في ثاني أكبر سوق الهواتف الذكية في العالم في الهند والصين وشركة سامسونج للإلكترونيات 'جيش موبايل القتال البداية، وهبط سهم سامسونج مرة واحدة، ولكن وفقا لأخبار وسائل الإعلام الأجنبية، سامسونج للإلكترونيات تقليد مجموعة متنوعة من التكتيكات الصينية المصنعة للهواتف النقالة، وتأثير لافت للنظر، سامسونج أخيرا استعاد بنجاح عرش هذه الصناعة.
سامسونج الهواتف المتنقلة والأجهزة المنزلية العمل في السوق الهندية لسنوات عديدة، فقد كان زعيم صناعة الهاتف المحمول في الهند، ولكن في السنوات الثلاث الماضية، الشركات الصينية للهاتف المحمول في الهند انتصار في الربع الرابع من العام الماضي، والدخن يتفوق أخيرا سامسونج للإلكترونيات لتصبح سوق الهاتف المحمول في الهند المركز الاول.
وحسب رويترز ، فإن سامسونج للإلكترونيات قد تعلمت الكثير من الاستراتيجيات من الشركات الصينية ، مثل إطلاق المزيد من التسويق المستهدف عبر الإنترنت واستهداف المستهلكين الهنود الشباب ، كما تحاول شركة سامسونج إعادة بناء نفسها لتصبح علامة تجارية أصغر سنا.
مثل شركات تصنيع الهواتف المحمولة الصينية ، أرسلت سامسونج للإلكترونيات موظفي المبيعات إلى متاجر التجزئة الصغيرة ، بالإضافة إلى ذلك ، وقعت سامسونج في حب لعبة الكريكيت التي يحبها الهنود وتوقع اتفاقات الرعاية ذات الصلة.
وقبل ذلك ، رعت OPPO و Vivo وشركات الهواتف المحمولة الصينية الأخرى سلسلة من الأحداث الرياضية وعروض متنوعة في الهند ، وقد أشعلت هذه التجارب الناجحة من السوق الصينية شعبية هذه العلامات التجارية.
كما تقلد شركة سامسونج للإلكترونيات الشركات الصينية وأطلقت العديد من الهواتف متوسطة إلى منخفضة التكلفة والتي تتراوح أسعارها بين 150 و 300 دولار.
أنتجت سلسلة من استراتيجيات التقليد نتائج ، فوفقًا لمنظمات أبحاث السوق ، في الربع الثاني ، تجاوزت حصة Samsung Electronics في السوق شركة Xiaomi ، مستعيدًا بذلك المركز الأول في هذه الصناعة.
وقال Rushabh Doshi ، وهو محلل في شركة أبحاث السوق التقنية Canalys ، أن سامسونج تعرضت لهجوم من الدخن الصيني ، OPPO ، فيفو وبائعي آخرين ، والآن لم تعد سامسونج نعامة في الهند. مواجهة شركة الهاتف المحمول الصينية.
ووفقًا لمسؤول سامسونج ، فقد تم إطلاق Galaxy J6 في الهند في شهر مايو ، كما حقق الهاتف المحمول J8 الذي تم إصداره في شهر يوليو أداءً جيدًا ، حيث باع كل من هاتين الجوالتين 50000 وحدة كل يوم ، ومن أجل جذب الشباب في الهند ، أطلقت Samsung هذه الهواتف. استمتع بوظيفة دردشة الفيديو ، يمكن للمستخدمين استخدام أداة لوحة المفاتيح الشفافة للدردشة مع الأصدقاء في نفس الوقت.
تجدر الإشارة إلى أن سامسونج كانت دائماً الشركة الرائدة في قطاع الهواتف الذكية في الهند ، كما تم تطوير وظيفة الدردشة المرئية المذكورة أعلاه من قبل مركز الهند الهندسي للبحث والتطوير في السنوات الماضية ، قامت سامسونج ببناء شركة في الهند. شبكة ضخمة للبيع بالتجزئة.
في سوق الهواتف الذكية الصينية ، واجهت شركة Samsung Electronics شركة واترلو ، وتأمل الشركة في منع حدوث مثل هذه المآسي مرة أخرى في الهند.
منذ خمس سنوات ، اكتسبت سامسونج للإلكترونيات حصة 20 ٪ من سوق الهواتف الذكية الصينية ، ولكن هذا العام انخفض إلى 1 ٪ ، وارتفعت هواوي ، شياومي ، ممن لهم ، فيفو ، أربع شركات تصنيع الهواتف المحمولة الصينية بسرعة ، وأصبح أداء التكلفة العالية يد مهمة.
في الوقت الحاضر ، تعد الهند ثاني أكبر سوق للهواتف الذكية في العالم ، حيث يبلغ عدد مستخدميها 400 مليون مستخدم ، ولسوق الهواتف المحمولة مساحة سوق تصل إلى 20 مليار دولار أمريكي ، وبالنسبة إلى سامسونج ، الهند هي كعكة كبيرة لا يمكن خسارتها.
بالإضافة إلى ثاني أكبر مقياس ، الهند هي أيضاً سوق الهواتف الذكية الأسرع نمواً في العالم ، بمعدل نمو سنوي للمبيعات يبلغ 20٪.
ويذكر أن الهند بالإضافة إلى ثاني أكبر سوق للهاتف المحمول سامسونج للإلكترونيات أميركا، قررت سامسونج في الاستثمار بكثافة في تطوير. وفي الشهر الماضي، بدأت شركة سامسونج لبناء مقياس أكبر شركة في العالم مصنع للهاتف المحمول في نويدا في شمال الهند.
ويذكر أن شركات الهاتف المحمول الصينية قد تلقت بالفعل نصف السوق الهندية، حيث تقدم سريع من الدخن الدخن في عام 2014 قبل دخوله إلى الهند، ولكن في أواخر العام الماضي سرق صدارة سامسونج.
ولكن في الربع الثاني، سامسونج مرة أخرى ليصبح أول، وفقا لإحصاءات مزج الألحان شركة أبحاث السوق، سامسونج بحصة 29٪ من الرصاص ضيقة من 28٪ الدخن. وفي الربع الثاني، أصدرت شركة سامسونج ما مجموعه ثلاث طائرات جديدة في الهند، ولكن فقط الدخن صدر
الأصغر سنا سامسونغ
وفي الشهر الماضي، أصدرت شركة سامسونج غالاكسي On6 الهواتف المحمولة في الهند، بسعر 210 $، تخلت سامسونج الاعلانات التلفزيونية التقليدية والتسويق، وشنت نادر التسويق عبر الانترنت على نطاق واسع، مثل سامسونج دعوة ممثلة بوليوود النمر شروف مصادقة عليه، وقمت بتحميل الكثير من الفيديوهات والصور على Facebook و Instagram و Twitter.
وقال الرئيس التنفيذي للتسويق سامسونج الهند Ranjivjit سينغ في مقابلة ان نموذج تسويقية جديدة لا تسمح للمستهلكين لمعرفة الإعلان مرارا وتكرارا، لأنه سيتم قريبا مرهق الشباب، سامسونج تأمل والشباب التفاعل، بغض النظر عن مكان وجودهم نشط منصة ، وسوف تقوم شركة سامسونج أيضا تعزيز المنتجات هناك.
ومع ذلك ، قال بعض المحللين أيضا أنه إذا أرادت سامسونج تحقيق الاستقرار في مزايديها للهواتف المحمولة الصينية وحتى توسيع مزاياها ، يجب على الشركة التوصل إلى استراتيجية أكثر إبداعا لتعزيز وسائل الإعلام الاجتماعية.
وقال نيل شاه ، المحلل المناضد ، إنه عندما أطلقت شركتا Xiaomi و Yijia وغيرها من العلامات التجارية الصينية هواتف محمولة جديدة في الهند ، أطلقت هذه الشركة حدثا عظيما لتوسيع نطاق الوعي بالعلامة التجارية في الهند.
ومن الأدوات التسويقية الأخرى لشركة Samsung رعاية فريق فرق في مومباي ، في محاولة للتعلم من تجربة رعاية الشركة الصينية Vivo.
وقالت مصادر سامسونج إن الشركة زادت مصروفات التسويق في الهند ، لكن الأرقام المحددة غير معروفة ، فمع الزيادة في التمويل ، ستنفذ سامسونج مزيدًا من التسويق في الهند ، الأمر الذي سيضغط أيضًا على منافسي صناعة الهواتف الجوالة.
تجدر الإشارة إلى أنه في مجال مبيعات المتجر الفعلي ، لا تزال سامسونج لديها فجوة بالمقارنة مع الشركات المصنعة الصينية.
ووفقًا لمصادر صناعة التجزئة الهندية ، في الماضي ، كان لمتجر بيع تجزئة مادية هندي مبيعات شهرية تزيد عن مليون روبية هندية (حوالي 15000 دولار) ، ودفعت سامسونج أجور لمندوبي المبيعات ، ولكن في العام الماضي واجهت الإجراءات التي اتخذتها OPPO ، فيفو وغيرها من المنافسين ، خفضت سامسونج عتبة الدعم المذكورة أعلاه إلى 500000 روبية هندية.
وفي الوقت الحالي ، أطلقت سامسونج أيضًا خدمات مثل تمويل شراء الهواتف المحمولة بالتعاون مع بعض المؤسسات المالية في الهند ، ووفقًا لمصادرها ، تعمل سامسونج على تطوير منتجات مالية جديدة للمستهلك المحمول ، مما سيعزز تجربة شراء المستهلك ويجلب الهاتف الجديد إلى Samsung. نقطة الربح.
إجراءات الشركات الصينية
في مواجهة "سامسونغ إلكترونيكس" تقليد تكتيكات الشركات الصينية ، الشركات الصينية لا تنتظرهم ، فهي تدخل تدريجيا في قطاع الهواتف المحمولة الراقية بقيادة سامسونج.
في وقت سابق من هذا العام ، أطلقت شركة هواوي الهاتف الرئيسي P20 Pro في الهند ، والذي تم تجهيزه بثلاثة كاميرات بسعر 950 دولارًا في الهند ، والمنافس المباشر لهذا المنتج هو الهاتف المحمول Galaxy S9 من Samsung Electronics.
في هذا الشهر ، بدأت Vivo بيع هواتف NEX المتطورة في الهند مقابل 655 دولارًا.
وقال المحلل المناظرة نيل شاه أن العلامات التجارية الصينية تطلق هواتف محمولة متطورة لإثبات أنها لا تصمم فقط منتجات منخفضة الجودة ، بل إنها أيضا سادة الابتكار في الهواتف النقالة.