2018 kalt Klimaanlage Markt ist über die großen Marken auf dem Markt zu schließen, kämpfen auch die allgemeine Situation. Allerdings wird, Oakes bedeuten nicht, zu stoppen plötzlich Aktion beschleunigen, Zaiduofali Online-Markt, die ganze Jahr über in Jingdong angekündigt bei einem Umsatz von über 15 Milliarden Yuan Ziel.
Es ist erwähnenswert, dass in den letzten Jahren die Oaks schnelle Ergebnisse, vor allem aufgrund des Wachstums in der Online-Einnahmen vor kurzem, es ist bekannt, dass die Online-Vertriebskanäle stark erweitern wird, den Anteil der Online- und Offline-Änderungen bis 7: 3. Diese bedeutet, dass für die Oaks dieser Ansatz online sein wird mehr als 7 Prozent Oakes Umsatz Klimaanlage, variieren die Außenwelt.
Branchenanalysten glauben, dass "Ochse schwach ist, weniger in Innovationen investiert und häufig in Patentstreitigkeiten gerät. Wenn Oaks zu sehr auf Online setzt, Offline-Kanäle und Kundendienst-Systeme ignoriert, wird sein hohes Wachstum schwer aufrechtzuerhalten sein."
Zuvor schlug Zheng Jianjiang, Vorsitzender der Oaks Group, vor, dass Oaks bis 2020 das Umsatzziel von "100 Milliarden Yuan Marktwert, 100 Milliarden Yuan Umsatz und 10 Milliarden Yuan Gewinn" erreichen wird. Für Oaks hält es eine stetige Verbesserung seiner Leistung aufrecht. Das explosive Wachstum eines Moments ist vielleicht wichtiger.
Einbeinigen Gehen wird Mangel an Ausdauer vorgeworfen
Im Anschluss an die Aufmerksamkeit des vorherigen Patent-Misserfolg-Vorfalls, kündigte Oaks an, dass es das Online- und Offline-Verhältnis des Kanals auf 7: 3 einstellen wird, was auch eine heftige Diskussion ausgelöst hat.
Appliance-Industrie Analyst Liu Buchen, sagte: ‚In den letzten Jahren trotz konstanter Kraft in Oakes Klimaindustrie, aber es ist immer schwierig, die erste Stufe Oaks zu betreten, um einen Durchbruch auf dem Markt zu erreichen, ist es von der Linie Oakes zur Zeit online ist, muß. die Ressourcen übermäßige Neigung zu Online-Marketing, bringen schnelles Wachstum Linie, aber nicht nachhaltig als abhängig von einer einzigen Linie, ein Bein zu gehen, die Oaks werden schwierig sein, zu bilden ein Umsatzsystem Gesundheit. "
Die Daten zeigen, dass 2017 das Gesamtjahr einen Gesamtumsatz und Inlandsverkäufe der klimatisierten Oaks bzw. eine Steigerung von 53,01 Prozent und 57,85 Prozent. Stromversorger Kanäle raschen Anstieg des Marktanteils deutlich verbessert Oaks ist der Hauptgrund.
Hong Shibin Marketing-Experten glauben, dass: ‚Derzeit im Bereich der Klimatechnik, die Linie ist hart umkämpft, Oligopol, andere Unternehmen kaum Raum zu wachsen, während die Linie Oaks Chancen in den letzten Jahren werden kann, werden die Oaks die wichtigsten Fokuseinstellungen sein. Online, ist die Leistung des Überlebens in den Rissen.
‚Oaks wird sich auf die aktuelle Zeile, die Zeile ein gravierender Mangel an Ressourcen, das Schwert leichter Weg Ansatz, attraktiv für die jüngeren Altersgruppen groß ist, verlor aber einen erheblichen Teil des Mainstream-Markt. Zugleich Umsatzwachstum in den letzten Jahren Oaks , vor allem durch kosteneffiziente Low-End-Produkte, und ihre Investitionen in Forschung und Entwicklung ist sehr begrenzt. ‚Industrie-Analysten glauben.
Wegen der häufigen Preiskämpfe ist Oaks in der Branche als "Preiskiller" bekannt, aber seit vielen Jahren wird Innovation von außen als Mangel angesehen.
Zuvor war Oaks wegen Patentverletzung in einem Rechtsstreit verwickelt.Im April dieses Jahres erklärte das Guangzhou Amt für Geistiges Eigentum im Fall von Gree suing Oaks wegen Verletzung von Gebrauchsmusterpatenten, dass es eine Patentverletzung gegen Gree dargestellt und eröffnet habe. Insgesamt 46 Millionen Yuan Preisnachteile.Es ist dies die höchste Aufzeichnung von Patentverletzung Entschädigung in der Haushaltsgeräteindustrie.In den letzten Jahren wurde Aux wiederholt von Klagen wegen Patentverletzung umworben.
Laut den Daten, nur in der kurzen Zeit von zwei Jahren von 2016 bis 2018, behaupteten Gree und Midea wiederholt, dass Oaks Klimaanlage "Schaden Gebrauchsmuster", etc., 12 und 14 mal bzw. in damit verbundenen Rechtsstreitigkeiten gewonnen, außer Gree Einige der USA zogen ihre Beschwerden automatisch zurück, und Oaks verlor den Fall fast. Das Patent wurde für viele Jahre zum Schmerzpunkt von Oaks und wurde von der Industrie in Frage gestellt.
Liu Buchen, sagte: ‚Von den Eichen verlieren sichtbar, seine Existenz auf Publicity fehlt und Forschung und Entwicklung Zuvor Oakes F & E-Investitionen sind nicht genug, so dass es schwierig war, die Situation auf dem Markt zu öffnen, hat explosive erreicht Obwohl Oaks Performance von Online-Wachstum lassen. sollte es nicht eher Forschungs- und Entwicklungskapazitäten, Entwicklungspotenzial zu erhöhen noch unzureichend ist, auch dieses Wachstum nur vorübergehend sein. in der Klimaanlage Industrie, Preis-Shopping ist nicht mehr zum Kernfokus des Patents ist, die verschiedenen Unternehmen, die Klimaanlage auf dem Gebiet der Patente im Wettbewerb Oaks wenige Erfolge der Zukunft wird eine schwierigere Situation gegenüber. "
Wie geht Transformation des diversifizierten Weges zu besiegen?
Auf Diversifizierung ist der Oaks zweifellos Enthusiasten.
Allerdings gab Oakes viel von seinem diversifizierten Unterricht, wie Autos, Mobiltelefone und andere Gegenstände auf. Frühe Jahre, Oaks das Auto Markt eingetreten, aber nicht lange, weniger als ein Jahr wegen Finanzierungsfragen und so weiter Oaks kündigte seinen Rückzug aus dem Automobilmarkt und seine Autohändler auch auf mysteriöse Weise verschwunden. die Investition, läßt Oaks Verlust von zig Millionen.
Da jedoch dann, auf diese Weise der Oaks sind immer noch eine große Auswahl an Straße. Nach Jahren des Layouts hat Oaks schon viele Bereiche der Industrie und kleine Haushaltsgeräte, Mobiltelefone, Strom, Gesundheitswesen, Immobilien, Finanzen und so weiter. Aber seine kleinen Geräte und andere Produkte haben skaliert Gordon Schwarz Liste, die Häufigkeit der Qualitätsprobleme, die einige Modelle von Mobiltelefonen Oakes schreckt Qualitätsprobleme, wurden aus dem Peking-Markt zum Rückzug gezwungen.
‚Oaks und ziehen Marketing-Performance hat radikaleren Weg, geschweige blind Diversifizierung nicht geringen Preis in rascher Expansion für die Umstrukturierung zu zahlen und sucht Wachstum in der Größe des Oaks zu verfolgen, die Diversifizierung der Transportrouten und verbessern ihre eigenes aussortieren Die Fähigkeit zur Innovation ist noch wichtiger. "Der Analyst sagte.