2018 بارد سوق أجهزة تكييف الهواء هو على وشك الانتهاء، والعلامات التجارية الكبرى في السوق يقاتلون ايضا ان الوضع العام يكون. ومع ذلك، أوكس لا يعني أن تتوقف، وتسريع فجأة عمل، سوق Zaiduofali على الانترنت، أعلن على مدار العام في Jingdong على مبيعات أكثر من 15 مليار يوان الهدف.
ومن الجدير بالذكر أنه في السنوات الأخيرة أوكس نتائج سريعة، ويرجع ذلك أساسا إلى النمو في الإيرادات على الانترنت مؤخرا، وأعلن أنه سوف توسع بشكل كبير من قنوات التوزيع عبر الإنترنت، فإن نسبة من التغييرات على الانترنت وغير متصل إلى 7: 3. هذا يعني أن أكثر من 7 في المئة أوكس مبيعات تكييف الهواء ستكون عبر الإنترنت لأوكس هذا النهج، والعالم الخارجي تختلف.
يعتقد محللو الصناعة أن: "الثور ضعيف ، وأقل استثمارًا في الابتكار ، وكثيراً ما يقع في منازعات براءات الاختراع. إذا كانت أوكس تعتمد كثيرًا على الإنترنت ، وتتجاهل القنوات غير المتصلة بالإنترنت ونظام خدمة ما بعد البيع ، سيكون من الصعب الحفاظ على نموها المرتفع".
وفي وقت سابق ، اقترح تشنغ جيانجيانج ، رئيس مجموعة أوكس ، أنه بحلول عام 2020 ، ستحقق Oaks هدف الإيرادات المتمثل في "القيمة السوقية 100 مليار يوان ، وإيرادات 100 مليار يوان ، و 10 مليارات يوان من الأرباح". وبالنسبة لشركة Oaks ، فإنها تحافظ على تحسن مطرد في أدائها. ربما يكون النمو الهائل للحظة أكثر أهمية.
ويتهم السير ذو القدم الواحد بعدم القدرة على التحمل
بعد الاهتمام بحادثة هزيمة براءة الاختراع السابقة ، أعلن أوكس أنه سيقوم بتعديل نسبة الانترنت وغير متصل للقناة إلى 7: 3 ، الأمر الذي أثار أيضًا نقاشًا حارًا.
وقال جهاز محلل صناعة ليو بوكن: "على مدى السنوات القليلة الماضية، على الرغم من قوة ثابتة في أوكس صناعة تكييف الهواء، ولكن من الصعب دائما لدخول الطبقة أوكس الأولى من أجل تحقيق انفراجة في السوق، يجب أن تأتي من خط أوكس حاليا على الموقع. إن النهج التسويقي الذي يستخدم الموارد لإمالة الخط بشكل مفرط سيؤدي إلى نمو سريع على الخط ، ولكنه لا يمكن تحمله ، فإذا كنت تعتمد على خط واحد وتمشي على قدم واحدة ، فسوف يواجه Oaks صعوبة في تكوين نظام إيرادات صحي.
تشير البيانات إلى أنه في عام 2017 ، ارتفع إجمالي حجم المبيعات والمبيعات المحلية لأجهزة تكييف الهواء من نوع Oaks بنسبة 53.01٪ و 57.85٪ على التوالي ، ويعتبر الارتفاع السريع لقناة التجارة الإلكترونية السبب الرئيسي وراء الزيادة الواضحة في حصة Oaks في السوق.
ويعتقد شبين كونغ خبراء التسويق ما يلي: "في الوقت الحاضر، في مجال صناعة تكييف الهواء، والخط هو قدرة تنافسية عالية، احتكار القلة، وشركات أخرى بالكاد مجال للنمو، في حين أن الخط قد تصبح فرص أوكس في السنوات القليلة الماضية، أوكس ستكون التعديلات التركيز الرئيسية. الخط، وأداء تسعى إلى البقاء على قيد الحياة في الشقوق.
"سيتم التركيز أوكس على السطر الحالي، خط نقص خطير في الموارد، وهذا من السهل نهج طريق السيف، وجهت نداء للفئات العمرية الأصغر سنا كبيرة، لكنه خسر جزءا كبيرا من السوق السائدة. وفي الوقت نفسه، ونمو المبيعات في السنوات الأخيرة، أوكس ، وذلك أساسا عن طريق المنتجات المنخفضة نهاية فعالة من حيث التكلفة، والاستثمار في البحث والتطوير محدودة للغاية. "ويعتقد المحللون.
بسبب حرب الأسعار المتكرر، وكان معروفا أوكس باسم "القاتل السعر. على مر السنين، ومع ذلك، فقد تم ابتكار تكهنات بأن مجلس القصير.
سابقا، بسبب انتهاك براءات الاختراع، سقط أوكس في الدعوى. ابريل من هذا العام، رفع دعوى ضد الجشع أوكس على نموذج المنفعة حالة انتهاك براءات الاختراع، حكمت المحكمة الابتدائية قوانغتشو حقوق الملكية الفكرية، يجدها أوكس GREE تشكل انتهاك براءات الاختراع، وفتح لها ما مجموعه 46 مليون يوان في سعر التذكرة. ومن المفهوم أن هذا هو أعلى مبلغ التعويض انتهاك براءات الاختراع حتى الآن صناعة الأجهزة المنزلية. في السنوات الأخيرة، وأوكس عدة مرات بسبب انتهاك براءات الاختراع من قبل زملائه إلى المحكمة.
وفقا للبيانات ، فقط في فترة قصيرة من عامين من عام 2016 إلى عام 2018 ، ادعى GREE و Midea مرارا وتكرارا أن تكييف الهواء "الضرر براءات نماذج المنفعة" أوكس ، وما إلى ذلك ، وفاز 12 مرة و 14 مرة على التوالي. في التقاضي ذات الصلة ، باستثناء GREE وسحب عدد قليل من الولايات المتحدة شكاواهم ، وفقدت أوكس القضية تقريبا ، وأصبحت براءة الاختراع نقطة الألم في أوكس لسنوات عديدة ، واستجوبتها الصناعة.
وقال ليو بوكن: "من أوكس فقدان مرئية، وجودها في عداد المفقودين في الدعاية والبحث والتطوير في السابق، والاستثمار أوكس R & D ليست كافية، مما تسبب في فقد كان من الصعب لفتح الوضع في السوق حققت المتفجرات على الرغم من أن أوكس تتيح أداء النمو على الانترنت. لا ينبغي أن ليس لتعزيز قدرات البحث والتطوير، وإمكانات التنمية ما زالت غير كافية، وهذا النمو أيضا سوف يكون مؤقتا فقط. في صناعة تكييف الهواء، والتسوق السعر لم يعد التركيز الأساسي البراءة هو مختلف الشركات تكييف الهواء المتنافسة في مجال براءات الاختراع أوكس بعض الإنجازات في المستقبل سوف تواجه وضعا أكثر صعوبة ".
كيفية هزيمة تحول الطريق متنوع تذهب؟
على التنويع، أوكس هو بلا شك المتحمسين.
ومع ذلك، أعطى أوكس حتى الكثير من الرسوم الدراسية في تنوعا، مثل السيارات والهواتف المحمولة وغيرها من البنود. السنوات الأولى، دخلت أوكس سوق السيارات، ولكن لم يدم طويلا، أقل من عام، بسبب قضايا التمويل وهلم جرا أعلن أوكس انسحابها من سوق السيارات كما أن وكالة بيع السيارات في عداد المفقودين في ظروف غامضة ، وهذا الاستثمار ، دعونا أوكس خسر عشرات الملايين من اليوانات.
ومع ذلك، منذ ذلك الحين، وبهذه الطريقة أوكس لا تزال طائفة واسعة من الطرق. وبعد سنوات من التخطيط، وكانت أوكس حول العديد من مجالات الصناعة والأجهزة المنزلية الصغيرة، والهواتف المحمولة، والكهرباء، والرعاية الصحية، والعقارات، والتمويل، وهلم جرا. ومع ذلك، في الأجهزة الصغيرة وغيرها من المنتجات وتحجيم غوردون الأسود قائمة، وتواتر مشاكل الجودة التي أوكس بعض نماذج من الهواتف المحمولة يخيف مشاكل الجودة، واضطرت إلى الانسحاب من السوق بكين.
لقد كان نهج Ox تجاه التسويق وأداء القيادة جذرياً ، وقد كلف التنويع الأعمى الكثير في التوسع السريع ، بالنسبة للأوكس ، التي تبحث عن التحول والسعي إلى الحجم ، وتطهير مسار التنويع وتحسين نفسها. القدرة على الابتكار هي أكثر أهمية.