed i suoi concessionari auto anche misteriosamente scomparsi. l'investimento, lasciate che la perdita Oaks di decine di milioni.
Tuttavia, da allora, in questo modo le Oaks è ancora una vasta gamma di strada. Dopo anni di impaginazione, Oaks è stato intorno molti settori dell'industria e piccoli elettrodomestici, telefoni cellulari, elettricità, sanità, immobiliare, finanza e così via. Tuttavia, i suoi piccoli elettrodomestici e altri prodotti ha scalato Gordon nero lista, la frequenza dei problemi di qualità che Oakes alcuni modelli di telefoni cellulari spaventa problemi di qualità, è stato costretto a ritirarsi dal mercato di Pechino.
"L'approccio di Ox al marketing e alle prestazioni di guida è stato radicale, e la cieca diversificazione è costata molto in rapida espansione. Per Oaks, che sta cercando la trasformazione e il perseguimento delle dimensioni, aprendo la strada alla diversificazione e migliorandosi La capacità di innovare è ancora più importante. "Disse l'analista.