2018 marché climatiseur froid est sur le point de conclure, les grandes marques sur le marché se battent aussi la situation générale sera. Cependant, Oakes ne veut pas dire d'arrêter, a accélérer soudainement l'action, Zaiduofali marché en ligne, a annoncé tout au long de l'année Jingdong L'objectif de vendre plus de 15 milliards de yuans.
Il est intéressant de noter que ces dernières années, les résultats rapides Oaks, principalement en raison de la croissance du chiffre d'affaires en ligne récemment, il est annoncé que va grandement élargir les canaux de distribution en ligne, la proportion de changements en ligne et hors ligne à 7: 3. Cette signifie que plus de 7 pour cent des ventes Oakes de climatisation seront en ligne pour les Oaks cette approche, le monde extérieur varient.
Les analystes du secteur estiment que: « Oaks faible base économique, moins d'innovation, et souvent pris dans un conflit de brevet dépendance excessive devraient la ligne Oaks, ignorent les canaux suivants de ligne et système service après-vente, la forte croissance de ses performances seront difficiles à maintenir. »
Plus tôt Oaks Président du Groupe Cheng Jian Jiang a mis en avant en 2020, Oakes a réalisé «cent milliards de yuans valeur marchande de cent milliards de yuans de chiffre d'affaires, dix milliards de yuans de bénéfices de l'objectif de chiffre d'affaires. Pour Oakes, sa performance a continué à maintenir une amélioration constante, que un moment de croissance explosive, peut-être encore plus important.
Accusé d'un manque d'endurance pour marcher sur une jambe
Suite à la cité précédemment préoccupation au sujet de l'incident de perdre la bataille des brevets, Oaks a annoncé des canaux en ligne et hors ligne ajustera le rapport 7: 3, également fait chaud dehors.
Appliance analyste de l'industrie Liu Buchen, a déclaré: « Au cours des dernières années, en dépit de la force constante dans l'industrie de la climatisation Oakes, mais il est toujours difficile d'entrer dans le premier niveau Oaks afin de réaliser une percée sur le marché, il doit venir de la ligne Oakes en ligne. les ressources utilisées inclinaison excessive de marketing en ligne, apportera la ligne de croissance rapide, mais n'est pas durable dépendant d'une seule ligne, une jambe pour marcher, les Oaks sera difficile de former un système de santé de revenus ».
Les données montrent que 2017 chiffre d'affaires annuel totales et les ventes intérieures de Oaks climatisé respectivement, soit une augmentation de 53,01 pour cent et 57,85 pour cent. Canaux fournisseur d'électricité augmentation rapide de la part de marché sensiblement amélioré Oaks est la principale raison.
Hong experts en marketing Shibin estiment que: « À l'heure actuelle, dans le domaine de l'industrie de conditionnement d'air, la ligne est très concurrentiel, oligopole, d'autres entreprises à peine la place de croître, tandis que la ligne peut devenir Oaks opportunités au cours des dernières années, les Oaks seront les principaux ajustements de mise au point. En ligne, est la performance de la survie dans les fissures.
« Oaks se concentrera sur la ligne actuelle, la ligne d'un grave manque de ressources, cette épée approche de route facile, attrayant pour les groupes d'âge plus jeunes est grande, mais il a perdu une grande partie du marché grand public. Dans le même temps, la croissance des ventes au cours des dernières années, Oaks , principalement par des produits bas de gamme rentables, et ses investissements dans la recherche et le développement sont très limitées. « estiment les analystes de l'industrie.
En raison de la guerre des prix fréquents, Oakes était connu comme cependant. « Tueur de prix » Au fil des années, l'innovation a été la spéculation que le shortboard.
Auparavant, en raison de la contrefaçon de brevet, Oakes est tombé dans une action en justice. Avril de cette année, Gree a poursuivi Oaks sur un modèle d'utilité cas de contrefaçon de brevet, le Tribunal de première instance a condamné Guangzhou droits de propriété intellectuelle, il trouve Oaks Gree constitue une contrefaçon de brevet, et d'ouvrir son un total de 46 millions de yuans dans le prix du billet. il est entendu que c'est le montant le plus élevé de contrefaçon de brevet de compensation de loin l'industrie de l'électroménager. Ces dernières années, les Oaks plusieurs fois en raison de la violation de brevet par ses collègues au tribunal.
Selon les données, seulement dans une courte période de deux ans, de 2016 à 2018, Gree et Midea ont réclamé à plusieurs reprises que Oaks «brevets de modèle d'utilité de dommages», etc. Quelques-uns des États-Unis ont automatiquement retiré leurs plaintes et Oaks a failli perdre le procès: le brevet est devenu le point critique d'Oaks pendant de nombreuses années et a été remis en question par l'industrie.
Liu Buchen, a déclaré: « Des chênes perdre visible, son existence manquante sur la publicité et de la recherche et le développement Auparavant, les investissements Oakes R & D ne suffit pas, à l'origine, il a été difficile d'ouvrir la situation sur le marché a atteint explosive Bien que Oaks laissez la performance par la croissance en ligne. Faut-il pas plutôt d'améliorer la recherche et les capacités de développement, dans l'industrie de conditionnement d'air, achats de prix n'est le potentiel de développement est encore insuffisant, cette croissance aussi ne sera que temporaire. plus un objectif de base du brevet est les différentes sociétés de conditionnement d'air en concurrence dans le domaine des brevets Oaks quelques réalisations de l'avenir face à une situation plus difficile.
Comment diversifier le chemin de la transformation?
Sur la diversification, les Oaks est sans aucun doute les amateurs.
Cependant, Oakes a renoncé à beaucoup de ses frais de scolarité diversifiés, tels que les voitures, les téléphones portables et d'autres articles. Les premières années, Oaks entrée sur le marché de la voiture, mais n'a pas duré longtemps, moins d'un an, en raison de problèmes de financement et ainsi de suite Oaks a annoncé son retrait du marché automobile Et son concessionnaire automobile manque aussi mystérieusement: cet investissement a permis à Oaks de perdre des dizaines de millions de yuans.
Cependant, depuis lors, de cette façon les Oaks reste un large éventail de la route. Après des années de mise en page, Oaks a été autour de nombreux domaines de l'industrie et de petits appareils électroménagers, téléphones mobiles, l'électricité, les soins de santé, l'immobilier, les finances et ainsi de suite. Cependant, ses petits appareils et d'autres produits a réduit Gordon Black la liste, la fréquence des problèmes de qualité qui Oakes certains modèles de téléphones portables fait peur des problèmes de qualité, a été contraint de se retirer du marché de Beijing.
L'approche de Ox en matière de marketing et de performance a été radicale et la diversification aveugle a coûté cher en expansion rapide. La capacité à innover est encore plus importante », a déclaré l’analyste.